Používatelia z našej krajiny, čo je tretina ruskej populácie. Ide o rôznych ľudí, medzi ktorými je cieľová skupina, ktorá zaujíma podnikateľov akéhokoľvek smeru. Ako medzi miliónmi používateľov identifikovať tých, ktorých vaša ponuka zaujme? Na tento účel slúži cielená reklama – reklama, pre ktorú si sami zvolíte parametre publika. Napríklad pohlavie, región, vek, prítomnosť detí a ďalšie charakteristiky, ktoré určujú, či človeka vaša ponuka zaujme alebo nie?

V tomto článku nájdete tipy a návody krok za krokom, ako nastaviť a umiestniť cielenú reklamu na VKontakte, ako potom analyzovať výsledky a ako dosiahnuť to najlepšie. Prečítajte si toto, ak je to pre vás stále nová oblasť a nikdy ste tento reklamný kanál nepoužili.

#1 Koľko plánujete minúť na reklamu?

Premýšľajte o tejto otázke vopred. Minimálna suma, ktorú možno minúť, je 500 rubľov, zadanie menšej sumy do systému nie je technicky jednoducho možné. Pokúste sa začať reklamnú kampaň s tisíc alebo dvoma rubľami, potom vyhodnotíte prvé výsledky a pochopíte, ako robiť všetko správne a efektívne. Keďže VKontakte má systém zálohových platieb, nemusíte sa obávať, že by ste sa dostali do mínusu.

Po prvé, pred prevodom peňazí sa musíte oboznámiť s pravidlami a obmedzeniami reklamy. Ak neskôr nebudete s niektorými bodmi spokojní, bude problematické vybrať peniaze späť. Najprv si musíte sami zodpovedať nasledujúce otázky:

• Je reklama mojej témy povolená na sociálnych sieťach a VKontakte (existujú typy produktov, ktorých reklama je na tejto platforme zakázaná);
• Je vôbec možné inzerovať moju vstupnú stránku (vstupnú stránku alebo web) na VKontakte;
• Sú moje obrázky a texty vhodné na reklamu alebo môže byť potrebné ich nahradiť: potom musíte okamžite nájsť náhradné obrázky, aby sa neskôr nevyskytli žiadne ťažkosti;
• Čo hovorí prax Poznáte nejaké príklady úspešnej propagácie tovaru alebo služieb na VKontakte na vašu tému alebo na podobnú? Je moje cieľové publikum prítomné na VKontakte?

Kde hľadať odpovede na tieto otázky. Nie je to jednoduché. Ak chcete získať presný obraz o tom, čo môžete očakávať: či bude vaša reklama efektívna alebo nie, musíte si preštudovať niekoľko zdrojov. Samozrejme, okamžite si môžete objednať platenú konzultáciu s marketingovými odborníkmi VKontakte.

Ak máte záujem o bezplatné možnosti, pozrite si tieto:

• Požiadať o radu na tematických fórach. Napríklad v komunite “ - toto je najväčšia, najpriateľskejšia a populárna komunita ľudí SMM na VKontakte (v komunite je správca Sergey Fedyunin známym rečníkom a učiteľom netológie). Schádzajú sa tu skúsení SMM špecialisti, marketéri a targetológovia, aby sa podelili o svoje skúsenosti a poznatky s nováčikmi.
• Pozrite sa na prípady. Existuje taká komunita nazývaná (správcom komunity je Dmitrij Rumyantsev, veľmi známy odborník na sociálnu sieť VKontakte). Je možné, že sa s takýmto problémom už niekto zaoberal a už existuje schéma, ktorú môžete jednoducho vziať a použiť.
• Pozorne si prečítajte všetky pokyny.- uvádza všeobecné zásady a veľmi podrobne a prístupne popisuje požiadavky na text a obrázky. Treba si prečítať obmedzenia dané zákonom – aké témy nemožno inzerovať a propagovať. Skontrolujte, či je vaša téma v zozname.

Napríklad, aké obmedzenia môžu existovať:

• sieťový marketing na VKontakte je zaradený do zoznamu zakázaných tém na propagáciu reklamy;
• ak sa chystáte inzerovať internetový obchod s potravinami, pripravte si certifikáty a iné dokumenty k produktom;
• skontrolujte, že ak máte na svojej webovej stránke objednávkový formulár, ale nie sú tam žiadne informácie o použití osobných údajov, moderátori vám neumožnia posielať na ňu reklamu.

Každá reklama je ručne kontrolovaná moderátormi VKontakte, či spĺňa všetky požiadavky uvedené v pravidlách. Preto môže moderovanie trvať až 12 hodín.

Vo všeobecnosti, ak sa chystáte prideliť od 500 rubľov. pre reklamu na VKontakte a vaša téma je povolená na propagáciu, ak má sociálna sieť vašich potenciálnych klientov a cieľové publikum, potom prejdeme do ďalšej fázy.

• z cielených reklám;
• z propagácie záznamov;
• z uverejňovania reklamných príspevkov v komunitách;
• od umiestňovania špeciálnych ponúk do hier.

O vlastnostiach každého typu si môžete prečítať v zodpovedajúcich typoch, ale nás zaujímajú konkrétne zacielené reklamy. Cielené reklamy sú najpopulárnejším, najlacnejším a najúčinnejším typom reklamy, ak sú správne nakonfigurované. Názov targeted pochádza z anglického výrazu „target“ – v preklade znamená „cieľ“. Toto meno nebolo vybrané náhodou. Cielenú reklamu je možné doladiť na konkrétnu cieľovú skupinu a spúšťať reklamy priamo pre ňu.

Ale vo všeobecnosti sa vo všetkých typoch reklamy zorientujete čítaním, sú tam podrobne popísané všetky pojmy a princípy reklamy. A ak ste zvyknutí prijímať informácie sluchom, môžete využiť videonahrávky webinárov. Online webináre od trénera SMM P. Beskhitrova sú: alebo. Môžete ich nájsť cez Google a pozrieť sa, či nechcete čítať suchý certifikát.

#4 Musíte si zaregistrovať účet a vytvoriť reklamný účet

Tento krok je potrebný, ak nemáte svoj vlastný účet VKontakte. Z vášho účtu kliknite na odkaz, nájdete ho v spodnom menu platformy. Potom prejdite na kartu "cielená reklama". Nájdite tlačidlo "Vytvoriť reklamu", kliknite naň a začnite vyberať možnosti.

Váš osobný účet už bol automaticky vytvorený a nabudúce ho ihneď zadáte kliknutím na odkaz „Inzercia“, ktorý sa zobrazí v ľavom menu na stránke vášho účtu.

#5 Výber možnosti reklamy

• Ak už máte komunitu VKontakte a teraz ju chcete začať propagovať, musíte vybrať kartu "spoločenstvo";
• Ak chcete len inzerovať produkt, ponúkanú službu, budúcu udalosť s odkazom na vstupnú stránku alebo web, vyberte kartu "Externá stránka";
• Ak chcete vyskúšať propagáciu súťaže, ktorá predáva príspevok alebo propagáciu, skontrolujte kartu "Záznam v komunite". Existuje tu obmedzenie – vaša skupina musí mať viac ako 2500 odberateľov a musíte byť správcom komunity, aby ste mali právo ju propagovať;
• Budete mať tiež prístup ku kartám "mobilná aplikácia", „Aplikácia VKontakte“, „Nahrávanie videa“- používajú sa zriedkavo a len pre predmet s rovnakým názvom.

Keď vyberiete objekt, musíte naň poskytnúť odkaz a pokračovať kliknutím na tlačidlo "Ďalej".

Pozrime sa na praktický príklad. Potrebujeme napríklad šíriť informácie o propagácii. Na tento účel využijeme možnosť „Externá stránka“, aby sme upútali pozornosť potenciálnych zákazníkov na akciu „10% zľava na kokosový olej“ na propagovanej stránke ázijskej kozmetiky „Humpty“. V tomto prípade riešime 3 problémy: informujeme používateľov siete o akcii, produkte a dostupnosti takéhoto obchodu.

Aby sme urobili všetko správne, postupujte podľa nasledujúcich krokov:

• vyberte formát;
• nahrať fotku;
• napíšte text nadpisu, vyplňte popis;
• uveďte tému a podsekciu,
• Zadáme označenie veku.

Ak máte problémy, môžete umiestniť kurzor myši na polia nastavení, ktoré musíte vyplniť, a zobrazia sa výzvy.

Napríklad v našom príklade je najobľúbenejšou možnosťou formát pre „Externá stránka“. obrázok a text. Ak sa rozhodnete dať veľký obrázok, potom sa výška obrázka zdvojnásobí na veľkosť 90*120. Svojou reklamou tak upútate maximálnu pozornosť. Na text vám však zostane málo miesta – zmestí sa len nadpis, no samotný popis nebude. Je tam ešte nejaké exkluzívny formát- po zaplatení bude vaša reklama ako jediná zverejnená na stránke. Náklady na takéto umiestnenie však budú 2-krát vyššie. Ak teda začínate s reklamnou aktivitou prvýkrát, začnite s formátom Obrázok a Text, pretože je to najjednoduchšie.

Pre náš príklad, internetový obchod Shaltai, môžete:

Je to veľmi pohodlné - na pravej strane stránky je počítadlo, kde môžete okamžite vidieť počet používateľov VKontakte, ktorí uvidia vašu reklamu. Bude jasne viditeľné, o koľko každý parameter nastavenia zníži publikum, čo ovplyvní náklady na reklamu.

Samozrejme, existujú určité nuansy, ktoré možno pochopiť iba v praxi. Napríklad s umiestnením reklamy „Humpty Humpty“ budeme mať nasledujúce cieľové publikum: dievčatá a ženy, obyvatelia Ruska nad 16 rokov, ktorí sa zaujímajú o krásu, módu a zdravie. Nevyžadujeme nastavenia „Vzdelávanie a práca“. V dôsledku toho získame publikum viac ako 9 miliónov ľudí s odporúčanou cenou za kliknutie na platforme VKontakte od 27 rubľov. až 34 rub. Je to veľmi drahé.

Čo mám robiť?

Ak v nastaveniach vyberieme Moskvu a Petrohrad, cena za kliknutie sa zvýši len na 34 - 46 rubľov. Pretože publikum z týchto miest je najdrahšie. Preto je lepšie vylúčiť Moskvu a Petrohrad a pridať ich do zoznamu až na výnimky.

Vek by mal byť obmedzený na 60 rokov. Zároveň odstráňte partnerské stránky, ponechajte iba sociálnu sieť. Takto znížime publikum na 7 miliónov a dostaneme odporúčanú cenu za kliknutie na 22-23 rubľov. Odporúčanú cenu je možné znížiť 3-krát a nastaviť napríklad 8 rubľov.

# 8 Vyberte si cenu

Vyberte si, čo je pohodlnejšie – plaťte za zobrazenia alebo prechody. Ak ty platba za konverzie (CZK)- toto sú kliknutia v stanovenej miere. Ak ty platba za zobrazenie (CTZ)- toto je pevná suma za tisíc zobrazení a na počte kliknutí nezáleží. Väčšiu pozornosť musíte venovať druhej možnosti - je lepšie zaškrtnúť políčko „obmedziť 100 zobrazení na osobu“, s výnimkou malého publika s vysokou konverziou (sú to obyvatelia konkrétneho mesta, ktorí majú záujem o službu v rovnaké mesto).

Cenu je možné nastaviť vždy 2-3 krát nižšiu ako je odporúčaná. Ak však nastavíte cenu príliš nízko, systém obmedzí zobrazenia a tie nepôjdu. Až počas testovacieho procesu uvidíte, čo je výnosnejšie – platba za kliknutia alebo zobrazenia.

Pozrime sa na situáciu na príklade. Vyberieme platbu za zobrazenia a pozrieme sa na odporúčanú cenu - 6,69 rubľov. Znižujeme cenu 3-krát - každý o 2 ruble. za tisíc zobrazení. Reklama je nastavená.

Rozpočet účtu dopĺňame vo výške 100 rubľov. pre 1 reklamu denne na karte Rozpočet. Keď je toto všetko hotové, zmeňte stav na „Spustiť“ a reklama prejde na moderovanie. Po úspešnom moderovaní sa stav zmení na „Aktívne“ a zobrazenia sa začnú okamžite. Vo svojom reklamnom účte môžete sledovať dynamiku reklamnej kampane – výdavky rozpočtu, kliknutia, prechody a vstup do skupiny.

# 10 Analýza výsledkov

Keď zistíte, že nie ste spokojní, môžete kampaň zastaviť, upraviť niektoré parametre alebo jednoducho vytvoriť novú reklamu. Napríklad sme nastavili 2 reklamy: platba za kliknutie (8 rubľov za kliknutie), platba za zobrazenie (2 rubľov za 1 000 zobrazení).

Výsledkom bolo, že vo verzii, v ktorej sa uskutočnila platba za zobrazenia, bol limit 100 rubľov. bol vyčerpaný do hodiny. Máme 9 prechodov, každý za cenu 10 rubľov. Pri druhej možnosti nebol limit vyčerpaný za deň, ale boli to 3 prevody po 8 rubľov. Prehliadok bolo veľa. Je tu tiež nuansa, že v tomto prípade nie je obmedzený počet zobrazení pre jedného používateľa, takže reklama môže jednoducho visieť na stránke používateľa, ktorý sa o túto tému nezaujíma.

Na zvýšenie návštevnosti a CTR zvyšujeme cenu za kliknutie na 11 rubľov, cenu 1000 zobrazení na 3 rubľov. Zároveň zvyšujeme limit na 300 rubľov. kliknutiami a zobrazeniami do 400 rubľov. V dôsledku toho dostaneme: pri platbe za zobrazenia sa peniaze minuli ihneď po hodine, náklady na kliknutie sa zvýšili na 16 rubľov. Pri platbe za kliknutia je tiež málo klikov a pomerne nízka CTR.

Potom zvýšime sadzbu na 16 rubľov. Po zvýšení ponuky je viac kliknutí, CTR reklamy sa zvyšuje z 0,005% na 0,007%. Stále je to veľmi nízke. Reklama s platbou za zobrazenie má MP, ktorá je 2,5-krát vyššia (0,018 %). Bez ohľadu na to, koľko reklám otestujete, výsledok bude rovnaký: možnosť CZK získava kliknutia pomaly, dokonca aj s cenovou ponukou 8 rubľov. za kliknutie, 16 rub. CTR stále zostáva 2-krát nižšie.

Výsledkom je, že platba za kliknutie je pohodlná – nastavte ju a zabudnite na ňu. Platba za zobrazenia je výnosnejšia z hľadiska pokrytia publika. Ak upravíte cenovú ponuku, môžete dosiahnuť rovnakú cenu za kliknutie ako pri pevnej cenovej ponuke a výsledok bude rýchlejší. V dôsledku testovania sme znížili náklady z odporúčaných 27 rubľov. do 10 rub. za kliknutie, t.j. 3 krát.

Ak to váš rozpočet dovoľuje, môžete testovať rôzne reklamy pre každé publikum. Týmto spôsobom môžete identifikovať lídrov zakázaním nerentabilných možností. Optimálny rozpočet na 10 reklám je 1 000 rubľov, každý minimálne 100 rubľov. pre každý.

#11 Retargeting

Dobrý deň, milí čitatelia blogu. V článku „“ sme sa pozreli na niekoľko možností, ako prilákať zainteresovaných návštevníkov (kupujúcich) k vášmu zdroju.

Je jasné, že bez toho stráca akýkoľvek projekt zmysel, preto sa každý snaží tieto dostupné prostriedky využiť na maximum. Už sme začali podrobne hovoriť o, ako aj o. V skutočnosti sú to úžasné nástroje, ktoré vám pri správnom prístupe môžu poskytnúť dobrý štart.

Ale na dokreslenie obrazu bude ešte potrebné využívať sociálne siete. Často otvárajú úplne nové obzory a umožňujú vám osloviť publikum zaujímajúce sa o vaše produkty, ktoré nie je možné osloviť tradičnými prostriedkami. Už sme začali hovoriť o a. Najväčší a najpopulárnejší v RuNet však ostal našou pozornosťou nezaujatý.

Na čo sa zameriava VKontakte?

Mnoho ľudí mylne považuje publikum sociálnej siete VKontakte za zle konvertibilné, pretože je vraj väčšinou . Vlastne áno, na Vkontatke je naozaj vyššie percento shkolota ako na Facebooku, pretože je tam veľa dobrôt zadarmo. To však neznamená, že tam nie je solventné publikum – je jednoducho rozptýlenejšie ako na sociálnych sieťach ako Facebook, Google Plus alebo LinkedIn.

Metódy zacielenia reklamy dostupné na Vkontakte (zacielenie iba na segment publika, ktorý potrebujete) a ktoré sa objavili relatívne nedávno retargeting Umožní vám jednoducho vyradiť používateľov siete, ktorí nie sú zacielení na vašu ponuku. Dovoľte mi trochu vysvetliť retargeting. V podstate umožňuje zobrazovať reklamy v Kontakte používateľom, ktorých už poznáte, ktorých načítate do svojho reklamného účtu pomocou zoznamu e-mailových adries, telefónnych čísel alebo ID, alebo zhromažďovaním informácií o nich na svojej webovej lokalite inštalácia špeciálneho kódu.

Po objavení sa opätovného zacielenia v nastaveniach reklamného účtu VKontakte mnohí dokonca prestali používať bežné zacielenie. Navyše nie je dôležité, ako a kde ste zhromaždili zoznam týchto e-mailov, telefónov alebo ID, ale pri pohľade do budúcnosti poviem, že na tento účel môžete použiť skripty, online služby a dokonca aj aplikácie pre Kontakt. Všetko funguje skvele a ani to nepotrebujete. Nižšie uvediem príklady využitia retargetingu, ktorý maximalizuje konverziu návštevnosti z Kontaktu a zníži náklady na reklamnú kampaň.

V skutočnosti pre tých, ktorí nevedia, bloky s cielenou reklamou sa zobrazujú v ľavom stĺpci na stránkach Kontakt (reklama sa zvyčajne skladá z nadpisu a obrázka a v niektorých prípadoch k nim môže byť pridaný aj popis):

Pod nimi sa nachádza tlačidlo „Všetky inzeráty“, po kliknutí na ktoré si môžete prezrieť celú škálu reklamných tém, ktoré sa vám ponúkajú. Teoreticky by mali všetky zodpovedať vašim záujmom a ašpiráciám, ale v praxi to tak vždy nie je. V tomto a nasledujúcich článkoch sa zameriame na minimalizáciu zobrazovania našich reklám užívateľom, ktorí o ne nemajú záujem, ako aj na to, aby boli pre nich čo najzaujímavejšie, aby sa zvýšila ich miera prekliku (CTR).

CTR (pomer počtu zobrazení a počtu kliknutí vynásobený sto percentami) v cielenej reklame, ako aj v kontextovej reklame, sa používa na hodnotenie efektivity reklám a čím je vyššia, tým menej budete platiť za kliknutie. Hoci, na VKontakte si môžete vybrať z dvoch typov platieb:

1. Za kliknutia
2. Pre dojmy

Aby ste pochopili, ktorý spôsob platby bude pre vás najziskovejší, musíte vykonať experimenty (otestovať reklamnú kampaň so skromným rozpočtom - najmenej 100 rubľov), mimochodom, v deväťdesiatich percentách prípadov bude výhodnejšie použiť možnosť platby „za zobrazenia“, a to len vtedy, keď sa snažíte osloviť veľké publikum. Na základe veľkosti publika môže byť výhodnejšie platiť za kliknutia. Nižšie o tom budeme hovoriť trochu podrobnejšie.

Možnosť „Pre zobrazenia“ vám poskytne veľkú návštevnosť za relatívne malé sumy, ale s náležitou zručnosťou. Pri možnosti „Pre konverzie“ je dosiahnutie nízkej ceny za kliknutie pomerne ťažké (potrebujete dobrú stránku s reklamami) a s týmto prístupom bude ťažké získať veľké množstvo kliknutí. Preto je to jednoduchšie a vo väčšine prípadov Pri platbe „Za zobrazenia“ je lacnejšie použiť možnosť reklamy VKontakte.

Poďme rýchlo prejsť na to, ako vytvoriť reklamný účet na VKontakte (v predvolenom nastavení nie je aktívny) a začať vytvárať reklamu. Popri tom si povieme, na čo by ste si mali dať obzvlášť pozor a s čím sa nemusíte obťažovať, pretože to nemá veľký vplyv na úspešnosť reklamnej kampane. Takže v spodnej časti každej kontaktnej stránky nájdete tlačidlo "Reklama". Kliknutím naň sa dostanete na stránku, kde si vyberiete nástroj, ktorý chcete použiť:

Tu je mimochodom zaujímavá druhá veta „Reklamné príspevky v komunitách“. Faktom je, že VKontakte sa dá vždy použiť na reklamné účely dvoma spôsobmi: buď si nastavíte cielenie na svojom oficiálnom reklamnom účte, alebo vyhľadajte obľúbené verejné stránky, ktoré vyhovujú vašim témam, a pozvite ich vlastníkov, aby zverejnili váš reklamný príspevok. V druhom prípade Contact zostal zdanlivo mimo prevádzky, a preto začali s touto vecou (v podstate výmenou za zverejňovanie záznamov na verejných stránkach).

O tom si však povieme neskôr, pretože nás dnes zaujíma výlučne cielená reklama a najmä retargeting. Takže kliknime na tlačidlo "zacielené reklamy". V okne, ktoré sa otvorí, sa stručne zoznámite s funkciami cieľa, potom už len stačí kliknúť na tlačidlo „Vytvoriť reklamu“. Otvorí sa formulár s množstvom rôznych polí (o nich si povieme trochu neskôr).

Zatiaľ ich môžete vyplniť náhodne a vytvoriť testovaciu reklamu. Spolu s ním sa vytvorí váš reklamný účet na VKontakte. Potom budete mať v ľavom menu kartu „Reklama“, cez ktorú môžete rýchlo vstúpiť do tohto účtu.

Aký je rozdiel medzi cielenou reklamou na VKontakte?

Vrátime sa k vytváraniu reklamy, ale zatiaľ vám chcem vysvetliť, Čím sa líši cielená reklama? z médií alebo kontextovej reklamy a aký je jej trik.

1. Pri používaní mediálnej reklamy (bannery atď.) platíte za zobrazenie reklamy publiku, ktoré môže zahŕňať vašich cieľových používateľov. Ich percento sa bude spravidla veľmi líšiť od stovky (veľmi podobné nie príliš silnému zásahu televíznej reklamy na publikum). V tomto smere je cielenie výrazne selektívnejšie. Doladením si môžete zabezpečiť, že budete platiť len za používateľov, ktorých potrebujete (cielených a motivovaných, ktorí majú potenciálne záujem o vašu ponuku).
2. Pri používaní kontextovej reklamy je prepojená s vyhľadávacími dopytmi zadanými používateľom do vyhľadávacieho panela (reklama vo výsledkoch vyhľadávania), alebo s jeho nedávnymi záujmami (opäť určené skôr zadanými dopytmi) alebo s obsahom stránky, na ktorej reklama sa zobrazuje (reklama na stránkach partnerov). Cielená reklama je viazaná na údaje, ktoré systém (v našom prípade VKontakte) o používateľovi vie – jeho geografickú polohu, sociodemografickú pozíciu, záujmy a mnohé ďalšie.

Ale to nie je to hlavné. Základy rozdiel medzi kontextovou reklamou a cielenou reklamou spočíva v stupni pripravenosti potenciálneho klienta na kúpu – je pripravený na kúpu spočiatku alebo ho k tomu musíte nabádať.

1. V kontextovej reklame sú to najmä takzvaní „teplí klienti“. Idú do vyhľadávania a už majú za cieľ niečo kúpiť (aj keď nie na prvej stránke, na ktorú narazia, ale vo všeobecnosti), zadajú svoju požiadavku, urobia prieskum kvality a ceny, po ktorom prídu z reklamy na vašu a staňte sa vašimi zákazníkmi.
2. (na VKontakte v žiadnom prípade neprišli kupovať, ale komunikovať), t.j. Používateľom zobrazujeme reklamy s cieľom vzbudiť ich záujem. Ďalej ich treba „zahriať“.
   1. Na tento účel sa používajú v prípade tovaru, ktorý nie je veľmi drahý (keď je pre návštevníka celkom jednoduché rozhodovanie o kúpe). Takýto predaj možno prirovnať k obchodu v doprave, keď sa cestujúci rozhodnú rýchlo nakúpiť len nie veľmi drahý tovar. V súvislosti s kontaktom možno všetko, čo stojí menej ako niekoľko tisíc rubľov, klasifikovať ako spontánne nákupy (oblečenie môže byť trochu mimo tejto cenovej kategórie).
   2. Prípadne môžete potenciálnych zákazníkov nasmerovať do Kontaktných () komunít, v prípade drahých alebo zložitých tovarov (služieb), keď ľudia potrebujú čas na rozmyslenie. Po druhé, „spracujete“ návštevníkov v komunite a zmeníte „studených“ klientov na „teplých“. Ide o takzvané “dlhé nákupy” (drahý tovar, komplexné služby, akcie a pod.), ktoré si vyžadujú reflexiu. Práve v komunite mu vysvetľujete dôležitosť vašej ponuky, jej vlastnosti, jedinečnosť, výhody, resp. že je presvedčený o potrebe tohto nákupu. Nebude pre neho ťažké pripojiť sa ku komunite (ak ho táto téma aspoň nejako zaujme), potom začne dostávať váš newsletter. Je možné, že proces „ohrievania“ (dozrievania) používateľov môže trvať týždne alebo dokonca mesiace, ale so správnym prístupom sa všetko vyrieši.

Kam posielať klientov z reklamy – na web alebo do komunity?

Ešte raz to napravíme – kedy poslať používateľa z reklamy VKontakte na externú stránku a kedy do komunity?

1. Ak inzerovaný produkt stojí menej ako 2 000 rubľov. V tomto prípade má zmysel priviesť klienta na vstupnú stránku (alebo jednostránkovú stránku)
2. Ak má samotná vstupná stránka dostatok informácií na to, aby presvedčila klienta ku kúpe (prečítajte si o)
3. Ak používateľ nepotrebuje platiť - hry, propagačné stránky atď.

1. Ak máte veľký internetový obchod alebo známu značku. V tomto prípade vaša potreba s najväčšou pravdepodobnosťou nebude obmedzená na jeden nákup - potrebujete neustály predaj. V komunite uverejňujete zaujímavý obsah, ktorý riedite predajnými príspevkami o nových produktoch, ponukách alebo akciách. Bude to oveľa pohodlnejšie, progresívnejšie a praktickejšie.
2. Ak máte miestnu firmu (napríklad reštauráciu, fitness klub alebo kaviareň). Človek sa pripojí ku komunite, kde s ním môžete komunikovať, zistiť jeho názor na vašu službu, prečítať si jeho recenzie a pokúsiť sa ich zohľadniť. No, samozrejme, s dobrou komunitou sa tento klient môže stať pre vás pravidelným.
3. Ak predávate zložité alebo drahé produkty alebo služby. V takom prípade môžete s pomocou komunity používateľovi vysvetliť, prečo tento produkt stojí toľko peňazí, prečo je dobrý a akú má výhodu oproti konkurentom.

Pre koho je zacielenie vhodné (reklama na VKontakte)?

1. Ak máte ponuku vhodnú pre široký okruh užívateľov (spotrebný tovar). Veci, ktoré sú pre mnohých zaujímavé. Čím širšia je vaša potenciálna cieľová skupina, tým lepšie bude na sociálnych sieťach.
2. Ak máte na VKontakte svoju vlastnú tematickú komunitu, zacielenie môže slúžiť ako veľmi dobrý spôsob, ako prilákať používateľov a predplatiteľov.
3. Ak máte internetový obchod, potom je celkom možné úspešne vybudovať predaj prostredníctvom sociálnych sietí. VKontakte vám poskytne nových klientov, nové predaje a dodatočný zisk v porovnaní so všetkými ostatnými metódami prilákania klientov.
4. Hry a mobilné aplikácie fungujú dobre cez cielenie, pretože je veľmi jednoduché nastaviť reklamu tým, ktorí majú mobilné zariadenia alebo tým, ktorí hrajú na sociálnych sieťach.
5. Kaviarne, reštaurácie, fitness, kluby a iné lokálne podniky majú takmer vždy svoje zastúpenie na sociálnych sieťach a prilákanie návštevníkov odtiaľ pomocou cielenia by bolo logickým pokračovaním spolupráce.
6. Ak chcete prilákať používateľov na niektoré udalosti, koncerty, večierky a iné podujatia, ktoré sú zamerané na široké publikum, potom je pre vás VKontakte ideálny.
7. Aj na sociálnych sieťach môžete perfektne propagovať rôzne informačné produkty, semináre, konferencie, koučingy atď. veci.
8. Aby sme to zhrnuli, môžeme povedať, že reklama VKontakte funguje dobre pre podniky orientované na zákazníka (a nie medzi podnikmi).

Pre koho nie je reklama VKontakte vhodná?

Existuje množstvo sektorov služieb a podnikov, ktoré sú dosť drahé a nie je obzvlášť efektívne propagovať pomocou zacielenia vo VKontakte(v tomto prípade môže byť vhodnejší kontext). Problém v podstate spočíva v obtiažnosti výberu správneho publika, aj keď s príchodom retargetingu (veľmi podrobne si o ňom povieme v ďalších článkoch) sa tento problém stal v niektorých prípadoch úplne riešiteľným. Druhým problémom je, že najčastejšie ľudí na sociálnych sieťach tieto témy nezaujímajú.

Je veľmi ťažké propagovať VKontakte (možno s výnimkou internetového marketingu). Tie. zacielenie nie je príliš vhodné pre B2B mimo internetu (predaj stavebných materiálov, video monitorovacích systémov, kancelárskych potrieb a všetkého ostatného, ​​čo je nakonfigurované na spoluprácu s podnikmi, ktoré nesúvisia s internetom).

Po prvé, je ťažké zacieliť na dodávateľov pre požadovaný biznis, a aj keď trafíte správneho používateľa siete, nie je pravda, že bude chcieť zmeniť dodávateľa, ktorého už má. Po druhé, dodávatelia sú tiež ľudia a do Kontaktu si chodia oddýchnuť od práce a nie v nej pokračovať. Ak potrebuje vašu službu, zájde na Yandex alebo Google a nájde tam všetko. Internetoví marketéri skutočne fungujú na sociálnych sieťach, takže vstupné stránky atď. Úspešne môžete inzerovať veci na VKontakte.

1. Chodia tvrdo komplexné vysoko špecializované služby(ochrana údajov, poplašné systémy atď.), ktoré sú pre väčšinu používateľov VKontakte nepochopiteľné. Bude dosť ťažké nájsť cieľovú skupinu, ktorú to bude zaujímať. Čím je služba komplexnejšia, tým ťažšie je nájsť publikum na sociálnej sieti. Aj keď s príchodom opätovného zacielenia bolo opäť možné prideliť publikum pre vysoko špecializované ponuky, stále pretrvávajú určité ťažkosti.
2. Ťažko sa propaguje so zacielením Zdravotnícke služby, pretože pre každý ich typ existuje veľa nuancií, ktoré súvisia predovšetkým s prechodom na moderovanie (treba zbierať a posielať certifikáty o svojich aktivitách a koordinovať takéto reklamy všetkými možnými spôsobmi). Navyše náklady na prilákanie klienta môžu byť vyššie ako v kontexte, čo nie je dobré Po druhé, je opäť ťažké zacieliť (vybrať) cieľovú skupinu, hoci sa môžete zamerať na niektoré tematické lekárske komunity. Ale opäť, používatelia týchto komunít sú už „pripútaní“ k službám zdravotníckeho centra, ktoré táto komunita vytvorila a podporuje. Používatelia musia mať dobrý dôvod zmeniť svoje pokyny (napríklad ak má vaša ponuka výrazne nižšiu cenu). O niečo lepšie sa propagujú služby v kozmetologickej medicíne (plastická chirurgia atď.), pretože je to pre ľudí zaujímavejšie.
3. Dosť často sa snažia propagovať cielením nehnuteľnosť, ale to nie je vždy efektívne, pretože nájsť kupca pre byt pomocou cielenej reklamy na VKontakte je neuveriteľne ťažké. Budete musieť osloviť obrovské publikum, aby ste mali šancu čo i len jeden predaj. Okrem toho sa nedá urobiť nič iné ako prispôsobenie sa veľkomiestam a platenie veku. Perspektívnejšou metódou pri predaji nehnuteľností by bolo vytvorenie tematickej komunity alebo vedenie seminárov (napríklad o hypotékach alebo o kúpe bytu), čo si však bude vyžadovať veľa práce a pridá vám to viac práce. Lepšie je to s dodávkou a prenájmom bytov prostredníctvom cielenia.

Vyššie uvedené skutočnosti v žiadnom prípade nenaznačujú prednosti žiadneho z vyššie uvedených spôsobov reklamy, iba ilustrujú ich významné rozdiely. Sociálna sieť VKontakte vďaka svojim špecifikám zhromažďuje obrovskú vrstvu vedomostí o používateľoch, ktorí sú zaregistrovaní a komunikujú s ňou. Vďaka tomu je to s náležitou zručnosťou možné len tým používateľom siete, ktorí o to budú mať a priori záujem. No a s príchodom možnosti využitia retargetingu sa presnosť zacielenia na používateľa ešte zvýšila.

1. Tovar a služby v hodnote do päť až šesť tisíc rubľov sa dobre predávajú na VKontakte. Môžete vyskúšať čokoľvek, čo je drahšie, no pravdepodobnosť efektívneho predaja publiku tejto sociálnej siete už klesá.
2. Okrem toho stojí za to povedať, že tu je najlepšie predávať spotrebný tovar. S príchodom retargetingu sa inzerovanie vysoko špecializovaných ponúk tiež stalo celkom možným a efektívnym, ale stále je jednoduchšie predávať spotrebný tovar.
3. Ak má produkt, služba alebo značka komunitu fanúšikov na VKontakte, bude to skvelá pomoc, pretože zacielenie podľa skupín funguje najlepšie.
4. Spravidla je lepšie nasmerovať tok návštevníkov prilákaných cielenou reklamou na externú webovú stránku (alebo váš web), ako na skupinu alebo verejnosť na samotnej sociálnej sieti. Opäť však treba experimentovať.
5. Ceny za reklamu na VKontakte sú o niečo vyššie ako na VKontakte, ale tu môžete veľmi rýchlo (pri správnom prístupe) získať slušný tok zainteresovaných návštevníkov, čo bude mať za následok desiatky objednávok lacného tovaru denne. Existuje príklad, keď majiteľ internetového obchodu minie dvesto tisíc rubľov mesačne na cielenú reklamu a je veľmi spokojný s maržou získanou z tohto podnikania.

Moderovanie reklamy a základné parametre reklamnej kampane

Okrem toho by ste to mali vedieť (napríklad alkohol, tabak a iné nepekné veci). No a všetko ostatné, čo zakazuje ruské právo. V skutočnosti budú všetky vaše reklamy moderované a zakázané témy nebudú povolené, ale ak sa dohodnete na prilákaní návštevnosti z Vkontakte pre niekoho, prečítajte si

Existuje mnoho bezplatných spôsobov, ako propagovať a propagovať skupiny a komunity na sociálnych sieťach. Niektoré z nich sú veľmi účinné, ale všetky vyžadujú čas a úsilie. Jedného dňa preto príde čas, keď si uvedomíte, že okrem všetkých dostupných metód by bolo dobré pridať ešte jednu, platenú – cielenú reklamu. A ak ste predtým nemali skúsenosti s reklamou, napríklad na sociálnej sieti, ako je VKontakte, potom vyvstáva ďalšia otázka pomerne rýchlo: ako urobiť reklamu VKontakte sami bez toho, aby ste sa obrátili na špecialistov o pomoc.

V skutočnosti nie je nič zložité. Myslím si, že pomocou mojich snímok obrazovky budete môcť zopakovať všetky kroky, urobiť reklamu na VKontakte a analyzovať výsledky.

Začíname našu prvú reklamnú kampaň

Prvá vec, s ktorou musíte začať, je nasledovať tento odkaz na reklamnú stránku VKontakte. Zaujíma nás prvá karta „Cielené reklamy“. Hneď poviem, že cielené reklamy sú kľúčovou vlastnosťou reklamy VKontakte a vyžadujú dostupnosť nástrojov, pomocou ktorých si môžete prispôsobiť zobrazenie reklamy na základe rôznych parametrov.

• Pohlavie, vek, rodinný stav, krajina a mesto bydliska.
• Univerzita, fakulta, škola, ročník vysokoškolského štúdia.
• Pozície, štvrte, stanice metra a dokonca aj ulice.
• Záujmy, koníčky, obľúbené filmy, knihy, hry atď.

To znamená, že môžeme prispôsobiť našu reklamu tak, aby sa reklama zobrazovala cieľovému publiku. Ak vaša cieľová skupina nezahŕňa školákov, môžete nezávisle nastaviť požadovaný vek publika a vylúčiť zobrazenia reklamy zo zorného poľa školákov.

Kliknite na kartu „Cielené reklamy“ a pozorne si prečítajte o výhodách reklamy na VKontakte. Neváhajte a kliknite na „Vytvoriť reklamu“. Na ďalšej stránke sa nás pýtame, čo chceme inzerovať: našu komunitu (skupinu, verejnosť alebo stretnutia), aplikáciu VKontakte, video s odkazom na webovú stránku inzerenta alebo externú stránku. Najpopulárnejšia je komunitná reklama, preto volíme túto možnosť ako príklad, ak vám vyhovuje.

Tu, na tejto stránke, budete musieť vybrať svoju komunitu a ocitnete sa na stránke uverejňovania reklamy. Úloha: vyberte si ubytovanie, ktoré sa vám najviac páči.

• Nadpis 25 znakov + obrázok 90x120px s platbou za zobrazenie
• Nadpis 25 znakov + obrázok 90x65px + reklamný text 60 znakov s platbou za kliknutie
• Propagácia komunít – automaticky sa zobrazí logo skupiny.

Najťažšie je podľa mňa správne napísať 25-miestny nadpis. V mojom prípade by bolo lepšie upraviť názov o dve slová: „Pokladnica tipov“.

Posuňte zobrazenie nadol a uvidíte svoje nastavenia zacielenia. Môžete si vybrať krajinu, mesto, pohlavie, uviesť záujmy a vzdelanie. Ak to považujete za potrebné a zaškrtnete potrebné body, tak týmto spôsobom zúžite svoje publikum na cieľové publikum zaujímajúce sa o vaše produkty a služby.

Najdôležitejšia vec, ktorú zostáva, je stanoviť náklady na cenu reklamy. A k tomu je dôležité určiť si, za čo chcete platiť – zobrazenia alebo konverzie.

VKontakte popisuje rozdiely medzi reklamou na zobrazenia a prechody:

„Reklamy s cenou za zobrazenie sú statickejší formát ako reklamy s platbou za kliknutie. Sú vhodné pre inzerentov so záujmom o generovanie dopytu po tovare alebo službách určitej značky alebo o imidžovú reklamu. Hlavnou zložkou reklám s platbou za zobrazenie je obrázok.
Pri platbe za zobrazenia sa za každých 1 000 zobrazení odpočíta z vášho rozpočtu suma, ktorú si sami nastavíte (napríklad 1 rubeľ = 1 000 zobrazení).

Pri platbe za konverzie sa počítajú iba jedinečné konverzie z vašej reklamy. Ak používateľ VKontakte už na túto reklamu klikol (z akéhokoľvek počítača), prechod sa nezapočíta. Sami si nastavíte aj cenu za prechod (napríklad 1 prechod = 1 rubeľ).“

Za zváženie stojí len fakt, že pri platbe za zobrazenia je obrázok vďaka absencii reklamného textu citeľne väčší a hlavne chýba CTR vo vzorci ceny za tisíc zobrazení.

Keďže účinnosť reklamy sa dá zistiť len testovaním, radšej si vypočujem rady skúsenejších a nastavím platbu za kliknutia. To znamená, že zaplatím len za tých ľudí, ktorí klikli na môj inzerát a sledovali ho. Prvýkrát odporúčam začať s malými prechodnými nákladmi - 3 rubľov, aj keď VKontakte odporúča, aby som za prechod zaplatil 22 až 31 rubľov.

Ako príklad môžem uviesť moje výsledky:

Po nastavení ceny prevodu na 3 ruble som na svoj účet dobil 300 rubľov. Za 3 dni sa uskutočnilo 36 prechodov a predplatiteľmi skupiny sa stalo 5 ľudí. Malé výsledky, ale aby som dosiahol čo najlepšie, potrebujem túto skúsenosť ešte dnes. Výsledkom bolo, že za 3 dni z 300 rubľov sa minulo 108 rubľov. Náklady na jedného predplatiteľa boli 21,6 rubľov. Trochu drahé, pre istotu. Stále musíme pracovať na znížení nákladov na predplatiteľa. Je ťažké dosiahnuť to, čo chcete na prvýkrát. To znamená, že musím otestovať zvýšenie nákladov na prechod, keďže čím vyššiu cenovú ponuku nastavím, tým častejšie sa bude moja reklama zobrazovať.

So skúsenosťami dôjde k pochopeniu čipov, ktoré sa zdajú ležať na povrchu, ale na prvýkrát ich nemožno pochopiť. Experimentovaním s výberom cieľových skupín a zlepšovaním samotnej reklamy môžete dosiahnuť menší počet cieľových skupín a nižšie, no optimálnejšie náklady na prechod.

Pripraviť sa treba aj na to, že efektivitu reklamy budete musieť neustále sledovať, ak nebudete s výsledkami spokojní, môžete reklamu kedykoľvek upraviť a zmeniť nastavenia.

Spustite reklamu

Po vyjadrení súhlasu s reklamnými zásadami VKontakte musí byť reklama spustená na vašom osobnom účte. Teraz, keď ste vytvorili svoju prvú reklamnú kampaň, uvidíte na pravej strane stránky odkaz „reklama“, ktorý môžete kedykoľvek sledovať a ocitnete sa vo svojom reklamnom účte.

Doplnenie rozpočtu

V hornej časti zadajte výšku celkového limitu a denný limit. To znamená, koľko peňazí by ste minuli na reklamu za deň a počas celého časového obdobia. Samozrejme, najprv si musíte dobiť zostatok na svojom osobnom účte a previesť peniaze akýmkoľvek spôsobom, ktorý vám vyhovuje: bankové karty Visa a Master Card pomocou elektronických platobných systémov Yandex.Money, WebMoney a peňaženka Qiwi. účtu pomocou pomerne veľkého zoznamu platobných terminálov .

Keď sa peniaze objavia na vašom osobnom účte, musíte nastaviť denný a celkový limit v hornej časti stránky a v tabuľke a spustiť reklamu v sekcii „stav“. Potom sa vaša reklama odošle na moderovanie približne na 2-3 hodiny. Moderovanie reklám VKontakte je vážne: nemôžete osloviť krstné meno publika v reklame, nemôžete uviesť telefónne čísla v texte a na obrázku, nemôžete inzerovať drogy, pornografiu, tabakové výrobky atď.

Mali by ste vedieť! Na účte kampane musí zostať aspoň 100 rubľov, inak sa zobrazí upozornenie:

„Nedá sa spustiť reklama. Pre každú spustenú reklamu by mal byť váš rozpočet aspoň 100 rubľov. Môžete navýšiť rozpočet alebo zastaviť reklamu. "

Ak vidíte, že výsledok nie je pre vás uspokojivý, nebojte sa vykonať zmeny v nastaveniach reklamy počas prebiehajúcej reklamnej kampane. V niektorých reklamných kampaniach bude výhodnejšie použiť platbu za zobrazenia namiesto za kliknutia. To však budete musieť zažiť na vlastnej koži.

Venujte pozornosť reklamám, ktoré sa práve zobrazujú na vašej stránke. Posúďte, či inzerent správne zohľadnil vaše záujmy alebo sa rozhodol premrhať rozpočet na reklamu. Ak ste napríklad matka na materskej dovolenke a zobrazí sa vám reklama na závod Elektrostal, je to jasný znak toho, že inzerent nesprávne nastavil inzerát, a preto bude účinnosť jeho reklamnej kampane nízka. .

Článok bude užitočný pre tých, ktorí chcú propagovať tovar, služby alebo komunity pomocou verejných stránok VKontakte, ale nevedia, kde začať. Po prečítaní sa naučíte, ako vyberať skupiny s cieľovým publikom a vytvárať príspevky, ktoré pomáhajú dosiahnuť maximálnu konverziu.

Identifikácia publika

Pred hľadaním komunít zistite, kto je váš potenciálny kupec, a vytvorte si jeho portrét.

Identifikujte potreby. Zistite, aké potreby váš produkt alebo služba spĺňa. Mala by to byť jedna vec, ktorá spája cieľové publikum. Prieskumy a fóra vám pomôžu zistiť, čo zákazníci chcú.

Informujte sa o záujmoch. Zistite, aké sú záujmy vášho publika, aby ste mohli rozhodnúť o téme skupiny.

Na túto úlohu je vhodný nástroj na vyhľadávanie cieľového publika Cerebro. Umožňuje analyzovať záujmy potenciálnych klientov vybranej komunity.

V časti „Analýza používateľov“ vložte odkaz na skupinu, do ktorej podľa vás patrí vaše cieľové publikum.

„Cerebro“ dobre doplní ďalší nástroj umiestnený v reklamnom účte na Facebooku − Audience_insights. Zobrazuje rodinný stav, pozíciu a najobľúbenejšie stránky vašich členov publika. A ak študuješ trh v USA, tak okrem vyššie uvedeného budeš mať prístup aj k platovej úrovni.

Určite pohlavie a vek. Po prvé, tieto parametre vám pomôžu vybrať skupiny so správnym publikom. Po druhé, spravte správu vo svojom príspevku osobnejšou. Služba od Mail.Ru vám ich pomôže nájsť.

Výber komunít

Po zostavení avatara zástupcov publika zhromaždite čo najväčší zoznam stránok, na ktoré sa môžu potenciálni klienti prihlásiť. Pre to:

1. Použite vyhľadávanie komunity na VKontakte.

1. Nájsť skupiny cez " Trhová platforma» vo svojom osobnom účte.

1. Na prácu so skupinami VK použite nástroje tretích strán, napríklad „Publer“. Ak chcete spustiť výber, prejdite do časti „Verejnosť/Profily“, podsekcia – „Verejnosť VKontakte“.

Analýza komunity

Keď máte slušný zoznam skupín na rovnakú tému, skontrolujte každú z nich podľa piatich kritérií.

Dostupnosť cieľového publika

Ak chcete zistiť, či sú vaši potenciálni klienti členmi komunity, skontrolujte pohlavie, vek a geografiu jej členov. Tieto údaje je možné zobraziť na karte „Štatistika“.

Skontrolujte prítomnosť publika v skupine podľa pohlavia, veku a geografickej polohy

Aktivita účastníkov

Ak sú v skupine ľudia správneho veku a pohlavia, kontrolujeme jej zapojenie. Tento ukazovateľ sa označuje skratkou ER (miera zapojenia) a vypočítava sa pomocou pomeru akcií k pokrytiu.

Ak chcete pochopiť, či je ER v skupine normálna, porovnajte ju s ukazovateľmi vedúcich komunít v tejto téme.

Roboty

Percento robotov môžete zistiť prostredníctvom aplikácie VKontakte: “ Hľadanie „mŕtvych“ členov a predplatiteľov" Ak to chcete urobiť, prejdite do aplikácie, vložte odkaz na komunitu a kliknite na „Skenovať“.

Prítomnosť botov ukazuje aj Pubbler.

Skupiny majú zvyčajne 10–20 % robotov. Čokoľvek viac je podvod

Ďalším spôsobom, ako skontrolovať, či komunita neobsahuje „mŕtve duše“, je pozrieť sa na odliv predplatiteľov. Ak to chcete urobiť, pozrite sa na počet odhlásení v štatistike stránky. Vysoký skok v grafe neodberateľov je jasným znakom veľkého počtu robotov.

Pokrytie

Dosah označuje počet zobrazení príspevku v spravodajskom kanáli alebo na stene komunity. Pri výpočte tejto metriky sa berú do úvahy iba jedineční používatelia. Okrem toho VKontakte nepočíta rýchle preposielanie záznamu v informačnom kanáli. Osoba musí venovať pozornosť textu alebo obrázku. Tento ukazovateľ môžete vidieť aj v štatistike skupiny.

Bežná miera dosahu je 10 – 20 % z celkového počtu predplatiteľov. Ak sa do skupiny prihlási milión ľudí, dosah by mal byť 100 000 - 200 000.

Reklamné príspevky

Ak sa konkurenti umiestnili iba 1-3 krát, s najväčšou pravdepodobnosťou ich reklama nepriniesla výsledky. Stojí za to skontrolovať jej profesionálnu vhodnosť (prečítajte si o tom v bloku „Napísanie príspevku“).

Ak sa reklamné príspevky konkurentov zverejňujú pravidelne, skupina má s najväčšou pravdepodobnosťou publikum, ktoré potrebujete. A ak chcete získať časť, dištancujte sa od konkurencie pomocou kreatív a jedinečných predajných ponúk.

Ubytovanie

Cez správcu

Ak chcete umiestniť priamo:

1. Na stránke nájdite kontakty správcu. Ak tam nie sú, napíšte svoj návrh do správy alebo do vety na stenu.

1. Dohodnite si cenu, čas a podmienky ubytovania. Kúpou balíka ubytovania naraz si môžete vyjednať zľavu. Viac ako jeden reklamný priestor naraz by ste však mali kupovať len v už overených komunitách.
2. Vyberte čas uverejnenia na základe aktivity predplatiteľa. Ak sú miesta voľné len na obdobie nízkej aktivity, požiadajte správcu o mierne zníženie ceny. Aktivitu si môžete pozrieť v Pubbler na karte „Podrobná štatistika“.

1. Odošlite svoj príspevok na schválenie. Upozorňujeme, že môže byť potrebné vykonať úpravy. Preto je lepšie poslať nahrávku vopred, aby ste ju neprerobili päť minút pred zverejnením.

Cez burzu VK

Publikovanie cez inzertnú burzu VK je o 10-15% drahšie. Vhodné pre tých, ktorí nepoužívajú nástroje tretích strán na vyhľadávanie komunít, keďže samotná služba ponúka možnosti ubytovania. A tiež pre tých, ktorí nepripájajú metriky tretích strán na analýzu účinnosti reklamy, pretože vo svojom osobnom účte môžete po kampani vidieť podrobné štatistiky.

Uverejnenie cez burzu:

1. Vytvorte reklamu a odošlite ju na moderovanie.

Keď príspevok prejde overením, zobrazí sa na karte „Aktívne“ - môžete ho uverejniť. Ak to nefunguje - "Odmietnuté". V tomto prípade moderátori určite uvedú dôvod, po oprave môže byť inzerát zaslaný späť na moderovanie.

1. Pomocou zadaných parametrov nájdite skupiny pre umiestnenie. Môžete ich vyhľadávať na základe témy, rozpočtu, pokrytia, počtu účastníkov atď. Konkrétnu komunitu však nenájdete podľa názvu – možnosti ponúkne samotná služba.

1. Odoslať žiadosť o ubytovanie. Vaša reklama bude automaticky umiestnená v časovom rozsahu, ktorý určíte.

Písanie príspevku

Po odsúhlasení zverejnenia pripravte reklamný príspevok.

1. Vo svojej reklame zohľadnite potreby publika a povedzte im, ako váš produkt vyrieši ich problém.

1. Analyzujte reklamu konkurentov, ak existuje. Potom vymyslite jedinečnú ponuku a dizajn príspevku, aby vaše kreatívy vynikli z davu.

1. Preštudujte si obsah verejnosti, v ktorej plánujete uverejňovať príspevky. Ak zistíte, ktoré z nich sú najobľúbenejšie, pomôže vám to lepšie pochopiť záujmy vašich sledovateľov. Pomôže to vytvoriť zaujímavejší a menej propagačný príspevok.

1. Vyplňte text emotikonmi, aby bol nápadnejší a zamerajte pozornosť na to hlavné. Len to nepreháňajte, príspevok by mal vyzerať prirodzene a emotikony by mali byť zmysluplné.

1. Skráťte dlhé odkazy v texte pomocou vk.cc alebo Google URL Shortener. Nahrávka tak zaberie menej miesta, bude vyzerať úhľadnejšie a hlavne vzbudí väčšiu dôveru.

1. Obrázok by mal byť pútavý, aby si váš príspevok všimli vo feede, no zároveň relevantný k ponuke.

1. Napíšte pútavý názov. Aby ste to dosiahli, prineste do toho hlavnú výhodu. Ak to nezaujme cieľovú skupinu, nikto nebude čítať váš text, ani ten najužitočnejší a najpredávanejší.

Práca s komentármi

Negatívne. Po zverejnení príspevku pod ním ľudia zanechajú komentáre a nie vždy pozitívne. Preto sa snažte odpracovať všetku negativitu.

Informačné.Ľudia môžu klásť aj otázky: „ako objednať“, „koľko to stojí“, „aká je výhoda produktu“ atď. Tiež je potrebné na ne odpovedať včas.

Od cudzincov. Akékoľvek komentáre mimo témy môže administrátor požiadať o zmazanie.

Vyhodnotenie výsledkov

Na uľahčenie uchovávania štatistík a analýzy výsledkov vytvorte tabuľku v Tabuľkách Google alebo Exceli s nasledujúcimi poľami:

• meno a odkaz na komunitu,
• reklamný príspevok,
• náklady na ubytovanie,
• dátum a čas zverejnenia,
• kontakty na administrátora,
• počet prechodov,
• počet aplikácií,
• ER skupiny,
• zisk.

Údaje o prechodoch a aplikáciách nájdete na stránke Yandex.Metrica. Ak chcete rozlíšiť svoje reklamné príspevky a komunity, v ktorých ste uverejnení, pridajte do svojich odkazov značky UTM. Dmitrij Dementy diskutoval o tejto téme podrobnejšie v článku: „“.

Ak ste boli umiestnení prostredníctvom burzy VK, v osobnom účte inzerenta po reklamnej kampani budete môcť vidieť:

• celkový počet používateľov, ktorí si pozreli reklamu a ich rozdelenie podľa pohlavia a veku;
• počet jedinečných používateľov, ktorí sledovali aspoň jeden odkaz v príspevku;
• počet používateľov, ktorí príspevok zdieľali, komentovali alebo sa mu páčili;
• počet prihlásených používateľov, ak bola komunita inzerovaná;
• počet aplikácií na skupinu.

Ak chcete otvoriť podrobné štatistiky, kliknite na príslušnú ikonu v sekcii príslušnej reklamnej kampane.

Ak ste odoslali požiadavku priamo, ale neexistuje spôsob, ako pripojiť metriku, pred odstránením požiadajte správcu o štatistiku príspevkov. Tá ukazuje:

• celkový dosah a dosah predplatiteľov;
• lajky, opätovné príspevky a komentáre;
• počet používateľov, ktorí skryli príspevok zo svojho informačného kanála;
• počet sťažností na zverejnenie;
• počet ľudí, ktorí klikli na odkaz v príspevku.

Opakované umiestnenia

Ak je niekoľko vašich prvých príspevkov v komunite úspešných, pokračujte v uverejňovaní. Majte však na pamäti, že miera konverzie reklamy sa časom zníži. Väčšina členov si vašu reklamu všimne po niekoľkých umiestneniach, takže ju budú nabudúce ignorovať. Ak chcete prekonať bannerovú slepotu, aktualizujte svoj príspevok každých niekoľko umiestnení.

• Otestujte novú hlavičku.
• Zmeňte emotikony.
• Zmeňte štruktúru textu.
• Príspevok s iným obrázkom.

Dajte svojmu príspevku nový vzhľad a používatelia si váš príspevok opäť začnú všímať.

Napríklad som niekoľkokrát uverejnil príspevok v komunite s nasledujúcim oznámením:

Prvé umiestnenie prinieslo desať náskokov, druhé - osem, po treťom už len dve prihlášky, po štvrtom - tri.

Zmenil som fotku, vymyslel som nový názov, pridal som rôzne emotikony a na druhý deň som písal do tej istej skupiny.

Opakované príspevky s novým príspevkom priniesli osem a druhýkrát sedem žiadostí. Napriek tomu, že text inzerátu zostal rovnaký, zmenila sa len jeho vizuálna časť a nadpis.

Hľadajte nové komunity

Ak chcete zvýšiť svoj dosah, musíte neustále hľadať nové skupiny na uverejňovanie. Ak chcete nájsť podobné komunity, použite nástroj na nájdenie priesečníka publika, napríklad Cerebro Target. V ňom môžete prejsť na odkaz na verejnú stránku, na ktorej ste už úspešne inzerovali, a nájsť podobné, ktoré budú obsahovať niektorých rovnakých odberateľov. Ak to chcete urobiť, prejdite do časti „Vyhľadať publikum“, podsekciu „Skupiny s cieľovým publikom“ a vložte odkaz na požadovanú stránku.

Skupiny je možné filtrovať podľa potrebných parametrov a stiahnuť si na ne odkazy ako textový dokument alebo v Exceli.

Ak chcete nájsť priesečníky publika, môžete použiť bezplatné analógy, napríklad „

Ak patríte k ľuďom, ktorí si myslia, že reklama VKontakte nefunguje, že miniete veľa peňazí a nič nedostanete, potom je tento článok určený práve vám.
V tomto článku sa dozviete: ako vytvoriť reklamu VKontakte, aké nastavenia a funkcie sú k dispozícii.

Publikum VKontakte je 90 miliónov ľudí, z ktorých viac ako 68 miliónov sú aktívni používatelia. Z toho môžeme pochopiť, že tento spoločenský. sieť poskytuje vynikajúcu príležitosť nájsť publikum, ktoré potrebujete.

Typy reklamy na VKontakte

Cielená reklama na VKontakte

Vytvorenie reklamy na VKontakte

Potom kliknite na tlačidlo „Vytvoriť reklamu“. Tu začína zábava :)

Tvorba reklamy začína výberom formátu, ktorý vám vyhovuje.
Pozrime sa, aké sú a na aké účely slúžia.

• Textovo-grafický blok (TGB)

Nachádza sa vľavo pod hlavným menu vo forme krátkych blokov s obrázkami a textom.

Výhody TGB (ciele):

• veľa prechodov
• nízke SRS
• umiestnenie - iba na pracovnej ploche

TGB zahŕňa reklamu komunít, externých stránok a aplikácií alebo hier VK.

Technické požiadavky na reklamné formáty:

TT pre tieto formáty sú približne rovnaké: nadpis reklamy môže obsahovať 3 až 33 znakov vrátane interpunkčných znamienok a medzier. Popis - od 3 do 70 znakov. Hmotnosť obrázka do 5 MB, formáty: JPG, PNG, BMP, TIF alebo GIF (bez animácie). Text na obrázku by nemal zaberať viac ako 50% celkovej plochy fotografie.

2. Formáty viacerých zariadení

Formáty naprieč zariadeniami sú formáty, ktoré sa zobrazujú v spravodajskom kanáli na všetkých platformách: v desktopovej a mobilnej verzii stránky, ako aj vo všetkých oficiálnych mobilných aplikáciách VKontakte.

• Reklamný vstup

Oznamy sú zverejňované v novinkách alebo na komunitných stenách.
Reklamný príspevok možno nazvať natívnym formátom, ktorý zapadá do informačného kanála používateľa a nespôsobuje odmietnutie.
Používatelia ich vidia spolu s bežným obsahom, ktorý odoberajú, a príspevkami od priateľov.

Pozrime sa na každú z nich samostatne.

Ku každej karte môžete pridať názov, krátky popis, obrázok, tlačidlo, odkaz a dve ceny, napríklad pre zobrazenie zľavy.

Tento formát je vhodný na predaj tovaru alebo služieb, napríklad v internetových obchodoch.

Výhody formátu Carousel:

• Multitasking
  - prilákanie používateľov na stránku za účelom nákupu alebo inej cielenej akcie;
  - Zvyšovanie povedomia o značke;
  - Prilákanie nových predplatiteľov do komunity.
• Naprieč zariadeniami
  
• Pohodlné
  Platba za formát je k dispozícii pre prechody aj zobrazenia.

- jeden alebo viac obrázkov, animácie GIF alebo videa.

Pomocou univerzálneho príspevku môžete propagovať príspevky, ktoré vám umožnia osloviť 90 % používateľov RuNet v plnej verzii stránky aj na mobilných zariadeniach.

Výhody formátu „Universal Record“:

• Natívne
  Obsah značky sa automaticky prispôsobuje formátu reklamy.
• Spot
  K dispozícii sú všetky nastavenia zacielenia, ako aj opätovné zacielenie.
• Čestný
  Na sledovanie štatistík môžete pripojiť pixely tretích strán.
• Naprieč zariadeniami
  Reklama sa zobrazuje na všetkých dostupných používateľských zariadeniach.
• Presné
  Frekvencia zobrazovania reklám na osobu, nie na zariadenie.

- skvelý nástroj na generovanie návštevnosti. Tlačidlo vás vyzýva, aby ste vykonali nejakú akciu, napríklad prešli na webovú stránku alebo do komunity.

Zvláštnosti:

• vizuálne viditeľné;
• obsahuje výzvu na akciu;
• intuitívne pre používateľov;
• vedie na konkrétnu stránku špecifikovanú inzerentom;
• Text tlačidla si môžete vybrať v závislosti od reklamného cieľa.

je aplikácia na zhromažďovanie kontaktov tých, ktorí vám zanechali požiadavku.

Aplikácia vám umožňuje:

• vytvárať pohodlné formuláre žiadostí v rozhraní VKontakte;
• V poliach dotazníka funguje automatické vypĺňanie užívateľských údajov, čím sa zvyšuje úroveň konverzie vyplnených údajov.

Dotazníky je možné flexibilne prispôsobiť tak, aby používatelia zdieľali presne tie informácie, ktoré potrebujete.

Technické požiadavky na formáty záznamu reklamy:

• Do karuselu môžete pridať 3 až 10 kariet s informáciami o produktoch a službách.
• Vstupný text nesmie obsahovať viac ako 220 znakov vrátane interpunkčných znamienok a medzier. Text by nemal obsahovať odkazy, hashtagy ani zmienky.
• Názov karty musí obsahovať 3 až 25 znakov.
• Veľkosť obrázka v karuseli musí byť aspoň 400 x 400 px.
• Podporované formáty obrázkov sú JPG, PNG alebo GIF (bez animácie).
• Text na obrázku by nemal zaberať viac ako 50% celkovej plochy fotografie.

• Vstupný text môže obsahovať maximálne 16 384 znakov vrátane interpunkcie a medzier.
• V texte príspevku môžete použiť maximálne 6 emotikonov.

pre obrázok

• K svojmu záznamu môžete pridať až 10 obrázkov vo formáte JPG, GIF, TIF alebo PNG.
• Text na obrázku v reklamnom príspevku by nemal zaberať viac ako 50% celkovej plochy fotografie.

pre animáciu GIF

• Animáciu GIF je potrebné priložiť ako dokument.
• Hmotnosť súboru animácie GIF nemôže byť väčšia ako 50 MB. Automatické prehrávanie animácií GIF funguje pre súbory s hmotnosťou nie väčšou ako 10–12 MB.
• Každá strana obrázka GIF by nemala mať viac ako 1 000 pixelov.
• Obrázok GIF musí obsahovať viac ako 1 snímku, interval medzi snímkami od 0,01 do 1 sekundy.

pre video

• Maximálna povolená veľkosť súboru videa je 2 GB.
• Podporované video formáty: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Maximálne rozlíšenie nahrávania videa je 1080p.
• Podporované sú horizontálne, štvorcové a vertikálne videá.
• Je možné vkladať videá z iných stránok na hosťovanie videa (Youtube, Rutube, Vimeo atď.).

• Text príspevku môže obsahovať najviac 220 znakov vrátane interpunkčných znamienok a medzier, najviac dva zalomenia riadkov (použitie odkazov vrátane hashtagov v texte nie je povolené).
• V texte príspevku môžete použiť maximálne 6 emotikonov.
• Obrázok v úryvku vedľa tlačidla musí mať veľkosť aspoň 537 x 240 pixelov.
• Text na obrázku v úryvku by nemal zaberať viac ako 50 % celkovej plochy fotografie.
• Podporované formáty obrázkov: JPG, PNG alebo GIF (bez animácií).
• Text úryvku vedľa tlačidla nemôže obsahovať viac ako 80 znakov vrátane interpunkčných znamienok a medzier.
• Označenie tlačidla je možné vybrať z poskytnutého zoznamu. Zoznam dostupných titulkov závisí od vstupnej stránky reklamy.

Nastavenia a zacielenie

Po výbere formulára, ktorý potrebujete, prejdite na nastavenia zacielenia.
Dovoľte mi okamžite poznamenať, že cieľová skupina a odporúčaná cena sa budú meniť v závislosti od vašich nastavení.

SO

V prípade potreby vyberte predmet reklamy a označenie veku.
Viac o pravidlách zadávania inzerátov sa dozviete. 2. Geografia

Môžete si vybrať krajinu, mestá, regióny a tiež vylúčiť tie, ktoré nepotrebujete.

Okrem toho je tu pohodlná funkcia na umiestňovanie bodov na mape. Pomocou nastavenia „Typ miesta“ si môžete vybrať, ktorým používateľom sa majú zobrazovať reklamy – tým, ktorí pravidelne navštevujú, žijú, študujú, pracujú alebo sa práve nachádzajú na určenom mieste.

Skvelé pre podniky, ktorých cieľová skupina by sa mala nachádzať v blízkosti kancelárie.

3. Demografia

Pohlavie, vek, rodinný stav – pochopiteľné.

Funkcia „Narodeniny“ sa však dobre hodí na propagáciu v štýle „Všetko najlepšie k narodeninám! Len pre teba...".

Informácie o narodeninách sa aktualizujú denne, takže reklamu stačí nastaviť raz a vaša reklamná kampaň zostane relevantná. To je obzvlášť výhodné, keď máte trvalú zľavu pre oslávencov.

4. Záujmy

Záujmy sú veľmi dôležitou časťou vašich nastavení.

Tu si vyberiete skupinu používateľov, ktorí sa zaujímajú o konkrétnu tému. VKontakte klasifikuje používateľov do segmentov publika na základe ich aktivity na sociálnych sieťach. siete a na externých stránkach.

5. Vzdelávanie a práca

Táto sekcia nefunguje úplne správne, pretože mnohí používatelia vo svojom profile neuvádzajú miesto štúdia alebo práce.

Je lepšie zacieliť na používateľov podľa vzdelania, len ak máte záujem o absolventov konkrétnych vzdelávacích inštitúcií alebo nedávno absolventov vzdelávacej inštitúcie.

Zacielenie podľa pracovnej pozície je najlepšie pre inzerciu zariadení, ako sú zubári. Samozrejme, bude málo ľudí, informácie nemusia byť vždy aktuálne, ale niekedy je to aspoň niečo.

6. Ďalšie parametre, alebo retargeting

Retargeting je jednoduchý a efektívny spôsob, ako zvýšiť počet zákazníkov a opakovať objednávky.
Reklamy môžete zobrazovať používateľom, ktorí už prejavili záujem o vašu značku – navštívili váš web, pridali niečo do košíka, nakúpili alebo jednoducho videli vašu reklamu.

Môžete tiež vylúčiť publiká, ako sú používatelia, ktorí otvorili formulár a odoslali žiadosť, aby ste im už svoju reklamu nezobrazovali.

Aby sme si v nastaveniach vybrali cieľové publikum, musíme ho najprv vytvoriť, alebo presnejšie nainštalovať pixel na váš web.

Nastavenie pixelu na opätovné zacielenie

Najprv musíte vytvoriť pixel na opätovné zacielenie. Ak to chcete urobiť, prejdite do časti „Retargeting“ vľavo v ponuke. Ďalej kliknite na „Pixely“ a potom na „Vytvoriť pixel“.

Zobrazí sa okno, kde budete musieť napísať názov, povolenú doménu a vybrať tému stránky.


Potom sa zobrazí okno s kódom, ktorý bude potrebné umiestniť na stránku, a vysvetlením, ako to urobiť.

Keď nainštalujete kód na stránku, budete musieť skontrolovať, či funguje alebo nie.
Môžete to urobiť tam v nastaveniach pixelov.

Teraz, keď máte funkčný pixel, môžete vytvoriť publikum.
Ak to chcete urobiť, kliknite na kartu „Publikum“ a na tlačidlo „Vytvoriť publikum“.

Zobrazí sa okno, kde si môžete vybrať najvhodnejšiu možnosť na vytvorenie publika: pomocou pixelu alebo zo súboru.

Možnosť „Načítať zo súboru“ predpokladá, že máte vlastnú databázu kontaktov zákazníkov. Vytvorenie takéhoto publika bude výhodou, pretože budete môcť vylúčiť svojich zákazníkov z reklamného publika, aby ste na nich nemíňali svoj reklamný rozpočet.

V sekcii „Retargeting“ sa tiež nachádza karta „Podobné publiká“ alebo karta „podobný vzhľad“.
Tu nájdete používateľov VKontakte, ktorých správanie je podobné vašim klientom.

Môžete použiť akékoľvek počiatočné cieľové publikum s aspoň 1 000 používateľmi.
Ak chcete vytvoriť publikum LAL, kliknite na tlačidlo „Nájsť podobné publikum“.

Potom v zobrazenom okne vyberte požadované publikum zo zoznamu, pre ktoré vytvoríte podobné.

Vyhľadávanie môže trvať od 30 minút do niekoľkých hodín, takže stav pravidelne kontrolujte.

Po dokončení vytvárania publika sa vráťte k vytváraniu reklamy a vyberte svoje publikum zo zoznamu.

7. Nastavenia ukladania publika

Tu môžete zhromaždiť publikum, ktoré interagovalo s vašou reklamou. A tiež vyberte udalosti, na ktorých interagovala: sledovali príspevok, prešli do komunity, skryli príspevok pred správami atď.
Môžete pridať viacero publík.

8. Nastavenia ceny a lokality

V tejto sekcii si môžete vybrať platformy, na ktorých bude prebiehať reklama, spôsob platby – za kliknutie (CZK) a za zobrazenie (CTZ), ako aj obmedzenie zobrazení na používateľa a reklamnú kampaň.

Náklady na cielenú reklamu

Cielená reklama na VKontakte funguje na princípe aukcie, ktorá vám umožňuje optimalizovať náklady. Vy sa rozhodnete, koľko chcete minúť na reklamu.
Hneď ale podotknem, že ak veľmi podceníte odporúčanú cenu, reklama sa zobrazí, no zasiahne malý podiel publika, prípadne sa nezobrazí vôbec.

CPM (cena za promile) je platobný model, v ktorom platíte za 1000 zobrazení vašej reklamy.
CPC (cena za kliknutie) je platobný model, pri ktorom platíte len vtedy, keď používatelia kliknú na vašu reklamu.

Aukcia VKontakte

1. Princíp tvorby nákladov na prechod

Pri platbe za prechody (CZK):

• Cenovú ponuku ovplyvňuje kreatíva (MP reklamy).

Pri platbe pomocou modelu CZK sú náklady na prechody nepriamo úmerné CTR reklamy: čím nižšia je CTR, tým vyššia je CZK.

Minimálna cena prevodu je 5 rubľov. (technicky minimálna sadzba) pri platbe pomocou modelu CPC.

2. Princíp tvorby nákladov na 1000 zobrazení

Pri platbe za 1 000 zobrazení (CTZ):

• cenová ponuka je ovplyvnená počtom inzerentov pre dané cieľové publikum v aukcii;
• ponuka NIE JE ovplyvnená kreatívou (MP reklamy).

Pri platbe pomocou modelu CPM náklady na prechod nezávisia od CTR reklamy.

Minimálna cena prevodu je 30 rubľov.

• Reklamné kampane
  Táto sekcia zobrazuje zoznam reklamných kampaní a reklám v nich. Toto je vaše hlavné pracovné rozhranie, tu môžete vykonávať akékoľvek akcie súvisiace s vytváraním a správou reklamy.

  Môžete vidieť zostávajúci rozpočet, koľko sa minulo dnes a včera, ako aj niektoré štatistiky o reklamných kampaniach.

  Určite si stanovte limity!
  V opačnom prípade môže VK „zjesť“ váš rozpočet na mesiac za deň.

Kliknutím na názov kampane sa dostanete do sekcie Reklamy a následným kliknutím na názov reklamy sa dostanete do samotnej reklamy.

Tu vidíte všetky informácie o reklame: ako vyzerá, koľko kliknutí, sťažností atď. bol.

• Rozpočet
  Tu môžete zobraziť a doplniť zostatok na svojom reklamnom účte.

Ako doplniť zostatok na VKontakte?

Prejdite do sekcie „Rozpočet“ a kliknite na tlačidlo „Doplniť“.

Budete vyzvaní na výber typu platby.

Ak sa rozhodnete uskutočniť platbu výhodnú pre jednotlivcov. osôb, potom si vyberiete spôsob platby, uvediete sumu a uskutočníte platbu. Minimálna výška platby je 500 rubľov.
Ak pre legálne fyzické osoby – stačí zadať bankové údaje.

Nastavenie a vytvorenie reklamy VKontakte

S jeho pomocou môžete automaticky vyjednávať so správou komunít, ktoré vám vyhovujú, o umiestnení vašich reklám v nich.
Odpadajú komplikovanejšie procesy koordinácie príspevku s komunitnou správou, stačí uviesť rozpočet a termíny kampane - systém sám ponúkne optimálny zoznam skupín s maximálnym pokrytím v rámci rozpočtu.

1. Vytvorte reklamný príspevok a odošlite ho na moderovanie.
2. Zadajte svoj rozpočet a obdobie umiestnenia.
3. Preskúmajte zoznam komunít vybraných platformou.
4. Potvrďte umiestnenie.

Pozrime sa na každý krok podrobnejšie.

Vo vyskakovacom okne budete vyzvaní na výber typu príspevku - príspevok s textom a prílohami alebo preloženie iného príspevku - napíšte text, krátky názov a tiež vyberte reklamnú kampaň.

„Príspevok s textom a prílohami“ možno nazvať „bežným príspevkom“ na komunitnej stene, zatiaľ čo „repost iného príspevku“ je vhodnejší na propagáciu vašej komunity alebo stránky VK.
Ku každému novému záznamu je možné pridať až 10 príloh: fotografie, videá, zvukové nahrávky atď. K „repostu“ možno pripojiť iba jednu prílohu.

Do poľa „Krátke meno“ môžete napísať meno, ktoré sa použije na identifikáciu záznamu vo vašom osobnom účte a SMS upozornenia. Nikto okrem vás to neuvidí.

2. Zadajte svoj rozpočet a obdobie umiestnenia
Kliknite na tlačidlo „Uverejniť záznam“ a vyberte parametre, ktoré potrebujete na vyhľadanie vhodných komunít.

3. Preštudujte si zoznam komunít vybraných platformou
Na základe vyššie uvedených údajov vám trhová platforma ponúkne zoznam tých komunít, ktoré spĺňajú uvedené kritériá.

Ak niektorá z komunít nie je pre vás vhodná, môžete ju vylúčiť kliknutím na príslušné tlačidlo.

4. Potvrďte umiestnenie
Po dokončení výberu komunít kliknite na tlačidlo „Uverejniť“.
Vaše miesto bude rezervované automaticky vo vami zadanom časovom rozsahu.
Informácie o vašich aplikáciách sa zobrazia v časti „Čaká na zverejnenie“.

Stavy aplikácií

Štatistiky reklamných kampaní VKontakte

Po zverejnení príspevku môžete sledovať jeho výkonnosť.
Môžete si zobraziť podrobné štatistiky pre všetky príspevky alebo pre jeden príspevok v konkrétnej komunite.

Môžete zistiť celkový dosah používateľov, ktorí si pozreli reklamný príspevok, počet kliknutí na odkaz, počet ľudí pridaných do skupiny, ak ju propagujete atď.

Tieto údaje vám pomôžu analyzovať vplyv reklám umiestnených v rôznych komunitách a prispôsobiť vašu reklamnú kampaň tak, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky.

Záver

Môžeme teda konštatovať, že vďaka jednoduchému rozhraniu a mnohým možnostiam nastavení je nájdenie cieľového publika VK, ktoré potrebujete, ľahké a jednoduché. Navyše si to nevyžaduje veľký rozpočet.