Problemele afacerii cu cartea au fost întotdeauna în sfera intereselor profesionale ale serviciilor științifice, bibliografice și statistice ale Camerei Cărții Ruse (RKP). Odată cu trecerea la relațiile de piață, o parte din accentul în evoluțiile sale s-a schimbat, dar, în general, prioritățile tradiționale au fost păstrate.

Afacerea cărții, incluzând atât editura de carte, cât și comerțul cu carte, în forma și conținutul ei, nu este doar un fenomen economic, ci și cel mai important indicator și factor eficient în dezvoltarea culturii, științei, educației și iluminismului, de aceea necesită atentie specialași sprijin constant din partea societății și a statului, inclusiv prin metodele legale și administrative.

De aceea, specialiștii Camerei Cărții Ruse se străduiesc să urmărească cât mai rapid și cât mai complet posibil schimbările cererii și ofertei de pe piața cărții, dinamica dezvoltării editurii de carte și comerțului de carte, inovațiile în informații și suport bibliografic al principalele ramuri ale afacerii cu carte. Principalele rezultate ale evoluțiilor din acest domeniu din ultimii ani sunt prezentate în materialul de recenzie publicat mai jos, programat pentru a coincide cu aniversarea a 90 de ani a Camerei Cărții Ruse.

Afacerea cărții se referă la un complex de ramuri de activitate interdependente care combină editarea cărții, vânzările de cărți, biblioteconomia și suportul informațional pentru procesele de aducere a cărții de la autor la cititor.

Astăzi, în Rusia există o dezvoltare progresivă a afacerii naționale de carte în ansamblu. Aproximativ 6.000 de edituri sunt active (în URSS nu erau mai mult de 250), se introduc noi forme de comerț cu cărți (inclusiv tehnologii de internet), conceptul de „lipsuri de carte” a dispărut. Rețeaua de biblioteci a țării este încă destul de puternică (aproximativ 130.000 de instituții de biblioteci de toate tipurile și tipurile). În același timp, există multe probleme în organizarea afacerii cu cartea, adecvate cerințelor vremii, mai ales în domeniul editării și distribuirii literaturii semnificative social.

Experiența mondială sugerează că ar trebui căutată o ieșire din criză, în primul rând, prin modernizarea întregului sistem de distribuție a cărților (și aceasta este o legătură angro, constând din mari baze de date centrale și regionale, o legătură cu amănuntul, inclusiv rețele de vânzări de cărți și întreprinderi comerciale independente, colecționari de biblioteci, carte-mail” și alte centre de procesare și distribuire a comenzilor de la utilizatorii colectivi și individuali), precum și sisteme informatice complete și precise.

În prezent, în țară nu există mai mult de 4.500 de întreprinderi care se numesc librării. De fapt și cel puțin parțial, nu mai mult de 3 mii dintre aceste organizații lucrează cu un sortiment de cărți, care, în ceea ce privește dimensiunea populației ruse, este proporția: 1 magazin pentru 40-45 mii de oameni. Această cifră este de 3-4 ori mai mică decât în ​​majoritatea țărilor din Europa și America de Nord. În plus, este necesar să se țină cont de marea denivelare în distribuția rețelei de vânzări de cărți în toată țara. Mai mult de jumătate din librării sunt concentrate în Moscova, Sankt Petersburg și alte orașe „milionare”, iar marea majoritate a orașelor cu o populație de 100.000 de locuitori sau mai puțin nu au deloc astfel de librării. Dacă luăm în considerare și lipsa cronică de spațiu de vânzare cu amănuntul și dorința vânzătorilor de cărți de a obține un profit comercial, devine de înțeles că sortimentul de cărți oferite este aproape universal limitat la cele mai populare mărfuri, care nu pot fi atribuite nici unei cărți semnificative din punct de vedere social. .

Drept urmare, cumpărătorii obișnuiți ai unor astfel de cărți din regiunile de astăzi se pot baza doar pe comerțul cu cărți prin corespondență și colet, care, desigur, necesită sprijinul său organizațional și informațional special.

Este necesar să ne străduim să implementăm un astfel de model de referință și suport informațional pentru afacerea cu carte, atunci când nu numai orice subiect al pieței cărții, ci și orice potențial cumpărător al cărții ar putea folosi un sistem la nivel național cu o descriere uniformă și precisă a cărții. cartea (inclusiv numele autorilor, titlul, informații despre edituri, locul și anul apariției, tirajului etc.), formate de comunicare uniforme sau convertibile și scheme de clasificare pentru comandarea și primirea ei într-un magazin, bibliotecă sau acasă. Este clar că pentru aceasta este necesară dezvoltarea tehnologiilor Internet și comerțul cu cartea de comandă prin corespondență, precum și utilizarea potențialului și resurselor sistemelor și tehnologiilor informaționale care funcționează deja, dar fără a le integra într-un singur întreg. Pe baza cooperării și asocierii lor se poate trece la integrarea pieței de carte din Rusia în sine. Astăzi este extrem de eterogen și segmentat în funcție de caracteristicile regionale, de sortiment și de preț. Acest lucru se datorează în mare măsură nu doar suportului informațional insuficient, ci și solvabilității scăzute a utilizatorilor colectivi reprezentați de bibliotecile publice și școlare (în străinătate acestea servesc drept canal de distribuție garantat pentru cel puțin 30-40% din tirajul unei cărți de către un autor intern), precum și distrugerea sistemului comerțului cu ridicata al cărții și competitivitatea slabă a vânzătorilor de cărți cu amănuntul în comparație cu alte întreprinderi comerciale (profitabilitatea medie a acestora este de 5, respectiv 20%). Declinul prestigiului cărții și lecturii în societatea noastră joacă, de asemenea, un rol, combinat cu puterea de cumpărare limitată a principalului contingent de consumatori de carte - studenți și profesori de toate formele de învățământ, lucrători de inginerie și tehnică și pensionari. Există o nevoie din ce în ce mai mare de o politică de carte de stat pe termen lung și bine gândită, socio-economică și de reglementare-legislativă, care să vizeze susținerea dreptului constituțional al cetățenilor de a accesa informațiile de carte prioritare, care este deosebit de necesar pentru dezvoltarea culturii, știință, educație și iluminism în toate regiunile.

Dezvoltarea relațiilor de piață în domeniul cărții are atât consecințe pozitive, cât și negative. În ultimii cinci ani, s-a înregistrat o creștere a numărului de titluri de carte (o cifră record - peste 102 mii de titluri în 2006), cu o scădere simultană a tirajului total al acestora, o scădere a tirajului mediu al unei cărți, și, ca urmare, o creștere a prețurilor cărților.

Pentru a înlocui cel prăbușit la sfârșitul anilor 1980. sistem centralizat („Soyuzkniga” - bază republicană angro - vânzătorii de cărți angro din regiunile și teritoriile URSS) au venit companii mici, împrăștiate haotic de vânzări de cărți angro (aproximativ 150 în total). Create de cele mai mari edituri (aproape toate sunt specializate în literatură populară, distractivă: povestiri polițiste, misticism, romane de dragoste și pseudo-istorice), canalele de vânzare cu ridicata și cu amănuntul permit vânzarea a cel mult 8-10 mii de titluri într-un magazin mediu metropolitan sau regional și sunt concentrate în principal doar pe produsele proprii ale editorului. Librăria sau asamblatorul de biblioteci independent obișnuit nu are de ales: fie se ocupă direct cu sute, dacă nu cu mii, de editori și vânzători de cărți, fie cu câțiva intermediari, fiecare oferind o gamă limitată de cărți în timp ce sporesc markupurile editorilor. În același timp, informațiile de editare și vânzări de cărți sunt departe de cerințele bibliotecilor care aleg una sau alta noutate de carte. Drept urmare, rusul mediu din regiuni este rupt din sortimentul de cărți sau trebuie să facă eforturi mari pentru a găsi o comandă și a obține la prețuri umflate cel puțin o parte din acele cărți care ar trebui să formeze nucleul culturii tradiționale de carte rusă.

Experiența țărilor străine sugerează soluția optimă: crearea unui centru de angro la nivel național cu baze autonome în centrele districtelor federale, care, la rândul lor, au birouri reprezentative corporative de stat (ținând cont de toate subiectele interesate ale pieței de carte). în cele mai mari centre de carte din ţară. Principiul ordinii de stat în organizarea unei legături cu ridicata eficientă va asigura completarea atât de necesară a sortimentului de vânzări de cărți, cu accent pe literatura semnificativă din punct de vedere social, precum și va prelungi perioada de vânzare a cărților, a cărei scurtitate îi forțează astăzi pe mulți. editorilor să reducă în mod artificial tirajul și, în consecință, să crească costurile și prețurile produselor lor.

La fel de necesară este participarea statului la îmbunătățire munca de informare pe piata de carte. O problemă comună pentru suportul său de informare este o părtinire neîndoielnică față de informarea despre sortimentul disponibil de literatură de divertisment de masă, lipsa de atenție față de promițătoare, adică vizând noutățile viitoare, informații și absența completă a informațiilor retrospective (despre edițiile deja epuizate). ). Ca urmare, este imposibil să vorbim nici despre integritatea, nici despre reprezentativitatea suportului de referință și informare al pieței în raport cu întreaga comunitate de editori și distribuitori, cu entități de afaceri și utilizatori (biblioteci și persoane fizice).

Comunitatea cărții simte din ce în ce mai mult importanța și nevoia de a îmbunătăți situația actuală. Măsuri active sunt luate aici de către centrul bibliografic național - Camera Cărții Ruse, care are experiența și resursele pentru a servi nevoilor de informare ale editorilor, librarilor și bibliotecilor.

Camera Rusă a Cărții a creat și operează Sistemul Național de Informații „Cărți în stoc și tipărire” („Cărți tipărite”). Sarcina principală a sistemului este de a oferi tuturor cititorilor și subiecților pieței de carte din Rusia informații bibliografice despre edițiile de carte promițătoare și publicate. „Cărțile tipărite” rusești, deși este un analog al sistemelor general acceptate în lume, prezintă unele diferențe față de acestea. Prima diferență este că informațiile despre cărți sunt furnizate nu numai de editori (ca în sisteme internaţionale), dar și librarii. Acest lucru se datorează faptului că editurile noastre nu dau un preț fix pentru carte, prețul lor este negociabil. În acest sens, Cărțile rusești imprimate conține informații de la distribuitorii de cărți despre prețurile cărților și locurile de vânzare. A doua diferență importantă a acestui sistem este furnizarea de informații despre cărțile care sunt pregătite pentru publicare. A treia diferență este că informațiile de la editori vin în mod voluntar și sunt plasate gratuit în sistemul Cărți tipărite, în timp ce editorii din străinătate sunt obligați să le furnizeze, deoarece pot fi lipsiți de orice beneficii și privilegii și chiar să plătească pentru amplasarea acestuia.

Volumul băncii de date este de peste 250 de mii de înregistrări bibliografice de la 3 mii de edituri.

Pe baza băncii de date se eliberează cataloage „Cărți tipărite”.. O interfață convenabilă și destul de simplă vă permite să efectuați o căutare directă și complexă după diverși parametri, cum ar fi ISBN, titlu, autor, editor, precum și subiect și motiv special publicații, ceea ce reprezintă un grad suplimentar de libertate pentru utilizator și crește variabilitatea selecției.

Diferența dintre sistemul „Cărți în stoc și tipărire” din diverse liste de prețuri este nu numai numărul de intrări, ci și o formă încăpătoare de prezentare a datelor despre publicație. Fiecare carte are o scurtă înregistrare bibliografică. BIF (formular de publicare bibliografică), creat pe baza unei descrieri bibliografice unificate în conformitate cu GOST 7.1–2003 „Înregistrare bibliografică. Descriere bibliografică. Cerințe generale și reguli de redactare. Conform acestui GOST, cărțile și broșurile sunt descrise în Camera Cărții Ruse și se creează o bancă de date „Bibliografie Națională”. Descrierea cărții conține următoarele elemente: autor, titlu, editor, anul apariției, volum, legare, format, tiraj sau rest, indici de clasificare LBC sau UDC, preț cu amănuntul, preț cu ridicata, standard de ambalare, distribuitor de carte, adnotare scurtă , ISBN (numărul standard internațional al cărții).

Acest sistem le permite editorilor și distribuitorilor necomerciali de literatură semnificativă din punct de vedere social să-și anunțe produsele în timp util și să spere că își vor găsi cititorul și cumpărătorul.

O atenție deosebită ar trebui acordată nu numai conservării, ci și îmbunătățirii eficienței programelor federale și regionale de sprijin pentru publicarea de cărți. În special, este necesar să se interzică stabilirea arbitrară a marjelor de vânzare cu amănuntul pentru produsele fabricate în cadrul acestor programe - în caz contrar, se dovedește că consumatorul plătește de două ori pentru astfel de produse: atunci când statul își subvenționează producția (cu ajutorul taxelor și altor deduceri la bugetul) și când cumpărătorul dă bani pentru o carte al cărei preț de vânzare cu amănuntul este „încheiat” de angrosisti-comercianți. Din cauza markupurilor comerciale, o astfel de carte „susținută de stat” este adesea mai scumpă la vânzare cu amănuntul decât publicația medie lansată fără niciun suport. Din păcate, astăzi nu există controlul prețurilor în țară.

Centrul de Certificare pentru Publicații semnificative din punct de vedere social ar putea contribui la soluționarea acestor probleme. Lansarea în acțiune a certificării va crește gradul de gestionare a proceselor de editare și vânzare de cărți și va lupta cu succes împotriva distribuitorilor de produse contrafăcute.

Publicațiile care au primit o marcă de certificare trebuie să beneficieze de un fel de privilegii sau tratament preferențial pentru distribuirea ulterioară în rețeaua comerțului de carte, precum și în achiziționarea colecțiilor bibliotecilor. În viitor, este posibil să se utilizeze mecanismul prețurilor fixe de vânzare cu amănuntul special pentru publicațiile certificate, marcate cu un fel de „marca de calitate editorială”.

În ceea ce privește achiziția de biblioteci, cu excepția unei duzini de regiuni, indicatorii noștri sunt de aproximativ 5 ori mai răi decât cei din lume. Dacă nu se iau unele măsuri drastice, este puțin probabil ca tendința emergentă de îmbătrânire a colecțiilor bibliotecilor să fie inversată. Chiar și astăzi, mai mult de 50% dintre publicațiile de carte din biblioteci au 20 de ani sau mai mult, ceea ce este inacceptabil pentru publicațiile de referință, științifice, de afaceri și educaționale.

Situația s-a înrăutățit doar odată cu adoptarea unui nou sistem de licitație pentru achiziționarea de literatură de la biblioteci.

Legea federală a Federației Ruse nr. 94 „Cu privire la plasarea comenzilor pentru furnizarea de bunuri, efectuarea lucrărilor, prestarea de servicii pentru nevoile de stat și municipale” a intrat în vigoare la 1 ianuarie 2006. În conformitate cu noua lege, cu excepția „livrării... de publicații rare și valoroase, manuscrise, documente de arhivă, inclusiv copii cu semnificație istorică, artistică sau de altă natură culturală, luate sub protecția statului ca monumente ale istoriei și culturii și destinate reaprovizionării muzeului, bibliotecii de stat. , fonduri de arhivă, cinema, fond foto și alte fonduri similare”, care se efectuează în conformitate cu procedura: „dintr-o singură sursă” (art. 55, alin. 3), ordin de achiziție curentă a colecțiilor bibliotecii ale bibliotecilor de stat. ar trebui plasat pe o bază generală.

Această situație nu poate satisface nici culegătorii, nici editorii, nici distribuitorii de cărți. Licitația duce la creșterea costului achiziției curente, pierderea eficienței, scăderea calității fondurilor, pierderea imaginii unui partener de încredere și interesant pentru editori și librari și crearea de monopoliști. Pierderile sunt suportate de toți participanții la proces - edituri, organizații de vânzări de cărți și, mai ales, biblioteci.

În cele din urmă, introducerea unei licitații în tehnologia actuală de achiziție poate duce la o sărăcire artificială a fondurilor bibliotecii, o deteriorare a nivelului serviciului public, o pierdere a interesului pentru biblioteci și lectură și o scădere a nivelului intelectual al națiunii. .

Prin urmare, este foarte important să se asigure dezvoltarea și finanțarea prioritară a acelor sisteme ale Camerei Cărții Ruse care pot constitui o bază pentru îndeplinirea de către Rusia a obligațiilor sale internaționale în domeniul schimburilor de cărți, precum și pentru asocierea reciproc avantajoasă pe o platformă comună de informare a intereselor centrului și regiunilor, editurilor și librarilor, bibliotecilor și clienților obișnuiți din țara noastră și din străinătate. În primul rând, aceasta se referă la Sistemul Informațional Național „Cărți tipărite”, care acoperă produsele marii majorități a editurilor comerciale. Cu toate acestea, astăzi nu toți sunt interesați să ofere informații despre prețurile produselor lor, ceea ce reduce relevanța sistemului. Atunci când i se acordă statutul de una la nivel național cu sprijin financiar adecvat, se poate conta pe o creștere bruscă a eficienței sale și pe implicarea editorilor necomerciali, mici și departamentali care în prezent nu sunt acoperiți de acesta. Până la urmă, toată lumea câștigă, inclusiv serviciile de achiziție de biblioteci. Pe lângă universal, în viitor este posibil să se organizeze pregătirea unor numere tematice și țintite ale „Cărților tipărite” pentru colectarea precomenzilor pentru publicații de literatură semnificativă din punct de vedere social (autori pentru copii, de referință, științifici, clasici și contemporani autohtoni). , în special cele naționale) în secțiunea en-gros. Astfel de resurse ale RCP au permis de multă vreme folosirea unei singure descrieri bibliografice, formate comunicative și sisteme de clasificare în comerțul cu carte, adică tot ceea ce este necesar pentru asigurarea unității spațiului comerțului cu carte din țară. Toate aceste dezvoltări au fost finalizate cu succes în cadrul proiectului „Platforma unificată de informare în domeniul cărții” împreună cu cele mai mari organizații de vânzări de cărți și biblioteci încă din 2001, dar implementarea lor necesită acțiuni corporative ale entităților din piața cărții, precum și investiții externe pentru oferi amploarea și flexibilitatea necesare acestui mecanism, care ar trebui să se adapteze cu ușurință la cerințele în schimbare frecventă și rapidă ale statului, societății, pieței de carte și utilizatorilor obișnuiți.

Creșterea statutului și prestigiului sistemului Cărți tipărite, combinată cu o îmbunătățire bruscă a calității și eficienței suportului informațional pentru afacerile de carte bazate pe tehnologiile internet, ne vor permite să trecem la comanda de stat pentru producerea și distribuția de literatură prioritară din punct de vedere social, care este atât de solicitată de bibliotecile noastre și de multe edituri de carte. Tocmai respectarea exactă și deplină a tuturor cerințelor de bază pentru participarea la sistemul menționat mai sus va servi drept unul dintre criteriile principale pentru selectarea editorilor cu adevărat civilizați, care nu se tem de transparența activităților lor de a participa la concursuri pentru dreptul pentru a primi subvenții și ordine guvernamentale.

Implementarea propunerilor exprimate aici ar fi mult simplificată și accelerată odată cu adoptarea în Rusia a unei legi federale privind afacerile de carte. Necesitatea acestei legi este evidentă, deoarece speranțele pentru piață și pentru unitatea acțiunilor subiecților săi nu sunt justificate și legile actuale legate de afacerile de carte (cu privire la drepturi de autor, mass-media și depozit legal) nu permit rezolvarea celor mai urgente probleme ale unor industrii atât de importante precum editura de carte și comerțul de carte. Legea afacerilor de carte ar putea stabili cerințe și principii de stat pentru respectarea acestora în domeniile stabilirii prețurilor și raportării, să formuleze definiții ale tipurilor și statutului întreprinderilor de carte cu ridicata și cu amănuntul (astazi nimeni nu știe care întreprindere are dreptul să se numească librărie) și produsele acestora, evidențiază domeniul și metodele de sprijin de stat pentru cărți și lectură, precum și pentru a stimula activitățile producătorilor și distribuitorilor de publicații de literatură semnificativă din punct de vedere social, inclusiv în limbile popoarelor Federației Ruse. Aceeași lege ar permite să se vorbească despre protecția drepturilor fundamentale ale consumatorilor produselor de carte sus-menționate în toate regiunile, și mai ales în cele îndepărtate de centru. aşezăriși în locuri de reședință compactă a popoarelor și naționalităților mici din Nordul Îndepărtat și Orientul Îndepărtat.

Legea federală ar trebui, de asemenea, să determine statutul cărții în sine în societatea noastră - pentru a clarifica dacă va rămâne o problemă de primă necesitate (cel puțin de jure, dacă nu de facto). În funcție de statutul cărții în societate, se va decide soarta multor domenii ale editării de carte și comerțului de carte, precum și achizițiile de biblioteci. De exemplu, este posibilă introducerea în regiuni a unor norme de deschidere a librăriilor din punct de vedere al populației, tarife preferențiale pentru operațiunile de expediere poștală, stabilirea unui minim de sortiment de literatură semnificativă social în magazinele municipale etc.

Comerțul cu cărți second-hand merită o atenție deosebită. Dacă statul consideră că o carte semnificativă din punct de vedere social ar trebui să fie disponibilă pentru masa principală de cititori, atunci ar trebui să folosească o pârghie atât de puternică precum comerțul cu cărți la mâna a doua pentru a influența prețurile și a implica multe milioane de exemplare de cărți solicitate de către populația în circulație repetată și chiar multiplă, dar zăcând greu pe rafturile proprietarilor lor.

Toate aceste sarcini nu pot fi rezolvate fără dezvoltarea prioritară a unui complex unic și puternic de referință și informații care să servească afacerii de carte. Prin urmare, este necesar să se adopte un decret al Guvernului Federației Ruse, care stabilește principalele funcții și responsabilități ale acestui serviciu, menit să echilibreze și să satisfacă nevoile prioritare de informare ale societății noastre și ale statului în domeniul afacerilor cu carte, să includerea sistemului în programul prioritar de educație națională, în programul federal " Rusia electronică”, să-l pună la dispoziția fiecărui cetățean al țării, punându-l, de exemplu, în fiecare oficiu poștal, ceea ce va face posibilă nu numai primirea de informații despre cărți, ci și comandarea imediată a acestora, deoarece sistemul va permite acest lucru. să fie realizat prin intermediul editurilor și vânzătorilor de cărți partenere, ceea ce este extrem de important pentru cititorii din regiunile îndepărtate ale țării, rezidenți din străinătate îndepărtată și apropiată, unde de obicei nu ajunge o carte semnificativă din punct de vedere social.

32. Starea curenta publicarea în străinătate. Statele Unite ale Americii au cel mai dezvoltat sistem de publicare. Aproximativ jumătate din toate editurile listate se află în Europa, ceea ce corespunde rolului acestui continent în producția mondială de carte. Marea Britanie are cel mai mare sistem de publicare din Europa, urmată de Germania și Franța. Sistemele de publicare puternice de tip modern au, de asemenea, țări mari de publicare de carte de pe alte continente. Printre țările asiatice China, Japonia. Dintre America Latină - Argentina și Brazilia, în Africa - Nigeria și Africa de Sud.

Top zece editori (2009):

1. Pearson - 5.290 milioane EUR (Marea Britanie)

2. Reed Elsevier – 5.024 milioane EUR (Marea Britanie-Olanda)

3. ThomsonReuters - 3.813 milioane EUR (Canada)

4. Wolters Kluwer - 3.425 milioane EUR (Olanda)

5. Bertelsmann - 2.969 milioane EUR (Germania)

6. Hachette Livre – 2.273 milioane EUR (Franța)

7. Grupo Planeta – 1.804 milioane EUR (Spania)

8. McGraw–Hill Education – 1.666 milioane EUR (SUA)

9. De Agostini Editore – 1.616 milioane € (Italia)

10. Holtzbrinck - nu sunt furnizate informații (Germania)

Liderii editurii de carte a tarii sunt: ​​SUA, Marea Britanie, Germania, Olanda,

Din prelegere: din 50 de edituri, locul 10 este Ashett (Franța), și Olanda + Irlanda, pe listă sunt edituri mari. Există edituri japoneze după locul 25.

Monopolul corporațiilor. Sunt mai puține edituri de familie, mai multe grupuri și asociații de editură, preocupări.

Concentrarea maximă a producției (mai ales în SUA). O editura poate detine mai multe tipografii si structuri de distributie de carte la scara nationala, precum si edituri de reviste si ziare, canale de televiziune, retele de informatii etc. Astfel, concernul Bertelsmann din Germania si din strainatate include edituri si asociatii de edituri: „Karl Bertelsmann”, „Goldmann”, „Blanvalet”, „Gabler”, „Viveg”, „Leksikotek” și alții, asociația revistei „Gruner + Yar”, asociațiile „Plaza și Janes” din Spania și „Random House” în SUA, rețeaua cele mai mari cluburi de carte din lume, compania de televiziune RTL, compania de muzică BMG etc. La un moment dat, la crearea unor astfel de asociații gigantice, se credea că vor concentra într-o singură mână nu numai toate etapele de producție și distribuție a cărții, dar și „exploatați” în mod cuprinzător intriga sau lucrarea, adică lansați nu numai o carte despre ea, ci și, de exemplu, un videoclip sau un film, o casetă audio, un CD

Construirea de alianțe în loc de concurență acerbă.

Majoritate edituri universale. Există puține edituri de înaltă specializare, iar acestea sunt, de regulă, firme mici. Majoritatea editurilor mijlocii și mari, chiar dacă au o specializare majoră, au un profil apropiat de universal. O editură educațională, de exemplu, va publica aproape sigur literatură pentru copii, ficțiune, de referință și enciclopedică și ghiduri practice; literar și artistic - istoric, literatură pentru copii, literatură umaniste, publicații de artă; editura de literatura de arta - carti de istorie, natura, calatorii, edituri pentru copii etc.

Marea majoritate a publicațiilor sunt publicate în serie. Acest lucru este benefic, puteți oferi aceeași serie de calitate diferită.

Creștere a producției de e-mail. publicații (CD, online). SUA - 8% din cifra de afaceri. Europa - 5%, Rusia - 3%.

Cititorul și cititorul cer. Scăderea interesului pentru „bestseller” și literatura populară. Nivel general educația populației, desigur, crește, numărul total de cititori crește, dar proporția „cititorilor puternici” care citesc câteva zeci de cărți pe an va scădea, întrucât lectura este încă inferioară poziției principalei forme de petrecere a timpului liber.

O schimbare în psihologia consumatorului de carte: cititorul „intenționat” cedează loc cititorului „fluture”, „fâlfâind” de la o grupă tematică la alta. Editorii în acest caz vor trebui să se schimbe destul de dramatic, să se adapteze la noile, mai diverse și mai fragmentate gusturi ale publicului.

Trecerea de la o piață de aprovizionare la una de cerere. Până nu demult, piața cărții era o piață de aprovizionare, adică cititorii erau nevoiți să cumpere ceea ce le ofereau editurile. Acum situația se schimbă: cererea începe să prevaleze asupra ofertei. Aceasta este o schimbare radicală pentru industria editorială și pentru psihologia ei (psihologia „iluminismului” trebuie abandonată). Editorii vor avea nevoie de un studiu mai aprofundat al pieței, al segmentelor sale individuale și să publice exact ceea ce au nevoie de aceste segmente ale cititorilor. Din ce în ce mai mult, industria editurii de carte va aplica metode de marketing dezvoltate și aplicate în alte industrii. Ch. persoana este manager de marketing.

Un număr mare de cărți broșate de bună calitate, nu sunt de unică folosință, dar sunt mai ieftine. Manualele de învățământ superior în străinătate sunt emise în două versiuni, copertă tare și copertă moale, în interior totul este la fel. Edițiile broșate sunt principalele din străinătate, iar doar bestsellerurile, clădirile de elită, edițiile de bibliotecă sunt în hardback.

Rolul tot mai mare al publicațiilor pentru copii (obișnuit cu cartea, aparent).

Mai multe ilustrații în carte, creșterea performanței de tipărire a edițiilor.

Rolul în schimbare și în creștere al editorului. Dezvoltarea ideilor, căutarea de autori care să implementeze aceste idei și organizarea materializării lor sub formă de diverse produse informaționale - cărți, videoclipuri, filme de televiziune, CD-uri, programe de calculator, baze de date etc. La lansarea, de exemplu, a unui CD multimedia interactiv munca autorilor, programatorilor, regizorilor, specialiștilor în informații video și specialiștilor în prelucrarea și stocarea informațiilor textuale, producătorii înșiși vor trebui organizați și coordonați de către editor.

Rolul important al asociațiilor din străinătate. Apărarea intereselor întregii industrii, lobby-ul intereselor acestora în fața legiuitorilor, dezvoltarea udată. probleme legate de industrie, comunicare cu librăria. și poligraf. asociații, desfășurarea de evenimente de promovare a cărții în societate, desfășurarea de campanii publicitare, reprezentarea intereselor editurii naționale de carte în societățile internaționale.

Lit. agent ca caracteristică a editurii de carte străină (instituție specială).

34. Sistemul mondial de publicare. Creșterea constantă a numărului de edituri din lume este o regularitate a sfârșitului secolului XX.

În ultimul secol, volumul producției de carte în lume a crescut constant, iar ritmul de creștere a producției este încă destul de ridicat și stabil (acum e xs: publicațiile electronice, pirateria și febra tabletelor au pus un porc bolnav pe asta. ritm).

Editura mondială de carte are un sistem de publicare dezvoltat, numărând în prezent aproape 500.000 de edituri și alte organizații similare. Aproximativ un sfert dintre ei sunt în SUA. Marea Britanie (aproximativ 60.000), Franța (aproximativ 25.000), Germania (aproximativ 20.000), Japonia (mai mult de 20.000) și altele au sisteme majore de publicare. sistemul nu este doar uriaș, dar continuă să mențină rate ridicate de creștere. În ultimii 10 ani, numărul editorilor s-a triplat. Creșterea rapidă se explică prin faptul că progresul tehnologic a simplificat foarte mult procesul de publicare și, prin urmare, împreună cu întreprinderile gigantice, au apărut o mulțime de mici. Bineînțeles, principalii indicatori de lansare aparțin editurilor mari, dar un număr mare de mici obligă și ele să țină cont.

Din cauza crestere rapida numărul micilor edituri, serviciul de statistică UNESCO a încetat să facă față unei contabilizări fiabile a producției. din 1991 - publicarea datelor privind producția mondială a încetat (din cauza nesiguranței), au rămas doar rapoarte privind țările individuale. Singura sursă de date pentru producția globală sunt datele de pe site-ul web al Asociației Internaționale a Editorilor. (acea le obțin de la asociațiile naționale de editare)

pentru că există multe surse de informații despre eliberare și nu toate sunt de încredere (în tari diferite diferite organizații fac asta și nu toate o fac sincer, dar undeva pur și simplu nu pot însemna suficient, atunci ratingul liderilor mondiali nu este neapărat 100% corect, dar totuși

După numărul de titluri publicate, mii

1 Brazilia 50

2 UK 120

3 Germania 80

4 Italia 50

5 Spania 60

6 Republica Populară Chineză 140

7 Federația Rusă 60

9 Franța 50

10 Japonia 70

În 1990, producția din primele 10 țări a reprezentat 60% din producția estimată a lumii. (toate acestea sunt foarte aproximative)

Dacă evaluăm starea publicării de carte în întreaga lume, atunci putem spune că la începutul mileniului s-a creat o fundație foarte de încredere pentru continuarea progresului. În ciuda dezvoltării rapide a noilor tehnologii informaționale și comunicaționale, cartea rămâne printre cele mai preferate modalități de a primi o persoană. cunoștințe necesare iar în era informaţională modernă a mileniului trei.

35. Caracteristici ale sistemelor de publicare în principalele țări edituri de carte. Procese de concentrare a producţiei în afaceri de carte. Dezvoltarea afacerilor mici și mijlocii în domeniul cărții.
Concentrarea I. d. se reflectă în gradul de dezvoltare a editurii de carte, nu numai în decomp. regiuni ale lumii, dar și la nivel de Țară Se estimează că dacă în 1980 în cele mai mari cinci țări edituri de carte (fosta URSS; China, Marea Britanie; Germania; SUA, conform ratingului din 1990), a fost publicată mai mult de o treime (35,7%) din întreaga carte mondială. produse după numărul de nume, în țările din primele zece - St. jumătate (55,1%), iar primele douăzeci - mai mult de două treimi (68,8%), apoi în 1990 aceste cifre au crescut la 36,7, 58,4 și 71,8%. Un indicator important al dezvoltării editurii mondiale de carte este producția în continuă creștere a literaturii traduse. Potrivit UNESCO, în 1985 numărul publicațiilor traduse se ridica la 57,4 mii titluri, în 1986 - 61,5 mii, la început. anii 90 - Sf. 65 de mii de nume, adică anual. Creșterea în această perioadă s-a ridicat la cca. 7%. Naib, numărul de cărți traduse în engleză. lang. (32,2 mii titluri, sau aproximativ 50% din numărul total de publicații traduse), apoi - în franceză. lang. (6,7 mii), rusă. lang. (6,6 mii), germană. lang. (5,1 mii de nume). Țările în care se produc cel mai activ litri convertibili sunt Marea Britanie (peste 15 mii), Germania (8,7 mii nume în 1992), Spania (5,3 mii), Olanda (3,4 mii), Japonia (circa 3 mii), precum și Norvegia, Franța, Suedia, Brazilia, Mexic; în Rusia, o rată ridicată a numărului de transferuri (aprox. 4 mii) reflectă Ch. arr. tendință de traducere a cărților în rusă. lang. din limbile altor popoare ale Rusiei. Volum de publicare. activitățile din departament țara și în întreaga lume se caracterizează nu numai prin numărul de titluri produse, ci și prin circulație. Cu toate acestea, statistica Colecțiile UNESCO oferă informații despre numărul de exemplare ale cărților și broșurilor doar în mod fragmentar, pentru unele țări (în special, datele despre tirajele în China sunt publicate sistematic, dar datele despre alte țări mari edituri de carte nu sunt furnizate deloc). Cu toate acestea, calculele arată că în prezent, în lume se produc anual cel puțin 15-16 miliarde de exemplare. cărți și broșuri. Scale și volume de I. D. la cumpăna dintre secolele XX și XXI. indică faptul că „profețiile” canadului. sociologul M. McLuhan despre declinul „galaxiei Gutenberg” și sfârșitul „erei omului tipografic” s-a dovedit a fi eronat. Impactul asupra unei persoane a QMS electronic, conform lui McLuhan, a fost de a elimina dominanța percepției vizuale-unilaterale care a prevalat asupra lui (adică cartea culturii) și de a-l readuce la cunoașterea mitologiei. imagini. Totuși, în loc ca cartea să fie înlocuită de mijloacele electronice de comunicare, acești doi informatori s-au întrepătruns. direcţii în cadrul procesului global de informatizare. Nu întâmplător, așa cum se poate observa din Tabel. 4, I. D. se dezvoltă mai intens în acele țări care determină amploarea informatizării mondiale, unde numărul bazelor de date electronice și băncilor de date este în continuă creștere, modern. comunicare rețele care utilizează satelit, fibră optică și alte mijloace de comunicare de ultimă generație. Utilizarea modernului informație tehnologiile din I. D. au făcut posibilă nu numai accelerarea și îmbunătățirea pregătirii publicațiilor. a originalului, dar și a transfera aproape complet procesele de prepressă către editură, evitând necesitatea schimbului de corecturi. Într-o serie de cazuri, când tirajul viitoarei ediții este mic și cerințele pentru poligraf, designul este destul de moderat, modern. echipamentele și tehnologiile fac posibilă realizarea unui tiraj chiar în editură pe o imprimantă laser sau utilizând înaltă performanță. copiatoare. În procesul de integrare I. d. și informații electronice. fondurile par fundamental noi, tipuri „mixte” de informații. produse care combină avantajele unei cărți și ale unui procesor - așa-numitele. cărți electronice. Acestea includ ambele produse software asociate cu pregătirea publicațiilor convenționale care utilizează publicația desktop. sisteme și purtători de informații independenți. matrice - casete audio și video, optice. discuri etc. Mn. edițiile electronice au analogi în tradițional. formă tipărită, de exemplu. Encyclopedia Americana, Cărți în cataloage tipărite, baze de date de abstracte Chemical Abstracts. Despre procese în modern I. d. influenţează nu numai tehnol. factori, dar și sociali și economici. situație, inclusiv segmentarea ulterioară a cărții. piata datorita aparitiei unor tot mai mici si specializate profesional. grupuri de cititori care formează un fel de nișe de marketing, care sunt ghidate de editurile nou apărute, în special de cele mici. Acest lucru duce la o creștere constantă a numărului de nume. şi în acelaşi timp să reducă cf. circulația unui singur nume. În același timp, cerințele pentru serviciile de marketing ale editurii sunt în creștere, în ceea ce privește căutarea de noi canale de distribuție. Alături de tradiționalul forme de distribuție a cărților prin link-ul angro și cu amănuntul al cărții. comerțul sunt larg dezvoltate comerțul de colete pe comenzi individuale, vânzarea edițiilor de carte. cluburi, precum și dezvoltarea dec. tipuri de speciale vânzări prin non-librării, asociații și societăți etc. Situația de marketing din edituri îi face pe editori să caute noi soluții în acele domenii care sunt asociate cu designul material al publicațiilor. Revoluția din lumea cărții a fost numită de R. Escarpa distribuția pe scară largă a publicațiilor într-un boom moale. coperta (așa-numita „paperback”), concepută datorită ieftinității sale „pentru a satisface cartea. Foame”. Carte. edițiile cartonate (au fost identificate cu cuvântul „carte”) și cărțile broșate reprezentau, parcă, doi poli în lumea cititorului. Tehnologie moderna. poligraful, producția și utilizarea de noi materiale au făcut posibilă începerea emiterii pe scară largă a cărților broșate de mare rezistență folosind legarea fără sudură, un nou standard numit „trade paperback”. mier nivelul prețurilor pentru cărțile cartonate în SUA în 1990 a fost de 43,1 USD, t. broșat comercial - 17,5 dolari și broșat - 4,5 dolari.Aproximativ același raport al prețurilor se observă în alte țări mari edituri de carte. Lansarea cărților și a broșurilor se realizează de către edituri, precum și decomp. organizații, pentru care publicarea de cărți și broșuri nu este forma de bază a activității de afaceri (religioase, societăți, organizații, diverse fonduri, asociații de cetățeni etc.). În plus, specific munca in domeniul editurii. afacerile sunt conduse de ambalatori. Adesea modern. editurile, chiar și cele mari, fac parte din giganticele asociații media, to-rye a primit numele. corporații multi-media (din engleză, multy-media, adică o organizație care folosește diverse forme de influență asupra cititorilor și telespectatorilor - cinema, televiziune, presă); multe dintre aceste structuri operează pe transnat. nivel - "AG Bertelsman", "Reed Elsevier", "Achette", "Mondadori" și altele. Există, de asemenea, cazuri când o anumită editură devine parte din industria, comercială. sau finante. structuri, margine cu gen, dar este un conglomerat, adică o asociere sub o organizare comună. si finante. conducerea pr-ty specializată în diverse domenii de activitate comercială în scopul creșterii profiturilor, de exemplu. Amer. corporație „Gulf and Western” (Gulf and Western), unde coexistă industria filmului, editor. afaceri, afaceri hoteliere, cea mai mare editură din SUA „Simon și Schuster”, care datorită finanțării. susţinerea „căminului părintesc” abia în 1983-87 însuşi a anexat cca. Alte 30 de edituri, inclusiv una atât de puternică precum „Prentice-Hall” (Prentice-Hall). Ansamblul editurilor și altor companii și organizații, implicate într-un fel sau altul în activitatea de editare a cărților și broșurilor, a altor materiale tipărite, este editură. un sistem caracterizat în con. Secolului 20 dinamică de dezvoltare ridicată. Dacă este produs anual de editura „Zaur” (K. G. Saur, Germania) comandată de International. agenții ISBN "International. Publishing Index" conținea în 1986 o listă de adrese a 150 de mii de edituri din 61 de țări, apoi în 1996 - St. 350 mii editura din 210 tari. Aproximativ jumătate din toate editurile sunt situate în Europa, ceea ce corespunde rolului acestui continent în cartea mondială. eliberare. Deci, în Marea Britanie - peste 40 de mii de edituri, în Germania - St. 20 mii, în Franța - aprox. 18 mii pentru Europa. Pe continent, există, de asemenea, o stratificare distinctă între întreprinderile gigantice și o masă uriașă de edituri mici și mijlocii, multe dintre care adesea nici măcar nu au propria lor. birou. În Germania, de exemplu, există doar 15 edituri. corporații, a căror cifră de afaceri anuală depășește 100 de milioane de mărci, printre care - preocuparea deja menționată „AG Bertelsman” cu celebra sa carte. club cu peste 20 de milioane de membri. În Marea Britanie, alături de Reed Elsevier, poziția de lider este ocupată de transnații. compania „Pearson”, în Franța - „Group de la Cité” și „Achette”, în Țările de Jos osn. lansarea cărților este concentrată în 6 edituri puternice. preocupări. În SUA în ser. anii 1980 57,7% din vânzările de cărți. produsele au reprezentat 15 edituri de top, inclusiv cele mai mari 5 dintre ele - mai mult de 35% din totalul vânzărilor. Mai mult de două treimi din toate vânzările de cărți cartonate provin de la doar 11 edituri cu coperți cartonate, iar 95% din toate cărțile broșate de pe piața de masă provin de la doar 13 edituri. Edituri dezvoltate. sisteme moderne. alte tari au si un tip: Canada - 18 mii de edituri, Australia - aprox. 13 mii, Rusia - St. 10 mii, Japonia - 7400 ed., Yuzh. Coreea - ok. 3700, India - St. 3000, Argentina - St. 2700, Brazilia - St. 2000, Nigeria - c. 1700, Africa de Sud - c. 1200. Obligatoriu. forme de organizare a muncii în edituri nu există, practic nu există nicio firmă, a cărei structură ar repeta exact structura celuilalt, dar există mai multe. construcții tipice, to-rye acoperă aproape întreaga varietate de organizații. scheme de publicare. etc în toată lumea. Editura și Statul. Într-un mediu democratic udate, editurile de sisteme si economie de piata functioneaza independent de stat-va.

36. Caracteristicile produselor editoriale ale editurilor străine. Probleme specifice dezvoltării editurii de carte în tari in curs de dezvoltare mai ales în ţările africane

Din cele 34 de țări de pe continent, doar 20 au înregistrări bibliografice naționale bazate pe normele legale relevante, dintre care unele s-au păstrat încă de la regimul colonial și nu îndeplinesc cerințele moderne. Deci, în Mozambic, devenit independent în 1975, există o lege privind biblioteca națională, adoptată în 1961 de guvernatorul general al acestei provincii a Portugaliei și care consideră biblioteca națională doar ca depozit al tuturor publicațiilor emise în metropolă.

Șapte țări din Africa (Guinea, Zambia, Lesotho, Seychelles, Togo, Guineea Ecuatorială, Etiopia) au biblioteci naționale, dar nicio legislație cu privire la acestea. Șapte țări (Burkina Faso, Ghana, Djibouti, Capul Verde, Mauritius, Niger, Sudan) nu au deloc o bibliotecă națională. O caracteristică a bibliografiei naționale a țărilor din Maghreb (Algeria, Tunisia, Maroc) este reflectarea documentelor atât în ​​arabă, cât și în franceză, întrucât legăturile dintre popoarele acestor țări și cultura franceză sunt încă puternice. Aceasta explică și utilizarea parțială de către agenția bibliografică din Algeria a vechiului standard francez pentru descrierea bibliografică. Toate agențiile bibliografice naționale din această regiune folosesc versiunea arabă a ISBD și Clasificarea zecimală universală în practica lor. Toate tipurile de publicații tipărite, fotografii și înregistrări sonore (cu excepția Marocului) sunt supuse înregistrării în indexurile actuale.
Dintre țările din regiunea Africii de Vest se remarcă statele cu o dezvoltare relativ mare a TNB. Acestea sunt Nigeria, Ghana, Sierra Leone, Côte d'Ivoire și Senegal. Limbile oficiale în aceste țări sunt engleza și franceza, deși limbile locale africane sunt, de asemenea, comune. Doar în Nigeria, mai mult de o sută de grupuri etnico-lingvistice folosesc 350-400 de limbi și dialecte. În ciuda acestei circumstanțe și a tuturor dificultăților care au urmat. Biblioteca Națională a Nigeriei acționează cu succes ca Agenție Bibliografică Națională, producând ediții lunare ale Bibliografiei Naționale a Nigeriei cu cumul semestrial și anual. În plus, publică seturi de carduri tipărite, atribuite tuturor editii de carte ISBN, întocmește informații bibliografice prospective în conformitate cu programul CIP. Publicațiile Bibliotecii Naționale a Nigeriei reflectă o gamă largă de documente: publicații publicate în țară, inclusiv publicații în toate limbile: publicații străine despre Nigeria; ediții străine ale autorilor nigerieni; carduri; note; dizertații susținute la universitățile din Nigeria: materiale audiovizuale. Agențiile bibliografice ale altor state ale acestei regiuni pregătesc și emit ediții ale TNB, dar fără cumul și cu o acoperire mai mică a documentelor reflectate. Nu au servicii CIP. De asemenea, este caracteristic faptul că în țările de limbă engleză se folosește Clasificarea Decimală Dewey pentru sistematizare, iar în țările de limbă franceză - UDC.

Țările din Africa de Est (Kenya, Tanzania, Etiopia, Sudan, Somalia, Mozambic) diferă semnificativ atât în ​​ceea ce privește nivelul de dezvoltare a instituțiilor culturale și educaționale, cât și în situația lingvistică. În general, gradul de dezvoltare al NB (bibliografiei naționale) în această regiune este mai scăzut decât în ​​Africa de Nord și de Vest. Cel mai prosper stat se remarcă prin NL din Kenya, unde funcțiile agenției bibliografice naționale sunt îndeplinite de doi instituții simultan: Serviciul Bibliotecii Naționale din Kenya și Departamentul Național de Referință și Bibliografie. Edițiile anuale ale TNB reflectă diverse tipuri de documente: cărți, primele numere ale serialelor noi, disertații, lucrări ale conferințelor științifice și profesionale, standarde, brevete, cataloage expoziționale, postere, materiale audiovizuale. Principiul reflectării documentelor este teritorial, în plus, sunt înregistrate publicații despre Kenya și publicații ale unor lucrări ale autorilor kenyeni publicate în străinătate. Descrierile bibliografice sunt compilate pe baza regulilor de catalogare anglo-americane și ISBD.
La același nivel se află și Banca Națională a Tanzaniei, a cărei agenție națională este reprezentată și de două instituții:
Biblioteca Națională Centrală și Agenția Bibliografică Națională Tanzaniană. Indicii TNB se publică lunar, au rezumate anuale și se bazează pe principiul teritorial al selecției documentelor.
În Etiopia și Sudan, indicii TNB sunt eliberați neregulat, iar principalele prevederi ale ISBD abia încep să fie utilizate în standardele bibliografice naționale. Uganda, Somalia și Mozambic au biblioteci naționale și legi privind depozitul legal. Dar, în același timp, publicațiile TNB nu sunt emise.
Caracteristici generale ale dezvoltării NB în țări Africa Centrală dezvăluie fenomene și tendințe similare. Tendințele emergente „de a extinde obiectele contabilității, de a extinde legile depozitului legal la purtătorii de informații netradiționali și de a crea servicii bibliografice naționale (în unele cazuri acestea sunt centre special create, în altele - biblioteci naționale sau universitare, arhive naționale) ar trebui să fie considerat pozitiv. Frecvența publicațiilor TNB este diferită, cele mai frecvente sunt anuarele.
Realizând nevoia de dezvoltare ulterioară a NB, țările africane au început în 1980 să creeze Sistemul Panafrican de Documentare și Informare (PADIS), care include și problemele NB. În prezent, au fost determinate direcțiile de îmbunătățire a TNB: crearea unui cadru legal și adoptarea legislației relevante, întărirea bazei materiale a agențiilor bibliografice naționale, întărirea controlului asupra respectării legilor, unificarea și standardizarea. a metodelor bibliografice, eliberarea treptată de sub influența activităților expansioniste ale agențiilor de presă străine, dorința specialiștilor de soluționare cuprinzătoare a problemelor, luând în considerare experiența mondială și națională, pregătirea și educarea specialiștilor calificați.

37. Rolul UNESCO în eliminarea analfabetismului și crearea unei infrastructuri editoriale în țările din Africa, Asia și America Latină.

UNESCO (UNESCO- Națiunile Unite Organizația pentru Educație, Știință și Cultură) - Organizația Națiunilor Unite pentru Educație, Știință și Cultură. 16 noiembrie 1945. Scopul este de a da arr. tuturor, la toate nivelurile și de-a lungul vieții, deoarece educația joacă un rol major în formarea și dezvoltarea personalității unei persoane, crestere economicași consolidarea legăturilor sociale. În același timp, este un instrument important în lupta împotriva sărăciei și unul dintre fundamentele dezvoltării durabile.

Aproximativ 68% dintre analfabeți trăiesc în Asia de Est și de Sud, în țările arabe și Africa de Nord, analfabetii reprezintă aproximativ 37%. În plus, sute de milioane de copii primesc cunoștințe fragile în instituții de învățământ supraaglomerate, după școală doar câțiva mențin cunoștințele dobândite, prin urmare, după un timp se pot număra printre analfabeți.

Cea de-a 33-a sesiune a Conferinței Generale UNESCO a lansat Literacy Initiative for Empowerment (LIFE) pentru a ajuta la atingerea obiectivelor Deceniului Națiunilor Unite pentru Alfabetizare (2003-2012). Inițiativa prevede 3 etape pe o perioadă de 10 ani: în 2006. în primul grup de țări (Bangladesh, Haiti, Egipt, Yemen, Mali, Maroc, Nigeria, Pakistan și Senegal), apoi în 2008 și 2010. - respectiv în al doilea şi al treilea grup de ţări. În 2012-2015 se vor lua în considerare rezultatele etapelor anterioare.

Obiective (prevăzute într-un document adoptat la Forumul Mondial al Educației de la Dakar în 2000): 1) extinderea și îmbunătățirea măsurilor cuprinzătoare pentru îngrijirea și creșterea copiilor mici; 2) asigurarea învățământului primar gratuit și obligatoriu; 3) satisfacerea nevoilor educaționale ale tinerilor și adulților; 4) o creștere cu 50% a alfabetizării adulților; 5) reducerea decalajului dintre băieți și fete în învățământul primar și gimnazial; 6) îmbunătățirea calității educației sub toate aspectele sale.

În plus, aceste obiective sunt în concordanță cu Obiectivele de Dezvoltare ale Mileniului ale Națiunilor Unite.

Participanții LIFE (obiecte) - 35 de state, unde trăiesc aproximativ 85% din totalul analfabeților. Participanți: (subiecți) - guverne, organizații neguvernamentale, sector privat, societate civilă.

Infrastructura editorială

O altă problemă este formarea unei afaceri editoriale naționale și depășirea acelor fenomene și factori care au determinat editarea de carte în perioada colonială, iar piața națională de carte s-a format doar prin exportul de carte de către fostele țări metropolitane. Dezvoltare modernă editura națională de carte merge destul de încet: conform UNESCO, doar o pătrime din producția mondială de carte este produsă în țările din Asia, Africa și America Latină.

În țările din Asia, America Latină și mai ales de pe continentul african, satisfacerea cererii populației de producție de carte de producție proprie este cu mult în urma cifrelor realizate în Europa și America de Nord. Eforturi
UNESCO și alte organizații, inclusiv Asociația Internațională a Editorilor, în domeniul consolidării editurii în Africa și în țările în curs de dezvoltare de pe alte continente nu au dat încă rezultate tangibile. În majoritatea țărilor africane, de exemplu, numărul de cărți și broșuri publicate este măsurat în zeci, în cel mai bun caz - sute, și numai în două țări - Nigeria și Africa de Sud - această cifră depășește o mie de titluri.

Numărul de titluri produse la 1 milion de locuitori în Europa este de peste douăzeci de ori mai mare decât în ​​țările continentului african. Destul de serios în urma mediei mondiale și a altor țări din lumea în curs de dezvoltare.

În Asia, numărul de publicații la 1 milion de oameni a rămas practic același timp de 35 de ani. Creșterea în acest timp a fost de doar 9,37%. Acest lucru se datorează ritmului ridicat de creștere a populației. Editarea de cărți nu a ținut pasul cu ea. (În ciuda Chinei, Japoniei și Coreei de Sud). Liderul Chinei. Timp de 13 ani, circulația totală a crescut cu 23,4%. Coreea de Sud -102,9%.

Motivele formării: consolidarea identității naționale, independența.

Elemente ed. infrastructură: edituri, centre bibliografice naționale și biblioteci naționale, pentru dezvoltarea activităților de informare și bibliografică.

Tendințe generale: 1) Apariția bibliotecilor naționale. În prezent, NB în țările din Asia de Sud și de Sud-Est este, de regulă, de natură națională, ceea ce este confirmat de existența legislației necesare și asistență financiară din partea guvernului. 2) Copiile obligatorii și controlul acestora, 3) crearea de centre bibliografice regionale unice, 4) începerea utilizării regulilor internaționale pentru descrierea bibliografică (ISBD) și a formatelor internaționale (UNIMARC), 5) extinderea acoperirii litrului produs, 6) introducerea clasificării universale zecimale, 7) instrumente de automatizare (din 1979 în Singapore, din 1977 în Filipine).

țări din America Latină și Africa.

Al patrulea cel mai mare editor de carte din lume este America de Sud. Creșterea pe 36 de ani a fost de doar 55,0%. Până în 1985, a existat o creștere constantă, dar recent cifrele au scăzut brusc.

Afrik.strany și-a câștigat independența undeva prin anii 50. la 1 milion de locuitori – doar 20 de publicații publicate anual, adică de 40 de ori mai puțin decât în ​​Europa. În 1955-1975. indicatorul amintit a crescut treptat aici, ajungând la un maxim - 27 - în 1975. Și atunci a început un declin, care continuă și astăzi. În 1991, Africa a produs aproape la fel de multe cărți pe cap de locuitor ca în 1960. Și asta în ciuda diferitelor programe UNESCO de stimulare a activității de publicare în țările în curs de dezvoltare.

Apariția NB în unele țări din America Latină datează de la sfârșitul secolului al XIX-lea, în majoritatea țărilor și în Africa - în anii 50-80, în unele țări acest proces abia începe.

Tendințe: 1) controlul bibliografic național se bazează pe normele legale relevante doar în unele țări, 2) șapte țări africane (Guinea, Zambia, Lesotho, Seychelles, Togo, Guineea Ecuatorială, Etiopia) au biblioteci naționale, dar nu există acte legislative asupra lor. 3) există puține biblioteci naționale. Șapte țări (Burkina Faso, Ghana, Djibouti, Capul Verde, Mauritius, Niger, Sudan) nu au deloc o bibliotecă națională. Algeria, Tunisia, Maroc scriu documente atât în ​​arabă, cât și în franceză. Aceasta explică și utilizarea parțială de către agenția bibliografică din Algeria a vechiului standard francez pentru descrierea bibliografică. 4) Toate agențiile bibliografice naționale din această regiune utilizează versiunea arabă a ISBD și Clasificarea zecimală universală în practica lor. Toate tipurile de publicații tipărite, fotografii și înregistrări sonore (cu excepția Marocului) sunt supuse înregistrării în indexurile actuale.

38. Dezvoltare cooperare internationalaîn afaceri de carte. Principalele piețe de carte pe țări sunt concentrate în principal în regiunile care sunt lideri în editarea de carte, ceea ce se datorează în primul rând ponderii reduse a exporturilor celor mai importante edituri din lume (cu excepția editurilor de limbă engleză).

Cea mai puternică este influența SUA și a Regatului Unit. Aceste țări sunt cele care aduc pe piață idei noi de serii de cărți și inovații tehnice. China este „fabrica de carte a lumii”, în timp ce Germania, Franța și Spania stabilesc moda în țările care își vorbesc limba națională. În ciuda cotei de 5,8% a Rusiei în editarea de carte în ceea ce privește numărul de titluri, cota sa pe piața cărții este de doar 1,8%. Acest lucru se datorează, în primul rând, prețului mediu mult mai mic al unei cărți în Rusia (de 3-5 ori) decât în ​​țările dezvoltate.

Totul este pe cale de a fuziona. Compania se cumpără reciproc din această cauză, o grămadă de mega-editori de scară mondială. Tranziția către editarea și distribuția digitală de carte hibridă (digitală + hârtie) necesită consolidarea eforturilor financiare și organizaționale. În ultimii 4-5 ani, industria cărții a intensificat procesele de integrare prin fuziuni și achiziții. Aceasta are ca rezultat o reducere medie anuală a numărului de organizații de publicare de aproximativ 2,5%.

În 2011, Bertelsmann (gigant global, center_Germany) s-a despărțit de cluburile de carte din SUA, Marea Britanie și Franța, ceea ce a dus la o scădere a veniturilor gigantului editorial. Dar aceasta este doar prima etapă a reorganizării generale a afacerii, care a început în 2008. Următorul pas a fost fuziunea Random House (SUA), filiala de editare a lui Bertelsmann, cu Penguin (Anglia), deținută de Pearson.

Comitetul antimonopol din SUA a dat deja permisiunea pentru o afacere (februarie 2013), în baza căreia Random House va deține 53% din acțiunile structurii combinate Penguin Random House. Dacă CE aprobă fuziunea a două dintre cele șase mari edituri, noul mega-editor, cu venituri de 3,75 miliarde de dolari și venituri de aproximativ 262 de milioane de dolari, ar controla mai mult de 25% din piața globală de carte. Este posibil ca această înțelegere să lanseze un nou val de fuziuni, dintre care cele mai evidente experți le numesc HarperCollins și Simon & Schuster.

În 2009, veniturile editorilor la nivel mondial au scăzut cu aproximativ 2%, iar industriei ia luat aproximativ 4 ani pentru a reveni la nivelurile din 2008, făcând din 2012 cel mai bun an dintr-un deceniu. Creșterea a fost asigurată de vânzările puternice de bestselleruri mondiale:

2) cele mai bine vândute din lume sunt vândute peste tot! Adică integrarea în distribuția seriei de romane Harry Potter a autoarei britanice J.K. Rowling, saga Amurg de Stephenie Meyer, thrillerul polițist Millennium de Stieg Larsson, a cărui popularitate continuă a fost asigurată de adaptarea cinematografică de la Hollywood, precum și de trilogia Hunger Games (2008-2010). Deschiderea samizdat – trilogia „50 Shades” de E. L. James – a adus schimburi comerciale de peste 60 de milioane de dolari în 2011) și Marea Britanie (din 2012).

3) încă conducerea Europei. Ea conduce totul. Dintre toate industriile media și de divertisment, publicarea de cărți este singurul sector dominat de companiile europene cu o cotă de aproximativ 40% din cifra globală, în timp ce continentul nord-american este responsabil pentru 30% din piață și ceva mai puțin - 26% este reprezentată de Asia de Sud-Est. Patru din cinci corporații de editură sunt înregistrate în Europa, inclusiv două majore din sectorul literaturii educaționale: British Pearson și Dutch Wolters Kluwer și doi editori generali Bertelsman și Hachette. Cu toate acestea, în viitor, piața europeană a cărții se va micșora odată cu o redistribuire a cotei sale în favoarea Americii de Nord și a Americii Latine.

4) creșterea vânzărilor de cărți electronice. Segment fictiune pentru adulți este în creștere datorită vânzărilor de cărți electronice, în timp ce în hârtie scade rapid (aproximativ 15% în 2012). La categoria Ficțiune pentru copii și tineret, vânzările de hârtie sunt în scădere (-3%), în timp ce piața de conținut electronic pentru copii aproape s-a dublat, nu în ultimul rând datorită vânzărilor puternice ale trilogiei Jocurile foamei (Scholastic) în format electronic care a dominat topul celor mai vândute de-a lungul anului. Jocurile Foamei de Suzanne Collins au dominat listele de bestselleruri și în format hârtie, iar împreună cu 50 Shades of Grey de E.L. James, au generat 4% din veniturile comerțului tradițional (

- 63,60 Kb

Introducere 3

Capitolul I. Sistemul modern de publicare în Rusia 6

Capitolul II. Publicarea în procesul de democratizare a societății 14

Capitolul III. Edituri moderne din Rusia 18

Concluzia 26

Referințe 28

Introducere.

Relevanţă:

În ultimul secol, volumul producției de carte din lume a crescut constant, iar rata de creștere a producției rămâne până în prezent destul de ridicată și stabilă.

Editura mondială de carte are un sistem de publicare dezvoltat, numărând în prezent aproape 500.000 de edituri și alte organizații care îndeplinesc funcții similare ca conținut. Aproximativ un sfert dintre ei sunt în SUA. Marile sisteme de publicare sunt situate în Marea Britanie (aproximativ 60.000), Franța (aproximativ 25.000), Germania (aproximativ 20.000), Japonia (mai mult de 20.000) și altele.Sistemul editorial mondial se distinge nu numai prin dimensiunea sa; dar şi rate mari de creştere. În ultimii 10 ani, numărul editorilor s-a triplat. Această creștere a structurilor editoriale se bazează în principal pe includerea în acest domeniu de activitate a întreprinderilor mijlocii și mai ales mici, alături de care în fiecare țară își desfășoară activitatea asociații gigantice, producând cea mai mare parte a produselor.

Astăzi, puțini oameni le place să citească. La urma urmei, informațiile pot fi obținute prin internet prin introducerea interogării dorite în motorul de căutare. Iar emoțiile și impresiile sunt oferite de numeroase seriale de televiziune, filme de acțiune și thrillere. Și totuși cititorii nu s-au oprit.

În timp ce numărul cititorilor a scăzut, numărul scriitorilor a crescut brusc. Profesia de scriitor se confruntă cu un vârf de popularitate. Masele largi au cedat în fața scriitorilor - studenți și oameni de afaceri, gospodine și bancheri. Ce explică o astfel de popularitate, nu este ușor de spus. Desigur, dorința umană de a se îmbogăți cu ușurință joacă un rol important în acest fenomen - exemplul autorului Harry Potter îi bântuie pe mulți.

Proza este lider pe piața publicistică și scrisă, cu cele mai bune șanse pentru autorii de povestiri science fiction, fantasy și polițiste, precum și romane sentimentale de dragoste. Desigur, pentru a publica nu pe cheltuiala dvs. și chiar pentru a câștiga ceva, trebuie să aveți un stilou ușor, un stil plin de viață, imaginație și să scrieți pe subiecte populare.

Într-un cuvânt, starea pieței interne de carte corespunde practic tendințelor globale, inclusiv celor care îngrijorează toți editorii fără excepție. De exemplu, scăderea progresivă a interesului pentru lectură și introducerea mediilor digitale de text (așa-numitele biblioteci digitale) otrăvește viața nu numai a tipografilor noștri de cărți, ci și a colegilor lor străini. Totuși, ca de obicei, avem și propriile noastre dificultăți, exclusiv naționale, care au permis experților să evalueze starea editurii de carte din Rusia, dacă nu ca o criză, atunci ca fiind în stagnare. Principalele probleme ale industriei: amenințarea supraproducției, încercări de monopolizare a pieței, circulație redusă.

Obiectul sunt editurile moderne din Rusia.

Subiectul este rolul editurilor în modelarea spațiului cultural al țării.

Scopul este de a studia sistemul modern de publicare din Rusia.

Metode de cercetare științifică:

1. Metoda de analiză a surselor publicate.

Cunoştinţe:

Această temă a fost studiată de mult timp, de când activitatea publicistică a luat naștere odată cu invenția scrisului. Un interes deosebit pentru studiul temei apare la începutul secolului al XX-lea.

Cadrul cronologic al bibliografiei acoperă perioada de la începutul anilor 1980 până în prezent.

Articolele sunt tipul predominant de publicație. Autorii articolelor au fost publicate în periodice profesionale.

Sunt prezentate periodice - reviste „Knizhnoe delo”, „Knizhny biznes”, „Vitrina” și „Biblioteca”. Aceste periodice conțin articole de I. Danshina, B. Kuznetsov, Yu. Maisuradze.

Toate publicațiile pot fi împărțite în 2 grupuri. Primul include articole despre sistemul modern de publicare din Rusia. Iată numele unor autori precum Alenichev V., Ilnitsky A.M. , Lensky B.V. , Poroikova, O. . Pentru al doilea grup - articole despre editurile moderne din Rusia, acestea sunt Komarov E.I., Maisuradze Yu. Solovyov V. .

Pe baza studiului, puteți merge la structura acestei lucrări:

Introducere, care descrie relevanța, scopul și obiectivele cursului;

Capitolul I. Sistem editorial modern în Rusia;

Capitolul II. Publicarea în procesul de democratizare a societății;

Capitolul III. edituri moderne din Rusia;

Concluzie, care rezumă rezultatele lucrărilor de curs;

Bibliografie.

Capitolul I. Sistemul modern de publicare în Rusia.

În ciuda faptului că tipărirea cărților a început să se dezvolte în Rusia la aproape un secol după invenția lui Johannes Gutenberg (prima carte tipărită rusă cu date precise, Apostolul, a fost publicată la Moscova în 1564), țara noastră a trecut rapid în rândurile cărții mondiale. lideri. Deja la începutul secolului XX, ocupa locul al doilea în lume, al doilea după Germania și înaintea altor țări.

Sistemul editorial modern s-a dezvoltat în țară în ultimul deceniu al secolului trecut. Structura și caracteristicile sale de funcționare au fost influențate de influență mare o varietate de factori interni și externi, dintre care cel mai important este schimbarea condițiilor socio-politice pentru dezvoltarea societății pe baza democratizării diferitelor sfere ale vieții sale. Temeiul legal pentru formarea unui nou sistem editorial a fost prevederi cheie Legea Federației Ruse „Cu privire la mass-media”, adoptată de Parlamentul Rusiei în decembrie 1991 și care înlocuiește Legea URSS „Cu privire la presă și alte mass-media” (1990), care și-a pierdut puterea după prăbușire Uniunea Sovietică. Democratizarea sferei mass-media și a editurii de carte s-a produs pe fondul inevitabilelor procese economice asociate acesteia, care au asigurat tranziția către șinele unei economii de piață, când editurile care s-au format în aceste condiții au devenit imediat independente. entităţi economice ale pieţei emergente de carte.

un factor serios Dezvoltarea afacerii editoriale în această perioadă a fost dezvoltarea și aplicarea tot mai mare a noilor tehnologii informaționale. Aspectele juridice și economice ale afacerii cu cartea au primit o bază științifică și tehnologică, ceea ce a făcut posibilă în doar câțiva ani parcurgerea unui drum care anterior ar fi fost nevoie de decenii pentru a depăși.

În cele din urmă, formarea unui nou sistem de publicare în Rusia a fost în mare măsură facilitată de globalizarea spațiului informațional, de integrarea editurii interne de carte în comunitatea editurii mondiale. Acest lucru a făcut posibilă studierea experienței internaționale bogate și utilizarea ei mai productivă în practica națională.

Ca urmare a legilor menționate, s-au extins semnificativ oportunitățile de înființare de noi media și edituri, în legătură cu care, în ultimul deceniu, s-a înregistrat o creștere constantă a numărului de structuri editoriale. Până în prezent, numărul organizațiilor care au trecut de înregistrarea relevantă a ajuns la aproape 20 de mii. Acest lucru este destul de comparabil cu sistemele de publicare ale principalelor țări de publicare de carte din lume. Cu toate acestea, pentru Rusia, acesta este un fapt fără precedent, care nu a avut niciodată loc în trecut, datorită faptului că punerea în aplicare a controlului constant al statului, al bisericii și, mai târziu, al partidului (PCUS) asupra vieții spirituale a societății și a straturilor sale individuale. a condus la dorința de a avea un sistem închis de organizații ideologice, inclusiv afaceri de carte.

Desigur, ca și în alte țări, nu toate structurile de editare înregistrate sunt la fel de active în domeniul publicării de carte. Dacă luăm ca criteriu pentru includerea unei organizații în sistemul de publicare îndeplinirea de către aceasta a cerințelor Legii federale „Cu privire la depozitul legal de documente” privind transmiterea la Camera Cărții Rusă a numărului stabilit de copii legale a fiecărei publicații publicate, atunci se dovedește că activitate viguroasă Pe piaţa de carte a ţării activează anual 5-6 mii de edituri.

Dacă ținem cont de faptul că până de curând în Federația Rusă funcționau puțin mai mult de 100 de edituri ca parte a URSS, atunci se poate argumenta că numărul structurilor editoriale care funcționează efectiv în țară a crescut de multe ori în decurs de 10 ani. . Topografia amplasării lor s-a schimbat serios. Numărul orașelor în care funcționează una sau alta structură editorială de carte astăzi este de peste 300, iar în multe dintre ele există câteva zeci de organizații de editare.

În același timp, trebuie subliniat că majoritatea covârșitoare a acestei abundențe de organizații editoriale sunt întreprinderi mijlocii și, în principal, mici, ceea ce, în general, este o reflectare a unei tendințe mai generale de dezvoltare a antreprenoriatului modern. , care privește nu numai afacerea cu carte și nu numai țara noastră. În întreaga lume, există o tranziție de la marketingul de masă, axat pe omogenizarea cererii, la marketingul de grup și de la acesta la marketingul individual, care în publicarea de cărți, de exemplu, este întruchipat în tehnologii precum book-on-demand ( fabricarea cărților la cerere).

Trebuie avut în vedere însă că, alături de creșterea numărului de edituri mici și de rotația constantă a acestora, tendința opusă se manifestă clar în concentrarea producției de carte în mai multe structuri mari care determină direcțiile principale ale cărții. Afaceri. Câteva zeci de edituri concentrează astăzi cea mai mare parte a producției de carte și, desigur, a distribuției de carte, iar ponderea lor atât în ​​sortiment, cât și în tiraj este în continuă creștere. Din punct de vedere al titlurilor, depășește 30%, iar din punct de vedere al tirajului reprezintă mai mult de două treimi din toată producția de carte. De exemplu, conform datelor oficiale, tirajul total al cărților și broșurilor publicate de doar cinci edituri - AST, Drofa, Olma-Press, Enlightenment și Eksmo-Press - reprezintă aproximativ o treime din tirajul total din țară. Dacă la acestea mai adăugăm șapte edituri (Rosmen, INFRA-M, Flamingo, Vagrius, Panorama, Raduga, Ripol Classic), atunci această duzină va reprezenta aproape jumătate din toate cărțile publicate în țară.

În dezvoltarea sistemului modern de publicare în Rusia, se urmărește clar o tendință de lungă durată, care este moștenită din trecutul pre-revoluționar. În ciuda naturii negative pe care o poartă, ea încă nu poate fi depășită. Vorbim despre atragerea întregii afaceri cu carte în regiunile centrale ale Rusiei și despre concentrarea mare a activității antreprenoriale editoriale aici. Ponderea editurilor situate în Districtele Federale Centrale și de Nord-Vest (în principal la Moscova și Sankt Petersburg) în volumul total al producției de carte din Rusia în 2002 a fost de aproximativ 75% din punct de vedere al numărului de titluri și din punct de vedere al tirajul cărților și broșurilor produse, a depășit 90% . Este clar că o astfel de situație împiedică funcționarea pieței cărții, îngreunează furnizarea efectivă a cărților populației și, de asemenea, împiedică dezvoltarea editurii regionale de carte, inclusiv publicarea de cărți în limbile popoarelor din Rusia.

După cum sa menționat deja, sistemul de publicare care funcționează astăzi în Rusia a fost format de la bun început ca unul de piață, concentrat în principal pe faptul că participanții săi egali sunt entități comerciale independente care funcționează pe baza unor reguli uniforme determinate de legislația civilă. Acest lucru o deosebește fundamental de sistemul editorial din perioada sovietică, care se baza pe o resursă administrativ-comandă și în care editura însăși era în principal o instituție ideologică care executa ordinul de partid-stat pentru eliberarea unui anumit produs informațional. cu proprietățile specificate de impact asupra unui potențial cititor și feedback-ul așteptat. Statul și-a asumat problemele vânzării acestor produse, furnizând capitalul de lucru corespunzător librarilor de stat pentru cumpărarea centralizată și distribuirea ulterioară a literaturii publicate.

În aceste condiții, sistemul editorial în sine nu era altceva decât o entitate de stat. Naționalizarea editurii de carte, care a început la sfârșitul anilor 20 ai secolului trecut, a condus până la sfârșitul secolului la instituirea unei administrații totale de partid-stat și a controlului asupra activităților întregii afaceri editoriale din țară. Așadar, cea mai importantă componentă a reformării editurii de carte pe o bază democratică, de piață, a fost deznaționalizarea acesteia, adică transformarea ei dintr-una deținută complet de stat într-una predominant non-statală. În prezent, structurile nestatale stau la baza sistemului editorial al țării.

Ponderea editurilor de stat în 2002 a reprezentat doar circa 3% din numărul de titluri de cărți și broșuri (excluzând tipăritele departamentale, non-piață) și puțin mai mult de 10% din tirajul total. În același timp, trebuie luat în considerare faptul că marea majoritate a acestor cărți sunt manuale publicate de editura de stat Prosveshcheniye.

Descrierea muncii

Scopul este de a studia sistemul modern de publicare din Rusia.
Sarcini:
Pentru a studia sistemul modern de publicare din Rusia.
Să dezvăluie locul afacerilor de carte în procesul de democratizare a societății.
Luați în considerare cei mai mari editori de carte din Rusia.

Pe fondul volumelor în continuă creștere de producție de carte atât în ​​Rusia, cât și în întreaga lume, rolul editurilor în structura afacerii cu carte este în continuă creștere, numărul organizațiilor de editură este în creștere, influența lor asupra dimensiunii și gamei. a repertoriului de cărți și broșuri realizate și a calității produselor publicate.

Odată cu utilizarea de noi mijloace, tehnologia de producție și vânzare a cărților se schimbă. De mai bine de 60 de ani, esența procesului de publicare a cărții în țara noastră s-a redus în principal la evaluarea politică și ideologică a manuscrisului depus de autori, adică la așa-numita analiză editorială, precum și la prelucrarea tehnică și pregătirea originalului publicitar pentru producție. Problemele vânzării cărții - principala verigă în publicarea în practica mondială - și-a asumat statul, furnizând fondul de lucru corespunzător librăriei de stat pentru achiziționarea centralizată a literaturii publicate și distribuția ulterioară a acesteia în toate regiunile țării.

În practica socială modernă, publicarea este înțeleasă ca o formă de activitate comercială asociată cu producerea și distribuția diverselor publicații, adică mai larg decât procesul de producere a cărții. Întrucât termenii „presă” și „presă periodică” sunt de obicei folosiți pentru a desemna în mod colectiv afacerea cu ziare și reviste, iar în ultimii ani - „mass-media tipărită”, în știința cărții din Rusia, publicarea este denumită în mod tradițional în principal editura de carte sau pur și simplu publicarea de carte ca parte a unui concept mai general de editare de carte. Editura este considerată a fi producerea și distribuția de cărți și broșuri, alte tipuri de publicații neperiodice și acele tipuri de publicații în serie sau continue care sunt sub formă de cărți și pamflete.

În etapa publicării sunt concentrate toate procesele creative principale caracteristice creării unei cărți - formarea unei idei pentru o publicație, căutarea unui autor care este capabil să dea viață în mod cel mai eficient această idee, crearea și organizarea muncii intregii echipe creative (artist, designer, traducator etc.) d.), asigurarea performantei de tiparire corespunzatoare a tirajului si, nu in ultimul rand, implementarea unui program complet de marketing care sa asigure că cartea își găsește cititorul/cumpărătorul.

Din punct de vedere economic, publicarea este una dintre formele de antreprenoriat bazate pe principiile marketingului de carte. Și în acest sens, publicarea poate fi numită direcția principală a afacerii cu carte, deoarece editorul este cel care își asumă tot riscul de a lansa o carte ca marfă, adică un articol destinat vânzării și conceput pentru a satisface nevoile un anumit grup de cititori.

Transformat ca urmare a evoluției producției editoriale dintr-un intermediar între autor și tipografie într-un intermediar între autor și cititor, editorul devine din ce în ce mai des, într-o anumită măsură, „proto-autorul” al viitoarea publicație, planificând adesea nu numai forma în care sunt îmbrăcate lucrările autorului, ci și opera. O trăsătură distinctivă importantă a afacerii editoriale este faptul că fiecare carte publicată, chiar și o retipărire obișnuită, este, de fapt, un nou proiect, o realitate de producție și economică, o nouă soluție creativă și un nou marketing. Proiectul editorial este principalul produs al oricărei structuri editoriale moderne de carte în încarnarea sa principală, creativă, și nu întâmplător denumirea (titlul) editurii este indicatorul principal al activității editurii, forma predominantă. de contabilitate statistică în afacerile mondiale de carte.

Oricât de puternice sunt aspectele sale spirituale și componenta culturală în carte, publicarea este, în primul rând, antreprenoriat. Atunci când investește fonduri proprii sau împrumutate în publicații, editorul-investitor trebuie să planifice investiția de capital în alte publicații, astfel încât linia rezultată din bilanțul de venituri și cheltuieli să permită nu numai acoperirea eventualelor pierderi, ci și realizarea unui profit. Mulți editori din întreaga lume împărtășesc punctul de vedere al filozofului afacerii cu carte, vicepreședinte și redactor-șef al editurii americane Doubleday Publishing Company Samuel Vaughan, care a susținut că „fără un profit moderat, editorul va nu face nimic. Dacă nu publicați cărți care pot fi vândute, ci plătiți chiria și plătiți salariile cu încasările, editura nu va putea publica deloc cărți - nici literatură serioasă, nici materie de lectură.

Combinația organică a funcțiilor creative și antreprenoriale oferă motive pentru a considera editorul drept figura de frunte în întreaga structură a afacerii cu carte. În ceea ce privește numărul de cărți publicate pe an, Rusia ocupă locul 3 după China și Statele Unite.

Particularitatea pieței de carte din Rusia: contabilitatea (statistica) nu este stabilită; rețeaua comercială nu este dezvoltată; aspectul de marketing nu este afisat suficient => suprastoc.

Rentabilitatea ridicată, adică markupuri mari la cărți, majoritatea fiind costurile materialelor.

Sistemul este centralizat: Moscova și Sankt Petersburg, unde se concentrează editarea de carte rusească. Moscova - 50%, Sankt Petersburg - 15-20%. Numărul editurilor variază de la 6000 la 8000. Camera Cărții controlează toate editurile din țară și dă ISBN tuturor editurilor.

Novosibirsk este centrul literaturii științifice.

Saratov, Rostov, Krasnoyarsk, Ekaterinburg - nu depășesc 2-3% din totalul editării de carte.

Edituri private din Sankt Petersburg - Amphora, ABC, Sankt Petersburg, Profesie.

Literatura de industrie:

Edituri universale (Eksmo, AST):

Non-artistic (literatura educațională, științifică).

înalt specializat (pe industrii individuale): medical; științific (Știință); educaționale (Iluminism, Gutardă); pentru universități (liceu, la instituții de învățământ).

Sunt edituri care publică doar literatură tradusă.

Există edituri importante care sunt lideri în anumite domenii.

Editurile care produc un tip de literatură nu concurează întotdeauna între ele. Ei împart piața, concentrându-se pe un public țintă diferit, calitate diferită, autori diferiți. Unul dintre cele mai populare segmente este filosofia, psihologia, religia, ezoterismul. Cele mai profitabile sunt sferele de afaceri și juridice (economie, drept, afaceri, finanțe).

Aspirații negative în Rusia:

străduința pentru o retipărire, nu una nouă;

rentabilitate scăzută la stabilirea unor rate mari.

În ciuda faptului că tipărirea cărților a început să se dezvolte în Rusia la aproape un secol după invenția lui Johannes Gutenberg (prima carte tipărită rusă cu date precise, Apostolul, a fost publicată la Moscova în 1564), țara noastră a trecut rapid în rândurile cărții mondiale. lideri. Deja la începutul secolului XX, ocupa locul al doilea în lume, al doilea după Germania și înaintea altor țări.

Sistemul editorial modern s-a dezvoltat în țară în ultimul deceniu al secolului trecut. Structura și caracteristicile sale de funcționare au fost foarte influențate de o varietate de factori interni și externi, dintre care cel mai important este schimbarea condițiilor socio-politice pentru dezvoltarea societății bazată pe democratizarea diferitelor sfere ale vieții sale. Temeiul legal pentru formarea noului sistem de publicare au fost cele mai importante prevederi ale Legii Federației Ruse „Cu privire la mass-media”, adoptată de Parlamentul Rusiei în decembrie 1991 și a înlocuit Legea URSS „Cu privire la presă și Alte mass-media” (1990), care și-a pierdut forța după prăbușirea Uniunii Sovietice. Democratizarea sferei mass-media și a editurii de carte s-a produs pe fondul inevitabilelor procese economice asociate acesteia, care au asigurat tranziția către șinele unei economii de piață, când editurile formate în aceste condiții au devenit imediat entități economice independente ale piata emergenta a cartii. Pluralismul formelor de proprietate în sectorul editurii de carte al economiei a condus nu numai la intensificarea relațiilor marfă-bani, ci și la o varietate de moduri și metode de management intra-publicare, la utilizarea pe scară largă a marketingului și a altor mecanismele economice ale planului pieţei.

Un factor serios în dezvoltarea afacerii editoriale în această perioadă a fost dezvoltarea și aplicarea tot mai mare de noi tehnologia Informatiei. Aspectele juridice și economice ale afacerii cu cartea au primit o bază științifică și tehnologică, ceea ce a făcut posibilă în doar câțiva ani parcurgerea unui drum care anterior ar fi fost nevoie de decenii pentru a depăși.

În cele din urmă, formarea unui nou sistem de publicare în Rusia a fost în mare măsură facilitată de globalizarea spațiului informațional, de integrarea editurii interne de carte în comunitatea editurii mondiale. Acest lucru a făcut posibilă studierea experienței internaționale bogate și utilizarea ei mai productivă în practica națională.

Ca urmare a legilor menționate, s-au extins semnificativ oportunitățile de înființare de noi media și edituri, în legătură cu care, în ultimul deceniu, s-a înregistrat o creștere constantă a numărului de structuri editoriale. Până în prezent, numărul organizațiilor care au trecut de înregistrarea relevantă a ajuns la aproape 20 de mii. Acest lucru este destul de comparabil cu sistemele de publicare ale principalelor țări de publicare de carte din lume. Cu toate acestea, pentru Rusia, acesta este un fapt fără precedent, care nu a avut niciodată loc în trecut, datorită faptului că punerea în aplicare a controlului constant al statului, al bisericii și, mai târziu, al partidului (PCUS) asupra vieții spirituale a societății și a straturilor sale individuale. a condus la dorința de a avea un sistem închis de organizații ideologice, inclusiv afaceri de carte.

Desigur, ca și în alte țări, nu toate structurile de editare înregistrate sunt la fel de active în domeniul publicării de carte. Dacă acceptăm ca criteriu pentru includerea unei organizații în sistemul de publicare îndeplinirea de către aceasta a cerințelor Legii federale „Cu privire la depozitul legal de documente” privind transmiterea la Camera Cărții Rusă a numărului stabilit de copii legale a fiecărei publicaţii publicate, atunci rezultă că piaţa de carte a ţării este activă în fiecare an.5-6 mii de edituri.

Dacă ținem cont de faptul că până de curând în Federația Rusă funcționau puțin mai mult de 100 de edituri ca parte a URSS, atunci se poate argumenta că numărul structurilor editoriale care funcționează efectiv în țară a crescut de multe ori în decurs de 10 ani. . Topografia amplasării lor s-a schimbat serios. Numărul orașelor în care funcționează una sau alta structură editorială de carte astăzi este de peste 300, iar în multe dintre ele există câteva zeci de organizații de editare.

În același timp, trebuie subliniat că majoritatea covârșitoare a acestei abundențe de organizații editoriale sunt întreprinderi mijlocii și, în principal, mici, ceea ce, în general, este o reflectare a unei tendințe mai generale de dezvoltare a antreprenoriatului modern. , care privește nu numai afacerea cu carte și nu numai țara noastră. În întreaga lume, există o tranziție de la marketingul de masă, axat pe omogenizarea cererii, la marketingul de grup și de la acesta la marketingul individual, care în publicarea de cărți, de exemplu, este întruchipat în tehnologii precum book-on-demand ( fabricarea cărților la cerere).

Trebuie avut în vedere însă că, alături de creșterea numărului de edituri mici și de rotația constantă a acestora, tendința opusă se manifestă clar în concentrarea producției de carte în mai multe structuri mari care determină direcțiile principale ale cărții. Afaceri. Câteva zeci de edituri concentrează astăzi cea mai mare parte a producției de carte și, desigur, a distribuției de carte, iar ponderea lor atât în ​​sortiment, cât și în tiraj este în continuă creștere. Din punct de vedere al titlurilor, depășește 30%, iar din punct de vedere al tirajului reprezintă mai mult de două treimi din toată producția de carte. De exemplu, conform datelor oficiale, tirajul total al cărților și broșurilor publicate de doar cinci edituri - AST, Drofa, Olma-Press, Enlightenment și Eksmo-Press - reprezintă aproximativ o treime din tirajul total din țară. Dacă la acestea mai adăugăm șapte edituri (Rosmen, INFRA-M, Flamingo, Vagrius, Panorama, Raduga, Ripol Classic), atunci această duzină va reprezenta aproape jumătate din toate cărțile publicate în țară.

În dezvoltarea sistemului modern de publicare în Rusia, se urmărește clar o tendință de lungă durată, care este moștenită din trecutul pre-revoluționar. În ciuda naturii negative pe care o poartă, ea încă nu poate fi depășită. Vorbim despre atragerea întregii afaceri cu carte în regiunile centrale ale Rusiei și despre concentrarea mare a activității antreprenoriale editoriale aici. Ponderea editurilor situate în Districtele Federale Centrale și de Nord-Vest (în principal la Moscova și Sankt Petersburg) în volumul total al producției de carte din Rusia în 2002 a fost de aproximativ 75% din punct de vedere al numărului de titluri și din punct de vedere al tirajul cărților și broșurilor produse, a depășit 90% . Este clar că o astfel de situație încetinește funcționarea pieței cărții, îngreunează furnizarea efectivă de cărți a populației și, de asemenea, împiedică dezvoltarea editurii regionale de carte, inclusiv publicarea de cărți în limbile popoarelor. a Rusiei.

După cum sa menționat deja, sistemul de publicare care funcționează astăzi în Rusia a fost format de la bun început ca unul de piață, concentrat în principal pe faptul că participanții săi egali sunt entități comerciale independente care funcționează pe baza unor reguli uniforme determinate de legislația civilă. Acest lucru o deosebește fundamental de sistemul editorial din perioada sovietică, care se baza pe o resursă administrativ-comandă și în care editura însăși era în principal o instituție ideologică care executa ordinul de partid-stat pentru eliberarea unui anumit produs informațional. cu proprietățile specificate de impact asupra unui potențial cititor și feedback-ul așteptat. Statul și-a asumat problemele vânzării acestor produse, furnizând capitalul de lucru corespunzător librăriei de stat pentru cumpărarea centralizată și distribuția ulterioară a literaturii publicate.
În aceste condiții, sistemul editorial în sine nu era altceva decât o entitate de stat. Naționalizarea editurii de carte, care a început la sfârșitul anilor 20 ai secolului trecut, a condus până la sfârșitul secolului la instituirea unei administrații totale de partid-stat și a controlului asupra activităților întregii afaceri editoriale din țară. Așadar, cea mai importantă componentă a reformării editurii de carte pe o bază democratică, de piață, a fost deznaționalizarea acesteia, adică transformarea ei dintr-una deținută complet de stat într-una predominant non-statală. În prezent, structurile nestatale stau la baza sistemului editorial al țării.

Ponderea editurilor de stat în 2002 a reprezentat doar circa 3% din numărul de titluri de cărți și broșuri (excluzând tipăritele departamentale, non-piață) și puțin mai mult de 10% din tirajul total. În același timp, trebuie luat în considerare faptul că marea majoritate a acestor cărți sunt manuale publicate de editura de stat Prosveshcheniye.
Datele statistice mărturisesc avantajele semnificative care sunt inerente noului sistem de publicare din Rusia. Potrivit experților, capacitatea pieței de carte din Rusia depășește în prezent 1 miliard de dolari SUA (vânzări cu amănuntul). În același timp, gama de vânzări de cărți oferită unui potențial cumpărător este în continuă creștere. Numărătoarea inversă datează din 1992, de pe vremea când noul sistem de publicare Rusia modernă pentru prima dată câștigat pe bază proprie. Până în acel moment, scăderea producției de carte, care, după cum se știe, a început în vremurile perestroika, a atins cea mai mică limită - 28,7 mii de titluri, adică era mai mică decât nivelul pre-revoluționar. Totuși, încă de anul viitor, situația a început să se îmbunătățească, iar acest proces s-a bazat pe restructurarea repertoriului editorial, adaptarea la noua situație, de piață, precum și sprijinul efectiv al statului pentru editarea de carte. Pe această bază, în ciuda implicitului din 1998, numărul de titluri a crescut constant și în anii următori nu numai că a atins nivelul de dinainte de criză (aproximativ 50.000 de titluri), dar l-a și depășit semnificativ. Numărul de titluri publicate în 2001 a fost de 2,5 ori mai mare decât în ​​1992 și cu aproape 30% mai mare decât în ​​1977 (55.657 de titluri - cea mai mare realizare a editurii de carte rusă în cadrul sistemului editorial al URSS).

Asistența din partea statului către mass-media, structurile de editare de carte și dezvoltarea culturii în ansamblu se realizează în două forme: sub formă de sprijin financiar direct pentru proiecte și programe individuale și sub forma diferitelor beneficii și preferințe fiscale. , vama și de altă natură (așa-numitul sprijin indirect). În Rusia modernă, ambele specii sunt utilizate în mod activ.

Astfel, în conformitate cu „Programul țintă federal pentru sprijinirea tipografiei și editurii de carte în Rusia”, aprobat de Guvernul Federației Ruse, în perioada 1996-2001, aproximativ 300 de milioane de ruble au fost alocate și cheltuite pentru a susține 2,5 mii semnificative social. publicații. (aproximativ 10 milioane de dolari SUA). Din 2002, subprogramul „Sprijin pentru tipărire și editare de cărți în Rusia (2002-2005)” a început să funcționeze ca parte a programului țintă federal „Cultura Rusiei”.

Sprijinul indirect pentru edituri se realizează pe baza Legii federale „Cu privire la sprijinul de stat pentru mass-media și editura de carte în Federația Rusă” (1995). Legea prevede o serie de beneficii pentru reglementarea fiscală, vamală, valutară și de altă natură financiară și economică a activităților editoriale, editoriale și de tipărire pentru realizarea de cărți legate de educație, știință și cultură. Cea mai importantă dintre aceste măsuri a fost scutirea acestor activități de la taxa pe valoarea adăugată, care împreună a reprezentat un puternic stimulent pentru creșterea producției de carte și a jucat un rol dominant în faptul că editorii au reușit să evite consecințele catastrofale ale implicitului din 1998.

În același timp, introducerea taxei pe valoarea adăugată în anul 2002 (deși aceasta a fost redusă la jumătate față de TVA-ul pentru alte bunuri) a avut un impact negativ asupra dinamicii proceselor care au loc în editura de carte din Rusia. Ratele de creștere ale indicatorilor cantitativi care caracterizează producția de cărți și broșuri în anul 2002 au fost mai mici decât cele obținute în anul 2001 anterior:
după numărul de titluri

• 99,2% (2001 - 70332) prin tiraj
• 109,0% (2001 - 542,3 milioane de exemplare) în ceea ce privește masa tipărită
• 114,7% (2001 - 7,7 miliarde de coli tipărite)

Evaluând aceste rezultate, trebuie menționat în primul rând că pentru prima dată în ultimii zece ani în anul 2002 sa înregistrat o scădere a numărului de titluri ale cărților și broșurilor publicate. Și deși scăderea absolută a fost de doar circa 600 de titluri (0,8%) și, în general, se încadrează în limitele erorii statistice, totuși, acest fapt merită o atenție deosebită. În primul rând, pentru că numărul de titluri este un indicator internațional universal al dezvoltării editurii de carte în țară. Prin acest indicator se determină ratingul principalelor țări din lume editor de carte. În al doilea rând, pentru că aceasta indică o anumită scădere a ratei de creștere a producției de carte în Federația Rusă. În ultimii ani, numărul titlurilor a crescut extrem de rapid: în 2000, față de 1999, numărul publicațiilor publicate a crescut cu aproape 25%, în 2001, față de 2000, cu 18%, și a atins un nivel record. editura de carte ruseasca. În al treilea rând, scăderea creșterii numărului de titluri a avut un impact asupra dinamicii altor indicatori. Astfel, deși circulația publicațiilor publicate în 2002 a crescut în comparație cu anul precedent, ritmul de creștere a acestuia a fost mai scăzut decât în ​​2001, când a depășit 15 la sută.

Analiza rezultatelor anului 2002 arată că, pe de o parte, noul sistem de editare de carte rusească care a luat contur în anii post-sovietici dobândește treptat noi calități integratoare care îi permit să mențină echilibrul și să evite defecțiunile și căderile chiar și în situatii dificile. Dar, pe de altă parte, asigurarea dinamicii necesare producției de carte, în special în domeniul tipurilor de literatură semnificative din punct de vedere social, în condițiile moderne este posibilă numai cu implementarea unui sprijin de stat sigur și eficient ca mijloc de creștere a disponibilității cărți pentru o populație mai largă, care va contribui la dezvoltarea lecturii, la creșterea rolului cărții în societatea informațională și, bineînțeles, la activarea pieței cărții.
Dacă vorbim despre structura cărților și broșurilor publicate, atunci ar trebui să remarcăm echilibrul, echilibrul repertoriului editurii de carte rusești. anii recenti, creșterea constantă a ponderii publicațiilor semnificative din punct de vedere social, care îi privează pe sceptici de motive pentru a afirma dominația lecturii culturale de masă în sortimentul editorial. Editura de carte din Rusia este în mod tradițional multinațională. De exemplu, în 2002, cărți și broșuri au fost publicate în 85 de limbi, inclusiv limbile popoarelor care locuiesc în Federația Rusă, popoarele țărilor Commonwealth. state independente(CSI), în principalele limbi ale lumii.
Producția literaturii traduse atinge, de asemenea, volume semnificative.

În 2003, Rusia participă la Târgul Internațional de Carte de la Frankfurt ca oaspete de onoare. Editura rusă de carte vine la acest eveniment semnificativ din lumea cărții cu rezultate demne: până la sfârșitul anului, producția de carte este de așteptat să crească la 73-75 de mii de titluri, cu un tiraj total de aproape 600 de milioane de exemplare.

CEO Camera Cărții Ruse, profesorul B.V. LENSKY