Interessante Themen im Verlagswesen. Zeitgenössisches Verlagswesen. Analyse der Situation in der Branche

Schwangerschaft

„Es gibt drei meistverkaufte Berufe der Welt, und ich hätte nicht gedacht, dass meine Tochter einen davon wählen würde!“ - Papa sagte, als er hörte, dass ich Journalist werden möchte. Ja, und auch der Rest der Familie war leicht geschockt. Schließlich wollte ich mein ganzes Leben lang Medizin studieren, und dann plötzlich.

Sie überzeugten, oder besser gesagt, brachten mich lange und hart von der Entscheidung ab, aber ihre Erfolge waren fast gleich Null. In der Folge kam ich trotzdem ins Journalismus-Studium, nur mit einem Publizistik-Studium. Was ändert es? Zuerst kam es mir so viel vor.

Wer ist schließlich ein Verleger? Dies ist eine Person oder Organisation, die das Recht zur Veröffentlichung von Aktivitäten hat oder eine Lizenz erhalten hat. Jedenfalls habe ich in meinem ersten Jahr (jetzt bin ich ins 3. gewachsen) eine solche Definition meines zukünftigen Berufes gehört.

Und zum Beispiel im erklärendes Wörterbuch Ozhegov sagte noch einfacher: "Der Verleger ist derjenige, der das gedruckte Werk herausgibt." Es ist nirgendwo klarer. Aber halt! Habe ich davon geträumt? Und überhaupt, was hat ein Journalist mit einem Verleger gemeinsam?

Ist mein Traum, ein Tribun der Wahrheit und Gerechtigkeit zu werden, in Vergessenheit geraten? Oder besser gesagt, sich mit einem Kupferbecken zugedeckt?

Ich war furchtbar aufgebracht. Vor allem, wenn ich ein paar Mal einen Verlag und eine Druckerei besucht habe. Nur Langeweile zu Tode! Sie sitzen den ganzen Tag und korrigieren Materialien, die mit der Feder eines anderen geschrieben wurden, während Sie selbst ... Eh! Auch in einem Verlag darf man sich nur im Flüsterton und nur dann unterhalten, wenn es unbedingt nötig ist. Es erfordert volle Konzentration und Aufmerksamkeit. Gott bewahre, dass Sie Fehler verpassen!

Und die Druckerei ist noch schlimmer. Du atmest den ganzen Tag Farbe, klebst Bucheinbände. Vorbereitung von Produkten für den Druck und die Veröffentlichung. Es ist schwer, aber zumindest ist es nicht verboten zu reden. Bitte, zu jedem Thema. Solange es nicht stört...

Im Allgemeinen hatte ich genug von allen Reizen meines zukünftigen Berufs gesehen und beschlossen, dringend auf die geschätzte Spezialität - den Journalismus - umzusteigen. Ich werde meine schmerzhaften Überlegungen zum Thema „Sein oder Nichtsein“ nicht beschreiben. Es ist unwahrscheinlich, dass sich jemand dafür interessiert. Aber jetzt bin ich schon im 3. Jahr der Fakultät für Journalistik mit einem Abschluss in Verlagswesen.

Warum hast du nicht gewechselt? Nun, erstens wurde mir klar, dass man ohne spezielles Diplom Journalist werden kann. Wenn du wirklich willst. Zweitens habe ich endlich die Vorzüge des Berufes eines Verlegers und Redakteurs gesehen. Davon gab es einige: Wenn Sie Redakteur oder Verleger sind, verbietet Ihnen niemand, ein Stifthai zu werden. Es wäre ein Wunsch! Diese Spezialisierung gibt Ihnen mehrere Berufe auf einmal: Verleger, Redakteur, Journalist, Webdesigner und sogar Übersetzer. Wähl einfach! Wenn Sie lernen, die Fehler anderer zu korrigieren, beginnen Sie, Ihre eigenen besser zu sehen. Du verbesserst dich, das heißt.

Im Allgemeinen habe ich gelernt, meinen Beruf zu respektieren. Und es stört nicht die Verwirklichung meines Traums.

Diskussion

Sie müssen Journalismus nur in Abwesenheit studieren, und zu dieser Zeit arbeiten Sie, arbeiten und noch einmal ...
Ich habe solche Vollzeitbeschäftigten gesehen, die einen Monat lang einen Artikel schreiben ... Wenn ich sie in einer Woche schreibe, ist es beängstigend zu sagen, wie viele.
Dadurch hatte ich keine Probleme mit dem Diplom. Übrigens: Wer beim Verlag studiert, hat Praxis in unserer Redaktion. Es gibt keinen Weg weiter als ein unfähiger Korrektor :) Der Zeitverlust ist absolut.

17.04.2008 06:56:51, Enn

Hallo, lieber Autor, ich habe mich lange nicht geäußert - ich hatte keine Zeit, darüber nachzudenken.
Ich habe die Fakultät für Rechtswissenschaften abgeschlossen, obwohl ich bereits im 1. Jahr verstanden habe, dass dies nicht mein Ding ist. Aber ich wusste damals nicht, was mir gehörte. Den Kurs mit 5 habe ich verstanden: Journalismus. Jetzt arbeite ich ständig mit zwei Publikationen und regelmäßig mit einer anderen zusammen. Wie mir der Kolumnenredakteur in einem von ihnen sagte, hat jeder erfolglose Artikel, und man sollte daraus keine Tragödie machen und sich für Mittelmäßigkeit halten. Wir müssen Schlussfolgerungen ziehen und in Zukunft entsprechend schreiben.

Ich komme auf den Artikel zurück. Leider kann es nicht aufgerufen werden
gut.
1. Das Thema der aktuellen Einstellung Ihrer Eltern zu Ihrem zukünftigen Beruf wurde nicht bekannt gegeben.
2. Es ist nicht ersichtlich, warum Sie die Fachrichtung „Journalismus“ nicht belegt haben – entweder konnten Sie die Prüfungen nicht bestehen oder Veröffentlichungen dafür kreativer Wettbewerb nicht genug, oder sie gerieten sogar irgendwann ins Stocken und bewarben sich sofort um "Verlag".
3. „Die schmerzhaften Überlegungen zum Thema „sein oder nicht sein“, „übersetzen oder nicht“ wären noch besser beschrieben. Das ist interessant. Das ist wirklich wichtig, das ist genau das, was persönliche Erfahrung wert, mit anderen geteilt zu werden. Vergebens hast du darüber geschwiegen.
4. Sie benötigen weitere Einzelheiten darüber, warum Sie geblieben sind, um als Verkündiger zu studieren. Die These „Journalist kann man mit jedem Diplom werden“ musste entweder durch eigene Beobachtungen (naja, vielleicht sogar eine bescheidene, aber immer noch journalistische Erfahrung) oder logische Argumente untermauert werden. Dasselbe gilt für die Tugenden eines Redakteurs.
Ohne dies (leider, aber diese Damen haben Recht) greift der Artikel wirklich auf einen 9-Klässler-Aufsatz zum Thema „Who to Be“ zurück: „Weil ich es will und mag!“.
Und auf Kritik muss man auch richtig reagieren können. Wenn der Redakteur Ihnen gegenüber eine Bemerkung macht, werden Sie wirklich genauso reagieren: "Ich bin nicht Dostojewski!" - a?
Ich stelle jedoch fest, dass es falsch ist, Journalismus mit Fiktion zu vergleichen.

Und die Antwort auf die Hauptfrage klang doch nicht. Warum also studiert ein Autor das Verlagswesen?

Aus irgendeinem Grund ist es verständlich ... übrigens ist es nicht ganz klar, warum eine Person in den Journalismus gehen wollte, aber ins Verlagswesen ging. Sie haben es nicht geschafft / sind nicht an einen anderen Ort gekommen (Journalismus) / haben sich geschämt wegen der „Korruption“ des Berufs?

Sie können ein Journalist sein, der ... ja, alles tut, sogar Toiletten putzen, wer würde das bestreiten?

Schmerzhafte ÜBERLEGUNGEN (d. h. GEDANKEN) zum Thema „sein oder nicht sein“, „übersetzen, nicht übersetzt werden“, scheinen mir für den Leser von Interesse zu sein.

Nach Stil: Sind einfache Sätze im Allgemeinen in Ordnung? Erinnert Schulaufsätze ein Neuntklässler, der nicht gerne liest (ich will nicht beleidigen, es ist nur so, dass ich gerade so einen Neuntklässler in meiner Familie habe).

Es scheint mir, dass Worte darüber, wie der unversöhnliche Vater jetzt zur Wahl seiner Tochter steht, angebracht wären.

Mädchen, Liebes, hol dir ein LiveJournal und schreibe dort. Und noch besser - lösen Sie sich vom Computer und fangen Sie an zu leben, sammeln Sie Lebenserfahrung, ohne die es keinen Journalisten geben kann, und es ist die Präsenz, die den Autor auszeichnet guter Artikel von einer anderen graphomanischen Kreation.

10.10.2007 16:44:27, finster

Mädels, lasst uns beruhigen. Nun, zum Journalisten ist der Autor noch nicht herangewachsen, das wird er. Auch wurde mir in meinem ersten Jahr der Fachrichtung „Printmedienjournalismus“ gesagt, dass ich am Ende keine einzige Zeitungserscheinung hatte weiterführende Schule, im Journalismus gibt es im Allgemeinen nichts zu tun. Und ich fing erst gegen Ende des Studiums an mehr oder weniger normal zu schreiben. Jetzt ist mein Buch draußen. Und im dritten Jahr - und so schreibt man nicht :) Nicht alle sind früh dran, manche fangen erst im Ruhestand an zu schreiben.

Das war's, Geschwätz, Geschwätz ... Ist das das, was ein kompetenter, echter Journalist tun sollte? Es ist nicht so ein Unsinn. Ich habe solche Notizen damals in der 9. Klasse geschrieben, in einem Spezialseminar für Journalismus. Aber schon im 3. Jahr ... Was bringen sie dir dort bei? Was ist das für eine Uni? Vielleicht musst du wirklich in den Fachbereich „Medien“ oder was auch immer an deiner Uni wechseln? Und gezielt schreiben lernen?

08.10.2007 12:21:30, Vorbeigegangen

Kommentar zum Artikel "Warum ich Publizistik studiere?"

Oder berechtigt Sie ein Fachdiplom „Literaturarbeiter“ zur Mitarbeit in der Schule? Und warum wissen sie es nicht, wenn sie jetzt Doktoranden sind? Warum studiere ich Verlagswesen? Institut für Gastfreundschaft, Service und Tourismus auf Kibalchicha.

Warum studiere ich Verlagswesen? In der Folge kam ich trotzdem ins Journalismus-Studium, nur mit einem Publizistik-Studium. Den Kurs mit 5 habe ich verstanden: Journalismus. Jetzt arbeite ich ständig mit zwei Publikationen zusammen und ...

Warum studiere ich Verlagswesen? 2. Es ist nicht ersichtlich, warum Sie das Fachgebiet "Journalismus" nicht belegt haben - entweder Sie haben die Prüfungen nicht bestanden, oder Veröffentlichungen für kreative Dokumentation und Archivierung .... ist es sinnvoll?

Warum also studiert ein Autor das Verlagswesen? Warum ist verständlich ... übrigens ist es nicht ganz klar, warum jemand in den Journalismus gehen wollte, aber ins Verlagswesen ging. Und ich fing erst gegen Ende des Studiums an mehr oder weniger normal zu schreiben. Jetzt ist mein Buch draußen.

Es schien mir, als hätte er sich für eine Spezialität entschieden – Sportmanagement. Ich arbeitete als ziemlich hochrangiger Manager im Verlagsgeschäft, aber dafür brauchte ich ...

Warum studiere ich Verlagswesen? Wenn Sie bereit sind, für RGAFK zu bezahlen, dann gehen Sie dorthin. Mit schwacher Mathematik hat man an einer Technischen Hochschule auch im Management nichts zu tun.

Dies ist ein profitables Geschäft, laut GOST und Word werden wir mehrere Kurse durchführen, Sie werden Erfahrungen sammeln, indem Sie unter der Anleitung seriöser Spezialisten arbeiten. Warum studiere ich Verlagswesen?

Warum studiere ich Verlagswesen? Die These „Journalist kann man mit jedem Diplom werden“ musste entweder durch eigene Beobachtungen (naja, vielleicht sogar eine bescheidene, aber immer noch journalistische Erfahrung) oder logische Argumente untermauert werden. Dasselbe gilt für Vorteile...

Ich möchte zu "Verlag und Redaktion" gehen, aber in Abwesenheit - es ist sehr teuer. Und infa über Fernunterricht Sie haben eine Website nur für Abiturienten.

Ich möchte einen zweiten Abschluss in Verlagswesen und Lektorat machen. Die einzige Universität, so wie ich es verstehe, ist in diesem Fall Moskau. Zustand drucken uni.

Warum studiere ich Verlagswesen? Zweitens habe ich endlich die Vorzüge des Berufes eines Verlegers und Redakteurs gesehen. Ich verstehe nicht, wo auf der VKontakte-Seite (wohin der Link führt) die Audiodatei liegt.

2000 - Abschluss an der Moskauer staatliche Universität Presse in der Fachrichtung „Verlag und Lektorat“ und der Qualifikation „Lektor-Verlag“.

Warum studiere ich Verlagswesen? In der Folge kam ich trotzdem ins Journalismus-Studium, nur mit einem Publizistik-Studium. Ich habe meinen Abschluss an dieser „schändlichsten“ Fakultät der Moskauer Staatsuniversität gemacht.

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Die Praxis der Massenkommunikation zeigt, dass heute neben der klassischen Öffentlichkeitsarbeit auf der Grundlage von „Wahrheit, Wissen und vollem Bewusstsein“ ihre verzerrten Versionen auf der Grundlage manipulativer Technologien aufgetaucht sind.

Wie viel Papier für den Umlauf von Produkten benötigt wird, entscheidet in der Regel die Druckerei. Dies kann der Kunde aber selbst bestimmen. Wie Sie die Papierkosten berechnen, lesen Sie in diesem Artikel.

Kopf- und Fußzeilen sind Textzeilen, die sich über dem Haupttext jeder Seite befinden und das Design der Veröffentlichung verbessern und ihre Verwendung erleichtern (es ist einfacher, den gewünschten Abschnitt der Veröffentlichung, Wörter im Wörterbuch usw. zu finden).

Das Verlagsgeschäft ist bei russischen Unternehmern unglaublich beliebt. In Russland gibt es 16.000 Verlage. Dies ist vor allem auf die extrem niedrigen Kosten für den Eintritt in diesen Markt zurückzuführen - die Veröffentlichung eines Buches kostet nicht mehr als 5.000 bis 10.000 USD.

Dreiseitenbeschnitt ist ein technologisch sehr komplexer Vorgang. Die dreiseitige Beschnittqualität bildet das „marktfähige“ Erscheinungsbild der Publikation. In vielen Fällen ist das Schneiden der letzte Arbeitsgang, nach dem die Produkte an die Kunden gehen.

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* Berechnungen verwenden Durchschnittsdaten für Russland

Diese Marktanalyse basiert auf Informationen unabhängiger Branchen- und Nachrichtenquellen sowie auf offiziellen Daten. Bundesdienst staatliche Statistiken. Die Interpretation der Indikatoren erfolgt auch unter Berücksichtigung der verfügbaren Daten in offene Quellen. Die Analyse umfasst repräsentative Bereiche und Indikatoren, die am meisten liefern vollständige Rezension der betreffende Markt. Die Analyse wird für die Russische Föderation insgesamt sowie für föderale Bezirke durchgeführt; Krim Bundesland aufgrund fehlender statistischer Daten in einigen Reviews nicht berücksichtigt.

GRUNDLEGENDES KONZEPT

Das Verlagswesen (Publishing) ist ein Wirtschaftszweig, der sich auf die Aufbereitung, Erstellung, Veröffentlichung und Massenverbreitung von Informationen in Druck, Musik und anderen Produktionsformen spezialisiert hat. Historisch spezialisierte es sich auf Druckerzeugnisse, aber mit der Entwicklung der Technologie begann es, die Veröffentlichung und Verbreitung von Informationen in elektronischer Form abzudecken - auf digitalen Medien, in Informationsnetzen usw.

Die Verlagstätigkeit im klassischen Sinne umfasst die Suche nach Autoren und Manuskripten, die Vorbereitung des Manuskripts für den Druck (Lektorat, Lektorat, Gestaltung), den Druck und den Vertrieb.

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Verlag – eine Organisation, die als Vermittler zwischen dem Autor (Inhaber des Urheberrechts an einem Werk, Text usw.) und dem Endnutzer fungiert. Verlage werden in Buch, Zeitung, Zeitschrift, Musik, Online usw. eingeteilt.

Bei der Zusammenstellung von Analytics wird die Branche üblicherweise in Segmente unterteilt: Bücher, Zeitschriften, Zeitungen, Online-Publikationen.

OKVED-KLASSIFIZIERER

Entsprechend Allrussischer Klassifikator Spezies Wirtschaftstätigkeit, Veröffentlichung bezieht sich auf Abschnitt OKVED 22.1 „Veröffentlichung“, der die folgenden Unterabschnitte enthält:

22.11 „Verlag von Büchern“

22.11.1 „Herausgabe von Büchern, Broschüren, Heften und ähnlichen Veröffentlichungen, auch für Blinde“

22.11.2 „Herausgabe von Karten und Atlanten, auch für Blinde“

22.11.3 „Verlag von Musik, auch für Blinde“

22.12 „Zeitungen herausgeben“

22.13 „Verlag von Zeitschriften und Periodika“

22.14 „Veröffentlichung von Tonträgern“

22.15 „Andere Arten von Verlagstätigkeiten“

BRANCHENSITUATIONSANALYSE

Laut Roskomnadzor waren Anfang 2016 in Russland mehr als 8.000 Fonds registriert Massenmedien, von denen 65 % gedruckte Medien sind - Zeitungen (28 %) und Zeitschriften (37 %). Als nächstes kommen die Online-Medien – 11 %, Fernsehen – 10 %, Radio – 7 %.

Im Allgemeinen verzeichnet die Branche ein konstantes Wachstum der Anzahl der Akteure. Seit 1990 haben alle großen Medien ihre Zahl jährlich erhöht; Der einzige Wachstumsrückgang war bei einigen Medienarten in den Jahren 2004-2005 zu verzeichnen.

Abbildung 1. Anzahl der registrierten Medien nach Hauptkategorien in Russland in den Jahren 1990-2015, Stck.

Trotz der stetig wachsenden Zahl von Medienhäusern in den Kategorien Zeitungen und Zeitschriften war die Nachfrage nach ihren Produkten in den letzten Jahren allgemein rückläufig. 2015 verschlechterte sich die Situation. Experten führen dies zunächst auf eine Abnahme der Zahlungsfähigkeit der Bevölkerung vor dem Hintergrund steigender Preise für Druckerzeugnisse zurück - Papier, Druckfarbe, Druckplatten und andere Materialien verteuerten sich. Die Bevölkerung, die mehr als 50 % ihres Einkommens für Lebensmittel ausgibt, lehnt nicht lebensnotwendige Güter ab, zu denen natürlich auch die gedruckte Presse gehört. Gleichzeitig stiegen die Preise für das IV. Quartal 2015 um 5% und im Januar 2016 um weitere 2% gegenüber Dezember 2015. Einige Zeitschriften verzeichneten jedoch einen Rückgang der Einzelhandelspreise. Der Rückgang erfolgte insbesondere in den Gruppen Tages- und Wirtschaftspresse, Jugend- und Werbezeitschriften, Gesundheitszeitschriften, Sammel- und Wirtschaftszeitschriften. Kategorien wie Zeitschriften für Mütter, Handarbeiten, Kochkunst, populärwissenschaftliche Zeitschriften sind teurer geworden. Für das zweite Halbjahr 2016 rechnen Experten aufgrund der sinkenden Nachfrage mit einem verhaltenen Preisanstieg – das Wachstum wird etwa 1-2 % betragen.

Durch den Preisanstieg bei Printmedien ergibt sich eine logische Verschiebung der Nachfrage hin zu frei zugänglichen Online-Medien. Sowohl in monetärer als auch in physischer Hinsicht wird ein Rückgang der Marktkapazität prognostiziert (Abb. 2).

Abbildung 2. Prognose für die Entwicklung der Printmedienindustrie in Russland für 2016, Millionen Rubel und Milliarden Kopien

Nach Angaben der Association of Printed Distributors (ARPP) ging das Volumen der im Einzelhandel vertriebenen Printmedien im Jahr 2015 in physischer Form um 15 % und der im Abonnement vertriebenen um 16 % zurück. Der Printmedien-Werbemarkt ging um 29 % zurück, was zu einem deutlichen Gewinnrückgang der Verlage führte.

Auch gesetzliche Restriktionen wirkten sich auf den Rückgang der Investitionsattraktivität des Verlagsgeschäfts in Russland aus. Die erste davon ist ein Werbeverbot in Printmedien. bestimmte Typen Waren, was die Anzahl potenzieller Werbetreibender erheblich reduzierte. Es wird geschätzt, dass das Werbeverbot für Tabak und Alkohol die Einnahmen der Verlage um 15-20 % verringert hat. Das zweite ist das Bundesgesetz vom 14.10.2014 „Über Gesetzesänderungen Russische Föderation„Über die Massenmedien“, die das maximale Volumen ausländischer Kapitalanteile im Geschäft festlegte Russische Medien bei 20%. Dies hat viele internationale Verlage gezwungen, zu reduzieren Geschäftstätigkeit und schließen eine Reihe erfolgreicher Publikationen ab.

Der Auflagenrückgang wurde auch durch den Rückgang der Zahl der Verkaufsstellen beeinflusst. Der Verkauf der meisten Publikationen über die Filialen der Russischen Post zeigte keine nennenswerte Wirkung.

Abbildung 3. Dynamik des Vertriebsmarktes für Printmedien in Russland, 2005-2018 (Prognose), Milliarden Exemplare (laut ARPP, Russian Post, Expertenschätzungen)

Haupttrend den letzten Jahren in den Printmedien gilt als Schöpfung elektronische Versionen ihre Veröffentlichungen. Auf diese Weise können Sie eine Symbiose schaffen, die darauf abzielt, das Publikum zu erweitern und Werbetreibende anzuziehen, deren Gewinnanteil durchschnittlich 48 % beträgt; 51 % - Einnahmen aus dem Einzelhandelsverkauf von Veröffentlichungen, 1 % - aus Abonnements für elektronische Veröffentlichungen.

Fertige Ideen für Ihr Unternehmen

Einige Verlage verzichten komplett auf Print und rüsten auf Online-Publikationen um, wodurch sie die Kosten um ein Vielfaches senken können. Laut TNS Russia wechseln jährlich bis zu 5 % des Printmedienpublikums online; Es ist für Online-Publikationen einfacher, auf sich aufmerksam zu machen, indem sie modernere und komfortablere Websites erstellen und entwickeln mobile Anwendungen usw.

Experten sehen großes Potenzial in elektronischen Publikationen. In Bezug auf das Tempo der Entwicklung innovativer Formen von Online-Medien hinkt Russland weit hinter westlichen Ländern hinterher, wo sogar die klassische Online-Version der Publikation 3-4 Mal mehr Leser hat als ihre gedruckte Version. Gleichzeitig hat die gedruckte Presse in Europa Mehrwertsteuervorteile und eine Reihe anderer Präferenzen.

Auch die Frage des öffentlichen Vertrauens in Informationsquellen spielt eine wichtige Rolle. Nach Angaben von Synovate Comcon genießen Internetpublikationen das größte Vertrauen, dann liegen Fernsehen und Zeitungen etwa gleichauf; Das Radio genießt in der Bevölkerung am wenigsten Vertrauen.

Fertige Ideen für Ihr Unternehmen

Allerdings gibt es auch eine gegenteilige Meinung. Laut Statistik verbringen Internetnutzer nicht mehr als 1 % ihrer Zeit mit dem Lesen von Nachrichten und bilden damit ein anderes Publikum als Printmedien. Darüber hinaus fördert die klassische Zeitung das „Eintauchen“ in Informationen und zwingt den Leser, äußere Reize zu ignorieren, was im Internet nur sehr schwer zu erreichen ist.

Das Volumen der staatlichen Unterstützung für die Printmedien in Russland ist ziemlich groß, aber die Mittel werden für die Deckung des Mangels an Betriebskapital und anderer aktueller Bedürfnisse ausgegeben und nicht für Geschäftsentwicklung, Innovation usw. Insbesondere im Jahr 2015 stellten die regionalen Budgets 36,2 Milliarden Rubel zur Unterstützung der Printmedien bereit.

Gleichzeitig ist Russland heute das einzige entwickelte Land, in dem es keine staatliche Unterstützung für das Abonnement von Zeitungen und Zeitschriften gibt. Der Anteil der Abo-Auflagen am Gesamtvolumen lag 2015 bei 33 %. Ein solch niedriges Niveau ist Experten zufolge darauf zurückzuführen, dass die Abonnementpreise die Grenze der psychologischen Akzeptanz überschreiten.

Der einzige Ausweg aus dieser Situation kann für die Printmedien laut Experten nur eine komplette Neuordnung der Geschäftsprozesse sein, die Bildung einer loyalen Zielgruppe mit für Werbetreibende nachvollziehbaren Eigenschaften.

Abbildung 4. Verteilung des Zeitungspublikums nach Plattform, 2015 (nach Angaben der Association of Audited Media)

Auf dem Markt Buchausgaben die situation ist etwas besser, jedoch ist nach verschiedenen quellen entweder ein leichter anstieg oder ein leichter rückgang der nachfrage zu verzeichnen. In monetärer Hinsicht ist der Markt aufgrund der Buchpreiserhöhungen deutlich gewachsen, was zu einem Anstieg der Kosten für Papier und Druckmaterialien führte. So wurden 2015 Bücher für insgesamt 51,8 Milliarden Rubel verkauft, das sind 2,1 % mehr als 2014. In physischer Hinsicht ging der Umsatz jedoch um 10,3 % (im Jahr 2014 - um 13,1 %) zurück. Der Durchschnittspreis stieg gleichzeitig um 13,6 %. Der Preisanstieg ist nicht nur auf einen Anstieg der Kosten für Verbrauchsmaterialien, sondern auch auf einen Anstieg der Preise für Übersetzungs- und Veröffentlichungsrechte ausländischer Literatur zurückzuführen. Laut Experten sollten wir 2016 mit einem weiteren Preisanstieg rechnen - um mindestens 10-20%.

Abbildung 5. Kumulierte Auflage von Büchern und Broschüren in den Jahren 2008-2015, Millionen Exemplare

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Ein wichtiger Trend auf dem Markt der Buchprodukte ist das stetige Wachstum der Anzahl der Buchnachdrucke – im Zeitraum von 2008 bis 2015 stieg die Anzahl der Nachdrucke von 26,2 % auf 37,3 %. Der Anteil der übersetzten Publikationen bleibt im gesamten Berichtszeitraum stabil bei 10 %. Gleichzeitig entfällt der Hauptanteil der übersetzten Literatur auf Kinder- und Jugendliteratur Fiktion. Aus dem Englischen übersetzte Bücher und Broschüren sind führend.

Die Gesamtauflage der wichtigsten Buchgattungen war von 2008 bis 2015 stetig rückläufig. Gleichzeitig bleibt die Zahl der veröffentlichten Titel in etwa auf dem gleichen Niveau. Heute ist das Verlagssystem in Russland durch die Dominanz kleiner Verlagsorganisationen gekennzeichnet, die durchschnittlich ein Buch (Titel) pro Jahr veröffentlichen. Diese Organisationen machen etwa ein Drittel der Gesamtzahl der Verkündiger aus. Nur 8,5 % der Verlage haben eine Gesamtauflage von mehr als 500.000 Exemplaren im Jahr.

Abbildung 6. Dynamik der Veröffentlichung bestimmter Arten von Büchern in den Jahren 2008-2015, Millionen Exemplare

Abbildung 7. Verhältnis verschiedene Sorten Literaturanteil an der Gesamtproduktion von Buchprodukten 2015 (äußerer Ring - in Gesamtauflage, innerer Ring - nach Anzahl der Titel)

ANALYSE DER DATEN DES STATISTISCHEN BUNDESAMTS

Rosstat-Daten, die der Dienst durch das Sammeln offizieller Daten von Marktteilnehmern erhält, stimmen möglicherweise nicht mit den Daten von Analyseagenturen überein, deren Analysen auf der Durchführung von Umfragen und dem Sammeln inoffizieller Daten beruhen.

Abbildung 8. Dynamik der wichtigsten Finanzindikatoren der Branche nach OKVED 22.1 in den Jahren 2007-2015, Tausend Rubel

Abbildung 9. Dynamik der wichtigsten Finanzkennzahlen der Branche nach OKVED 22.1 in den Jahren 2007-2015, Tausend Rubel

Wie den Diagrammen zu entnehmen ist, weisen die wichtigsten Finanzkennzahlen und Kennzahlen eine gewisse Stabilität auf. Der Umsatz wächst aufgrund steigender Kosten und Einzelhandelspreise für Verlagsprodukte. Gleichzeitig wachsen auch die Gewinne der Branche. Rohertragsmarge und Umsatzrendite bleiben im gesamten Berichtszeitraum praktisch auf gleichem Niveau. In gewissem Maße ändert sich die Struktur der Kredite in den Verbindlichkeiten von Organisationen - der Anteil langfristiger Kredite nimmt ab, der Anteil kurzfristiger Kredite steigt. Dies kann auf den Anstieg der Kosten für Bankkredite in den letzten Jahren zurückzuführen sein.

Abbildung 10. Versendete Waren aus eigener Produktion in den Jahren 2007-2015, Tausend Rubel

Abbildung 11. Anteile der Regionen am Gesamtumsatz 2015

Der Bundesdistrikt Mitte hat erwartungsgemäß den Hauptanteil an den Gesamteinnahmen, da hier die größten Verlage und die Zentralen der föderalen Massenmedien angesiedelt sind. Der Anteil anderer Regionen wird hauptsächlich von regionalen Medien bereitgestellt; in viel geringerem Umfang - zu Lasten der Buchverlage.

FAZIT

Zusammenfassend können wir sagen, dass alle Segmente des Verlagsgeschäfts heute von einer Reihe negativer Faktoren betroffen sind, wie z. B. steigende Preise für Verbrauchsmaterialien, eine sinkende Nachfrage nach Druckerzeugnissen und die Verlagerung hin zu Online-Medienpublikationen und elektronischen Versionen von Büchern. Auch die staatliche Unterstützung der Branche ist unzureichend.

In Bezug auf Drucksachen, sowohl Buch als auch Zeitschriften, ist die Prognose eindeutig negativ. Bei einem leichten Anstieg der Preise wird das Verbrauchsvolumen deutlich zurückgehen. Wachstum ist nur im Segment der Online-Publikationen zu erwarten.

Denis Miroschnitschenko
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