Kai raudona, kai žalia ir kai mėlyna.

Prisiminkite, kai pasirinkote spalvas reklamai – kuo vadovavotės? Jei sena senelio taisyklė yra ta, kad jums reikia spalvos, kuri patrauktų dėmesį, tai tik pusė darbo.

Šiame straipsnyje papasakosime apie bendrą reklamoje naudojamų skirtingų spalvų įprasminimo praktiką.

Raudona spalva reklamoje

Nes jo ryškumas ir sodrumas patraukia dėmesį ir iškart patraukia akį. Tik nereikia jos visur „lipdyti“, pirmiausia suvokti šios spalvos poveikio ypatybes ir pagalvoti, kaip ji bus tinkama tavo reklaminiuose pranešimuose.

Tai meilės ir aistros spalva. Labai drąsus ir drąsus – jei juo naudositės, turite pasitikėti.

Prisimeni, su kuo kasdieniame gyvenime tau asocijuojasi raudona spalva?

1. Pomada
2. Draudžiamieji ženklai
3. Kraujas
4. Skelbimo pavadinimo spalva

Ir pagalvokite, ar jūsų gaminys ir įmonės veiklos specifika gali sukelti reikiamas asociacijas su raudona spalva. Pavyzdžiui, nustebau, kai pamačiau raudonų spalvų odontologijos klinikos skelbimą... Asociacija su krauju... Ne pati maloniausia asociacija tokiai veiklos sričiai.

Mėlyna spalva reklamoje

Prisipažįstu – tai mano mėgstamiausia spalva. Net nežinau kodėl, man tai patinka - viskas.

Tai griežta spalva su labai svarbia filosofija, kuri siejama su šiomis verslo savybėmis:

• padorumas
• atsakomybė
• patikimumas
• įtakos
• rimtumas

Tai rami spalva, kuri nėra „įžūli“, ji tiesiog sako - prieš jus yra padorumas ir atsakomybė, mums nereikia dėl to šaukti, tai jaučiama iš tolo.

Kaip manote, kodėl verslo kostiumuose vyrauja tamsiai mėlyna? Jūs jau žinote atsakymą.

Jie sako, kad mėlyna yra mėgstamiausia JAV spalva. Nors aš nesu amerikietis, aš dalinuosi šia meile.

Žalia spalva reklamoje

Žalia spalva sukelia dvi asociacijas – gyvybę ir pinigus.

Prisimeni, kaip kalbėjau apie odontologijos kliniką ir raudoną spalvą? Taigi šiuo atveju žalia spalva tokioje reklamoje atrodytų labiau. Raudona yra skausmas, žalia yra gyvenimas.

Atsižvelgiant į plačiai paplitusią meilę aplinkai, pastaraisiais metais žalios spalvos reikšmė reklamoje labai išaugo.

Jei parduodate sėkmę ir turtus, atidžiau pažvelkite į šią spalvą. Ne veltui „doleriai“ populiariai vadinami „žaliaisiais“ arba „žaliaisiais“.

Geltona spalva reklamoje

Pagrindinis geltonos spalvos veikėjas yra saulė. Asociacijos – šiluma, džiaugsmas ir laimė.

Tačiau tai viena iš akis viliojančių spalvų. Pavyzdžiai:

• reklama ant stulpų
• lipdukai svetainėse ir spausdinta reklama, pvz., „Geriausi pardavėjai“
• prekių kainų etiketės

Jis dažnai randamas ant įvairių pakuočių. Geltona nėra tokia agresyvi ir provokuojanti kaip raudona, tačiau vis dėlto ji traukia akį ne prasčiau nei aistringesnė jos kolega.

Sutikite, kad geltonas fonas ne taip dirgina akis kaip raudonas.

Geltona spalva turi labai artimą draugą – auksinį atspalvį. Ji turi kitokią reikšmę – tai turtas, didelės sąnaudos, o kartu ir rafinuotumas.

„Auksinės kortelės“ gavimas laikomas prestižiniu – aukso dėka asociacijai.

Reklamoje oranžinė spalva

Tai taip pat atspalvis, skirtas pritraukti dėmesį.

Tai naudos, vaisingumo, klestėjimo ir produktyvumo spalva.

Tai ir linksmybių bei džiaugsmo spalva, ne veltui grupė „Chaif“ turi net tokią dainą kaip „Orange Mood“.

Oranžinė dažnai naudojama kaip naujų produktų spalva.

Idealus variantas pramogų sektoriui, netinka griežtam verslui ir gaminiui, nes visu savo ryškumu nesukuria brangumo, brandumo ir rimtumo įspūdžio.

Rožinė spalva reklamoje

Švelnumo ir nekaltumo spalva, taip pat paslaptingumas.

Jo tikslinė auditorija – jaunimas, daugiausia merginos.

Tai gali būti rami spalva, bet ji visada turi intymumo jausmą. Viena iš populiariausių moteriškų drabužių spalvų, įskaitant apatinius.

Rožinę spalvą mėgsta ir vaikai, todėl daugelyje saldumynų pakuočių ir įvyniojimų dažnai būna rožinė spalva. Ar prisimeni vaikišką kramtomąją gumą? Ten dažnai pastebime ir rožines spalvas.

Juodai balta klasika

Tačiau nereikia jų sieti su gėriu ir blogiu. Jei balta yra grynumo ir pradžios spalva, tai juoda yra TOP segmento spalva, kuri byloja apie statusą, didelę kainą ir net tam tikrą formalumą.

Prisiminkite, aukščiausios kokybės ir prabangūs automobiliai – kokios jų spalvos populiariausios? Teisingai – juoda ir balta.

Tikiuosi, kad ši informacija jums buvo naudinga. Pasirinkite tinkamas spalvas.

Susisiekus su

Klasės draugai

Šiuolaikinė rinka neįsivaizduojama be reklamos, kurios dėka prekės ženklai tampa atpažįstami net kasdieniame lygmenyje. Prekybos variklis padeda padidinti pardavimus, sukurdamas palankų prekių ir paslaugų įvaizdį vartotojo akyse. Svarbų vaidmenį čia vaidina spalvų dizainas, todėl spalvų psichologija reklamoje yra vienas pagrindinių faktorių valdant žmogaus pageidavimus. Norint suprasti, kaip atspalvių paletė gali teigiamai paveikti vartotoją, visų pirma būtina išskirti pagrindinius uždavinius, kuriuos galima išspręsti pasitelkus spalvų psichologiją reklamoje.

Kaip spalvų psichologija veikia reklamoje

Ne paslaptis, kad ryški šviesa skatina žmogų imtis energingų veiksmų. Ryte mus pažadina saulės spinduliai, suteikiantys energijos visai darbo dienai. Todėl reklamos psichologijoje apšvietimas vaidina svarbų vaidmenį, nes jo pagalba sukuriama nuotaika, taigi ir teigiamas konkretaus produkto suvokimas. Šviesos ir šešėlių žaismas padės kuo patraukliau parodyti siūlomą prekę net ir konkurencinių pasiūlymų fone.

Ryškus vitrinos ar parodos stendo apšvietimas padeda pritraukti daugiau lankytojų nei paslėptas ar kamerinis apšvietimas. Moksliniai spalvų psichologijos tyrimai reklamoje parodė, kad tamsėjimas ar prieblanda sukelia regos nervo įtampą, o tai reiškia, kad toks ekranas vargins klientus, sukels norą išvykti, atsisakydamas net ir pelningiausio reklamos pasiūlymo.

Rengiant spaudinius ar parodos stendą, būtina gerai apgalvoti reklamos dizainą, kuris leis kuo patraukliau parodyti savo pasiūlymą. Tam naudojamas ne tik maketo išdėstymas, bet ir spalvų dizaino psichologija, kuri parenkama atsižvelgiant į objekto vietą lankytojų ir konkurentų pasiūlymų atžvilgiu.

Norint suprasti spalvų psichologijos galimybes vaizdinėje prekių ir paslaugų reklamoje, pirmiausia reikia išskirti tuos kriterijus, kurie padeda didinti jos efektyvumą. Spalva ne tik padeda patraukti dėmesį ir įsiminti reklaminį pasiūlymą, ji padeda teisingai dizaine išdėstyti akcentus, palankiai pabrėžiančius prekių ir paslaugų pranašumus bei formuojančius palankų įvaizdį vartotojų akyse.

Moksliniai tyrimai: spalvų psichologija reklamoje

Pirmieji vakarietiški dažų psichologijos poveikio vartotojams tyrimai datuojami 1915 m., kai JAV buvo įkurta Amerikos spalvų asociacija. Profesorius Maksas Luscheris, kurio eksperimentai sulaukė didžiausio populiarumo posovietinėje erdvėje, siekė suprasti žmogaus psichinę sandarą. Šiuo atžvilgiu 1941–1946 m. ​​jis atliko keletą tyrimų, remdamasis Rorschacho testo analize, ir padarė išvadą, kad jutiminis spalvos suvokimas yra individualus ir priklauso nuo kiekvieno žmogaus ankstesnės patirties. Nustačius tam tikrų žmonių grupių spalvinius pageidavimus, galima daryti įtaką jų vertinimui, formuojant palankų arba, atvirkščiai, neigiamą tam tikrų prekių ir paslaugų įvaizdį.

Asmeniniu Karlo Miescherio, kuris vadovavo didžiausiam chemijos koncernui „Ciba“ Bazelyje, užsakymu, Lüscheriui buvo suteikta galimybė atlikti spalvų dirgiklių psichologijos tyrimus savo laboratorijoje, kurioje buvo surinkta 4500 įvairių medžiagų (vilnos, popieriaus ir kt.) mėginių. buvo išbandyti. 1941–1946 m. ​​trukę eksperimentai parodė, kad spalvų analizė yra veiksmingiausias psichologijos būdas diagnozuoti asmenybės bruožus.

1947 m. Pasauliniame psichologijos kongrese Lozanoje pristatęs savo spalvų vertinimo teoriją, Maxas Lüscheris išgarsėjo tarptautiniu mastu būdamas 23 metų. Jo darbai buvo publikuoti kongreso darbų rinkinyje „Character Diagnostics“ („La Diagnostic du Charactère“ Press Universitaire, Paryžius, 1949), o pats Luscheris tapo naujos disciplinos „Spalvų psichologija“ dėstytoju Sorbonoje.

Parašęs disertaciją „Spalva kaip psichodiagnostikos įrankis“ (1949), Luscheris įgijo mokslinį autoritetą iškilių psichiatrijos, filosofijos ir psichologijos atstovų akyse. Tarptautinis didžiųjų Vokietijos ir kitų šalių pramonininkų susidomėjimas šiuo klausimu leido jam papildyti savo tyrimus tarpkultūrinių eksperimentų ir statistinės analizės duomenimis. Šiandien Maxo Luscherio vardas tapo buitiniu pavadinimu pasaulinėje reklamos spalvų psichologijos teorijoje.

Kokie yra spalvų psichologijos pranašumai reklamoje?

1. Dėmesio patraukimas

Net paprastas ranka rašytas skelbimas yra patrauklesnis, jei jis pagamintas ant spalvoto popieriaus arba naudojant skirtingų spalvų pieštukus. Spalvų psichologija reklamoje rekomenduoja laikytis pagrindinės spalvų rato taisyklės ir naudoti tik kelis derančius tonus. Ryški, sodri paletė pritrauks daugiau dėmesio, ypač jei naudosite šviesią atspalvių gamą.

2. Užuominos

Kuriant reklaminės medžiagos dizainą, būtina atsižvelgti į tokį svarbų žmogaus suvokimo psichologijos aspektą kaip spalvų atmintis. Mūsų smegenys sugeba nubrėžti paraleles tarp geltono išpilstytos sodos atspalvio ir citrininio skonio. Žmogaus psichologija yra tokia, kad naudodamiesi spalvine atmintimi galite suaktyvinti kitų tipų atmintį, pavyzdžiui, skonio ir net klausos. Reklamoje pamatę ryškiai oranžinį apelsino atspalvį, prisimename jo skonį ir sultingumą. Apetitą keliantis spalvingas vaisių vaizdas pritrauks kur kas daugiau dėmesio nei pagamintas juodai baltas.

3. Akcentai

Spalva padeda sutelkti dėmesį į konkrečius reklamos taškus. Tokį paryškinimą rekomenduoja spalvų psichologija reklamoje, kad aiškiai parodytų tam tikras tam tikrų prekių ir paslaugų savybes bei privalumus. Kuriant vartotojui palankų įvaizdį pasitelkiant spalvų psichologiją, ekspertai pataria reklamos teksto apipavidalinimui skirti vienodą dėmesį šriftų pasirinkimui. Tekstas turi būti ne tik įskaitomas, bet ir harmoningai papildytas bendro pasiūlymo stiliaus spalvų schema. Spalvų psichologija mano, kad „skaitomiausi“ tonų deriniai yra tie, kurie kontrastuoja vienas kitam, kad būtų geriau suvokiamas. Pavyzdžiui, juoda ant balto, mėlyna ant geltono, raudona ant balto ir pan. Neperkraukite vaizdo pasirinkdami daug spalvų ir atspalvių reklamai. Optimaliausias būtų 2-3 atspalvių diapazonas.

4. Įsimintinumas

Ryškios akcento spalvos padeda užtikrinti, kad jūsų pasiūlymą vartotojas prisimintų pačiu naudingiausiu kampu. Fokuso grupių tyrimai spalvų atminties psichologijos srityje rodo, kad tam tikroms reklamuojamų prekių ar paslaugų rūšims turi būti naudojami specifiniai atspalviai. Labiausiai įsiminė raudonos vaivorykštės spektro spalvos, antroje vietoje yra šalti atspalviai.

5. Padėties nustatymas

Kaip jau buvo pabrėžta anksčiau, reklamuojant tam tikrus gaminius būtina naudoti tas spalvas, kurios, remiantis spalvų psichologijos tyrimais reklamoje, labiausiai atitinka šių prekių suvokimą vartotojų akimis. Prabangos prekių pardavimui padidinti geriausiai tinka violetinės ir auksinės spalvos deriniai, o automobilių reklamai – šalto spektro atspalviai.

6. Požiūrio formavimas

Naudodami spalvą galite „žaisti“ su žmogaus suvokimu. Skirtingi atspalviai gali sukelti liūdesį ar susierzinimą, džiaugsmą ar net apetitą. Priklausomai nuo galutinio vartotojo, kuriam skirta reklama, dizaineriai projektą kuria pagal spalvų psichologijos teorijos rekomendacijas. Pozityvaus suvokimo apie siūlomą prekę ar paslaugą formavimas ne tik skatina įsiminti, bet gali sukelti pirkėją norą įsigyti šią prekę, nepaisant to, kaip dažnai eteryje pasirodo jos reklama.

Spalvos psichologija reklamoje: spalvos semantika

Raudona

Priklausomai nuo konteksto, raudona gali sukelti ir teigiamas, ir neigiamas emocijas. Jei šis atspalvis suvokiamas kaip kraujo spalva, tai gali prisidėti prie agresijos ar per didelio susijaudinimo vystymosi. Priešingai, raudonas rožės žiedlapio atspalvis tapatinamas su meile, meile ir seksualumu. Vienaip ar kitaip, ši spalva sukelia energijos antplūdį, skatina ryžtą ir skatina veikti. Spalvų psichologija rekomenduoja jį naudoti reklamuojant tokius produktus kaip sportiniai automobiliai, moteriški drabužiai ar aktyvus sportas.

Tačiau maišant raudoną spalvą su kitais atspalviais, pavyzdžiui, balta, jos energija pasikeičia. Remiantis spalvų psichologijos teorija, visų galimų rožinės spalvos atspalvių negalima tapatinti su galia ir aistra. Paprastai šios spalvos naudojamos vaikų ir paauglių gaminiams reklamuoti.

Geltona

Sodri geltona spalva tapatinama su saule. Todėl tai daro įtaką vartotojui, sukeldama šviesias, turtingas emocijas ir norą judėti į priekį. Tai pabudimo ir pokyčių spalva. Geltoną mėgsta žmonės, ieškantys kelionių ir nuotykių. Spalvų psichologija reklamoje rodo, kad ši spalva idealiai tinka reklamuoti sportinę aprangą ir kelionių prekes, taip pat vaikiškus aksesuarus, ypač baldus vaikams.

Kai geltona sumaišoma su kitais spektro atspalviais, gimsta spalvos, kurių kiekviena turi savo ypatybes ir dėmesį:

• Žalsvai geltona spalva kontrastuoja su geltonos spalvos energija. Jis suvokiamas kaip šaltesnis ir lengvesnis. Remiantis spalvų psichologija, žmogus, kuris mėgsta šį atspalvį, naudoja jį kaip tam tikrą barjerą, kad apsaugotų nuo išorinių pokyčių ir viduje suvaržytų emocijas ir aistras. Žalsvai geltona spalva yra neutrali, kai ją vertina stebėtojai; ji niekada nepakenks jos savininkui.
• Medaus geltonumas gimsta susimaišius su oranžine spalva ir yra tapatinamas su tam tikru sodrumu, tirštumu ir net sunkumu. Dizaineriai stengiasi vengti šios spalvos, nebent ji naudojama reklamuoti konkretų produktą, kuris turi medaus geltonumo atspalvį.
• Spalvų psichologijoje rudai geltona spalva lyginama su laimingos palaimos ir sotumo jausmu iš kasdienių sunkumų. Sėkmingiausia būtų naudoti rudai geltoną reklamuojant minkštus baldus ar laisvalaikio gaminius.
• Remiantis spalvų psichologijos reklamoje teorija, raudonai geltono atspalvio turtingumas padidina energiją ir padidina žmogaus suvokimo lygį. Tai dinamiškų žmonių spalva, kurie atsisako varžančių realybės pančių ir pasiduoda pokyčių galiai bei spontaniškai džiaugsmingiems pojūčiams. Toks „oranžinis sprogimas“ bus aktualus reklamuojant jaunimo produktus, taip pat maisto produktus, skirtus aktyvų gyvenimo būdą mėgstantiems žmonėms.
• Auksas yra gerovės ir teigiamų emocijų spalva. Šio geltono atspalvio poliruotas blizgesys labiausiai tiktų reklamuojant prabangos prekes ir aksesuarus.

Pereinant nuo raudonos į geltoną, keičiasi suvokimo psichologija ir jutiminė orientacija. Įspūdingi raudoni atspalviai nesugeba sukelti tokių energingų emocijų, kurios gimsta pamačius geltoną, oranžinę ir jų atspalvius. Spalvų psichologijos teorija reklamoje rekomenduoja atsižvelgti į šį kontrastą, jei kuriant maketą būtina naudoti šių spalvų derinį. Patartina keisti raudonos ir geltonos spalvos procentą priklausomai nuo to, kokias emocijas reikia sukelti galutiniam vartotojui.

Mėlyna

Ne veltui sodri mėlyna vadinama „karališka“. Remiantis reklamos spalvų psichologijos tyrimais, ši gili spalva tapatinama su didybe. Žvelgiant į daiktus, turinčius mėlyną atspalvį, atsiranda ramybės jausmas net fiziologiniu lygmeniu, normalizuojasi kvėpavimo procesai ir širdies ritmas. Lyginant su giliavandeniu vandeniu, viliojanti savo ramybe, mėlyna spalva idealiai tinka reklamuoti kelionių agentūrų paslaugas, taip pat namų apyvokos prekes, tokias kaip patalynė.

Šviesinta mėlyna sukelia analogiją su nerūpestingais pavasario dangaus atspalviais. Ši spalva harmoningai derės reklamuojant maisto produktus, kurie nereikalauja ilgo ruošimo ir padeda išlaikyti lieknumą, pavyzdžiui, nekaloringus jogurtus ar greitai paruošiamus dribsnius.

Tamsiai mėlyna-žalia yra šalta išdidumo ir savanaudiško užsispyrimo spalva. Spalvų psichologijos teorija reklamoje nerekomenduoja naudoti šio atspalvio kaip pagrindinio aktyvaus akcento. Jei dizaine neįmanoma išvengti tamsiai mėlynos-žalios spalvos, ją reikia atskiesti dideliu kontrastingų spalvų procentu, kurie sukelia priešingus jausmus.

Šaltas šviesiai mėlynos ir žalios spalvos tonas paprastai siejamas su gaivinančia vėsa ir švara. Todėl spalvų psichologija rekomenduoja ją naudoti reklamuojant atšaldytus gėrimus, dantų pastą, medicinos produktus, nes šviesiai mėlynai žalia spalva vizualiai atrodo sterili.

Mėlyna

Dangiškas mėlynos spalvos atspalvis sukuria ramybės, palaimos jausmą, harmoningą sielos ir kūno būseną, skatina ramiai apmąstyti ir permąstyti. Tačiau per didelis šio atspalvio dominavimas bendroje reklamos dizaino spalvų paletėje gali sukelti atsaką – atmetimą ir nuobodulį. Todėl būtina išmintingai naudoti šviesiai mėlynai žalią spalvą kartu su kitais atspalviais. Remiantis spalvų psichologijos teorija reklamoje, ji idealiai tinka reklamuoti namų jaukumo kūrimo gaminius, pavyzdžiui, patalynę, visų rūšių tekstilę, skirtą minkštoms vietoms dekoruoti ir pan.

Žalias

Žalia – tai tanki ir sodri pavasario atsinaujinimo ir gaivumo spalva. Jį pasirinkę žmonės yra linkę į pastovumą ir stabilumą. Žalios spalvos konservatyvumas pabrėžia pasitikėjimą ir tvirtumą žmogaus, kuris nėra linkęs į egocentriškumą ir narcisizmą, poelgiais ir veiksmais. Atskiesta mėlyna, žalia palaipsniui praranda savo patrauklumą ir gali būti psichologiškai atstumianti, virsdama šaltu atspalvių spektru. Todėl reklamoje rekomenduojama naudoti gryną žalią, nepridedant „vėsinančių“ tonų. Remiantis spalvų psichologijos reklamoje teorija, ši spalva gali atlikti absoliučią dominuojančią spalvą, būti kuo vizualesnė ir patraukti potencialių žiūrovų dėmesį.

Sumaišius su geltona, žalia tampa ne tokia statiška ir plečia regėjimo horizontus, provokuodama pokyčius ir įveikimą. Šio atspalvio nerekomenduojama naudoti reklamoje kaip pagrindinio atspalvio, nes gali pasirodyti pernelyg varginantis. Spalvų psichologijos teorija reklamoje rekomenduoja geltonai žalią toną atskiesti pilkais dažais.

Sodri rusvai žalia spalva asocijuojasi su Viduržemio jūros atspalviais blizgiomis alyvuogėmis ir itališkais patiekalais, įgyjančiais jausmingos palaimos skonį. Spalvų psichologija reklamoje rudai žalią laiko alinančio malonumo, ramybės ir naujų skonio pojūčių analogu. Šis atspalvis maksimaliai atsiskleis reklamuojant maisto produktus, pavyzdžiui, egzotiškus padažus.

Violetinė

Kontrastingi violetinės spalvos pojūčiai gimsta nuo pat jos pagrindo. Šis atspalvis sukurtas sumaišius jausmingą raudoną moteriškos ir stiprios valios vyriškos mėlynos spalvos. Violetinė spalvų psichologijos studijose yra maišto ir prieštaravimų, siautėjimo, drasko jausmų ir ekstremalių seksualinių pojūčių spalva. Šį atspalvį renkasi homoseksualai ir nėščios moterys, nes jis sukuria skirtingų jausmų ir prigimtinių principų susidūrimą, prieštaravimą tarp impulsyvumo ir atsargumo. Kadangi violetinė gali sukelti žiūrovuose skirtingus ir visiškai priešingus jausmus, reklamoje nerekomenduojama jos dominuoti. Šią spalvą geriausia naudoti kartu su kontrastinga geltona spalva.

Ruda

Ruda spalva gimsta iš vyraujančių šilto spektro atspalvių mišinio su nedideliu šaltų tonų mišiniu. Nepaisant raudonos rudos spalvos santūrumo, ši spalva vis tiek išlieka jausmingų pojūčių ir jūsų kūno prigimties bei emocijų pažinimo atspalviu. Tačiau prislopinti šilti rudos spalvos tonai įgauna primityvų primityvių instinktų lygį ir gali išprovokuoti savo kūno ar jausmų neigimą. Spalvų psichologijoje ruda asocijuojasi su vytimu ir nykimu, tampa mėgstamiausiu pagyvenusių žmonių atspalviu. Jis užgožia norą išsisukti iš skiriančių prieštaravimų, pokyčių troškimą paskandina beviltiškumo jausmu ir susitaikymu su esamomis gyvenimo aplinkybėmis. Taigi ruda tampa spalva, tapatinama su sveiku protu ir patirtimi. Šio atspalvio specifinę psichologiją kurdami reklamos maketą dizaineriai dažnai ignoruoja.

Baltas

Baltos spalvos universalumas – tai laisvė, pabėgimas nuo aplinkybių ir nerimastingas būsimų pokyčių laukimas. Kadangi sumaišius su bet kokiais tonais ji gimdo naujus atspalvius, turinčius savo jutiminių asociacijų, spalvų psichologijos teorija reklamoje skelbia baltą kaip potencialų absoliučios pradžios atspalvį. Gana dažnai balta tampa pagrindine automobilių reklamos spalva kaip ankstesnių varžančių pojūčių atmetimo ir naujų emocinių bei fizinių potyrių laukimo simbolis.

Juoda

Juoda yra atsvara baltos spalvos laisvei ir naujumui. Tai pabaiga, reiškianti pojūčių spalvingumo ir įvairovės pabaigą. Paprastai spalvų psichologijoje juoda asocijuojasi su visko nutraukimu, mirtimi, riba, už kurios laukia tik bespalvė tuštuma. Šį atspalvį renkasi žmonės, kuriems reikalingas agresyvus protestas prieš aplinkybes, primestas pamaldumo įvaizdis ir standartizuotas patvirtinto elgesio taisyklių rinkinys. Juoda spalva itin nepopuliari kuriant reklamą, ją naudoti galima tik kartu su kontrastingomis ryškiomis spalvomis, kuriančiomis pusiausvyrą ir nuotaiką.

Kaip rodo spalvų psichologijos tyrimai, atlikti darbo pokalbių metu, atmestieji kandidatai dažniausiai rinkosi juodą spalvą, o prieš testavimą šiai spalvai pirmenybę teikė tik 5% tiriamųjų. Tai rodo, kad pasąmonės lygmenyje šio atspalvio pasirinkimas kalba apie protestą prieš priimtą sprendimą ir tam tikros vilčių bei siekių pabaigos jausmą.

„Protesto“ juoda spalva atskiesta „laisva“ balta pagimdo absoliučiai neutralią pilką spalvą, kuri neišreiškia jausmų ar emocijų. Tai universalus fonas, ant kurio galima semtis bet kokių pojūčių ir išgyvenimų. Pilką spalvą pasirinkę žmonės, kaip rodo spalvų psichologijos tyrimai, linkę ją naudoti kaip ekraną, kad apsisaugotų nuo perdėto dėmesio ir įkyrumo. Pilka spalva gali būti streso ar emocinio išsekimo požymis. Pilką atmetantys žmonės gali būti puiki atrama praradusiems tvirtybę, nes jie deda visas pastangas siekdami savo tikslų.

Jei pilkos spalvos neutralumą papildo balta spalva, gaunama šviesiai pilka spalva gali simbolizuoti juslinių potyrių sugrįžimą, panašų į emocinį raudonos spalvos atspalvį. Tai energingo atgimimo, susijaudinimo, grįžimo „iš pelenų“ spalva. Žmonės, kurie mėgsta šviesiai pilko atspalvio psichologiją, yra atviri naujiems pojūčiams, pažintims ir potyriams.

Atvirkštinis perėjimas iš šviesiai pilkos į labiau prislopintą tamsų atspalvį rodo susijaudinimo, suvaržančių impulsų ir troškimų sumažėjimą. Tai aistrų išsižadėjimo, harmoningos jausmų pusiausvyros ir emocinio stabilumo spalva. Remiantis spalvų psichologijos reklamoje teorija, žmogus, pasirinkęs tokį atspalvį, stengiasi pasiekti pusiausvyrą tarp vidinės ramybės būsenos ir išorinio pasaulio prieštaravimų.

Įvairūs pilkos spalvos atspalviai gali būti puikus bet kokios reklamos fonas. Skirtingi akcentiniai tonai padės nustatyti nuotaiką, kuri kontrastuos su savo neutralumu.

Kaip rodo spalvų psichologijos reklamoje tyrimai, gana nedaug žmonių vienu metu renkasi baltą ir juodą spalvą. Dažnai tokį pasirinkimą lemia vidinio psichikos nestabilumo būsena ir netgi stiprus stresas paūmėjimo krizės laikotarpiu. Dažnai toks kontrastingas derinys pasirodo esąs artimas vaikų psichologijai brendimo metu, nes nestabilus hormoninis ir emocinis fonas išprovokuoja griežtumą, vertinimų ir veiksmų maksimalizmą kartu su vidiniu vienatvės, izoliacijos nuo išorinio pasaulio ir apsaugos troškimu. . Kai įveikiame paauglystės krizę, pageidaujamą nespalvotą juodą ir baltą spalvą pakeičia spalvinga mus supančio pasaulio ir kitų žmonių vizija.

Spalvų ir formų psichologija reklamoje

Kuriant efektyvią reklamą, be spalvos, svarbų vaidmenį atlieka ir forma. Žmogaus psichologijos tyrimai rodo, kad aplinkinių objektų derinimas su paprastomis geometrinėmis formomis yra svarbus žmogaus smegenų vystymosi etapas. Štai kodėl žmonės linkę rodyti didesnį susidomėjimą standartizuotais objektais, kurių formos yra lengvai atpažįstamos. Spūstys ir formų sudėtingumas gali varginti smegenis, todėl fono objektus sunku atskirti. Ir atvirkščiai, paprastų formų psichologija leidžia sutelkti dėmesį į objektus, esančius makete.

Psichologijoje paprastos geometrinės figūros pritraukia daug daugiau žiūrovo dėmesio nei sudėtingi kelių lygių objektai. Kvadratą, stačiakampį ar apskritimą nesunkiai galima rasti natūralios kilmės raštuose, todėl juos daug lengviau suvokti ir apdoroti žmogaus suvokimu.

Kuriant reklamos maketą svarbu apsispręsti dėl formos, kuri padėtų tinkamai akcentuoti. Psichologijoje manoma, kad figūros su kapota kampine forma patraukia dėmesį į objektus, esančius būtent kampuose. Lygios, suapvalintos formos nukreipia žiūrovo susidomėjimą į kompozicijos centrą.

Štai kodėl psichologijoje suapvalintos kompozicijos, neturinčios ryškių kampų ir laužytų linijų, vaidina svarbų vaidmenį kuriant reikiamą atpalaiduojančią nuotaiką. Jei reikia paryškinti kokį nors objektą, geriausia vieta akcentui bus išsikišęs daugiakampio kampas, nepaisant to, kaip jis yra erdvėje ar plokštumoje. Tinkamai derinant su spalvine kompozicija, ši forma gali tapti vaizdiniu auditorijos dėmesio centru.

Linijų geometrija taip pat gali turėti teigiamos įtakos žiūrovo suvokimui žiūrint reklamą. Tiesios linijos, tiek vertikalios, tiek horizontalios, sukelia ramybės ir stabilumo jausmą, o lygios lenktos linijos savo grakštumu ir asimetrija primena natūralias formas. Tačiau reikia atsižvelgti į tai, kad eilučių dažnis gali turėti įtakos reklamos suvokimo psichologijai: tankiai išsidėsčiusios kontrastingos linijos akyse „raibulės“, sukeldamos nuovargį ir dirginimą. Plačios linijos su sklandžiais spalvų perėjimais suteikia ramybės ir ramybės. Linijos su kampiniais vingiais prisideda prie energijos išlaisvinimo, sukuria maištingą pokyčių nuotaiką ir naujų horizontų paieškas. Simetriškos formos gali suteikti ritmo ir ramybės pojūtį ir yra suvokiamos daug aiškiau nei kitos, tačiau pernelyg didelis tokių vienodų kreivių vyravimas reklamoje gali sukelti pervargimą ir atstūmimą.

Spalvų psichologija reklamoje: sėkmingo panaudojimo pavyzdžiai

Spalvų psichologija reklamoje skiria jai svarbiausią vaidmenį. Būtent spalvinis prekių ženklų dizainas mūsų smegenims dažnai asocijuojasi su tiesioginiu šūkiu ar pavadinimu. Teisingas atspalvių ir jų derinių pasirinkimas gali turėti lemiamą reikšmę vartotojo įmonės vertinimo psichologijoje, taip pat sprendžiant jos dominavimo rinkoje klausimą. Sukurti reikiamą spalvų atpažinimą reiškia populiarinti prekės ženklą kaip visumą ir užtikrinti stabilią poziciją konkuruojančių įmonių nišiniame reitinge.

Raudona ir Coca-Cola

Oranžinė ir Fanta

Geltona ir Lipton

Green ir "Ahmad"

Mėlyna ir Aqua Minerale

Mėlyna ir Pepsi

Violetinė ir "Milka"

Juoda ir Carte Noire

Kaip padaryti, kad šviesos, spalvų ir formų psichologija reklamoje pasiteisintų

Žinoma, ši informacija gali ir turi būti naudojama jūsų reklamoje, siekiant padidinti jos efektyvumą ir padidinti jūsų įmonės bei jos produktų prekės ženklo atpažįstamumą rinkoje. Tačiau spalvų psichologijos teorija reklamoje nerekomenduoja pasinerti į perdėtą spalvų „žaidimą“, kurti savo pasiūlymą su visa įmanoma spalvų įvairove. Tai gali duoti priešingą efektą: užuot patraukęs dėmesį, toks pasiūlymas „suvilks“ akyse, pavargs potencialų žiūrovą ir privers jį kuo greičiau nustoti žiūrėti. Tai reiškia, kad spalvų riaušės gali atstumti jūsų būsimus klientus ir netgi padėti padidinti jūsų konkurentų pardavimus, jei jų reklamos pasiūlymas bus patrauklesnis.

Neprofesionalui praktikoje dažnai tampa aišku, kaip sunku pasitelkus spalvų psichologiją išryškinti savo gaminio ypatybes ir privalumus, siekiant jį pateikti kuo pelningiau. Tai nėra naujiena, ir daugelį žmonių tikrai glumina tai, kad nesugeba teisingai sujungti spalvų, formų, šviesos ir daugelio kitų veiksnių privalumų į vieną įsimintiną vaizdą. Kompetentingo spalvų dizaino užduotį geriau patikėti kvalifikuotiems specialistams, kurie padės sukurti atpažįstamą reklamą.

Tokiuose projektuose savo pagalbą siūlo spaustuvės „SlovoDelo“ specialistai. Aukštas profesionalumo lygis, kūrybiškas požiūris, didelė dizainerių patirtis, taip pat moderni kokybiška įranga – visa tai padės sukurti tikrai unikalią ir įsimintiną reklamą, kuri kuo palankiau išsiskirs iš konkurentų.

Spaustuvės darbuotojai į kiekvieną užduotį žiūri individualiai, todėl kokybę pasiekia pagal kiekvieno konkretaus užsakymo ypatybes.

Patikėję savo projektą SlovoDelo specialistams, galite būti visiškai tikri galutiniu rezultatu. Kai atsiranda sėkmingo ilgalaikio bendradarbiavimo prielaidos, spaustuvė „SlovoDelo“ suteikia galimybę kliento įmonės darbuotojams plėtoti ir tobulinti sukurtą reklamos koncepciją, paverčiant ją vis labiau atpažįstamu ir populiarėjančiu prekės ženklu.

Susisiekus su

Įvairių apšvietimo elementų derinys turėtų suteikti tokį šviesos ir šešėlių žaismą, kuris padėtų parodyti gaminį palankesnėje šviesoje, ir atvirkščiai, susilpnintų mažiausiai efektyvių jo savybių suvokimą.

Psichologiniai tyrimai parodė, kad parduotuvės vitrinos su 800 liuksų apšvietimu susidomėjo 5 iš 100 praeivių, 1200 liuksų apšvietimas „užsilaikė“ 20 žmonių, o 2000 liuksų apšvietimas patraukė 25 praeivių dėmesį. Nustatyta: kuo silpnesnis šviesos šaltinis, tuo jis sukelia storesnį šešėlį, dėl kurio lankytojas pavargsta stengiantis ištirti šviesiąsias ir tamsiąsias reklamuojamo produkto puses.

Rengiant plakatą, bukletą ar kitą spausdintą reklamą labai svarbu gerai apgalvoti dizainą: teisingai išdėstyti tekstą, rasti efektingą paveikslėlį ir pasirinkti spalvų schemą, pagal kurią prekės reklama bus suvokiama geriausiai.

Remiantis daugelio psichologinių eksperimentų rezultatais, mokslininkai padarė išvadą, kad spalva tam tikra prasme daro įtaką žmogaus kūno svorio, kambario temperatūros ir objekto atstumo suvokimui.

Taigi, raudonos, geltonos, oranžinės spalvos vizualiai priartinkite objektą, padidindami jo tūrį ir tarsi „šildydami“. Šviesiai mėlyna, mėlyna, violetinė, juoda- vizualiai atitraukite objektą, sumažinkite jį ir „atvėsinkite“. Todėl renkantis tam tikrą spalvą prekei reklamuoti reikėtų ją įvertinti pagal šiuos parametrus.

Spalvų semantika

Raudona– skiepija ryžtą, geba sukelti žmoguje didelį norą atlikti vieną ar kitą veiksmą ir, atsižvelgiant į mūsų pokalbio temą, energingai pasistengti ir nusipirkti, pavyzdžiui, reklamuojamą prekę. Ši spalva, kaip niekas kitas, gali greitai pritraukti dėmesį ir patraukti akį į reklamos temą. Šios spalvos semantika yra „dėmesys, nepraeikite pro šalį, veikite vardan veiksmo: drąsiai, neapgalvotai, pasiduokite pirmiesiems jausmams“. Raudona spalva taip pat turi tam tikrą seksualinį krūvį. Tai ypač reikalinga tiems, kurie reklamuojasi produktai, skirti vyrams, kuriems raudona visada buvo simbolinė spalva.

Tačiau nepervertinkite šios spalvos: ji gera saikingai. Taigi maža skelbimo ar katalogo detalė, paryškinta raudona spalva, bus tinkama ir iš karto patrauks dėmesį, o besaikis jos naudojimas gali sukelti vartotoją agresyvumą ir net susierzinimą dėl reklamos temos.

Oranžinė- padeda sukelti gyvybingumo antplūdį, suteikia optimistinį atspalvį. Senovės žmonės tai laikė sveikatos ir kūrybiškumo spalva. Ši spalva geriausiai tinka reklamuojant vaistus, vaikiškas prekes, taip pat teikiant sveikatos ir švietimo paslaugas. Oranžinė spalva prideda aktyvumo, bet kartu suteikia vidinės pusiausvyros ir dvasinės harmonijos pojūtį.

Geltona- lavina bendravimo įgūdžius. Tai atvirumo ir bendravimo spalva. Tai taip pat padeda subalansuoti pabėgusias emocijas, rasti vidinę ramybę ir nuraminti emocinį neramumą. Be to, geltona gali daiktą „apdovanoti“ intelektu, todėl, pavyzdžiui, aukštųjų technologijų gaminių reklamą geriausia daryti geltona spalva. Ši spalva bus sėkminga reklamuojant vaikiškus produktus, kelionių agentūrų paslaugas, taip pat reklamos ir viešųjų ryšių agentūras.

Žalias- viską sušvelnina, palengvina išgyvenimų sunkumą. Ši spalva turi gydomąjį, atpalaiduojantį poveikį. Ir jis bus tinkamas ir efektyvus reklamuojant vaistus, vandens valymo sistemas, odontologijos klinikas ir vaistines, veterinarijos ligonines, sveikatos ir aplinkos apsaugos centrus.

Rožinis- puikus pagalbininkas asmeninių santykių srityje: sustiprina jausmus, daro mus dėmesingesnius, meilesnius ir jautresnius. Šios spalvos naudojimo spektras gali būti plačiausias: nuo parfumerijos gaminių, prekių moterims ir vaikams reklamos iki vedybų agentūrų ir šeimos centrų paslaugų.

Mėlyna- taip pat prisiderina prie jausmų srities, bet labiau didinga, labiau platoniška nei kasdieniška. Tai draugiškos meilės, sielų giminystės spalva. Mėlyna – taikos ir visuotinės harmonijos spalva. Tai leidžia pajusti nematomą ryšį su Visata ir gali suteikti subjektui holistinį vaizdą, o problemai ar materijai - globalumą ir palankų rezultatą.

Mėlyna- padeda susikoncentruoti į tai, kas būtiniausia: nepasiklysti detalėse, nesiblaškyti. Mėlyna detalė kataloge ar reklaminėje brošiūroje iškart patrauks dėmesį ir, skirtingai nei raudona, niekada nesukels neigiamų emocijų.

Violetinė- vidinės koncentracijos spalva. Ši spalva skatina vidinį pagilėjimą: padės abstrahuotis nuo visko, kas šiuo metu nereikalinga, ir susikoncentruoti ties pagrindine problema. Dar viena įdomi detalė – violetinė spalva gerai stimuliuoja smegenis ir skatina kūrybinių problemų sprendimą. Ne atsitiktinai violetinę taip mėgsta kūrybingi žmonės. Todėl jei reklamuojate prekę, kuria norite pabrėžti gaminio kūrybiškumą arba esate orientuoti į paslaugų teikimą kūrybiniam elitui, violetinės spalvos detalė bus tiesiog būtina!

Juoda- pasinerimo į save spalva: padeda atsiriboti nuo visko, atsiriboti ir susikoncentruoti ties konkrečios problemos sprendimu. Tuo pačiu metu ši spalva gali sukelti melancholiją ir neviltį. Juoda apima vienišumo ir izoliacijos nuo išorinio pasaulio jausmą. Štai kodėl Spausdintoje reklamoje šios spalvos geriau nenaudoti.Ši rekomendacija, žinoma, netaikoma šriftams ir lentelėms. Būtent jų atžvilgiu, išskyrus retas išimtis, geriau neeksperimentuoti.

Baltas- visiško atvirumo, pasirengimo suvokti pasaulį visa jo įvairove spalva. Ši spalva gera ir tuo, kad nesukelia jokių nemalonių pojūčių. Belieka tik pastebėti, kad monofoninis šios spalvos naudojimas spausdintinėje reklamoje gali sukurti neutralų efektą, kai reklamos vartotojas tiesiog informuojamas apie prekę, nenustatant jokių akcentų ar prioritetų.

Įdomu tai, kad kiekviena šalis turi savo požiūrį į spalvą, netgi turi savo nacionalinę ir kultūrinę specifiką, į kurią būtina atsižvelgti kuriant reklamos kampaniją konkrečioje šalyje.

Amerikoje raudona asocijuojasi su meile, geltona – su klestėjimu, žalia – su viltimi, mėlyna – su ištikimybe, balta – tyrumą, ramybę, taiką, o juoda – sunkumų ir nepaprastosios padėties simbolis. Austrijoje populiariausia spalva yra žalia, Bulgarijoje- tamsiai žalia ir ruda, Pakistane- smaragdo žalia ir Olandijoje- oranžinė ir mėlyna.

Apskritai, kuo arčiau Rytų, tuo didesnė reikšmė teikiama spalvų simbolikai. Taigi, Kinijoje raudona reiškia gerumą ir drąsą, juoda – sąžiningumą, o balta, skirtingai nei europiečių visuotinai priimtas tyrumo ir šventumo simbolis, asocijuojasi su niekšybe ir apgaule. Todėl kuriant reklaminę kampaniją, tarkime, Kinijoje, reikia pasirinkti tinkamą spalvų gamą, kitaip yra tikimybė būti nesuprastam.

Kalbant apie Rusija, tada mūsų mėgstamiausia spalva visada buvo raudona, kuri nuo neatmenamų laikų buvo siejama su turtais ir meile. Iki šiol pagrindinės spalvos, puošiančios Rusijos vėliavą, išlieka raudona, balta ir mėlyna (tyrumo ir dvasinio tobulėjimo simbolis).

Remiantis medžiaga: V.I. Šuvanovas „Reklamos psichologija“ – Rn-D., 2005 m.

__________________________________

Įdomus, todėl žmonės suprojektuoti taip, kad nekreiptų dėmesio į blyškias spalvas, tačiau ryškios spalvos iškart patrauks akį.

Kokia turėtų būti reklama?

Sužadinkite norus ir taip pat patraukite į save dėmesį. Jos pareiga yra pateikti produktą kuo geresnėje šviesoje, kad potencialus pirkėjas būtų suviliotas įsigyti tam tikrą prekę.

Svarbu žinoti apie spalvų įtaką konkrečioje šalyje

Tokio tipo reklamai, pavyzdžiui, spaudai, spalva yra įtikinamiausias elementas ir kartu su šūkiu atlieka svarbią funkciją. Tirdami spalvų įtaką reklamoje, jie atsižvelgia į nacionalines spalvų suvokimo ypatybes. Nes vienai šaliai spalva gali įkvėpti ir paskatinti veikti, o kitoje – varyti į neviltį.

Iš viso to, kas išdėstyta pirmiau, galime daryti išvadą, kad rinkodaros specialistai ir kiti reklamos agentai turėtum tiksliai žinoti kur ir ką reikš tam tikra spalva.

Kada psichologai atliko tyrimus, ką reiškia konkreti spalva skirtingose ​​šalyse, buvo nustatyta:

Gėlių reikšmė įvairiose šalyse

• žalia: Indijoje ir JAV - viltis, Kinijoje - prabanga;
• raudona: JAV - meilė, Kinijoje - sėkmė, Rusijos Federacijoje - agresija ir kova;
• mėlyna: JAV - tikėjimas, Kinijoje - gedulas, Rusijos Federacijoje - taika;
• juoda: JAV - sunki situacija, Kinijoje - sąžiningumas;
• balta: JAV - taika, Kinijoje - gedulas;
• geltona: JAV - gerovė, Rusijos Federacijoje - atsiskyrimas, Sirijoje - mirtis ir gedulas;
• violetinė: Indijoje ir Brazilijoje - sielvartas ir liūdesys.

Turėtumėte išsamiau apsvarstyti spalvų naudojimą reklamose, šūkiuose ir kitoje reklamoje.

Rožinė spalva

Tai bus veiksminga reklamuojant į rinką produktus, tokius kaip vaikiški produktai ir saldūs maisto produktai.

raudona spalva

Europiečiams spalva per intensyvi, todėl geriau ją naudoti minimaliai. Puikiai atrodys su pilka spalva. Bet kokiu atveju jis pritrauks į save visą dėmesį ir sukels ne vieną emociją vienu metu.

Ženklai kelyje, nurodantys draudimą, visada patraukia dėmesį, o raudona spalva reklamoje paskatins atidžiau pažvelgti į prekę.

Štai kodėl raudonosiose kazino salėse lošėjų yra daugiau nei kitose salėse.

Taip pat raudona puikiai tinka papuošti automobilių salonus, įvairias maitinimo įstaigas, nes žadina apetitą.

oranžinė spalva

Nerekomenduojama naudoti didelėse atvirose erdvėse, nes, kaip ir raudona, yra stimuliuojantis atspalvis. Puikiai naudojamas reklamuojant kai kuriuos techninius įrenginius.

Geltona

Jis turi galimybę ilgai išlikti žmonių atmintyje. Kai geltona turi vyraujantį aukso atspalvį, tada atsiranda tiesioginis ryšys su valdžia ir visiško pranašumo jausmas.

Žalia spalva

Pageidautina jį derinti su kitomis spalvomis, nes šis atspalvis pats suteikia ramybės, atsipalaidavimo ir gali sukurti šiek tiek neaktyvią atmosferą, o tai nepriimtina reklamoje.

Mėlyna ir mėlyna spalvos

Jei rinkodaros specialistai dažnai naudoja mėlynus atspalvius, kai reikia pradėti reklamuoti vaistus, tada mėlynas atspalvis bus tinkamiausias, nes kartu su raminimu jis skatina veikti.

Violetinė

Jis stipriai veikia žmonių psichinę būseną ir tam tikru mastu suyra, todėl rekomenduojama naudoti tik nedideliuose plotuose ir kartu su kitais atspalviais.

Smėlio spalvos

Reiškia saikingumą. Tinka tokio tipo reklamai: „tradicinis pasirinkimas“, „standartinis pasirinkimas“.

Turkis

Šis atspalvis dažnai veikia kaip papildomas priedas prie kitos, pagrindinės spalvos, dėl savo šaltumo savarankiškam dalyvavimui joje.

Juoda spalva

Atrodo, kad ji atskirta nuo kitų spalvų, tačiau nepaisant to, kad Vakarų šalyse tai yra gedulo simbolis, juodos spalvos atspalvis gali būti brangių, elitinių, grakštumo ir originalumo kupinų daiktų simbolis.

Amerika ir Europa paskyrė specialų atskirą skyrių, kuriame kalbama apie pasiūlymų elementų spalvų pasirinkimą.

Rinkodaros specialistai nagrinėja požiūrį į spalvą pagal tautybę, taip pat tiria mąstymo stereotipus ir tam tikras tradicijas.

Kita svarbi psichologinio poveikio priemonė reklamoje yra spalva (spalva). Spalva taip stipriai paveikia produkto padėtį rinkoje, kad ji naudojama kaip galinga konkurencijos priemonė. Reklaminio vaizdo klipo ar plakato spalvų gama pozicionuojant ir reklamuojant prekę yra ne mažiau svarbi nei įmonės logotipas ar reklaminis šūkis.

Kai matai gerus reklaminius filmus, vartoji bukletus, žiūri plakatus, negali nekreipti dėmesio į spalvinių ir erdvinių sprendimų išbaigtumą, išraiškingumą. Spalvos įtaka žmogui jau seniai rūpi ne tik reklamos užsakovams, bet ir gydytojams, mokytojams, dizaineriams. Chemija vystėsi, o kalba nebeatspėjo nuo spalvų. Norint juos pavadinti, reikėjo pasiskolinti žodžių iš augalų ir gyvūnų pasaulio, geografinių pavadinimų ir net tikrinių vardų. Taip atsirado „Prūsijos mėlyna“, „jūros bangos“, „dramblio kaulo“, „kavos su pienu“ spalva.

Kiekviena žmogaus veiklos sritis kuria savo spalvų terminų nomenklatūrą, skirtą tik specialistams: arklio spalvos - įlanka, ruda, ruda; menininkų dažai – ochra, umbras ir kt. Žmogus mato grynas spalvas, lygiai taip pat, kaip ir gamtoje – nuo ​​žalios dėmės paveiksle atsispindi tik žalia spalva, nuo geltonos – tik geltona. Visos spalvos turi papildomų savybių, joms būdingų arba priskiriamų jų naudojimo būdui. Pavyzdžiui, žalia – „šviežia, natūrali“; raudona – „stimuliuojanti“; smėlio spalvos – „žilaplaukė“; tamsiai raudona – „pilnas ir turtingas“; juoda – „labai elegantiška“ ir kt.

Spalvos suvokimas siejamas ne tik su žmogaus fiziologinėmis galimybėmis, bet ir su jo genetine atmintimi. Iš čia ir skiriasi spalvų vaidmenys ir funkcijos skirtingose ​​kultūrose. Taigi Europoje juoda spalva yra liūdesio ir gedulo simbolis, o Japonijoje – priešingai – džiaugsmo. Todėl būtina rimtai tyrinėti spalvos simboliką ir įvairių tautinių bei demografinių grupių suvokimo ypatumus.

Pati spalva dažnai sukuria tam tikrą gaminio įvaizdį. Labai populiari spalva yra auksinė, kuri reiškia aukščiausią klasę, didelę vertę ir aukštą prestižą.

Egzistuoja spalvų suvokimo stereotipai: beveik be jokių išimčių spalvos daro tam tikrą poveikį nervų sistemai, o vėliau ir pojūčiams. Asociacijos dėl spalvų iš pradžių žmogui kyla pasąmonės lygmenyje, tačiau pamažu, jas pasikartojant, žmogus pradeda jas suvokti. Ir tada spalva suvokiama simboliškai.

Spalva turi visiškai atitikti gaminio kokybę, jo taikymo sritis ir vartotojo psichologiją. Dėl spalvų objektai gali atrodyti didesni arba mažesni. Esama spalvų klasifikacija pirmiausia išskiria atspalvį, sodrumą ir ryškumą. Be to, išskiriama tikroji ir matoma objekto spalva. Faktinis koloritas – tai reklaminio objekto, bet kokių figūrų, erdvių ar plokštumų spalvinis atspalvis, o matomas koloritas – vizualinis spalvos suvokimas konkrečiomis sąlygomis, priklausomai nuo reklamuojamo objekto apšvietimo, fono ir atstumo.

Spalvų atspalvių pasirinkimas, jų sodrumas ir ryškumas leidžia menininkui sutelkti auditorijos dėmesį į svarbiausią reklaminės žinutės dalį. Daugeliu atvejų tai įmanoma dėl asimetriško grupavimo, kurio pagrindas yra būtina formali pusiausvyra tarp kokios nors nedidelės, bet svarbios kreipimosi formos ir kelių didesnių, bet mažiau svarbių formų. Ši pusiausvyra pasiekiama racionaliai, organizuotai perjungiant spalvas iš vienos į kitą arba išryškinant svarbiausią reklaminės žinutės elementą intensyviu koloritu.

Spalvos suvokimas priklauso nuo formos, kurioje yra tam tikra spalva. Viena forma pabrėžia spalvos reikšmę, o kita forma ją nublankina. Sodri spalva smailioje formoje sustiprina būdingas spalvos savybes (pavyzdžiui, geltona trikampyje). „Minkštos“ spalvos padidina savo poveikį, kai naudojamos apvaliose formose (pavyzdžiui, mėlyna apskritime).

• tarp pačių spalvų (pavyzdžiui, raudona – mėlyna – geltona, violetinė – žalia – oranžinė);
• tarp šaltų ir šiltų spalvų, pavyzdžiui, kontrastingos šaltos spalvos (šviesiai žalia, mėlyna, šviesiai violetinė) su šiltomis spalvomis (geltona, šviesiai oranžinė, oranžinė, raudona);
• ryškus kontrastas (pavyzdžiui, raudonai oranžinė su šviesiai žalia);
• papildomas kontrastas (kontrastas diametraliai priešingų spalvų, pavyzdžiui, geltona - violetinė, mėlyna - oranžinė, raudona - žalia);
• kokybinis kontrastas (pavyzdžiui, kontrastingos sočios spalvos su nesočiomis, grynos spalvos su mišriomis);
• kiekybinis kontrastas (pavyzdžiui, didelių plokštumų kontrastavimas mažoms). Tiksliau, tai proporcijų kontrastas, kurio dėka galima keisti visų žinomų kontrastų poveikį;
• vienu metu naudoti įvairius kontrastus.

• skatinti maksimalų informacijos įsisavinimą;
• argumentacijos ir apeliacijos stiprinimas;
• emocijų ir asociacijų skatinimas;
• reklaminių objektų, reklamos laikmenų ir kt. atpažinimo ir organizavimo palengvinimas;
• išryškinant svarbiausias spausdintinės medžiagos dalis ir platinant įvairius pranešimus.

Reklamuotojas taip pat turi atsižvelgti į tai, kad spalva skiriasi įsimenamumu. Ypač gerai įsimenama geltona spalva, todėl ji plačiai naudojama plakatuose ir reklaminiuose stenduose. Siekiant pagerinti suvokimą, prie geltonos spalvos pridedama kontrastinga spalva – juoda. Šis derinys sukelia nesąmoningą nerimo, pavojaus jausmą, siejamas su bitėmis, vapsvomis ir pablogina reklaminės žinutės suvokimą.

Spalva reklamoje, veikiama psichologinių, socialinių ir kultūrinių veiksnių, būdingų tam tikriems vartotojų rinkos segmentams, leis sukurti sustiprinto poveikio reklamos produktus. Taigi įvairiose reklamos kompozicijose svarbu numatyti spalvinius niuansus, proporcingumą ir spalvų paskirstymą. Tokiu atveju nustatomo komponento spalvos intensyvumas neturėtų kartotis kitoje kompozicijos dalyje. Žymus prancūzų sociologas ir filosofas J. Baudrillardas mano, kad reklamoje dažai tampa vienu iš bendro daikto išvaizdos sprendimo ir jo reklaminio pateikimo sudedamųjų dalių.

Kurdami spausdintus reklaminius pranešimus, turėtumėte atsiminti, kad spalva vaidina didelį vaidmenį atpažįstant reklamą. Antra spalva spausdintą laikraščio skelbimą skaito 22% daugiau žmonių nei nespalvotą. Eksperimentiškai nustatyta, kad antroji spalva efektyvi tik tada, kai A2 formato puslapyje yra ne daugiau kaip aštuonios tokios reklamos. Naudojant tris spalvas, skaitytojų skaičius išauga iki 68%.

Užima ypatingą vietą spalvų mada, kuris kartais nulemia naujas tendencijas. Pavyzdžiui, kai kurių žiemos sporto šakų plėtra paskatino „liuminoforų“ paplitimą iš pradžių sportinėje aprangoje, vėliau – reklamoje. JAV spalvų asociacija (JAV spalvų asociacija) buvo sukurtas dar 1915 metais. Šiandien jis ypač analizuoja ir rengia spalvų derinių naudojimo mados ir interjero dizaino rekomendacijas, numato spalvų pasirinkimų pokyčius.

Įdomus asociatyvi spalvų orientacija, spalvų suvokimas(9.1 lentelė). Taigi skirtingose ​​šalyse spalva turi skirtingą žmonių asociaciją. Pavyzdžiui, eskimai skiria iki 200 baltos spalvos atspalvių ir daugelis europietiškų firminių stilių, sukurtų ir įgyvendintų baltos spalvos pagrindu, jiems subyrėtų.

9.1 lentelė

Vakarų tradicijai būdingas spalvų suvokimas

Suvokimas		Oranžinė					Violetinė	Ruda
Atstumas	Labai arti		Artėjant	Neutralus	Išeina į pensiją			Labai arti		Išeina į pensiją
	Didėjantis plotis	Abstraktus didinimas, grojimas	Šiek tiek padidina	Neutralus	Oras	Sumažina plotį, lieknina	Sumažinti, padaryti grakštesnę	Neutralus	Sumažinti	Neutralus	Didinantis
				Neaiškus						Neaiškus
Temperatūra				Neutralus	Atvėsinkite	Labai šalta	Šalta		Šalta	Šalta	Atvėsinkite
Sniegas ir šviesa		Apakinimas	Ryškus, panašus į spindulį, tekantis	Ramus			Patamsėjo			Patamsėjęs, blankus	Labai lengvas
Judėjimas	Aktyvus, dinamiškas	Dinamiškas, judrus	Mobilus, bet trumpalaikis	Inertiška, statiška, bet gyva	Pasyvus, ramus	Sušalęs	Ramus, nepažįstamas	Statinis	nejudantis, sustingęs	Statinis	Raminantis
Pirmas jausmas	Jaudinanti, patraukianti	Svaigus, aistringas	Malonus, džiaugsmingas	Gaivus, raminantis	Žavinga, gryna	Nerimą kelianti	bauginantis	Nešvarus	Abejingas	Liūdnas	Švarus, sterilus
Psichologinis poveikis	Nerimastingas, orus, aistringas	Žavi, seksualu	Linksmas, nerūpestingas, žvalus	Švelnus, raminantis, ramus	Ramus, erdvus	Griežtas, tolimas, paslaptingas	Svarbus, iškilmingas, paslaptingas	Liūdna, ramu	Liūdna, liūdna, liūdna	Iššaukiantis, melancholiškas	Skaistus, nekaltas, kilnus
	Marsas (karys, galia, žmogus)	Merkurijus (dosnus jaunimas)	Saulė (vaikystė)	Venera (moterų jaunystė)		Jupiteris (protas, kuriame impulsai nurimo jaunimas)	Uranas (transformacija)
	Ugnis yra impulsyvi	Ugnis linksma	Ugnis yra toli	augalų karalystė	Oras (rytinis gaivumas)	kosmosas	oro erdvė	Išdžiūvusi augmenija	Žemė (pelenai)	Žemė (pelenai, dūmai)
Kosminė įtaka	Valios stiprybė. Dominavimo dvasia	Malonumo galia	Nepastovumo dvasia	Taikos, ramybės ir moteriškos meilės dvasia	Viešpatavimo, apdairumo dvasia	Griežtumo ir paklusnumo Visatos dėsniams dvasia	Dominavimo dvasia		Gedulo, liūdesio, mirties dvasia	Išminties dvasia ir paslėpta galia	Nušvitimo, brandos dvasia
Simbolizmas	Aistringa meilė, jėga, ugnis	Malonumas, šventė, dosnumas, kilnumas	Judėjimas, gyvybingumas	Ramybė, ramybė, moterų meilė, išsigelbėjimas	Grynumas, intelektas, pastovumas, švelnumas	Visata, kosminė erdvė	Išmintis, branda, aukštesnis intelektas	Senatvė	Pelenai, gedulas, mirtis	Liūdesys, liūdesys, neramumas	Duok viską, motinystę, tyrumą

ir į atsijungusius fragmentus. Caduveo indėnai geltoną ir žalią vadina papūgos spalva. Amerikiečiai raudoną spalvą sieja su meile, geltoną – su klestėjimu, žalią – su viltimi, mėlyną – su ištikimybe, balta – tyrumą, ramybę, taiką, o juoda – sunkumų ir kritinių situacijų simbolis.

Austrijoje populiariausia spalva yra žalia; Bulgarijoje – tamsiai žalia ir ruda; Pakistane – smaragdo žalia; Olandijoje - oranžinė ir mėlyna; Egipte - mėlyna ir žalia, Irake - šviesiai raudona, pilka ir mėlyna; Airija – žalia, Meksika – raudona, balta, žalia; Sirija – indigo, raudona, žalia. Kuo arčiau Rytų, tuo didesnė reikšmė teikiama spalvų simbolikai. Taigi Kinijoje raudona reiškia gerumą ir drąsą, juoda – sąžiningumą, o balta – niekšybę ir apgaulę (ne veltui visi neigiami liaudies istorinių dramų veikėjai yra paslėpti po baltomis kaukėmis). Spalvų simbolika taip pat stipri Indijoje. Pavyzdžiui, indė pirmą kartą santuokoje vilki raudonus drabužius, nes ši spalva simbolizuoja meilę. Beje, būtent Indija pasauliui padovanojo išradingą derinį – baltą, raudoną, mėlyną, kuri naudojama daugelyje nacionalinių vėliavų. Dominuojančios spalvos ir deriniai, kurių reikėtų vengti: Brazilijoje – violetinė ir geltona (ligos simbolis); Irakas – alyvuogių žalia (islamo spalva); Kinija – baltos, mėlynos ir juodos spalvos derinys (gedulo ženklai); Peru - violetinė; Sirija – geltona ir kt.

Yra toks dalykas kaip „valstybinės spalvos“ arba „pagrindinės spalvos“. Tai nurodo tas spalvas, kurios yra griežtai ant vėliavos ir turi savo istoriškai apibrėžtą reikšmę.

Įdomus spalvų suvokimas rusų simbolikoje. Taigi garsus mokslininkas V. Trutovskis įrodė, kad 1699 m. Petro I įsteigta Rusijos vėliavos „trispalvė“ (balta, mėlyna ir raudona) (balta, mėlyna ir raudona) labiau atitinka rusų dvasią, nei 1858 m. Aleksandro II patvirtinta vėliava (juoda, geltona ir balta) arba raudona sovietinė vėliava. Juoda spalva Rusijoje visada buvo nuolankumo, liūdesio, mirties, atitrūkimo nuo pasaulietiškos tuštybės simbolis. Geltona spalva siejama su saule, auksu, o Rusė užaugo ant sidabro. Tačiau balta visada buvo mėgstamiausia, tai spalva, simbolizuojanti dvasinį ir fizinį grynumą, nuotakų aprangą. Tikrai populiari spalva yra raudona. Rusų kalboje jis turi nemažai sinonimų – raudona, raudona, sliekinė, raudona, taip pat daug atspalvių ir reiškia gražią, gražiausią, iškilmingą, iškilmingą. Raudona – rusų folkloro spalva (medinių indų, namų, moteriškų kostiumų puošyba ir kt.). Mėlyna spalva ir jos atspalviai – mėlyna, žydra – taip pat buvo plačiai paplitę Senovės Rusijoje. Tai dangiškojo, religingo spalva; naudojamas buityje (ant krosnelės koklių, fajanso, emalio, siuvimo ir kt.). Galiausiai stačiatikių simbolika: raudona yra Viešpaties kraujas, balta yra šventi drabužiai, mėlyna yra dangus. Baltos-mėlynos-raudonos spalvos derinys byloja apie valstybės galią ir didybę.

Labai svarbu, kad to paties žmogaus požiūris į spalvą gali keistis per dieną. Tačiau jis gali išlikti stabilus mėnesius. Reikalas tas, kad spalvos suvokimas ir emocinis požiūris į ją daugiausia priklauso nuo žmogaus emocinės būsenos. Pasikeitė valstybė – pasikeitė požiūris į spalvą. Taigi, pirmenybė teikiama vienai spalvai, kita ypatingų emocijų nekelia, o trečia visiškai atmetama. Šiuos modelius XX amžiaus viduryje atrado, ištyrė ir aprašė šveicarų psichologas Maxas Luscheris. Kurdamas spalvų testą, Luscheris rėmėsi šiais svarstymais: žmogaus spalvų suvokimas susiformavo dėl gyvenimo būdo ir sąveikos su aplinka per ilgą istorinės raidos laikotarpį. Taigi tamsiai mėlyna asocijavosi su nakties ramybe, o geltona – su saulėta diena ir jos rūpesčiais; raudona spalva priminė kraują, liepsnas ir su tuo susijusias situacijas, reikalaujančias didelės mobilizacijos ir aktyvumo.

Taigi požiūrį į spalvą lėmė daugelio kartų gyvenimo veiklos pobūdis, įgaunantis stabilumą, o bet kokią gyvenimo veiklos apraišką visada lydi vienokia ar kitokia emocinė būsena. Todėl požiūris į spalvą yra emocinis. Žmogus, priklausomai nuo savo emocinės būsenos, yra linkęs prie vienų spalvų, abejingas kitoms, kitų nepriima. Be to, šis pasirinkimas priklauso nuo tipo, būklės, jo sunkumo laipsnio ir individualių asmens savybių. Luscheris manė, kad jo „bandymas“ buvo universalus ir „veikė“ vienodai gerai įvairiose šalyse. Luscherio atradimas yra tiesiogiai susijęs su reklama. Jis teigė, kad spalva ne tik sukelia atitinkamą žmogaus reakciją priklausomai nuo emocinės būsenos, bet tam tikru būdu formuoja pačias žmogaus emocijas (o mes žinome, kad 90 proc. perkama dėl emocijų). Atsiverkite emocijoms, kurias ketinate sudominti, ir rezultatai pasireikš labai greitai.

Formos psichologija

Paviršius ir erdvė neegzistuoja už spalvos ribų. Verta paminėti keletą įdomių duomenų apie spalvų ir grafinių sprendimų įtaką žmogaus emocijoms. Visuotinai pripažįstama, kad vertikalios arba horizontalios tiesios linijos asocijuojasi su ramybe, aiškumu ir net tvirtumu, o lenktos linijos – su grakštumu ir lengvumu. Kuo dažnesnės vertikalios ir horizontalios linijos bei kontrastingesnės joms atvaizduoti pasirinktos spalvos, tuo jos sukelia nemalonių – net svaiginančių – pojūčių.

Paprastos ir simetriškos formos „skaitomos“ daug greičiau nei kitos. Sunkiausiai suvokiamos fantastiškos, įmantrios formos, neturinčios akivaizdžių asociacijų. Jie pritraukia dėmesį, bet gali sukelti nenuspėjamų dalykų. Nesubalansuotos formos suteikia diskomforto jausmą, žmogus tarsi stengiasi psichiškai užbaigti ir užbaigti nebaigtas formas.

Didelę reikšmę formuojant vaizdinius reklamoje turi įvairios geometrinių formų formos (9.1 pav.).

Sumanus spalvų ir formų panaudojimas reklamoje padeda vizualiai pavaizduoti pasirinktą prekės poziciją. Taigi pilka ir bordo yra nuosaikumo, solidumo spalvos, raudona spalva simbolizuoja valios jėgą, aktyvumą, įžeidžiamumą, agresyvumą. Mėlyna spalva asocijuojasi su pasyvumu, jautrumu, ramumu. Pavyzdžiui, pakeisdama pakuotės spalvą į mėlyną, „Pepsi-Cola“ pasiekė, kad prekės ženklo žinomumas Rusijos rinkoje išaugo 10% ir pasiekė 73% (9.2 pav.).

Ryžiai. 9.1.

Ryžiai. 9.2.PepsiCo spalvų ir formų simbolika