हमारे देश के उपयोगकर्ता, जो रूसी आबादी का एक तिहाई है। ये विभिन्न प्रकार के लोग हैं, जिनके बीच एक लक्षित दर्शक वर्ग है जो किसी भी दिशा के व्यवसायियों में रुचि रखता है। लाखों उपयोगकर्ताओं में से उन लोगों की पहचान कैसे करें जो आपके ऑफ़र में रुचि लेंगे? इस उद्देश्य के लिए, लक्षित विज्ञापन है - विज्ञापन जिसके लिए आप स्वयं दर्शक पैरामीटर चुनते हैं। उदाहरण के लिए, लिंग, क्षेत्र, उम्र, बच्चों की उपस्थिति और अन्य विशेषताएं जो यह निर्धारित करती हैं कि किसी व्यक्ति को आपके प्रस्ताव में दिलचस्पी होगी या नहीं?

इस लेख में आपको VKontakte पर लक्षित विज्ञापन कैसे स्थापित करें और लगाएं, फिर परिणामों का विश्लेषण कैसे करें और सर्वोत्तम कैसे प्राप्त करें, इस बारे में युक्तियां और चरण-दर-चरण मार्गदर्शन मिलेगा। यदि यह अभी भी आपके लिए एक नया क्षेत्र है और आपने कभी इस विज्ञापन चैनल का उपयोग नहीं किया है तो इसे पढ़ें।

#1 आप विज्ञापन पर कितना खर्च करने की योजना बना रहे हैं?

इस प्रश्न पर पहले से सोचें. खर्च की जाने वाली न्यूनतम राशि 500 ​​रूबल है; सिस्टम में छोटी राशि दर्ज करना तकनीकी रूप से संभव नहीं है। एक हजार या दो रूबल के साथ एक विज्ञापन अभियान शुरू करने का प्रयास करें, फिर आप पहले परिणामों का मूल्यांकन करेंगे और समझेंगे कि सब कुछ सही और प्रभावी ढंग से कैसे किया जाए। चूँकि VKontakte के पास अग्रिम भुगतान प्रणाली है, इसलिए आपको रेड में जाने के बारे में चिंता करने की ज़रूरत नहीं है।

सबसे पहले, धन हस्तांतरित करने से पहले, आपको विज्ञापन नियमों और प्रतिबंधों से खुद को परिचित करना होगा। अगर बाद में आप कुछ बिंदुओं से संतुष्ट नहीं हुए तो पैसे वापस निकालने में दिक्कत होगी। सबसे पहले आपको अपने लिए निम्नलिखित प्रश्नों का उत्तर देना होगा:

• क्या सोशल नेटवर्क और VKontakte पर मेरे विषय के विज्ञापन की अनुमति है (ऐसे कई प्रकार के उत्पाद हैं जिनका विज्ञापन इस प्लेटफ़ॉर्म पर निषिद्ध है);
• क्या VKontakte पर मेरे लैंडिंग पृष्ठ (लैंडिंग पृष्ठ या वेबसाइट) का विज्ञापन करना संभव है;
• क्या मेरी छवियां और टेक्स्ट विज्ञापन के लिए उपयुक्त हैं या उन्हें बदलने की आवश्यकता हो सकती है: तो आपको तुरंत प्रतिस्थापन छवियां ढूंढने की आवश्यकता है ताकि बाद में कोई कठिनाई न हो;
• अभ्यास क्या कहता है? क्या आप अपने विषय पर या इसी तरह के विषय पर VKontakte पर वस्तुओं या सेवाओं के सफल प्रचार का कोई उदाहरण जानते हैं? क्या मेरा लक्षित दर्शक VKontakte पर मौजूद है?

इन सवालों के जवाब कहां खोजें. यह सरल नहीं है. आप क्या उम्मीद कर सकते हैं इसकी सटीक तस्वीर पाने के लिए आपको कई स्रोतों का अध्ययन करने की आवश्यकता है: आपका विज्ञापन प्रभावी होगा या नहीं। बेशक, आप तुरंत VKontakte मार्केटिंग विशेषज्ञों के साथ सशुल्क परामर्श का आदेश दे सकते हैं।

यदि आप निःशुल्क विकल्पों में रुचि रखते हैं, तो इन्हें देखें:

• सलाह के लिए पूछनाविषयगत मंचों पर. उदाहरण के लिए, समुदाय में " - यह VKontakte पर SMM लोगों का सबसे बड़ा, मित्रवत, लोकप्रिय समुदाय है (समुदाय में, प्रशासक सर्गेई फेडयुनिन एक प्रसिद्ध वक्ता और नेटोलॉजी के शिक्षक हैं)। अनुभवी एसएमएम विशेषज्ञ, विपणक और लक्ष्यविज्ञानी नए लोगों के साथ अपने अनुभव और ज्ञान को साझा करने के लिए यहां एकत्र होते हैं।
• मामलों को देखिए. ऐसा एक समुदाय है जिसे कहा जाता है (समुदाय में प्रशासक दिमित्री रुम्यंतसेव है, जो सोशल नेटवर्क VKontakte पर एक बहुत प्रसिद्ध विशेषज्ञ है)। हो सकता है कि कोई पहले से ही ऐसी समस्या से जूझ रहा हो और पहले से ही एक योजना हो जिसे आप आसानी से ले सकते हैं और आवेदन कर सकते हैं।
• कृपया सभी अनुदेश ध्यानपूर्वक पढ़ें।-, यह सामान्य सिद्धांतों को सूचीबद्ध करता है और पाठ और छवियों के लिए आवश्यकताओं को बहुत विस्तृत और सुलभ शब्दों में वर्णित करता है। आपको कानून द्वारा लगाए गए प्रतिबंधों को पढ़ने की आवश्यकता है - किन विषयों का विज्ञापन और प्रचार नहीं किया जा सकता है। यह देखने के लिए जांचें कि क्या आपका विषय सूची में है।

उदाहरण के लिए, क्या प्रतिबंध हो सकते हैं:

• VKontakte पर नेटवर्क मार्केटिंग विज्ञापन प्रचार के लिए निषिद्ध विषयों की सूची में शामिल है;
• यदि आप किसी ऑनलाइन किराना स्टोर का विज्ञापन करने जा रहे हैं, तो उत्पादों के लिए प्रमाणपत्र और अन्य दस्तावेज़ तैयार करें;
• जांचें कि यदि आपकी वेबसाइट पर ऑर्डर फॉर्म है, लेकिन व्यक्तिगत डेटा के उपयोग के बारे में कोई जानकारी नहीं है, तो मॉडरेटर आपको उस पर विज्ञापन भेजने की अनुमति नहीं देंगे।

नियमों में सूचीबद्ध सभी आवश्यकताओं के अनुपालन के लिए प्रत्येक विज्ञापन को VKontakte मॉडरेटर द्वारा मैन्युअल रूप से जांचा जाता है। इसलिए, मॉडरेशन में 12 घंटे तक का समय लग सकता है।

सामान्य तौर पर, यदि आप 500 रूबल से आवंटन करने जा रहे हैं। VKontakte पर विज्ञापन के लिए और आपके विषय को प्रचार के लिए अनुमति दी गई है, यदि सोशल नेटवर्क में आपके संभावित ग्राहक और लक्षित दर्शक हैं, तो हम अगले चरण पर आगे बढ़ते हैं।

• लक्षित विज्ञापनों से;
• अभिलेखों को बढ़ावा देने से;
• समुदायों में विज्ञापन पोस्ट करने से;
• खेलों में विशेष ऑफर देने से।

आप प्रत्येक प्रकार की विशेषताओं के बारे में संबंधित में पढ़ सकते हैं, लेकिन हम विशेष रूप से लक्षित विज्ञापनों में रुचि रखते हैं। उचित रूप से कॉन्फ़िगर किए जाने पर लक्षित विज्ञापन सबसे लोकप्रिय, सस्ते और प्रभावी प्रकार के विज्ञापन होते हैं। लक्षित नाम अंग्रेजी अभिव्यक्ति "लक्ष्य" से आया है - इसका अनुवाद "लक्ष्य" है। यह नाम संयोग से नहीं चुना गया था. लक्षित विज्ञापन को विशिष्ट लक्षित दर्शकों के लिए ठीक किया जा सकता है और उनके लिए सीधे विज्ञापन लॉन्च किए जा सकते हैं।

लेकिन सामान्य तौर पर, आप पढ़कर सभी प्रकार के विज्ञापनों में अपना रुख प्राप्त कर सकते हैं, विज्ञापन के सभी नियमों और सिद्धांतों को वहां विस्तार से वर्णित किया गया है। और यदि आप कान से जानकारी प्राप्त करने के आदी हैं, तो आप वेबिनार की वीडियो रिकॉर्डिंग का उपयोग कर सकते हैं। एसएमएम ट्रेनर पी. बेस्किट्रोव के ऑनलाइन वेबिनार हैं: या। आप उन्हें Google के माध्यम से ढूंढ सकते हैं और देख सकते हैं कि क्या आप सूखा प्रमाणपत्र नहीं पढ़ना चाहते हैं।

#4 आपको एक खाता पंजीकृत करना होगा और एक विज्ञापन खाता बनाना होगा

यदि आपके पास अपना स्वयं का VKontakte खाता नहीं है तो यह चरण आवश्यक है। अपने खाते से, लिंक का अनुसरण करें, आप इसे प्लेटफ़ॉर्म के निचले मेनू में पाएंगे। फिर टैब पर जाएं "लक्षित विज्ञापन". बटन ढूंढें "विज्ञापन बनाना", उस पर क्लिक करें और विकल्प चुनना शुरू करें।

आपका व्यक्तिगत खाता पहले ही स्वचालित रूप से बनाया जा चुका है और अगली बार जब आप अपने खाता पृष्ठ पर बाएं मेनू में दिखाई देने वाले "विज्ञापन" लिंक पर क्लिक करेंगे तो आप इसे तुरंत दर्ज कर देंगे।

#5 एक विज्ञापन विकल्प चुनना

• यदि आपके पास पहले से ही एक VKontakte समुदाय है, और अब आप इसका प्रचार शुरू करना चाहते हैं, तो आपको टैब का चयन करना होगा "समुदाय";
• यदि आप किसी उत्पाद, प्रस्तावित सेवा, लैंडिंग पृष्ठ या वेबसाइट के लिंक के साथ भविष्य की घटना का विज्ञापन करना चाहते हैं, तो टैब का चयन करें "बाहरी साइट";
• यदि आप किसी पोस्ट या प्रचार को बेचने वाली प्रतियोगिता को बढ़ावा देने का प्रयास करना चाहते हैं, तो टैब की जाँच करें "समुदाय में रिकॉर्ड". यहां एक सीमा है - आपके समूह में 2500 से अधिक ग्राहक होने चाहिए, और इसे बढ़ावा देने का अधिकार रखने के लिए आपको एक समुदाय प्रशासक होना चाहिए;
• आपको टैब तक भी पहुंच प्राप्त होगी "मोबाइल एप्लिकेशन", "VKontakte एप्लिकेशन", "वीडियो रिकॉर्डिंग"- इनका उपयोग शायद ही कभी और केवल एक ही नाम की वस्तु के लिए किया जाता है।

किसी ऑब्जेक्ट का चयन करने के बाद, आपको उसे एक लिंक प्रदान करना होगा और बटन पर क्लिक करके आगे बढ़ना होगा "जारी रखना".

आइए एक व्यावहारिक उदाहरण देखें. उदाहरण के लिए, हमें किसी प्रमोशन के बारे में जानकारी फैलाने की ज़रूरत है। ऐसा करने के लिए, हम एशियाई सौंदर्य प्रसाधन "हम्प्टी" की प्रचारित साइट पर "नारियल तेल पर 10% छूट" प्रचार के लिए संभावित ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए "बाहरी साइट" विकल्प का उपयोग करेंगे। इस मामले में, हम 3 समस्याओं का समाधान करते हैं: हम नेटवर्क उपयोगकर्ताओं को प्रचार, उत्पाद और ऐसे स्टोर की उपलब्धता के बारे में सूचित करते हैं।

सब कुछ ठीक से करने के लिए, हम नीचे दिए गए चरणों का पालन करते हैं:

• प्रारूप का चयन करें;
• फोटो अपलोड करें;
• शीर्षक पाठ लिखें, विवरण भरें;
• विषय और उपधारा इंगित करें,
• हम आयु अंकन दर्ज करते हैं।

यदि आपको परेशानी हो रही है, तो आप अपने कर्सर को उन सेटिंग्स फ़ील्ड पर घुमा सकते हैं जिन्हें आपको भरना है और संकेत दिखाई देंगे।

उदाहरण के लिए, हमारे उदाहरण के लिए, "बाहरी साइट" का प्रारूप सबसे लोकप्रिय विकल्प है छवि और पाठ. यदि आप लगाने का निर्णय लेते हैं बड़ी छवि, तो चित्र की ऊंचाई दोगुनी होकर 90*120 आकार की हो जाएगी। इस तरह, आप अपने विज्ञापन पर अधिकतम ध्यान आकर्षित करेंगे। हालाँकि, आपके पास पाठ के लिए बहुत कम जगह बचेगी - केवल शीर्षक फिट होगा, लेकिन विवरण स्वयं शामिल नहीं होगा। क्या कुछ और भी है विशिष्ट प्रारूप- भुगतान के बाद, आपका विज्ञापन पृष्ठ पर पोस्ट किया जाने वाला एकमात्र विज्ञापन होगा। लेकिन ऐसे प्लेसमेंट की लागत 2 गुना अधिक होगी। इस प्रकार, यदि आप पहली बार कोई विज्ञापन गतिविधि शुरू कर रहे हैं, तो छवि और टेक्स्ट प्रारूप से शुरू करें क्योंकि यह सबसे सरल है।

हमारे उदाहरण के लिए, शाल्टाई ऑनलाइन स्टोर, आप यह कर सकते हैं:

यह बहुत सुविधाजनक है - पृष्ठ के दाईं ओर एक काउंटर है जहां आप तुरंत उन VKontakte उपयोगकर्ताओं की संख्या देख सकते हैं जो आपका विज्ञापन देखेंगे। यह स्पष्ट रूप से दिखाई देगा कि प्रत्येक सेटिंग पैरामीटर दर्शकों को कितना कम करेगा, जिससे विज्ञापन की लागत प्रभावित होगी।

बेशक, यहां कुछ बारीकियां हैं जिन्हें केवल व्यवहार में ही समझा जा सकता है। उदाहरण के लिए, "हम्प्टी हम्प्टी" विज्ञापन के हमारे प्लेसमेंट के साथ, हमारे पास निम्नलिखित लक्षित दर्शक होंगे: लड़कियां और महिलाएं, 16 वर्ष से अधिक उम्र के रूस के निवासी, सौंदर्य, फैशन और स्वास्थ्य में रुचि रखते हैं। हमें "शिक्षा और कार्य" सेटिंग्स की आवश्यकता नहीं है। परिणामस्वरूप, हमें 27 रूबल से VKontakte प्लेटफ़ॉर्म पर प्रति क्लिक अनुशंसित लागत के साथ 9 मिलियन से अधिक लोगों के दर्शक मिलते हैं। 34 रूबल तक। यह बहुत महंगा है।

मुझे क्या करना चाहिए?

यदि हम सेटिंग्स में मॉस्को और सेंट पीटर्सबर्ग का चयन करते हैं, तो प्रति क्लिक लागत केवल 34 - 46 रूबल तक बढ़ जाएगी। क्योंकि इन शहरों के दर्शक सबसे महंगे हैं। इसलिए, मॉस्को और सेंट पीटर्सबर्ग को अपवादों के साथ सूची में जोड़कर बाहर करना बेहतर है।

आयु 60 वर्ष तक सीमित होनी चाहिए। एक ही समय में भागीदार साइटों को हटा दें, केवल सोशल नेटवर्क को छोड़ दें। इस तरह हम दर्शकों को 7 मिलियन तक कम कर देंगे और प्रति क्लिक अनुशंसित लागत 22-23 रूबल कर देंगे। अनुशंसित मूल्य को 3 गुना कम किया जा सकता है और सेट किया जा सकता है, उदाहरण के लिए, 8 रूबल।

#8 एक कीमत चुनें

चुनें कि क्या अधिक सुविधाजनक है - इंप्रेशन या ट्रांज़िशन के लिए भुगतान करें। अगर आप रूपांतरण के लिए भुगतान (सीपीसी)- ये निर्दिष्ट दर पर क्लिक हैं। अगर आप प्रति इंप्रेशन भुगतान (सीपीएम)- यह प्रति हजार इंप्रेशन पर एक निश्चित राशि है, और क्लिक की संख्या कोई मायने नहीं रखती। आपको दूसरे विकल्प पर अधिक ध्यान देने की आवश्यकता है - उच्च रूपांतरण वाले छोटे दर्शकों के अपवाद के साथ, "प्रति व्यक्ति 100 इंप्रेशन सीमित करें" बॉक्स को चेक करना बेहतर है (ये एक विशिष्ट शहर के निवासी हैं जो सेवा में रुचि रखते हैं) एक ही शहर)।

कीमत हमेशा अनुशंसित कीमत से 2-3 गुना कम निर्धारित की जा सकती है। हालाँकि, यदि आप कीमत बहुत कम निर्धारित करते हैं, तो सिस्टम इंप्रेशन सीमित कर देगा और वे नहीं जाएंगे। केवल परीक्षण प्रक्रिया के दौरान ही आप देखेंगे कि अधिक लाभदायक क्या है - क्लिक या इंप्रेशन के लिए भुगतान।

आइए एक उदाहरण का उपयोग करके स्थिति को देखें। हम इंप्रेशन के लिए भुगतान चुनते हैं, और अनुशंसित मूल्य देखते हैं - 6.69 रूबल। हम कीमत 3 गुना कम कर रहे हैं - प्रत्येक 2 रूबल। प्रति हजार इंप्रेशन. विज्ञापन सेट है.

हम 100 रूबल की दर से खाते के बजट की भरपाई करते हैं। "बजट" टैब में प्रति दिन 1 विज्ञापन के लिए। जब यह सब हो जाए, तो स्थिति को "लॉन्च" में बदल दें और विज्ञापन मॉडरेशन में चला जाएगा। सफल मॉडरेशन के बाद, स्थिति "सक्रिय" में बदल जाएगी और इंप्रेशन तुरंत शुरू हो जाएंगे। अपने विज्ञापन खाते में, आप किसी विज्ञापन अभियान की गतिशीलता - बजट व्यय, क्लिक, बदलाव और किसी समूह में शामिल होने की निगरानी कर सकते हैं।

#10 परिणामों का विश्लेषण

जब आपको पता चलता है कि आप संतुष्ट नहीं हैं, तो आप अभियान रोक सकते हैं, कुछ पैरामीटर संपादित कर सकते हैं, या बस एक नया विज्ञापन बना सकते हैं। उदाहरण के लिए, हमने 2 विज्ञापन स्थापित किए हैं: भुगतान-प्रति-क्लिक (8 रूबल प्रति क्लिक), भुगतान-प्रति-इंप्रेशन (2 रूबल प्रति 1000 इंप्रेशन)।

परिणामस्वरूप, उस संस्करण में जहां इंप्रेशन के लिए भुगतान किया गया था, सीमा 100 रूबल थी। एक घंटे में ही ख़त्म हो गया. हमें प्रत्येक 10 रूबल की कीमत पर 9 ट्रांज़िशन मिले। दूसरे विकल्प में, सीमा एक दिन में समाप्त नहीं हुई थी, लेकिन प्रत्येक 8 रूबल के 3 हस्तांतरण थे। बहुत सारे शो थे. यहां एक बारीकियां यह भी है कि इस मामले में एक उपयोगकर्ता के लिए इंप्रेशन की कोई सीमा नहीं है, इसलिए विज्ञापन केवल उस उपयोगकर्ता के पृष्ठ पर लटका रह सकता है जिसे इस विषय में कोई दिलचस्पी नहीं है।

ट्रैफ़िक और सीटीआर बढ़ाने के लिए, हम प्रति क्लिक कीमत बढ़ाकर 11 रूबल, 1000 इंप्रेशन की कीमत 3 रूबल तक बढ़ाते हैं। हम सीमा को 300 रूबल तक भी बढ़ा रहे हैं। क्लिक द्वारा, और इंप्रेशन द्वारा 400 रूबल तक। परिणामस्वरूप, हमें मिलता है: इंप्रेशन के लिए भुगतान करते समय, पैसा एक घंटे के तुरंत बाद खत्म हो गया, एक क्लिक की लागत बढ़कर 16 रूबल हो गई। क्लिक के लिए भुगतान करते समय, कुछ क्लिक और कम सीटीआर भी होती है।

फिर हम दर बढ़ाकर 16 रूबल कर देते हैं। बोली बढ़ने के बाद अधिक क्लिक होने पर विज्ञापन की CTR 0.005% से बढ़कर 0.007% हो जाती है। यह अभी भी बहुत कम है. एक भुगतान-प्रति-इंप्रेशन विज्ञापन की CTR 2.5 गुना अधिक (0.018%) होती है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप कितने विज्ञापनों का परीक्षण करते हैं, परिणाम एक ही होगा: सीपीसी विकल्प 8 रूबल की बोली के साथ भी धीरे-धीरे क्लिक प्राप्त करता है। प्रति क्लिक, 16 रूबल। सीटीआर अभी भी 2 गुना कम है।

परिणामस्वरूप, हमें पता चलता है कि भुगतान-प्रति-क्लिक सुविधाजनक है - इसे सेट करें और इसे भूल जाएं। दर्शकों के कवरेज के लिहाज से इंप्रेशन के लिए भुगतान करना अधिक लाभदायक है। यदि आप बोली समायोजित करते हैं, तो आप एक निश्चित बोली के समान प्रति क्लिक लागत प्राप्त कर सकते हैं और परिणाम तेज़ होगा। परीक्षण के परिणामस्वरूप, हमने लागत को अनुशंसित 27 रूबल से कम कर दिया। 10 रगड़ तक. प्रति क्लिक, यानी 3 बार।

यदि आपका बजट अनुमति देता है, तो आप प्रत्येक दर्शक वर्ग के लिए अलग-अलग विज्ञापनों का परीक्षण कर सकते हैं। इस तरह आप लाभहीन विकल्पों को अक्षम करके नेताओं की पहचान कर सकते हैं। 10 विज्ञापनों के लिए इष्टतम बजट 1000 रूबल, न्यूनतम 100 रूबल प्रत्येक है। प्रत्येक के लिए।

#11 पुनर्लक्ष्यीकरण

नमस्कार, ब्लॉग साइट के प्रिय पाठकों। लेख "" में हमने आपके संसाधन में इच्छुक आगंतुकों (खरीदारों) को आकर्षित करने के लिए कई विकल्पों पर गौर किया।

स्पष्ट है कि इसके बिना कोई भी परियोजना निरर्थक हो जाती है, इसलिए हर कोई इस उपलब्ध धन का अधिकतम उपयोग करने का प्रयास करता है। हमने पहले ही इसके बारे में और साथ ही इसके बारे में विस्तार से बात करना शुरू कर दिया है। वास्तव में, ये अद्भुत उपकरण हैं, जो सही दृष्टिकोण के साथ, आपको एक अच्छी शुरुआत प्रदान कर सकते हैं।

लेकिन तस्वीर को पूरा करने के लिए सोशल नेटवर्क का इस्तेमाल करना अभी भी जरूरी होगा। वे अक्सर पूरी तरह से नए क्षितिज खोलते हैं और आपको अपने उत्पादों में रुचि रखने वाले दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति देते हैं, जिन तक पारंपरिक तरीकों से नहीं पहुंचा जा सकता है। हमने पहले ही और के बारे में बात करना शुरू कर दिया है। हालाँकि, RuNet में सबसे बड़ा और सबसे लोकप्रिय हमारा ध्यान आकर्षित नहीं कर पाया।

VKontakte लक्ष्यीकरण क्या है?

बहुत से लोग गलती से सोशल नेटवर्क VKontakte के दर्शकों को खराब परिवर्तनीय मानते हैं, क्योंकि ऐसा माना जाता है कि यह अधिकतर है। वास्तव में, हाँ, Vkontatka पर फेसबुक की तुलना में शकोलोटा का प्रतिशत वास्तव में अधिक है, क्योंकि वहाँ बहुत सारी मुफ्त चीज़ें हैं। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि वहां कोई विलायक दर्शक वर्ग नहीं है - यह फेसबुक, गूगल प्लस या लिंक्डइन जैसे सामाजिक नेटवर्क की तुलना में अधिक फैला हुआ है।

हालाँकि, विज्ञापन लक्ष्यीकरण विधियाँ Vkontakte पर उपलब्ध हैं (केवल उन दर्शकों के वर्ग को लक्षित करना जिनकी आपको आवश्यकता है) और जो अपेक्षाकृत हाल ही में सामने आए हैं पुनर्लक्ष्यीकरणआपको उन नेटवर्क उपयोगकर्ताओं को आसानी से बाहर निकालने की अनुमति मिलती है जो आपके ऑफ़र के लिए लक्षित नहीं हैं। मैं पुनः लक्ष्यीकरण के बारे में थोड़ा समझाता हूँ। संक्षेप में, यह उन उपयोगकर्ताओं को संपर्क में विज्ञापन दिखाना संभव बनाता है जिन्हें आप पहले से जानते हैं, जिन्हें आप ईमेल पते, या फोन नंबर, या आईडी की सूची का उपयोग करके या अपनी वेबसाइट पर उनके बारे में जानकारी एकत्र करके अपने विज्ञापन खाते में लोड करते हैं। एक विशेष कोड स्थापित करना।

VKontakte विज्ञापन खाता सेटिंग्स में पुनः लक्ष्यीकरण की उपस्थिति के बाद, कई लोगों ने नियमित लक्ष्यीकरण का उपयोग करना भी बंद कर दिया। इसके अलावा, आपने इन ईमेल, फोन या आईडी की सूची कैसे और कहां से एकत्र की, यह महत्वपूर्ण नहीं है, लेकिन आगे देखते हुए मैं कहूंगा कि इस उद्देश्य के लिए आप स्क्रिप्ट, ऑनलाइन सेवाओं और यहां तक ​​कि संपर्क के लिए एप्लिकेशन का भी उपयोग कर सकते हैं। सब कुछ बढ़िया काम करता है और आपको इसकी आवश्यकता भी नहीं है। नीचे मैं रिटारगेटिंग का उपयोग करने के उदाहरण दूंगा जो संपर्क से ट्रैफ़िक के रूपांतरण को अधिकतम करेगा और एक विज्ञापन अभियान की लागत को कम करेगा।

दरअसल, उन लोगों के लिए जो नहीं जानते, लक्षित विज्ञापन वाले ब्लॉकसंपर्क पृष्ठों पर बाएं कॉलम में दिखाए जाते हैं (आमतौर पर विज्ञापन में एक शीर्षक और एक छवि होती है, और कुछ मामलों में उनमें एक विवरण भी जोड़ा जा सकता है):

उनके नीचे एक बटन "सभी विज्ञापन" है, जिस पर क्लिक करके आप विज्ञापन विषयों की पूरी श्रृंखला देख सकते हैं जो आपको पेश की जाती हैं। सिद्धांत रूप में, उन सभी को आपके हितों और आकांक्षाओं के अनुरूप होना चाहिए, लेकिन व्यवहार में यह हमेशा मामला नहीं होता है। इस और बाद के लेखों में, हम उन उपयोगकर्ताओं के लिए अपने विज्ञापनों के प्रदर्शन को कम करने पर ध्यान केंद्रित करेंगे जो उनमें रुचि नहीं रखते हैं, साथ ही उनकी क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर) बढ़ाने के लिए उन्हें उनके लिए जितना संभव हो उतना दिलचस्प बना देंगे।

लक्षित विज्ञापन के साथ-साथ प्रासंगिक विज्ञापन में सीटीआर (दृश्यों की संख्या और क्लिक की संख्या को एक सौ प्रतिशत से गुणा करने का अनुपात) का उपयोग विज्ञापनों की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने के लिए किया जाता है, और यह जितना अधिक होगा, उतना ही कम होगा। प्रति क्लिक भुगतान। हालांकि, VKontakte पर आप दो प्रकार के भुगतान के बीच चयन कर सकते हैं:

1. प्रति क्लिक
2. इंप्रेशन के लिए

यह समझने के लिए कि कौन सी भुगतान विधि आपके लिए सबसे अधिक लाभदायक होगी, आपको प्रयोग करने की आवश्यकता है (एक मामूली बजट के साथ एक विज्ञापन अभियान का परीक्षण करें - कम से कम 100 रूबल), वैसे, नब्बे प्रतिशत मामलों में इसका उपयोग करना अधिक लाभदायक होगा। भुगतान विकल्प "प्रति इंप्रेशन", और केवल दर्शकों के आकार के आधार पर एक विशाल तक पहुंचने का प्रयास करते समय, क्लिक के लिए भुगतान करना बेहतर हो सकता है। नीचे हम इस बारे में थोड़ा और विस्तार से बात करेंगे।

"इंप्रेशन के लिए" विकल्प आपको अपेक्षाकृत कम मात्रा में बहुत अधिक ट्रैफ़िक देगा, लेकिन उचित कौशल के साथ। "रूपांतरण के लिए" विकल्प में, प्रति क्लिक कम लागत प्राप्त करना काफी कठिन है (आपको विज्ञापनों के एक अच्छे पेज की आवश्यकता है), और इस दृष्टिकोण के साथ बड़ी संख्या में क्लिक प्राप्त करना मुश्किल होगा। इसलिए, यह आसान है और, ज्यादातर मामलों में, "इंप्रेशन के लिए" भुगतान करते समय VKontakte विज्ञापन विकल्प का उपयोग करना सस्ता है.

आइए जल्दी से देखें कि VKontakte पर एक विज्ञापन खाता कैसे बनाया जाए (यह डिफ़ॉल्ट रूप से सक्रिय नहीं है) और एक विज्ञापन बनाना शुरू करें। खैर, साथ ही, हम इस बारे में बात करेंगे कि आपको किस चीज़ पर विशेष ध्यान देना चाहिए और किस चीज़ से आपको परेशान होने की ज़रूरत नहीं है, क्योंकि यह विज्ञापन अभियान की सफलता को बहुत प्रभावित नहीं करता है। तो, किसी भी संपर्क पृष्ठ के नीचे आपको एक बटन मिलेगा "विज्ञापन देना". इस पर क्लिक करने से आप यह चुनने के लिए एक पेज पर पहुंच जाएंगे कि आप किस टूल का उपयोग करना चाहते हैं:

यहाँ, वैसे, दूसरा वाक्य "समुदायों में विज्ञापन पोस्ट" दिलचस्प है। तथ्य यह है कि VKontakte का उपयोग विज्ञापन उद्देश्यों के लिए हमेशा दो तरीकों से किया जा सकता है: या तो अपने आधिकारिक विज्ञापन खाते में लक्ष्यीकरण सेट करें, या उन लोकप्रिय सार्वजनिक पृष्ठों की खोज करें जो आपके विषयों के अनुरूप हों और उनके मालिकों को आपके विज्ञापन पोस्ट प्रकाशित करने के लिए आमंत्रित करें। बाद के मामले में, संपर्क व्यवसाय से बाहर रहा, यही कारण है कि उन्होंने यह चीज़ शुरू की (अनिवार्य रूप से, सार्वजनिक पृष्ठों में प्रविष्टियाँ पोस्ट करने का आदान-प्रदान)।

लेकिन हम इसके बारे में बाद में बात करेंगे, क्योंकि आज हम विशेष रूप से लक्षित विज्ञापन और विशेष रूप से पुनः लक्ष्यीकरण में रुचि रखते हैं। तो चलिए बटन पर क्लिक करें "लक्षित विज्ञापन". खुलने वाली विंडो में, आपको लक्ष्य की विशेषताओं से संक्षेप में परिचित कराया जाएगा, जिसके बाद आपको बस "विज्ञापन बनाएं" बटन पर क्लिक करना होगा। कई अलग-अलग फ़ील्ड के साथ एक फॉर्म खुलेगा (हम उनके बारे में थोड़ी देर बाद बात करेंगे)।

परीक्षण विज्ञापन बनाने के लिए आप अभी उन्हें यादृच्छिक रूप से भर सकते हैं। साथ ही इसका निर्माण भी किया जाएगा VKontakte पर आपका विज्ञापन खाता. इसके बाद, आपके पास बाएं मेनू में एक "विज्ञापन" टैब होगा, जिसके माध्यम से आप तुरंत इस खाते में प्रवेश कर सकते हैं।

VKontakte पर लक्षित विज्ञापन में क्या अंतर है?

हम एक विज्ञापन बनाने के लिए वापस लौटेंगे, लेकिन अभी मैं आपको समझाना चाहता हूं, लक्षित विज्ञापन किस प्रकार भिन्न है?मीडिया या प्रासंगिक विज्ञापन से, और इसकी चाल क्या है।

1. मीडिया विज्ञापन (बैनर आदि) का उपयोग करते समय, आप अपने विज्ञापन को दर्शकों के सामने प्रदर्शित करने के लिए भुगतान करते हैं जिसमें आपके लक्षित उपयोगकर्ता शामिल हो सकते हैं। उनका प्रतिशत, एक नियम के रूप में, सौ से बहुत अलग होगा (दर्शकों के लिए टेलीविजन विज्ञापन की बहुत मजबूत हिट के समान)। इस संबंध में, लक्ष्यीकरण काफी अधिक चयनात्मक है। फाइन-ट्यूनिंग करके, आप यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि आप केवल उन्हीं उपयोगकर्ताओं के लिए भुगतान करें जिनकी आपको आवश्यकता है (लक्षित और प्रेरित, जो संभावित रूप से आपके ऑफ़र में रुचि रखते हैं)।
2. प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग करते समय, यह उपयोगकर्ता द्वारा खोज बार में दर्ज की गई खोज क्वेरी (खोज परिणामों में विज्ञापन) से जुड़ा होता है, या उसकी हाल की रुचियों से जुड़ा होता है (फिर से पहले दर्ज की गई क्वेरी द्वारा निर्धारित होता है) या उस पृष्ठ की सामग्री से जुड़ा होता है जिस पर विज्ञापन प्रदर्शित किया जाता है (साझेदारों की वेबसाइटों पर विज्ञापन)। लक्षित विज्ञापन उस डेटा से जुड़ा होता है जो सिस्टम (हमारे मामले में, VKontakte) उपयोगकर्ता के बारे में जानता है - उसकी भौगोलिक स्थिति, सामाजिक-जनसांख्यिकीय स्थिति, रुचियां और बहुत कुछ।

लेकिन ये मुख्य बात नहीं है. मूल बातें प्रासंगिक विज्ञापन और लक्षित विज्ञापन के बीच अंतरयह संभावित ग्राहक की खरीदने की तैयारी की डिग्री पर निर्भर करता है - क्या वह शुरुआत में खरीदने के लिए तैयार है या आपको उसे ऐसा करने के लिए प्रोत्साहित करना होगा।

1. प्रासंगिक विज्ञापन में, मुख्य रूप से तथाकथित "गर्म ग्राहक" होते हैं। वे खोज में जाते हैं, पहले से ही कुछ खरीदने का लक्ष्य रखते हैं (भले ही पहली साइट पर नहीं, लेकिन सामान्य तौर पर), अपना अनुरोध दर्ज करते हैं, गुणवत्ता और कीमत पर शोध करते हैं, जिसके बाद वे एक विज्ञापन से आपके पास आते हैं साइट और आपके ग्राहक बनें।
2. (वे किसी भी मामले में खरीदने के लिए नहीं, बल्कि संवाद करने के लिए VKontakte पर आए थे), यानी। हम उपयोगकर्ताओं की रुचि जगाने के लिए उन्हें विज्ञापन प्रदर्शित करते हैं। इसके बाद उन्हें "वार्म अप" करने की आवश्यकता है।
   1. इस प्रयोजन के लिए, उनका उपयोग उन वस्तुओं के मामले में किया जाता है जो बहुत महंगी नहीं होती हैं (जब किसी आगंतुक के लिए खरीदारी का निर्णय लेना काफी आसान होता है)। ऐसी बिक्री की तुलना परिवहन में व्यापार से की जा सकती है, जब यात्री केवल बहुत महंगे सामान नहीं खरीदने का निर्णय लेते हैं। संपर्क के संबंध में, कुछ भी जिसकी कीमत कुछ हजार रूबल से कम है, को सहज खरीदारी के रूप में वर्गीकृत किया जा सकता है (कपड़े कुछ हद तक इस मूल्य श्रेणी से बाहर हो सकते हैं)।
   2. या आप महंगी या जटिल वस्तुओं (सेवाओं) के मामले में संभावित ग्राहकों को संपर्क () समुदायों के लिए निर्देशित कर सकते हैं, जब लोगों को इसके बारे में सोचने के लिए समय की आवश्यकता होती है। दूसरे, आप समुदाय में आगंतुकों को "संसाधित" करते हैं, "ठंडे" ग्राहकों को "गर्म" ग्राहकों में बदल देते हैं। ये तथाकथित "लंबी खरीदारी" (महंगे सामान, जटिल सेवाएँ, घटनाएँ, आदि) हैं जिन पर विचार करने की आवश्यकता है। यह समुदाय में है कि आप उसे अपने प्रस्ताव के महत्व, इसकी विशेषताओं, विशिष्टता, फायदे आदि के बारे में समझाते हैं। कि वह इस खरीद की आवश्यकता से आश्वस्त है। उसके लिए समुदाय में शामिल होना मुश्किल नहीं होगा (यदि यह विषय कम से कम उसके लिए दिलचस्प है), जिसके बाद उसे आपका न्यूज़लेटर मिलना शुरू हो जाएगा। यह संभव है कि उपयोगकर्ताओं को "वार्मिंग" (परिपक्व) करने की प्रक्रिया में सप्ताह या महीने भी लग सकते हैं, लेकिन सही दृष्टिकोण के साथ सब कुछ ठीक हो जाएगा।

ग्राहकों को विज्ञापन से कहाँ भेजें - वेबसाइट पर या समुदाय पर?

आइए इसे एक बार फिर से ठीक करें - उपयोगकर्ता को कब भेजना है VKontakte विज्ञापन से लेकर किसी बाहरी साइट तक, और कब समुदाय तक?

1. यदि विज्ञापित उत्पाद की कीमत 2000 रूबल से कम है। इस मामले में, क्लाइंट को लैंडिंग पृष्ठ (या एक-पृष्ठ पृष्ठ) पर ले जाना समझ में आता है
2. यदि लैंडिंग पृष्ठ में ही ग्राहक को खरीदारी के लिए प्रेरित करने के लिए पर्याप्त जानकारी है (इसके बारे में पढ़ें)
3. यदि उपयोगकर्ता को भुगतान करने की आवश्यकता नहीं है - गेम, प्रचार साइटें, आदि।

1. यदि आपके पास कोई बड़ा ऑनलाइन स्टोर या कोई प्रसिद्ध ब्रांड है। इस मामले में, आपकी ज़रूरत संभवतः एक खरीदारी तक सीमित नहीं होगी - आपको निरंतर बिक्री की आवश्यकता है। समुदाय में आप दिलचस्प सामग्री पोस्ट करते हैं, जिसे आप नए उत्पादों, ऑफ़र या प्रचारों के बारे में बिक्री पोस्ट के साथ पतला करते हैं। यह अधिक सुविधाजनक, दूरदर्शी और व्यावहारिक होगा।
2. यदि आपका कोई स्थानीय व्यवसाय है (उदाहरण के लिए, एक रेस्तरां, फिटनेस क्लब या कैफे)। एक व्यक्ति एक समुदाय में शामिल होता है जहाँ आप उससे संवाद कर सकते हैं, अपनी सेवा के बारे में उसकी राय जान सकते हैं, उसकी समीक्षाएँ पढ़ सकते हैं और उन्हें ध्यान में रखने का प्रयास कर सकते हैं। खैर, निःसंदेह, एक अच्छे समुदाय के साथ, यह ग्राहक आपके लिए नियमित ग्राहक बन सकता है।
3. यदि आप जटिल या महंगे उत्पाद या सेवाएँ बेचते हैं। इस मामले में, समुदाय की मदद से, आप उपयोगकर्ता को समझा सकते हैं कि इस उत्पाद की कीमत इतनी अधिक क्यों है, यह अच्छा क्यों है और अपने प्रतिस्पर्धियों पर इसका क्या फायदा है।

लक्ष्यीकरण किसके लिए उपयुक्त है (VKontakte पर विज्ञापन)?

1. यदि आपके पास उपयोगकर्ताओं (उपभोक्ता वस्तुओं) की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए उपयुक्त प्रस्ताव है। ऐसी चीज़ें जो कई लोगों के लिए दिलचस्प हैं. आपके संभावित लक्षित दर्शक जितने व्यापक होंगे, सोशल मीडिया पर यह उतना ही बेहतर होगा।
2. यदि आपके पास VKontakte पर अपना स्वयं का विषयगत समुदाय है, तो लक्ष्यीकरण उपयोगकर्ताओं और ग्राहकों को अपनी ओर आकर्षित करने का एक बहुत अच्छा तरीका हो सकता है।
3. यदि आपके पास एक ऑनलाइन स्टोर है, तो सोशल नेटवर्क के माध्यम से सफलतापूर्वक बिक्री करना काफी संभव है। ग्राहकों को आकर्षित करने के अन्य सभी तरीकों की तुलना में VKontakte आपको नए ग्राहक, नई बिक्री और अतिरिक्त लाभ देगा।
4. गेम और मोबाइल एप्लिकेशन लक्ष्यीकरण के माध्यम से अच्छी तरह से काम करते हैं, क्योंकि उन लोगों के लिए विज्ञापन स्थापित करना बहुत आसान है जिनके पास मोबाइल डिवाइस हैं या जो सोशल नेटवर्क पर खेलते हैं।
5. कैफे, रेस्तरां, फिटनेस, क्लब और अन्य स्थानीय व्यवसाय लगभग हमेशा सोशल नेटवर्क पर अपनी उपस्थिति रखते हैं, और लक्ष्यीकरण का उपयोग करके वहां से आगंतुकों को आकर्षित करना सहयोग की तार्किक निरंतरता होगी।
6. यदि आप उपयोगकर्ताओं को कुछ कार्यक्रमों, संगीत समारोहों, पार्टियों और अन्य आयोजनों में आकर्षित करना चाहते हैं जिनका उद्देश्य व्यापक दर्शकों के लिए है, तो VKontakte आपके लिए एकदम सही है।
7. इसके अलावा सोशल नेटवर्क पर आप विभिन्न सूचना उत्पादों, सेमिनारों, सम्मेलनों, कोचिंग आदि का पूरी तरह से विज्ञापन कर सकते हैं। चीज़ें।
8. संक्षेप में, हम कह सकते हैं कि VKontakte विज्ञापन ग्राहक-उन्मुख व्यवसायों के लिए अच्छा काम करता है (और व्यवसाय से व्यवसाय के लिए नहीं)।

VKontakte विज्ञापन किसके लिए उपयुक्त नहीं है?

ऐसे कई सेवा क्षेत्र और व्यवसाय हैं जो काफी अच्छे हैं VKontakte में लक्ष्यीकरण के उपयोग को बढ़ावा देने के लिए महंगा और विशेष रूप से प्रभावी नहीं(इस मामले में संदर्भ बेहतर हो सकता है)। मूल रूप से, समस्या सही दर्शकों को चुनने में कठिनाई में निहित है, हालांकि रिटारगेटिंग के आगमन के साथ (हम इसके बारे में बाद के लेखों में विस्तार से बात करेंगे), कुछ मामलों में यह समस्या पूरी तरह से हल हो गई है। दूसरी समस्या यह है कि अक्सर सोशल नेटवर्क पर लोगों को इन विषयों में कोई दिलचस्पी नहीं होती है।

VKontakte को बढ़ावा देना बहुत मुश्किल है (शायद इंटरनेट मार्केटिंग को छोड़कर)। वे। लक्ष्यीकरण इंटरनेट के बाहर B2B के लिए बहुत उपयुक्त नहीं है (निर्माण सामग्री, वीडियो निगरानी प्रणाली, कार्यालय आपूर्ति और अन्य सभी चीजों की बिक्री जो उन व्यवसायों के साथ काम करने के लिए कॉन्फ़िगर की गई है जो इंटरनेट से संबंधित नहीं हैं)।

सबसे पहले, वांछित व्यवसाय के लिए आपूर्तिकर्ताओं को लक्षित करना मुश्किल है, और यदि आप सही नेटवर्क उपयोगकर्ता तक पहुंचते हैं, तो भी यह सच नहीं है कि वह अपने पास पहले से मौजूद आपूर्तिकर्ता को बदलना चाहेगा। दूसरे, आपूर्तिकर्ता भी लोग हैं, और वे काम से छुट्टी लेने के लिए संपर्क में जाते हैं, और इसे जारी नहीं रखते हैं। यदि उसे आपकी सेवा की आवश्यकता है, तो वह Yandex या Google पर जाएगा और वहां सब कुछ ढूंढ लेगा। इंटरनेट विपणक वास्तव में सोशल नेटवर्क, लैंडिंग पेज आदि पर काम करते हैं। आप VKontakte पर सफलतापूर्वक चीजों का विज्ञापन कर सकते हैं।

1. वे कठिन चलते हैं जटिल अत्यधिक विशिष्ट सेवाएँ(डेटा सुरक्षा, अलार्म सिस्टम, आदि), जो अधिकांश VKontakte उपयोगकर्ताओं के लिए समझ से बाहर हैं। ऐसे लक्षित दर्शकों को ढूंढना काफी कठिन होगा जो इसमें रुचि लेंगे। सेवा जितनी जटिल होगी, सोशल नेटवर्क पर दर्शकों को ढूंढना उतना ही कठिन होगा। हालाँकि, फिर से, रिटारगेटिंग के आगमन के साथ अत्यधिक विशिष्ट प्रस्तावों के लिए दर्शकों को आवंटित करना संभव हो गया है, कुछ कठिनाइयाँ अभी भी बनी हुई हैं।
2. लक्ष्यीकरण के साथ प्रचार करना कठिन है चिकित्सा सेवाएं, क्योंकि उनमें से प्रत्येक प्रकार के लिए बहुत सारी बारीकियाँ हैं, जो मुख्य रूप से मॉडरेशन के पारित होने से संबंधित हैं (आपको अपनी गतिविधियों के बारे में प्रमाण पत्र एकत्र करने और भेजने और हर संभव तरीके से ऐसे विज्ञापनों का समन्वय करने की आवश्यकता है)। इसके अलावा, ग्राहक को आकर्षित करने की लागत संदर्भ की तुलना में अधिक हो सकती है, जो अच्छा नहीं है। दूसरे, लक्षित दर्शकों को लक्षित (चयन) करना फिर से मुश्किल है, हालांकि आप कुछ विषयगत चिकित्सा समुदायों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं। लेकिन फिर, इन समुदायों के उपयोगकर्ता पहले से ही उस चिकित्सा केंद्र की सेवाओं से "जुड़े" हैं जिसे इस समुदाय ने बनाया और समर्थन किया है। उपयोगकर्ताओं के पास अपने दिशानिर्देश बदलने का कोई अच्छा कारण होना चाहिए (उदाहरण के लिए, यदि आपके ऑफ़र की कीमत काफी कम है)। कॉस्मेटोलॉजी चिकित्सा (प्लास्टिक सर्जरी आदि) में सेवाओं को थोड़ा बेहतर ढंग से बढ़ावा दिया जा रहा है, क्योंकि यह लोगों के लिए अधिक दिलचस्प है।
3. अक्सर वे लक्ष्यीकरण के साथ प्रचार करने का प्रयास करते हैं रियल एस्टेट, लेकिन यह हमेशा प्रभावी नहीं होता है, क्योंकि VKontakte पर लक्षित विज्ञापन का उपयोग करके किसी अपार्टमेंट के लिए खरीदार ढूंढना अविश्वसनीय रूप से कठिन है। आपको एक भी बिक्री का मौका पाने के लिए बड़ी संख्या में दर्शकों तक पहुंचने की आवश्यकता होगी। इसके अलावा, महानगरों के साथ तालमेल बिठाने और उम्र का भुगतान करने के अलावा और कुछ नहीं किया जा सकता है। अचल संपत्ति बेचने का एक अधिक आशाजनक तरीका एक विषयगत समुदाय बनाना या सेमिनार आयोजित करना होगा (उदाहरण के लिए, बंधक के बारे में, या एक अपार्टमेंट कैसे खरीदें), लेकिन इसके लिए बहुत सारे काम की आवश्यकता होगी और आपके लिए और अधिक काम बढ़ जाएगा। लक्ष्यीकरण के माध्यम से अपार्टमेंट की डिलीवरी और किराये को लेकर हालात बेहतर हैं।

उपरोक्त तथ्य किसी भी तरह से विज्ञापन के उपरोक्त तरीकों में से किसी की खूबियों का संकेत नहीं देते हैं, वे केवल उनके महत्वपूर्ण अंतरों को दर्शाते हैं। VKontakte सोशल नेटवर्क, अपनी विशिष्टता के कारण, उन उपयोगकर्ताओं के बारे में ज्ञान की एक विशाल परत एकत्र करता है जो पंजीकृत हैं और इसके साथ संवाद करते हैं। इसके लिए धन्यवाद, उचित कौशल के साथ, यह केवल उन नेटवर्क उपयोगकर्ताओं के लिए संभव है, जो प्राथमिक रूप से इसमें रुचि लेंगे। खैर, रिटारगेटिंग का उपयोग करने की संभावना के आगमन के साथ, उपयोगकर्ता को लक्षित करने की सटीकता और भी अधिक हो गई है।

1. VKontakte पर पाँच से छह हज़ार रूबल तक की वस्तुएँ और सेवाएँ अच्छी तरह से बिकती हैं। आप कुछ भी आज़मा सकते हैं जो अधिक महंगा है, लेकिन इस सोशल नेटवर्क के दर्शकों के लिए प्रभावी बिक्री की संभावना पहले से ही कम हो रही है।
2. इसके अलावा, यह कहने लायक है कि यहां उपभोक्ता सामान बेचना सबसे अच्छा है। रिटारगेटिंग के आगमन के साथ, अत्यधिक विशिष्ट प्रस्तावों का विज्ञापन भी काफी संभव और प्रभावी हो गया है, लेकिन उपभोक्ता वस्तुओं को बेचना अभी भी आसान है।
3. यदि किसी उत्पाद, सेवा या ब्रांड के पास VKontakte पर प्रशंसकों का समुदाय है, तो यह एक अद्भुत मदद होगी, क्योंकि समूहों द्वारा लक्ष्यीकरण सबसे अच्छा काम करता है।
4. एक नियम के रूप में, लक्षित विज्ञापन से आकर्षित आगंतुकों के प्रवाह को सोशल नेटवर्क पर किसी समूह या जनता की तुलना में किसी बाहरी वेबसाइट (या आपकी वेबसाइट) पर निर्देशित करना बेहतर है। लेकिन फिर, आपको प्रयोग करने की ज़रूरत है।
5. VKontakte पर विज्ञापन की कीमतें VKontakte की तुलना में थोड़ी अधिक हैं, लेकिन यहां बहुत जल्दी (सही दृष्टिकोण के साथ) आप इच्छुक आगंतुकों का एक अच्छा प्रवाह प्राप्त कर सकते हैं, जिसके परिणामस्वरूप प्रति दिन सस्ती वस्तुओं के दर्जनों ऑर्डर मिलेंगे। एक उदाहरण है जब एक ऑनलाइन स्टोर का मालिक लक्षित विज्ञापन पर प्रति माह दो लाख रूबल खर्च करता है और इस व्यवसाय से प्राप्त मार्जिन से बहुत खुश होता है।

विज्ञापन मॉडरेशन और एक विज्ञापन अभियान के बुनियादी पैरामीटर

इसके अलावा, आपको यह जानना चाहिए (उदाहरण के लिए, शराब, तंबाकू और अन्य गंदी चीजें)। खैर, और बाकी सब कुछ जो रूसी कानून द्वारा निषिद्ध है। दरअसल, आपके सभी विज्ञापन मॉडरेट किए जाएंगे और निषिद्ध विषयों की अनुमति नहीं दी जाएगी, लेकिन यदि आप किसी के लिए Vkontakte से ट्रैफ़िक आकर्षित करने का अनुबंध कर रहे हैं, तो पढ़ें

सामाजिक नेटवर्क पर समूहों और समुदायों को बढ़ावा देने और बढ़ावा देने के कई निःशुल्क तरीके हैं। उनमें से कुछ बहुत प्रभावी हैं, लेकिन उन सभी के लिए समय और प्रयास की आवश्यकता होती है। इसलिए, एक दिन ऐसा समय आता है जब आपको एहसास होता है कि सभी उपलब्ध तरीकों के अलावा, एक और भुगतान विधि - लक्षित विज्ञापन जोड़ना अच्छा होगा। और यदि आपके पास पहले विज्ञापन का अनुभव नहीं है, उदाहरण के लिए, VKontakte जैसे सामाजिक नेटवर्क पर, तो अगला प्रश्न बहुत जल्दी उठता है: मदद के लिए विशेषज्ञों की ओर रुख किए बिना, VKontakte पर स्वयं विज्ञापन कैसे करें।

वास्तव में, इसमें कुछ भी जटिल नहीं है। मुझे लगता है कि मेरे स्क्रीनशॉट की मदद से आप सभी चरणों को दोहराने, VKontakte पर एक विज्ञापन बनाने और परिणामों का विश्लेषण करने में सक्षम होंगे।

हम अपना पहला विज्ञापन अभियान शुरू कर रहे हैं

सबसे पहले आपको इस लिंक का अनुसरण करना होगा VKontakte विज्ञापन पृष्ठ पर।हम पहले टैब "लक्षित विज्ञापन" में रुचि रखते हैं। मैं तुरंत कहूंगा कि लक्षित विज्ञापन VKontakte विज्ञापन की एक प्रमुख विशेषता हैं, और ऐसे उपकरणों की उपलब्धता की आवश्यकता होती है जिनके साथ आप विभिन्न मापदंडों के आधार पर किसी विज्ञापन के प्रदर्शन को अनुकूलित कर सकते हैं।

• लिंग, आयु, वैवाहिक स्थिति, देश और निवास का शहर।
• विश्वविद्यालय, संकाय, स्कूल, उच्च शिक्षा का वर्ष।
• पद, जिले, मेट्रो स्टेशन और यहां तक ​​कि सड़कें भी।
• रुचियां, शौक, पसंदीदा फिल्में, किताबें, खेल आदि।

यानी हम अपने विज्ञापन को कस्टमाइज़ कर सकते हैं ताकि विज्ञापन लक्षित दर्शकों को दिखाया जा सके। यदि आपके लक्षित दर्शकों में स्कूली बच्चे शामिल नहीं हैं, तो आप स्वतंत्र रूप से दर्शकों की वांछित आयु निर्धारित कर सकते हैं और स्कूली बच्चों के दृश्य क्षेत्र से विज्ञापन छापों को बाहर कर सकते हैं।

"लक्षित विज्ञापन" टैब पर क्लिक करें और VKontakte पर विज्ञापन के लाभों के बारे में ध्यान से पढ़ें। बेझिझक "विज्ञापन बनाएं" पर क्लिक करें। अगले पृष्ठ पर हमसे पूछा जाता है कि हम क्या विज्ञापन करना चाहते हैं: हमारा समुदाय (समूह, सार्वजनिक या बैठकें), VKontakte एप्लिकेशन, विज्ञापनदाता की वेबसाइट या बाहरी साइट के लिंक वाला एक वीडियो। सबसे लोकप्रिय सामुदायिक विज्ञापन है, इसलिए यदि यह आपके लिए उपयुक्त है तो हम उदाहरण के तौर पर इस विकल्प को चुनते हैं।

यहां, इस पृष्ठ पर, आपको अपना समुदाय चुनना होगा, और आप स्वयं को विज्ञापन पोस्टिंग पृष्ठ पर पाएंगे। कार्य: वह आवास विकल्प चुनें जो आपको सबसे अच्छा लगे।

• शीर्षक 25 अक्षर + छवि 90x120px प्रति इंप्रेशन भुगतान के साथ
• शीर्षक 25 अक्षर + छवि 90x65px + विज्ञापन पाठ 60 अक्षर प्रति क्लिक भुगतान के साथ
• समुदायों का प्रचार - समूह का लोगो स्वचालित रूप से प्रदर्शित होता है।

मेरी राय में, सबसे कठिन काम 25-अक्षरों का शीर्षक सही ढंग से लिखना है। मेरे मामले में, शीर्षक को दो शब्दों के साथ समायोजित करना बेहतर होगा: "टिप्स का खजाना।"

नीचे स्क्रॉल करें और आपको अपनी लक्ष्यीकरण सेटिंग दिखाई देंगी. आप एक देश, शहर, लिंग का चयन कर सकते हैं, रुचियों और शिक्षा का संकेत दे सकते हैं। यदि आप इसे आवश्यक मानते हैं और आवश्यक बिंदुओं पर निशान लगाते हैं, तो इस तरह आप अपने दर्शकों को अपने उत्पादों और सेवाओं में रुचि रखने वाले लक्षित दर्शकों तक सीमित कर देंगे।

सबसे महत्वपूर्ण बात विज्ञापन मूल्य की लागत निर्धारित करना है। और ऐसा करने के लिए, यह निर्धारित करना महत्वपूर्ण है कि आप किसके लिए भुगतान करना चाहते हैं - इंप्रेशन या रूपांतरण।

यहां बताया गया है कि कैसे VKontakte इंप्रेशन और ट्रांज़िशन के लिए विज्ञापन के बीच अंतर का वर्णन करता है:

“मूल्य-प्रति-इंप्रेशन विज्ञापन भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापनों की तुलना में अधिक स्थिर प्रारूप हैं। वे किसी विशेष ब्रांड की वस्तुओं या सेवाओं या छवि विज्ञापन की मांग पैदा करने में रुचि रखने वाले विज्ञापनदाताओं के लिए उपयुक्त हैं। भुगतान-प्रति-इंप्रेशन विज्ञापनों का मुख्य घटक छवि है।
इंप्रेशन के लिए भुगतान करते समय, प्रत्येक 1000 इंप्रेशन के लिए, आपके द्वारा निर्धारित राशि आपके बजट से काट ली जाती है (उदाहरण के लिए, 1 रूबल = 1000 इंप्रेशन)।

रूपांतरणों के लिए भुगतान करते समय, केवल आपके विज्ञापन के अद्वितीय रूपांतरणों को ही गिना जाता है। यदि कोई VKontakte उपयोगकर्ता पहले ही इस विज्ञापन पर (किसी भी कंप्यूटर से) क्लिक कर चुका है, तो संक्रमण की गणना नहीं की जाएगी। आप संक्रमण के लिए कीमत भी स्वयं निर्धारित करते हैं (उदाहरण के लिए, 1 संक्रमण = 1 रूबल)।"

यह केवल इस तथ्य पर विचार करने योग्य है कि इंप्रेशन के लिए भुगतान करते समय, विज्ञापन टेक्स्ट की अनुपस्थिति के कारण छवि काफी बड़ी हो जाती है और, सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि लागत प्रति हजार इंप्रेशन फॉर्मूला में कोई सीटीआर नहीं है।

चूँकि विज्ञापन की प्रभावशीलता केवल परीक्षण के माध्यम से निर्धारित की जा सकती है, मैं अधिक अनुभवी लोगों की सलाह सुनना और क्लिक के लिए भुगतान निर्धारित करना पसंद करता हूँ। यानी मैं केवल उन लोगों के लिए भुगतान करूंगा जिन्होंने मेरे विज्ञापन पर क्लिक किया और उसका अनुसरण किया। पहली बार, मैं एक छोटी संक्रमण लागत - 3 रूबल से शुरू करने की सलाह देता हूं, भले ही VKontakte अनुशंसा करता है कि मैं संक्रमण के लिए 22 से 31 रूबल का भुगतान करूं।

उदाहरण के तौर पर, मैं अपने परिणाम दे सकता हूँ:

स्थानांतरण लागत को 3 रूबल पर सेट करने के बाद, मैंने अपने खाते में 300 रूबल भर दिए। 3 दिनों में, 36 परिवर्तन किए गए, और 5 लोग समूह के ग्राहक बन गए। छोटे परिणाम, लेकिन सर्वोत्तम पाने के लिए मुझे आज इस अनुभव की आवश्यकता है। नतीजतन, 3 दिनों में 300 रूबल में से 108 रूबल खर्च किए गए। एक ग्राहक की लागत 21.6 रूबल थी। निश्चित रूप से थोड़ा महंगा है। हमें अभी भी सब्सक्राइबर की लागत कम करने पर काम करना है।' आप जो चाहते हैं उसे पहली बार हासिल करना कठिन है। इसका मतलब यह है कि मुझे संक्रमण की लागत में वृद्धि का परीक्षण करना होगा, क्योंकि मैं जितनी अधिक बोली लगाऊंगा, उतनी ही अधिक बार मेरा विज्ञापन दिखाया जाएगा।

अनुभव के साथ उन चिप्स की समझ आ जाएगी जो सतह पर लगती हैं, लेकिन पहली बार में समझ में नहीं आतीं। लक्ष्य समूहों के चयन के साथ प्रयोग करके और स्वयं विज्ञापन में सुधार करके, आप लक्षित दर्शकों की एक छोटी संख्या और कम, लेकिन संक्रमण की अधिक इष्टतम लागत प्राप्त कर सकते हैं।

आपको इस तथ्य के लिए भी तैयार रहना होगा कि आपको अपने विज्ञापन की प्रभावशीलता पर लगातार निगरानी रखनी होगी; यदि आप परिणामों से संतुष्ट नहीं हैं, तो आप हमेशा विज्ञापन को संपादित कर सकते हैं और सेटिंग्स में बदलाव कर सकते हैं।

एक विज्ञापन लॉन्च करें

आपके द्वारा VKontakte विज्ञापन नीति से सहमत होने के बाद, विज्ञापन आपके व्यक्तिगत खाते में लॉन्च किया जाना चाहिए। अब जब आपने अपना पहला विज्ञापन अभियान बना लिया है, तो आपको पृष्ठ के दाईं ओर एक "विज्ञापन" लिंक दिखाई देगा; किसी भी समय इसका अनुसरण करें और आप स्वयं को अपने विज्ञापन खाते में पाएंगे।

बजट पुनःपूर्ति

शीर्ष पर, कुल सीमा और दैनिक सीमा की राशि दर्ज करें। यानी आप प्रतिदिन और पूरे समय में विज्ञापन पर कितना पैसा खर्च करेंगे। बेशक, सबसे पहले आपको अपने व्यक्तिगत खाते की शेष राशि को टॉप अप करना होगा और आपके लिए सुविधाजनक किसी भी तरीके से पैसे ट्रांसफर करना होगा: वीज़ा और मास्टर कार्ड बैंक कार्ड, इलेक्ट्रॉनिक भुगतान प्रणाली Yandex.Money, WebMoney और Qiwi वॉलेट का उपयोग करके। आप अपना टॉप अप भी कर सकते हैं भुगतान टर्मिनलों की काफी बड़ी सूची का उपयोग करने वाला खाता।

आपके व्यक्तिगत खाते में पैसा आने के बाद, आपको पृष्ठ के शीर्ष पर और तालिका में दैनिक और कुल सीमा निर्धारित करनी होगी, और "स्थिति" अनुभाग में एक विज्ञापन चलाना होगा। इसके बाद आपका विज्ञापन लगभग 2-3 घंटे के लिए मॉडरेशन के लिए भेज दिया जाता है। VKontakte विज्ञापनों का मॉडरेशन गंभीर है: आप किसी विज्ञापन में दर्शकों को पहले नाम से संबोधित नहीं कर सकते, आप पाठ और छवि में फ़ोन नंबर नहीं बता सकते, आप दवाओं, अश्लील साहित्य, तंबाकू उत्पादों आदि का विज्ञापन नहीं कर सकते।

आपको पता होना चाहिए! अभियान खाते में कम से कम 100 रूबल बचे होने चाहिए, अन्यथा आपको एक चेतावनी दिखाई देगी:

“विज्ञापन चलाने में असमर्थ. प्रत्येक लॉन्च किए गए विज्ञापन के लिए आपका बजट कम से कम 100 रूबल होना चाहिए। आप अपना बजट बढ़ा सकते हैं या अपना विज्ञापन रोक सकते हैं। "

यदि आप देखते हैं कि परिणाम आपके लिए संतोषजनक नहीं है, तो चल रहे विज्ञापन अभियान के दौरान विज्ञापन सेटिंग्स में बदलाव करने से न डरें। कुछ विज्ञापन अभियानों में, क्लिक के बजाय इंप्रेशन के लिए भुगतान का उपयोग करना अधिक लाभदायक होगा। लेकिन इसका अनुभव आपको खुद ही करना होगा.

उन विज्ञापनों पर ध्यान दें जो अभी आपके पृष्ठ पर प्रदर्शित हो रहे हैं। मूल्यांकन करें कि क्या विज्ञापनदाता ने आपके हितों को सही ढंग से ध्यान में रखा, या विज्ञापन बजट को बर्बाद करने का फैसला किया। उदाहरण के लिए, यदि आप मातृत्व अवकाश पर मां हैं और आपको इलेक्ट्रोस्टल प्लांट का विज्ञापन दिखाया जाता है, तो यह स्पष्ट संकेत है कि विज्ञापनदाता ने अपना विज्ञापन गलत तरीके से सेट किया है, और तदनुसार उसके विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता कम होगी .

यह लेख उन लोगों के लिए उपयोगी होगा जो VKontakte सार्वजनिक पृष्ठों का उपयोग करके वस्तुओं, सेवाओं या समुदायों को बढ़ावा देना चाहते हैं, लेकिन नहीं जानते कि कहां से शुरू करें। पढ़ने के बाद, आप सीखेंगे कि अपने लक्षित दर्शकों के साथ समूहों का चयन कैसे करें और अधिकतम रूपांतरण प्राप्त करने में मदद करने वाले पोस्ट कैसे बनाएं।

दर्शकों की पहचान

समुदायों की तलाश करने से पहले, पता लगाएं कि आपका संभावित खरीदार कौन है और उसका एक चित्र बनाएं।

आवश्यकताओं को पहचानें. पता लगाएं कि आपका उत्पाद या सेवा किस आवश्यकता को पूरा करती है। यह एक ऐसी चीज़ होनी चाहिए जो लक्षित दर्शकों को एकजुट करे। सर्वेक्षण और फ़ोरम आपको यह पता लगाने में मदद करेंगे कि ग्राहक क्या चाहते हैं।

रुचियों के बारे में जानें.समूह के विषय पर निर्णय लेने के लिए अपने दर्शकों की रुचियों के बारे में पता करें।

सेरेब्रो टारगेट ऑडियंस सर्च टूल इस कार्य के लिए उपयुक्त है। यह आपको चयनित समुदाय के संभावित ग्राहकों के हितों का विश्लेषण करने की अनुमति देता है।

"उपयोगकर्ता विश्लेषण" अनुभाग में, उस समूह के लिए एक लिंक डालें जिसमें आप मानते हैं कि आपके लक्षित दर्शक शामिल हैं।

"सेरेब्रो" फेसबुक विज्ञापन खाते में स्थित एक अन्य टूल का पूरक होगा - श्रोता_अंतर्दृष्टि. यह आपके दर्शकों की वैवाहिक स्थिति, स्थिति और शीर्ष पसंदीदा साइटों को दर्शाता है। और यदि आप संयुक्त राज्य अमेरिका में बाजार का अध्ययन कर रहे हैं, तो उपरोक्त के अलावा, आपके पास वेतन स्तर तक भी पहुंच होगी।

लिंग और आयु निर्धारित करें. सबसे पहले, ये पैरामीटर आपको सही दर्शकों वाले समूह चुनने में मदद करेंगे। दूसरे, अपनी पोस्ट में संदेश को अधिक व्यक्तिगत बनाएं। Mail.Ru की सेवा आपको उनका पता लगाने में मदद करेगी।

समुदायों का चयन

दर्शकों के प्रतिनिधियों का एक अवतार संकलित करने के बाद, पृष्ठों की यथासंभव बड़ी सूची एकत्र करें, जिसकी संभावित ग्राहक सदस्यता ले सकें। इसके लिए:

1. VKontakte पर सामुदायिक खोज का उपयोग करें।

1. "के माध्यम से समूह खोजें बाज़ार मंच»आपके व्यक्तिगत खाते में।

1. वीके समूहों के साथ काम करने के लिए "पब्लर" जैसे तृतीय-पक्ष टूल का उपयोग करें। चयन शुरू करने के लिए, "सार्वजनिक/प्रोफ़ाइल" अनुभाग, उपधारा - "VKontakte Publics" पर जाएँ।

सामुदायिक विश्लेषण

जब आपके पास एक ही विषय पर समूहों की एक अच्छी सूची हो, तो उनमें से प्रत्येक को पांच मानदंडों के अनुसार जांचें।

लक्षित दर्शकों की उपलब्धता

यह पता लगाने के लिए कि क्या आपके संभावित ग्राहक किसी समुदाय के सदस्य हैं, उसके सदस्यों के लिंग, आयु और भूगोल की जाँच करें। यह डेटा "सांख्यिकी" टैब में देखा जा सकता है।

लिंग, आयु और भौगोलिक आधार पर समूह में दर्शकों की उपस्थिति की जाँच करें

प्रतिभागियों की गतिविधि

यदि समूह में सही उम्र और लिंग के लोग हैं, तो हम इसकी भागीदारी की जाँच करते हैं। यह सूचक संक्षिप्त रूप से ईआर (सगाई दर) है और कवरेज के लिए कार्यों के अनुपात का उपयोग करके गणना की जाती है।

यह समझने के लिए कि क्या किसी समूह में ईआर सामान्य है, इसकी तुलना इस विषय में अग्रणी समुदायों के संकेतकों से करें।

बॉट

आप VKontakte एप्लिकेशन के माध्यम से बॉट्स का प्रतिशत पता कर सकते हैं: " "मृत" सदस्यों और ग्राहकों की खोज की जा रही है" ऐसा करने के लिए, एप्लिकेशन पर जाएं, समुदाय का लिंक पेस्ट करें और "स्कैन" पर क्लिक करें।

पब्बलर द्वारा बॉट्स की उपस्थिति भी दर्शाई गई है।

आमतौर पर, समूहों में 10-20% बॉट होते हैं। इससे अधिक कुछ भी घोटाला है

किसी समुदाय में "मृत आत्माओं" की जांच करने का दूसरा तरीका ग्राहकों के बहिर्वाह को देखना है। ऐसा करने के लिए, पृष्ठ आंकड़ों में सदस्यता समाप्त करने वालों की संख्या देखें। अनसब्सक्राइबर्स के ग्राफ में ऊंची छलांग बड़ी संख्या में बॉट्स का स्पष्ट संकेत है।

कवरेज

रीच किसी समाचार फ़ीड या सामुदायिक दीवार पर किसी पोस्ट को देखे जाने की संख्या को इंगित करता है। इस मीट्रिक की गणना करते समय केवल अद्वितीय उपयोगकर्ताओं को ध्यान में रखा जाता है। इसके अलावा, VKontakte फ़ीड में किसी प्रविष्टि को तेजी से अग्रेषित करने की गणना नहीं करता है। व्यक्ति को पाठ या छवि पर अवश्य ध्यान देना चाहिए। आप इस सूचक को समूह आँकड़ों में भी देख सकते हैं।

सामान्य पहुंच दर ग्राहकों की कुल संख्या का 10-20% है। यदि दस लाख लोग समूह की सदस्यता लेते हैं, तो पहुंच 100,000 - 200,000 होनी चाहिए।

विज्ञापन प्रविष्टियाँ

यदि प्रतिस्पर्धियों ने केवल 1-3 बार ही स्थान दिया, तो सबसे अधिक संभावना है कि उनके विज्ञापन परिणाम नहीं लाए। पेशेवर उपयुक्तता के लिए उसकी जाँच करना उचित है ("पोस्ट लिखें" ब्लॉक में इसके बारे में पढ़ें)।

यदि प्रतिस्पर्धियों के विज्ञापन पोस्ट नियमित रूप से प्रकाशित होते हैं, तो संभवतः समूह के पास आपके लिए आवश्यक दर्शक वर्ग होंगे। और इसका एक हिस्सा पाने के लिए, क्रिएटिव और अद्वितीय विक्रय प्रस्तावों की सहायता से अपने आप को प्रतिस्पर्धियों से दूर रखें।

आवास

व्यवस्थापक के माध्यम से

सीधे लगाने के लिए:

1. पृष्ठ पर व्यवस्थापक के संपर्क ढूंढें. यदि वे वहां नहीं हैं, तो अपना प्रस्ताव एक संदेश में या दीवार पर एक वाक्य में लिखें।

1. आवास की कीमत, समय और शर्तों पर सहमत हों। एक बार में आवास का पैकेज खरीदकर, आप छूट पर बातचीत कर सकते हैं। लेकिन आपको केवल पहले से सत्यापित समुदायों में ही एक से अधिक विज्ञापन स्थान खरीदना चाहिए।
2. ग्राहक गतिविधि के आधार पर पोस्टिंग का समय चुनें। यदि सीटें केवल कम गतिविधि की अवधि के लिए उपलब्ध हैं, तो व्यवस्थापक से कीमत थोड़ी कम करने के लिए कहें। आप पब्लर में गतिविधि को "विस्तृत सांख्यिकी" टैब में देख सकते हैं।

1. अपनी पोस्ट अनुमोदन के लिए सबमिट करें. कृपया ध्यान दें कि संपादन करने की आवश्यकता हो सकती है। इसलिए, रिकॉर्डिंग पहले से भेजना बेहतर है ताकि प्रकाशन से पांच मिनट पहले इसे दोबारा न करना पड़े।

वीके एक्सचेंज के माध्यम से

वीके विज्ञापन एक्सचेंज के माध्यम से प्रकाशन 10-15% अधिक महंगा है। उन लोगों के लिए उपयुक्त जो समुदायों की खोज के लिए तीसरे पक्ष के टूल का उपयोग नहीं करते हैं, क्योंकि सेवा स्वयं आवास विकल्प प्रदान करती है। और उन लोगों के लिए भी जो विज्ञापन की प्रभावशीलता का विश्लेषण करने के लिए तीसरे पक्ष के मेट्रिक्स को नहीं जोड़ते हैं, क्योंकि आपके व्यक्तिगत खाते में आप अभियान के बाद विस्तृत आंकड़े देख सकते हैं।

एक्सचेंज के माध्यम से पोस्ट करने के लिए:

1. एक विज्ञापन बनाएं और उसे मॉडरेशन के लिए सबमिट करें.

जब पोस्ट सत्यापन पास कर लेगी, तो यह "सक्रिय" टैब में दिखाई देगी - आप इसे पोस्ट कर सकते हैं। यदि यह काम नहीं करता है - "अस्वीकृत"। इस मामले में, मॉडरेटर निश्चित रूप से कारण बताएंगे, जिसे ठीक करने के बाद विज्ञापन को मॉडरेशन के लिए वापस भेजा जा सकता है।

1. निर्दिष्ट मापदंडों का उपयोग करके, प्लेसमेंट के लिए समूह ढूंढें। आप उन्हें विषय, बजट, कवरेज, प्रतिभागियों की संख्या आदि के आधार पर खोज सकते हैं। हालाँकि, आप नाम से एक विशिष्ट समुदाय नहीं ढूंढ पाएंगे - सेवा स्वयं विकल्प प्रदान करेगी।

1. आवास के लिए अनुरोध सबमिट करें. आपका विज्ञापन आपके द्वारा निर्दिष्ट समय सीमा के भीतर स्वचालित रूप से रखा जाएगा।

एक पोस्ट लिखना

प्रकाशन पर सहमति होने के बाद, एक विज्ञापन पोस्ट तैयार करें।

1. अपने विज्ञापन में दर्शकों की ज़रूरतों को ध्यान में रखें और उन्हें बताएं कि आपका उत्पाद उनकी समस्या का समाधान कैसे करेगा।

1. प्रतिस्पर्धियों के विज्ञापन, यदि कोई हो, का विश्लेषण करें। फिर अपने क्रिएटिव को भीड़ से अलग दिखाने के लिए एक अनोखा ऑफर और पोस्ट डिज़ाइन लेकर आएं।

1. उस सार्वजनिक सामग्री का अध्ययन करें जिसमें आप पोस्ट करने की योजना बना रहे हैं। यह पता लगाने से कि कौन सा सबसे लोकप्रिय है, आपको अपने अनुयायियों की रुचियों को बेहतर ढंग से समझने में मदद मिलेगी। इससे अधिक रोचक और कम प्रचारात्मक पोस्ट बनाने में मदद मिलेगी.

1. टेक्स्ट को अधिक ध्यान देने योग्य बनाने और मुख्य चीज़ पर ध्यान केंद्रित करने के लिए उसे इमोटिकॉन्स से भरें। बस इसे ज़्यादा मत करो, पोस्ट स्वाभाविक दिखनी चाहिए, और इमोटिकॉन्स अर्थपूर्ण होने चाहिए।

1. का उपयोग करके टेक्स्ट में लंबे लिंक को छोटा करें वीके.सीसीया Google URL शॉर्टनर। इस तरह रिकॉर्डिंग कम जगह लेगी, साफ-सुथरी दिखेगी और, सबसे महत्वपूर्ण बात, अधिक आत्मविश्वास पैदा करेगी।

1. छवि आकर्षक होनी चाहिए ताकि आपकी पोस्ट फ़ीड में दिखाई दे, लेकिन साथ ही ऑफ़र के लिए प्रासंगिक भी हो।

1. एक आकर्षक शीर्षक लिखें. ऐसा करने के लिए, इसमें मुख्य लाभ लाएँ। यदि यह लक्षित दर्शकों में रुचि नहीं रखता है, तो कोई भी आपका पाठ नहीं पढ़ेगा, यहां तक ​​कि सबसे उपयोगी और बिकने वाला भी नहीं।

टिप्पणियों के साथ काम करना

नकारात्मक।किसी पोस्ट को प्रकाशित करने के बाद, लोग उसके नीचे टिप्पणियाँ छोड़ेंगे, और हमेशा सकारात्मक टिप्पणियाँ नहीं। इसलिए, सभी नकारात्मकता को दूर करने का प्रयास करें।

सूचनात्मक.लोग प्रश्न भी पूछ सकते हैं: "कैसे ऑर्डर करें", "इसकी लागत कितनी है", "उत्पाद का क्या फायदा है", आदि। उन्हें समय पर उत्तर देने की भी आवश्यकता है।

बाहरी लोगों द्वारा.व्यवस्थापक द्वारा विषय से इतर किसी भी टिप्पणी को हटाने के लिए कहा जा सकता है।

परिणामों का मूल्यांकन

आंकड़े रखना और परिणामों का विश्लेषण करना सुविधाजनक बनाने के लिए, निम्नलिखित फ़ील्ड के साथ Google शीट या एक्सेल में एक तालिका बनाएं:

• समुदाय का नाम और लिंक,
• विज्ञापन पोस्ट,
• आवास की लागत,
• पोस्टिंग की तारीख और समय,
• व्यवस्थापक संपर्क,
• संक्रमणों की संख्या,
• आवेदनों की संख्या,
• ईआर समूह,
• लाभ।

बदलावों और अनुप्रयोगों पर डेटा के लिए, Yandex.Metrica देखें। और अपने विज्ञापन पोस्ट और उन समुदायों को अलग करने के लिए जिनमें आप पोस्ट किए गए हैं, अपने लिंक में यूटीएम टैग जोड़ें। दिमित्री डिमेंटी ने लेख में इस विषय पर अधिक विस्तार से चर्चा की: ""।

यदि आपको वीके एक्सचेंज के माध्यम से रखा गया था, तो विज्ञापन अभियान के बाद विज्ञापनदाता के व्यक्तिगत खाते में आप यह देख पाएंगे:

• विज्ञापन देखने वाले उपयोगकर्ताओं की कुल संख्या और लिंग और उम्र के आधार पर उनका वितरण;
• पोस्ट में कम से कम एक लिंक का अनुसरण करने वाले अद्वितीय उपयोगकर्ताओं की संख्या;
• पोस्ट को साझा करने, टिप्पणी करने या पसंद करने वाले उपयोगकर्ताओं की संख्या;
• यदि समुदाय विज्ञापित किया गया था, तो सदस्यता प्राप्त उपयोगकर्ताओं की संख्या;
• प्रति समूह आवेदनों की संख्या.

विस्तृत आँकड़े खोलने के लिए, संबंधित विज्ञापन अभियान के अनुभाग में संबंधित आइकन पर क्लिक करें।

यदि आपने सीधे अनुरोध भेजा है, लेकिन मीट्रिक को कनेक्ट करने का कोई तरीका नहीं है, तो इसे हटाने से पहले व्यवस्थापक से पोस्ट आंकड़े मांगें। वह दिखाती है:

• समग्र पहुंच और ग्राहक पहुंच;
• लाइक, रीपोस्ट और टिप्पणियाँ;
• उन उपयोगकर्ताओं की संख्या जिन्होंने किसी पोस्ट को अपने समाचार फ़ीड से छिपाया है;
• प्रकाशन के बारे में शिकायतों की संख्या;
• पोस्ट में लिंक पर क्लिक करने वाले लोगों की संख्या.

बार-बार प्लेसमेंट

यदि समुदाय में आपकी पहली कुछ पोस्ट सफल हैं, तो पोस्ट करना जारी रखें। लेकिन ध्यान रखें कि विज्ञापन रूपांतरण दर समय के साथ कम हो जाएगी। अधिकांश सदस्य कुछ प्लेसमेंट के बाद आपके विज्ञापन को देखेंगे, इसलिए अगली बार वे इसे अनदेखा कर देंगे। बैनर ब्लाइंडनेस पर काबू पाने के लिए, हर कुछ प्लेसमेंट पर अपनी पोस्ट अपडेट करें।

• नए हेडर का परीक्षण करें.
• इमोटिकॉन्स बदलें.
• पाठ की संरचना बदलें.
• भिन्न छवि के साथ पोस्ट करें.

अपनी पोस्ट को एक नया रूप दें और उपयोगकर्ता आपकी पोस्ट को फिर से नोटिस करना शुरू कर देंगे।

उदाहरण के लिए, मैंने निम्नलिखित घोषणा के साथ समुदाय में कई बार पोस्ट किया:

पहले प्लेसमेंट में दस लीड आए, दूसरे में आठ, तीसरे के बाद केवल दो आवेदन आए, चौथे के बाद तीन।

मैंने फोटो बदल दी, एक नया शीर्षक लेकर आया, अलग-अलग इमोटिकॉन्स जोड़े और अगले दिन मैंने उसी ग्रुप में पोस्ट कर दिया।

नई पोस्ट के साथ बार-बार पोस्ट करने पर आठ और दूसरी बार सात आवेदन आए। इस तथ्य के बावजूद कि विज्ञापन का पाठ वही रहा, केवल उसका दृश्य भाग और शीर्षक बदल गया।

नए समुदायों की खोज करें

अपनी पहुंच बढ़ाने के लिए, आपको पोस्ट करने के लिए लगातार नए समूहों की तलाश करनी होगी। समान समुदायों को खोजने के लिए, दर्शकों के प्रतिच्छेदन को खोजने के लिए एक उपकरण का उपयोग करें, उदाहरण के लिए, सेरेब्रो टारगेट। इसमें, आप एक सार्वजनिक पृष्ठ के लिंक का अनुसरण कर सकते हैं जिसमें आपने पहले ही सफलतापूर्वक विज्ञापन दिया है और समान खोज सकते हैं, जिसमें कुछ समान ग्राहक होंगे। ऐसा करने के लिए, "दर्शकों की खोज करें" अनुभाग, उपधारा "लक्षित दर्शकों वाले समूह" पर जाएं और लिंक को वांछित पृष्ठ पर पेस्ट करें।

समूहों को आपके आवश्यक मापदंडों के अनुसार फ़िल्टर किया जा सकता है और उनके लिंक को टेक्स्ट दस्तावेज़ या एक्सेल में डाउनलोड किया जा सकता है।

ऑडियंस इंटरसेक्शन खोजने के लिए, आप निःशुल्क एनालॉग्स का उपयोग कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, "

यदि आप उन लोगों में से हैं जो सोचते हैं कि VKontakte विज्ञापन काम नहीं करता है, कि आप बहुत सारा पैसा बर्बाद कर देंगे और कुछ नहीं मिलेगा, तो यह लेख आपके लिए है।
इस लेख में आप सीखेंगे: VKontakte विज्ञापन कैसे बनाएं, कौन सी सेटिंग्स और फ़ंक्शन उपलब्ध हैं।

VKontakte के दर्शकों की संख्या 90 मिलियन है, जिनमें से 68 मिलियन से अधिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं। इससे हम समझ सकते हैं कि यह सामाजिक. नेटवर्क आपके लिए आवश्यक दर्शकों को ढूंढने का उत्कृष्ट अवसर प्रदान करता है।

VKontakte पर विज्ञापन के प्रकार

VKontakte पर लक्षित विज्ञापन

VKontakte पर एक विज्ञापन बनाना

उसके बाद, “विज्ञापन बनाएं” बटन पर क्लिक करें। मज़ा यहां शुरू होता है :)

विज्ञापन बनाना आपके लिए उपयुक्त प्रारूप चुनने से शुरू होता है।
आइए देखें कि वे क्या हैं और वे किन उद्देश्यों की पूर्ति करते हैं।

• टेक्स्ट-ग्राफ़िक ब्लॉक (TGB)

छवियों और पाठ के साथ छोटे ब्लॉक के रूप में मुख्य मेनू के नीचे बाईं ओर स्थित है।

टीजीबी के लाभ (उद्देश्य):

• बहुत सारे बदलाव
• कम एसआरएस
• प्लेसमेंट - केवल डेस्कटॉप

टीजीबी में समुदायों, बाहरी साइटों और एप्लिकेशन या वीके गेम्स के विज्ञापन शामिल हैं।

विज्ञापन प्रारूपों के लिए तकनीकी आवश्यकताएँ:

इन प्रारूपों के लिए टीटी लगभग समान हैं: विज्ञापन शीर्षक में विराम चिह्न और रिक्त स्थान सहित 3 से 33 अक्षर हो सकते हैं। विवरण - 3 से 70 अक्षरों तक। छवि का वजन 5 एमबी तक, प्रारूप: जेपीजी, पीएनजी, बीएमपी, टीआईएफ या जीआईएफ (एनीमेशन के बिना)। छवि का पाठ फ़ोटो के कुल क्षेत्रफल के 50% से अधिक नहीं होना चाहिए।

2. क्रॉस-डिवाइस प्रारूप

क्रॉस-डिवाइस प्रारूप वे प्रारूप हैं जो सभी प्लेटफार्मों पर समाचार फ़ीड में प्रदर्शित होते हैं: साइट के डेस्कटॉप और मोबाइल संस्करणों के साथ-साथ सभी आधिकारिक VKontakte मोबाइल एप्लिकेशन में।

• विज्ञापन पोस्ट

घोषणाएँ समाचार फ़ीड या सामुदायिक दीवारों पर प्रकाशित की जाती हैं।
एक विज्ञापन पोस्ट को एक मूल प्रारूप कहा जा सकता है जो उपयोगकर्ता के समाचार फ़ीड में फिट बैठता है और अस्वीकृति का कारण नहीं बनता है।
उपयोगकर्ता उन्हें उस सामान्य सामग्री के साथ देखते हैं जिसकी वे सदस्यता लेते हैं और दोस्तों की पोस्ट करते हैं।

आइए उनमें से प्रत्येक को अलग से देखें।

प्रत्येक कार्ड में आप एक शीर्षक, एक संक्षिप्त विवरण, एक छवि, एक बटन, एक लिंक और दो कीमतें जोड़ सकते हैं, उदाहरण के लिए, छूट दिखाने के लिए।

यह प्रारूप सामान या सेवाएँ बेचने के लिए उपयुक्त है, उदाहरण के लिए, ऑनलाइन स्टोर।

हिंडोला प्रारूप के लाभ:

• बहु कार्यण
  - खरीदारी या अन्य लक्षित कार्रवाई करने के लिए उपयोगकर्ताओं को साइट पर आकर्षित करना;
  - ब्रांड जागरूकता बढ़ाना;
  - समुदाय में नए ग्राहकों को आकर्षित करना।
• क्रॉस-उपकरण
  
• आरामदायक
  प्रारूप के लिए भुगतान ट्रांज़िशन और इंप्रेशन दोनों के लिए उपलब्ध है।

- एक या अधिक छवियाँ, GIF एनीमेशन या वीडियो।

एक सार्वभौमिक पोस्ट का उपयोग करके, आप उन पोस्टों को बढ़ावा दे सकते हैं जो आपको साइट के पूर्ण संस्करण और मोबाइल उपकरणों पर 90% RuNet उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने की अनुमति देती हैं।

"यूनिवर्सल रिकॉर्ड" प्रारूप के लाभ:

• देशी
  ब्रांड सामग्री स्वचालित रूप से विज्ञापन प्रारूप के अनुकूल हो जाती है।
• स्थान
  सभी लक्ष्यीकरण सेटिंग्स उपलब्ध हैं, साथ ही पुनः लक्ष्यीकरण भी।
• ईमानदार
  आप आँकड़ों को ट्रैक करने के लिए तृतीय-पक्ष पिक्सेल कनेक्ट कर सकते हैं।
• क्रॉस-उपकरण
  विज्ञापन सभी उपलब्ध उपयोगकर्ता उपकरणों पर प्रदर्शित किया जाता है।
• शुद्ध
  प्रति व्यक्ति विज्ञापन प्रस्तुति की आवृत्ति, प्रति उपकरण नहीं।

- ट्रैफ़िक उत्पन्न करने के लिए एक बढ़िया उपकरण। बटन आपको कुछ कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित करता है, उदाहरण के लिए, किसी वेबसाइट या समुदाय पर जाना।

ख़ासियतें:

• दृष्टिगत रूप से ध्यान देने योग्य;
• कार्रवाई के लिए कॉल शामिल है;
• उपयोगकर्ताओं के लिए सहज ज्ञान युक्त;
• विज्ञापनदाता द्वारा निर्दिष्ट एक विशिष्ट पृष्ठ पर ले जाता है;
• आप विज्ञापन उद्देश्य के आधार पर बटन टेक्स्ट का चयन कर सकते हैं।

उन लोगों के संपर्क एकत्र करने के लिए एक एप्लिकेशन है जिन्होंने आपके लिए अनुरोध छोड़ा है।

एप्लिकेशन आपको इसकी अनुमति देता है:

• VKontakte इंटरफ़ेस में सुविधाजनक एप्लिकेशन फ़ॉर्म बनाएं;
• उपयोगकर्ता डेटा की स्वतः-भरण प्रश्नावली के क्षेत्रों में काम करती है, जिससे पूर्ण डेटा के रूपांतरण का स्तर बढ़ जाता है।

प्रश्नावली को लचीले ढंग से अनुकूलित किया जा सकता है ताकि उपयोगकर्ता बिल्कुल वही जानकारी साझा करें जिसकी आपको आवश्यकता है।

विज्ञापन रिकॉर्डिंग प्रारूपों के लिए तकनीकी आवश्यकताएँ:

• आप कैरोसेल में उत्पादों और सेवाओं के बारे में जानकारी वाले 3 से 10 कार्ड जोड़ सकते हैं।
• प्रवेश पाठ में विराम चिह्न और रिक्त स्थान सहित 220 से अधिक अक्षर नहीं हो सकते। पाठ में लिंक, हैशटैग या उल्लेख नहीं होना चाहिए।
• कार्ड शीर्षक में 3 से 25 अक्षर होने चाहिए।
• हिंडोला में छवि का आकार कम से कम 400x400 px होना चाहिए।
• समर्थित छवि प्रारूप JPG, PNG या GIF (एनीमेशन के बिना) हैं।
• छवि का पाठ फ़ोटो के कुल क्षेत्रफल के 50% से अधिक नहीं होना चाहिए।

• प्रवेश पाठ में विराम चिह्न और रिक्त स्थान सहित अधिकतम 16,384 वर्ण हो सकते हैं।
• आपको प्रविष्टि के पाठ में 6 से अधिक इमोजी का उपयोग करने की अनुमति नहीं है।

छवि के लिए

• आप अपनी प्रविष्टि में JPG, GIF, TIF या PNG प्रारूप में अधिकतम 10 छवियां जोड़ सकते हैं।
• विज्ञापन पोस्ट में छवि पर पाठ फोटो के कुल क्षेत्रफल के 50% से अधिक नहीं होना चाहिए।

GIF एनीमेशन के लिए

• GIF एनीमेशन को दस्तावेज़ के रूप में संलग्न किया जाना चाहिए।
• GIF एनीमेशन फ़ाइल का वजन 50 एमबी से अधिक नहीं हो सकता है। जीआईएफ एनीमेशन का ऑटोप्ले 10-12 एमबी से अधिक वजन वाली फ़ाइलों के लिए काम करता है।
• GIF छवि का प्रत्येक पक्ष 1000 px से अधिक नहीं होना चाहिए।
• GIF छवि में 1 से अधिक फ़्रेम होना चाहिए, फ़्रेम के बीच का अंतराल 0.01 से 1 सेकंड तक होना चाहिए।

वीडियो के लिए

• अधिकतम अनुमत वीडियो फ़ाइल आकार 2 जीबी है।
• समर्थित वीडियो प्रारूप: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS।
• अधिकतम वीडियो रिकॉर्डिंग रिज़ॉल्यूशन 1080p है।
• क्षैतिज, वर्गाकार और लंबवत वीडियो समर्थित हैं।
• अन्य वीडियो होस्टिंग साइटों (यूट्यूब, रूट्यूब, वीमियो, आदि) से वीडियो एम्बेड करना संभव है।

• प्रविष्टि के पाठ में विराम चिह्न और रिक्त स्थान सहित 220 से अधिक अक्षर नहीं हो सकते हैं, दो से अधिक पंक्ति विराम नहीं हो सकते हैं (पाठ में हैशटैग सहित लिंक के उपयोग की अनुमति नहीं है)।
• आपको प्रविष्टि के पाठ में 6 से अधिक इमोजी का उपयोग करने की अनुमति नहीं है।
• बटन के आगे स्निपेट में छवि कम से कम 537x240px होनी चाहिए।
• स्निपेट में छवि का टेक्स्ट फोटो के कुल क्षेत्रफल के 50% से अधिक नहीं होना चाहिए।
• समर्थित छवि प्रारूप: JPG, PNG या GIF (कोई एनीमेशन नहीं)।
• बटन के बगल वाले स्निपेट टेक्स्ट में विराम चिह्न और रिक्त स्थान सहित 80 से अधिक अक्षर नहीं हो सकते।
• बटन के लिए लेबल प्रदान की गई सूची से चुना जा सकता है। उपलब्ध कैप्शन की सूची विज्ञापन के लैंडिंग पृष्ठ पर निर्भर करती है।

सेटिंग्स और लक्ष्यीकरण

आपके द्वारा आवश्यक फॉर्म चुनने के बाद, लक्ष्यीकरण सेटिंग पर आगे बढ़ें।
मुझे तुरंत ध्यान दें कि लक्षित दर्शक और अनुशंसित मूल्य आपकी सेटिंग्स के आधार पर बदल जाएंगे।

इसलिए

यदि आवश्यक हो तो विज्ञापन का विषय और आयु लेबलिंग चुनें।
आप विज्ञापन लगाने के नियमों के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त कर सकते हैं। 2. भूगोल

आप किसी देश, शहर, क्षेत्र का चयन कर सकते हैं और उन लोगों को बाहर भी कर सकते हैं जिनकी आपको आवश्यकता नहीं है।

इसके अलावा, मानचित्र पर बिंदु रखने का एक सुविधाजनक कार्य भी है। "स्थान प्रकार" सेटिंग का उपयोग करके, आप चुन सकते हैं कि किन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दिखाना है - वे जो नियमित रूप से आते हैं, रहते हैं, अध्ययन करते हैं, काम करते हैं या अभी निर्दिष्ट स्थान पर हैं।

उन व्यवसायों के लिए बढ़िया है जिनके लक्षित दर्शक कार्यालय के पास स्थित होने चाहिए।

3. जनसांख्यिकी

लिंग, आयु, वैवाहिक स्थिति - समझने योग्य।

लेकिन "जन्मदिन" समारोह "जन्मदिन मुबारक हो" की शैली में प्रचार के लिए उपयुक्त है! सिर्फ तुम्हारे लिए..."।

जन्मदिन की जानकारी प्रतिदिन अपडेट की जाती है, इसलिए आपको केवल एक बार अपना विज्ञापन सेट करना होगा और आपका विज्ञापन अभियान प्रासंगिक बना रहेगा। यह विशेष रूप से तब सुविधाजनक होता है जब आपके पास जन्मदिन वाले लोगों के लिए स्थायी छूट होती है।

4. रुचियाँ

रुचियाँ आपकी सेटिंग का एक बहुत ही महत्वपूर्ण अनुभाग हैं।

यहां आप उन उपयोगकर्ताओं के समूह का चयन करें जो किसी विशेष विषय में रुचि रखते हैं। VKontakte उपयोगकर्ताओं को सोशल मीडिया पर उनकी गतिविधि के आधार पर दर्शकों के वर्ग में वर्गीकृत करता है। नेटवर्क और बाहरी साइटों पर।

5. शिक्षा और कार्य

यह अनुभाग पूरी तरह से सही ढंग से काम नहीं करता है, क्योंकि कई उपयोगकर्ता अपनी प्रोफ़ाइल में अपने अध्ययन या कार्य स्थान का संकेत नहीं देते हैं।

उपयोगकर्ताओं को शिक्षा के आधार पर लक्षित करना केवल तभी बेहतर है यदि आप विशिष्ट शैक्षणिक संस्थानों के स्नातकों में रुचि रखते हैं या हाल ही में किसी शैक्षणिक संस्थान से स्नातक हुए हैं।

दंत चिकित्सकों जैसे उपकरण विज्ञापन के लिए नौकरी के शीर्षक के आधार पर लक्ष्यीकरण सर्वोत्तम है। बेशक, बहुत कम लोग होंगे, जानकारी हमेशा अद्यतन नहीं हो सकती है, लेकिन कभी-कभी यह कम से कम कुछ तो होती है।

6. अतिरिक्त पैरामीटर, या पुनः लक्ष्यीकरण

ग्राहकों की संख्या बढ़ाने और ऑर्डर दोहराने के लिए रिटारगेटिंग एक सरल और प्रभावी तरीका है।
आप उन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दिखा सकते हैं जिन्होंने पहले ही आपके ब्रांड में अपनी रुचि दिखा दी है - उन्होंने आपकी वेबसाइट देखी, अपने कार्ट में कुछ जोड़ा, खरीदारी की, या बस आपका विज्ञापन देखा।

आप दर्शकों को भी बाहर कर सकते हैं, जैसे कि वे उपयोगकर्ता जिन्होंने फ़ॉर्म खोला और अनुरोध सबमिट किया, ताकि आप उन्हें अपना विज्ञापन दोबारा न दिखाएं।

सेटिंग्स में एक रिटारगेटिंग ऑडियंस का चयन करने के लिए, हमें पहले इसे बनाना होगा, या, अधिक सटीक रूप से, अपनी वेबसाइट पर एक पिक्सेल स्थापित करना होगा।

पुनः लक्ष्यीकरण पिक्सेल सेट करना

सबसे पहले, आपको एक रिटारगेटिंग पिक्सेल बनाना होगा। ऐसा करने के लिए, मेनू में बाईं ओर "रीटार्गेटिंग" अनुभाग पर जाएं। इसके बाद, "पिक्सेल" पर क्लिक करें और फिर "पिक्सेल बनाएं" पर क्लिक करें।

एक विंडो दिखाई देगी जहां आपको नाम, अनुमत डोमेन लिखना होगा और साइट की थीम का चयन करना होगा।


इसके बाद, कोड के साथ एक विंडो दिखाई देगी जिसे साइट पर डालना होगा, और यह कैसे करना है इसका स्पष्टीकरण होगा।

जब आप साइट पर कोड इंस्टॉल करेंगे, तो आपको यह जांचना होगा कि यह काम करता है या नहीं।
आप इसे वहां पिक्सेल सेटिंग में कर सकते हैं.

अब जब आपके पास एक कार्यशील पिक्सेल है, तो आप एक ऑडियंस बना सकते हैं।
ऐसा करने के लिए, "ऑडियंस" टैब और "ऑडियंस बनाएं" बटन पर क्लिक करें।

एक विंडो दिखाई देगी जहां आप ऑडियंस बनाने के लिए सबसे सुविधाजनक विकल्प चुन सकते हैं: पिक्सेल का उपयोग करके या फ़ाइल से।

"फ़ाइल से लोड करें" विकल्प मानता है कि आपके पास अपना स्वयं का ग्राहक संपर्क डेटाबेस है। ऐसी ऑडियंस बनाना फ़ायदेमंद होगा, क्योंकि आप अपने ग्राहकों को विज्ञापन ऑडियंस से बाहर करने में सक्षम होंगे ताकि उन पर अपना विज्ञापन बजट खर्च न करें।

इसके अलावा "रीटार्गेटिंग" अनुभाग में एक "समान ऑडियंस" या समान दिखने वाला टैब है।
यहां आप VKontakte उपयोगकर्ताओं को पा सकते हैं जिनका व्यवहार आपके ग्राहकों के समान है।

आप कम से कम 1,000 उपयोगकर्ताओं के साथ किसी भी प्रारंभिक रीटार्गेटिंग ऑडियंस का उपयोग कर सकते हैं।
LAL ऑडियंस बनाने के लिए, "समान ऑडियंस ढूंढें" बटन पर क्लिक करें।

इसके बाद, दिखाई देने वाली विंडो में, सूची से वांछित ऑडियंस का चयन करें जिसके लिए आप एक समान ऑडियंस बनाएंगे।

खोज में 30 मिनट से लेकर कई घंटों तक का समय लग सकता है, इसलिए स्थिति जांचने के लिए समय-समय पर जांच करते रहें।

एक बार जब आप अपनी ऑडियंस बनाना समाप्त कर लें, तो अपना विज्ञापन बनाने के लिए वापस जाएँ और सूची से अपनी ऑडियंस चुनें।

7. ऑडियंस सेविंग सेटिंग्स

यहां आप उन दर्शकों को एकत्र कर सकते हैं जिन्होंने आपके विज्ञापन के साथ इंटरैक्ट किया। और उन घटनाओं का भी चयन करें जिन पर उसने बातचीत की: उन्होंने पोस्ट देखी, समुदाय में गए, पोस्ट को समाचारों से छिपाया, इत्यादि।
आप एकाधिक ऑडियंस जोड़ सकते हैं.

8. मूल्य और स्थान सेटिंग

इस अनुभाग में, आप उन प्लेटफार्मों का चयन कर सकते हैं जहां विज्ञापन चलेंगे, भुगतान विधि - प्रति क्लिक (सीपीसी) और प्रति इंप्रेशन (सीपीएम), साथ ही प्रति उपयोगकर्ता और विज्ञापन अभियान पर सीमित इंप्रेशन का चयन कर सकते हैं।

लक्षित विज्ञापन की लागत

VKontakte पर लक्षित विज्ञापन नीलामी के सिद्धांत पर काम करता है, जो आपको लागतों को अनुकूलित करने की अनुमति देता है। आप तय करें कि आप विज्ञापन पर कितना खर्च करना चाहते हैं।
लेकिन मुझे तुरंत ध्यान देना चाहिए कि यदि आप अनुशंसित मूल्य को बहुत कम आंकते हैं, तो विज्ञापन दिखाया जाएगा, लेकिन दर्शकों के एक छोटे से हिस्से तक पहुंच जाएगा, या बिल्कुल नहीं दिखाया जाएगा।

सीपीएम (प्रति मिल लागत) एक भुगतान मॉडल है जिसमें आप अपने विज्ञापन के प्रति 1000 इंप्रेशन पर भुगतान करते हैं।
सीपीसी (प्रति क्लिक लागत) एक भुगतान मॉडल है जिसमें आप केवल तभी भुगतान करते हैं जब उपयोगकर्ता आपके विज्ञापन पर क्लिक करते हैं।

नीलामी VKontakte

1. संक्रमण लागत के गठन का सिद्धांत

ट्रांज़िशन के लिए भुगतान करते समय (सीपीसी):

• बोली क्रिएटिव (विज्ञापन की सीटीआर) से प्रभावित होती है।

सीपीसी मॉडल का उपयोग करके भुगतान करते समय, संक्रमण की लागत विज्ञापन के सीटीआर के व्युत्क्रमानुपाती होती है: सीटीआर जितनी कम होगी, सीपीसी उतनी ही अधिक होगी।

न्यूनतम स्थानांतरण लागत 5 रूबल है। (तकनीकी रूप से न्यूनतम दर) सीपीसी मॉडल का उपयोग करके भुगतान करते समय।

2. प्रति 1000 इंप्रेशन पर लागत निर्माण का सिद्धांत

प्रति 1000 इंप्रेशन (सीपीएम) का भुगतान करते समय:

• बोली नीलामी में दिए गए लक्षित दर्शकों के लिए विज्ञापनदाताओं की संख्या से प्रभावित होती है;
• बोली क्रिएटिव (विज्ञापन की सीटीआर) से प्रभावित नहीं होती है।

सीपीएम मॉडल का उपयोग करके भुगतान करते समय, संक्रमण की लागत विज्ञापन के सीटीआर पर निर्भर नहीं होती है।

न्यूनतम स्थानांतरण लागत 30 रूबल है।

• विज्ञापन अभियान
  यह अनुभाग विज्ञापन अभियानों और उनके अंतर्गत विज्ञापनों की एक सूची प्रदर्शित करता है। यह आपका मुख्य कार्य इंटरफ़ेस है, यहां आप विज्ञापन बनाने और प्रबंधित करने से संबंधित कोई भी कार्य कर सकते हैं।

  आप शेष बजट देख सकते हैं, आज और कल कितना खर्च किया गया, साथ ही विज्ञापन अभियानों पर कुछ आंकड़े भी देख सकते हैं।

  सीमाएँ निर्धारित करना सुनिश्चित करें!
  अन्यथा, वीके आपके महीने के बजट को एक दिन में "खा" सकता है।

अभियान के नाम पर क्लिक करने से आप विज्ञापन अनुभाग पर पहुंच जाएंगे, और फिर विज्ञापन के नाम पर क्लिक करने से आप विज्ञापन पर ही पहुंच जाएंगे।

यहां आप विज्ञापन के बारे में सारी जानकारी देख सकते हैं: यह कैसा दिखता है, कितने क्लिक, शिकायतें आदि। था।

• बजट
  यहां आप अपने विज्ञापन खाते का शेष देख सकते हैं और टॉप अप कर सकते हैं।

अपने VKontakte बैलेंस को कैसे टॉप अप करें?

"बजट" अनुभाग पर जाएं और "टॉप अप" बटन पर क्लिक करें।

आपसे भुगतान प्रकार चुनने के लिए कहा जाएगा.

यदि आप व्यक्तियों के लिए सुविधाजनक भुगतान करने का निर्णय लेते हैं। व्यक्तियों, फिर आप एक भुगतान विधि का चयन करें, राशि इंगित करें और भुगतान करें। न्यूनतम भुगतान राशि 500 ​​रूबल है।
यदि कानूनी के लिए व्यक्ति - बस अपना बैंक विवरण दर्ज करें।

VKontakte विज्ञापन की स्थापना और निर्माण

इसकी मदद से, आप उन समुदायों के प्रशासन के साथ स्वचालित रूप से बातचीत कर सकते हैं जो उनमें आपके विज्ञापन लगाने के लिए उपयुक्त हैं।
सामुदायिक प्रशासन के साथ किसी पोस्ट के समन्वय की कोई अधिक जटिल प्रक्रिया नहीं है; यह अभियान के बजट और तारीखों को इंगित करने के लिए पर्याप्त है - सिस्टम स्वयं बजट के भीतर अधिकतम कवरेज वाले समूहों की इष्टतम सूची पेश करेगा।

1. एक विज्ञापन पोस्ट बनाएं और उसे मॉडरेशन के लिए सबमिट करें।
2. अपना बजट और प्लेसमेंट अवधि निर्दिष्ट करें.
3. प्लेटफ़ॉर्म द्वारा चयनित समुदायों की सूची का अन्वेषण करें।
4. प्लेसमेंट की पुष्टि करें.

आइए प्रत्येक चरण को अधिक विस्तार से देखें।

एक पॉप-अप विंडो में, आपसे पोस्ट का प्रकार चुनने के लिए कहा जाएगा - टेक्स्ट और अटैचमेंट वाली एक पोस्ट या किसी अन्य पोस्ट का रीपोस्ट - टेक्स्ट लिखें, एक संक्षिप्त नाम, और एक विज्ञापन अभियान भी चुनें।

"टेक्स्ट और अटैचमेंट वाली पोस्ट" को सामुदायिक दीवार पर "नियमित पोस्ट" कहा जा सकता है, जबकि "किसी अन्य पोस्ट का रीपोस्ट" आपके समुदाय या वीके पेज को बढ़ावा देने के लिए अधिक उपयुक्त है।
प्रत्येक नई प्रविष्टि में अधिकतम 10 अनुलग्नक जोड़े जा सकते हैं: फ़ोटो, वीडियो, ऑडियो रिकॉर्डिंग इत्यादि। एक "रेपोस्ट" के साथ केवल एक अनुलग्नक संलग्न किया जा सकता है।

"संक्षिप्त नाम" फ़ील्ड में, आप एक नाम लिख सकते हैं जिसका उपयोग आपके व्यक्तिगत खाते और एसएमएस अलर्ट में प्रविष्टि की पहचान करने के लिए किया जाएगा। इसे आपके अलावा कोई नहीं देख पाएगा.

2. अपना बजट और प्लेसमेंट अवधि निर्दिष्ट करें
"पोस्ट एंट्री" बटन पर क्लिक करें और उपयुक्त समुदायों की खोज के लिए आवश्यक मापदंडों का चयन करें।

3. मंच द्वारा चयनित समुदायों की सूची का अध्ययन करें
उपरोक्त डेटा के आधार पर, बाज़ार प्लेटफ़ॉर्म आपको उन समुदायों की एक सूची प्रदान करेगा जो बताए गए मानदंडों को पूरा करते हैं।

यदि कोई समुदाय आपके लिए उपयुक्त नहीं है, तो आप उपयुक्त बटन पर क्लिक करके उन्हें बाहर कर सकते हैं।

4. प्लेसमेंट की पुष्टि करें
समुदायों का चयन पूरा करने के बाद, "पोस्ट" बटन पर क्लिक करें।
आपकी जगह आपके द्वारा निर्दिष्ट समय सीमा के भीतर स्वचालित रूप से बुक हो जाएगी।
आपके आवेदनों की जानकारी "लंबित प्रकाशन" अनुभाग में दिखाई देगी।

आवेदन की स्थितियाँ

VKontakte विज्ञापन अभियान आँकड़े

एक बार जब आपकी पोस्ट प्रकाशित हो जाती है, तो आप उसके प्रदर्शन की निगरानी कर सकते हैं।
आप सभी पोस्ट के लिए या किसी विशेष समुदाय में एक पोस्ट के लिए विस्तृत आँकड़े देख सकते हैं।

आप विज्ञापन पोस्ट देखने वाले उपयोगकर्ताओं की कुल पहुंच, लिंक पर क्लिक की संख्या, समूह में शामिल होने वाले लोगों की संख्या, यदि आप इसका प्रचार कर रहे हैं, इत्यादि का पता लगा सकते हैं।

यह डेटा आपको विभिन्न समुदायों में रखे गए विज्ञापनों के प्रभाव का विश्लेषण करने और सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए अपने विज्ञापन अभियान को समायोजित करने में मदद करेगा।

निष्कर्ष

इस प्रकार, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि सरल इंटरफ़ेस और कई सेटिंग्स विकल्पों के लिए धन्यवाद, आपके लिए आवश्यक वीके लक्षित दर्शकों को ढूंढना आसान और सरल है। इसके अलावा, इसके लिए बड़े बजट की भी आवश्यकता नहीं है।