Zeit für die erste Pressemitteilung. Der Text der Pressemitteilung für die Medien. So schreiben Sie eine gute Pressemitteilung

Oft verwechseln Menschen, die im Journalismus unerfahren sind, zwei Konzepte - eine Pressemitteilung und PR, die sie identifizieren, das heißt, sie glauben, dass sie ein und dasselbe sind. Sie helfen Ihnen zu verstehen, wie sich eine Pressemitteilung von medienfertigen PR-Pressemitteilungsbeispielen unterscheidet. Was sind Pressemitteilungen? Dies sind Informationsartikel. Der Hauptzweck des Schreibens besteht darin, die Aufmerksamkeit der Medien zu erregen. Massenmedien zu Ereignissen im Unternehmen oder zur Veröffentlichung neuer Produkte, die für die Presse von Interesse sein könnten. Die Entscheidung über die Veröffentlichung einer Pressemitteilung trifft in der Regel der Chefredakteur aufgrund der Relevanz der Veranstaltung. Jedes Dokument einer kommerziellen Ausrichtung zur Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung ist PR, das ist der Unterschied. Manchmal kann ein Artikel auf bezahlter Basis als Anzeige veröffentlicht werden.

In Fällen, in denen das Unternehmen interessante Angebote für den Verbraucher oder neue Entwicklungen hat, ist es sinnvoll, einen Medienkanal zu nutzen, der Informationen über neue Produkte in der Presse oder im Fernsehen abdecken kann. Die Produkte großer Unternehmen stehen immer auf dem Prüfstand, daher wird ihre Pressemitteilung mit Sicherheit das Interesse von Journalisten für eine bestimmte Zielgruppe wecken. Es ist notwendig, alle Faktoren der Informationsdarstellung unter Berücksichtigung der Profilspezialisierung der Veröffentlichung zu berücksichtigen. Die wörtliche Übersetzung des Ausdrucks Pressemitteilung ist eine Information für die Presse, dh interessante Neuigkeiten, die in der Presse interessant sein werden.

Wie erstelle ich ein Dokument?

Mit News-Fokus sollten Pressemitteilungen streng definiert abgefasst sein:

1. Für die Registrierung wird ein Firmenbriefkopf verwendet.
2. Überlegen Sie sich eine einprägsame, interessante Überschrift, die Aufmerksamkeit erregt.
3. Unmittelbar im ersten Absatz wird das Wesentliche der Nachrichten dargelegt und die wichtigsten Fragen beantwortet.
4. Dann wird in mehreren Absätzen das Hauptthema genannt, die Eigenschaften, Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung, Eigenschaften und Bedeutung für das relevante Marktgebiet aufgelistet.
5. Es ist wünschenswert, die Erklärungen der Geschäftsführung oder des Generaldirektors einzufügen.
6. Der letzte Absatz enthält Brief Informationüber die Aktivitäten und wichtigsten Erfolge des Unternehmens, verfügbare Auszeichnungen, Entwicklungsperspektiven.
7. Pressemitteilungen enden mit den Kontaktdaten der verantwortlichen Person (Pressesprecher oder Leiter des PR-Dienstes).

Das Dokument sollte gezielt nur an die auf diesem Gebiet spezialisierten Medien versandt werden. In der Praxis werden Pressemitteilungen oft nacheinander an alle Organisationen gesendet, aber nicht immer an diejenigen, von denen eine Veröffentlichung erfolgen kann.

Es ist sinnvoll, Pressemitteilungen an Nachrichtenseiten zu senden, die Unternehmensnachrichten hosten, wo Informationen für Werbeagenturen interessant sein können. Angesichts der Merkmale, die eine Pressemitteilung erfüllen muss, kann das Beispiel Bilder, Fotos, Diagramme zur besseren Wahrnehmung von Informationen enthalten.

Welche Informationen darf eine Pressemitteilung enthalten?

Das Dokument muss enthalten interessante Information folgende Richtung:

1. Über Veränderungen und Umbesetzungen in der Unternehmensführung, Personalwechsel, Konkurs oder Zusammenschluss mehrerer Unternehmen zu einer Kapitalgesellschaft.
2. Einführung neuer Produkte oder Dienstleistungen.
3. Informieren Sie die Leute über ein bevorstehendes Ereignis oder eine Veranstaltung.
4. Informationen zum Eintritt in neue Absatzmärkte.
5. Beleuchtung Krisensituationen, Zwischenfälle, Unfälle.
6. Kommentare zur Entwicklung einer bestimmten Branche.

Arten von Pressemitteilungen je nach Verwendungszweck

1. Informativ - Nachrichten über ein Unternehmen oder eine Dienstleistung.
2. In Form einer Ankündigung - eine Nachricht über die geplante Veranstaltung, eine Einladung zum Besuch mit Angabe des erwarteten Effekts und Zwecks.
3. PR-News - ein Dokument über eine vergangene Veranstaltung, in dem die Namen der Hauptteilnehmer, Ergebnisse, Werbeaktionen und die Beschreibung der interessantesten Veranstaltungen angegeben sind.
4. Werbeinformationen - professionell zusammengestellte Informationen, die für eine Vielzahl von Menschen interessant sind.
5. Die Pressemitteilung moderner Art erfolgt nicht im Textformat, sondern in Form von Audio- und Videodateien. Diese Art der Nachrichtenübermittlung ist besonders gut für junge Menschen geeignet und sollte bei der Bestimmung des Zielpublikums berücksichtigt werden.

Es macht Sinn, Pressemitteilungen nur dann zu schreiben, wenn es interessante, relevante Nachrichten, aktuelle und aktuelle Fakten gibt. modernes Leben. Der Textumfang sollte zwei Seiten nicht überschreiten. Es ist wichtig zu verstehen, dass sich der Stil des Textes an der Publikation und dem potenziellen Publikum orientieren muss. Manchmal werden sogar mehrere Versionen eines Dokuments zum selben Thema geschrieben. Und jedes Medium wird das Problem auf unterschiedliche Weise behandeln, was am Ende ein facettenreicheres Bild ergibt.

Beispiele für vorbereitete Pressemitteilungen

Die fertige Muster-Pressemitteilung sieht so aus:

Fazit

Die betrachteten Beispiele für die Regeln zum Verfassen von Pressemitteilungen ermöglichen es Ihnen, jede Aufgabe gemäß dem Modell zu erledigen. Diese Art der Informationsbereitstellung ist relevant und ein integraler Bestandteil der Entwicklung eines jeden Unternehmens.

Früher wurde eine Pressemitteilung ausschließlich von Journalisten und ausschließlich für Redakteure gedruckter Publikationen verfasst. Jetzt ist diese Art des Schreibens viel häufiger. Pressemitteilungen werden auf verschiedenen Online-Plattformen veröffentlicht, sie sind in erster Linie von den Lesern benötigt worden. Daher müssen sie auf der Grundlage der Interessen der einfachen Menschen geschrieben werden.

Pressemitteilungen sind heutzutage ziemlich relevant. Sie werden oft von Werbetextern bestellt. Doch nicht nur ein Profi kann eine gute Pressemitteilung schreiben. Es unterliegt jeder Person, die über ausreichende Alphabetisierung verfügt und auch die Struktur und Nuancen dieses Genres versteht. Und Sie können das auch, egal in welchem ​​Bereich Sie arbeiten – SMM, Content Marketing, Management, Unternehmertum. Das Einzige, was Sie brauchen, ist, die Grundlagen zu lernen und viel zu üben.

Was ist eine Pressemitteilung, woraus besteht sie und warum wird sie benötigt?

Tatsächlich ist eine Pressemitteilung eine Ankündigung einer Veranstaltung. Es wird in einer Vielzahl von Situationen verwendet. Wir listen die typischsten von ihnen auf.

1. Veröffentlichung neuer Produkte. Achten Sie darauf, was passiert, wenn das nächste iPhone-Modell zum Verkauf angeboten wird. Das Netzwerk wimmelt in den Wochen vor dem X-Tag buchstäblich von Warnungen. Kleinere Marken kündigen ihre Ankunft auf die gleiche Weise an, obwohl dies nicht so auffällig ist.

2. Ereignis. Wenn Sie einen Wettbewerb, eine Promotion, ein Buffet zu Ehren eines Berufsurlaubs und andere Dinge planen, die der Öffentlichkeit bekannt gemacht werden müssen, kann dies in Form einer Pressemitteilung erfolgen. Achten Sie auch darauf, dass die Newsbreak wirklich aussagekräftig und interessant sein sollte.

3. Großes Material. Wenn Sie eine Artikelserie zu einem wichtigen Thema oder eine einzelne Berichterstattung über eine Sensation planen, ist eine Ankündigung nicht überflüssig. Sie müssen nicht lange nach Beispielen suchen – Talkshows wie Let Them Talk veröffentlichen oft Pressemitteilungen, bevor sie ihre nächste Folge ausstrahlen.

Beispiele für Pressemitteilungen

Benutze deine Vorstellungskraft, bevor du schreibst. Versetzen Sie sich in die Lage eines gewöhnlichen Lesers und überlegen Sie, ob das, was Sie sagen wollen, für ihn wirklich interessant ist. Wenn die Antwort ja ist, dann sind Sie auf dem richtigen Weg.

Hier ist ein Beispiel für eine Pressemitteilung von einer Veranstaltung, die wahrscheinlich eine gute Resonanz erhalten hat. Bitte lesen Sie diese sorgfältig durch, bevor wir fortfahren.

Wie Sie sehen, ist hier alles kurz und bündig geschrieben. Es ist nicht nötig, Wortformen zu verzerren oder ein originelles Konzept zu entwickeln. Es reicht aus, die notwendigen Informationen so darzustellen, dass sie klar sind.

Und dies ist eine Pressemitteilung von Beeline News.

Dieses Beispiel ist viel besser als die erste. Weißt du, warum? In der vorherigen Pressemitteilung hat der Autor versucht, den Lesern ein paar Fakten zu vermitteln, nicht mehr und nicht weniger. Und hier wurde der Text um Teaser-Elemente und eine direkte Ansprache ergänzt. Dies ist sehr wichtig, da das Publikum gut reagiert, wenn es angesprochen wird.

Betrachten wir noch ein Beispiel – ein Beispiel für eine Pressemitteilung einer Ausstellung.

Versuchen Sie diesmal, den Text der Pressemitteilung selbst zu analysieren. Was ist gut und was ist schlecht. Wie hätte es besser sein können.

So schreiben Sie eine Pressemitteilung für die Medien: Vorbereitung der Struktur

Eine Pressemitteilung besteht aus drei Elementen: einer Überschrift, einem Lead und einem Body. Sie müssen an nichts anderes denken. Wenn Sie wissen, wie Sie jeden von ihnen richtig formulieren, können Sie starke Texte erstellen, mit denen Sie Ihre Produkte erfolgreich bewerben oder als unabhängiger Autor Geld verdienen können.

Header

Es sollte interessant, einprägsam und sofort Aufmerksamkeit erregen. Der Titel bestimmt, ob Ihre Pressemitteilung überhaupt gelesen wird. Es gibt viele Tricks, um die Neugier des Publikums von der ersten Zeile an zu wecken. Sie können Zahlen verwenden („Apple veröffentlicht iPhone mit 5 neuen Funktionen“), mit memetischen Phrasen herumspielen, die jeder hört („Perfekt ist der Feind des Guten: ein Kurs zur Bekämpfung des Perfektionismus beginnt am 23. Mai“), auf einen Vorteil hinweisen („ Kaufen Sie 2 Packungen Saft und erhalten Sie die dritte umsonst!“) usw.

Führen

Dies ist der erste Absatz der Geschichte. Es muss das Beste enthalten, was Sie haben. Das Publikum muss verstehen, dass es seine Zeit nicht mit Ihrem Text verschwenden wird, also konzentrieren Sie sich auf das, was für es interessant ist, nicht für Sie.

Der Hauptteil oder „Hauptteil“ einer Pressemitteilung

Hier müssen Sie die Essenz der bevorstehenden Veranstaltung vermitteln. Tun Sie es so einfach und verständlich wie möglich. Gießen Sie kein Wasser ein, verwenden Sie keinen Klerikalismus, missbrauchen Sie keine komplexe Terminologie. Denken Sie daran, dass diejenigen, die dies lesen werden, gewöhnliche Menschen sind, selbst wenn sie als Direktoren, Redakteure oder Manager arbeiten.

Obwohl sich die Pressemitteilung von unterscheidet, sind die Techniken darin fast gleich. Vorteile, Ergebnisse, Fakten. Geben Sie den Lesern die Informationen, die sie brauchen, und Sie bekommen hundertmal mehr für Ihr Geld.

Pressemitteilung

Aufbau, Themen und Technik zum Verfassen einer Pressemitteilung

Inhalte erweitern

Inhalt minimieren

Definition

Eine Pressemitteilung ist eine schriftliche Stellungnahme gegenüber den Massenmedien. Es kann Nachrichteninformationen bereitstellen, einschließlich anstehender Veranstaltungen, Beförderungen von Mitarbeitern, neuen Produkten und Dienstleistungen, Errungenschaften usw. Journalisten betrachten eine Pressemitteilung normalerweise als Feature-Story. Dies ist das wichtigste Werkzeug für Mitarbeiter der Öffentlichkeitsarbeit (PR), und wir sagen Ihnen, wie Sie es richtig schreiben.

Pressemitteilung - eine Nachricht für die Presse; eine Informationsnachricht, die Neuigkeiten über eine Organisation (möglicherweise eine Einzelperson) enthält, die eine Pressemitteilung herausgegeben hat, eine Erklärung zu ihrem Standpunkt zu einem Thema und zur Veröffentlichung in den Medien übermittelt wurde.

Die Informationen sollten für die Wahrnehmung der Leser verdaulich und gesellschaftlich bedeutsam sein. Es ist gut, wenn die Informationen mit einem gesellschaftlich wichtigen Problem in Verbindung gebracht werden können;

Informationen sollten "frisch" sein - über ein Ereignis, das heute stattgefunden hat, in extremen Fällen - gestern oder in naher Zukunft erwartet wird;

Es ist gut, wenn die Pressemitteilung die Worte des Leiters des Unternehmens (der Organisation), der maßgeblichsten Experten auf dem Gebiet, eines oder mehrerer Meinungsführer (Nachrichtenmacher) zu diesem Thema enthält.

Je besser und genauer eine Pressemitteilung die oben genannten Regeln erfüllt, desto eher wird sie in der Presse veröffentlicht oder bei der Erstellung von Pressematerial verwendet und nicht in den Papierkorb geworfen. Wenn eine Organisation wiederholt nicht informative Pressemitteilungen verschickt, haben Journalisten eine negative Meinung über andere Materialien, die von derselben Organisation stammen.

Die gebräuchlichste Methode, eine Pressemitteilung zu schreiben, besteht darin, die Nachrichten mit einem bestimmten wegweisenden Ereignis, den Ergebnissen für ein bestimmtes Datum oder mit einem Datum zu verknüpfen, einschließlich eines Datums, das nicht wirklich existiert. Es kann der Geburtstag des Unternehmens sein, der Tag des 100., der Tag des 100-tägigen Bestehens des Unternehmens usw.

Es ist sehr effektiv, wenn die Verbreitung einer Pressemitteilung von direkten oder telefonischen Kontakten mit den Journalisten begleitet wird, die für die Verwendung dieser Pressemitteilung in den Medien verantwortlich sind.

Pressemitteilung über das Unternehmen

Es gibt bestimmte Regeln und Anforderungen für die Platzierung von Pressemitteilungen:

Die in einer Pressemitteilung veröffentlichten Informationen sollten für die Zielgruppe von Interesse sein;

Relevanz veröffentlichter Informationen;

Bedeutung von Informationen, d.h. Sie sollten nicht einfach etwas veröffentlichen, interessante und aussagekräftige Informationen werden nützlicher sein.

Struktur der Pressemitteilung

Titel und Lead der Pressemitteilung sind die wichtigsten in diesem gesamten Dokument. Anhand der ersten Zeilen bestimmt der Journalist, ob diese Nachricht für seine Veröffentlichung interessant ist oder ob sie weggeworfen werden kann. Daher sollte die Überschrift hell sein, um jeden, der sie zu lesen beginnt, maximal zu interessieren. Der Lead ist der erste Absatz.

Es sollte aus einem Satz bestehen, der kurz das Wesentliche der Nachricht (Ereignisse usw.) beschreibt. Hier ist es wichtig, die Informationen in der folgenden Reihenfolge anzugeben: Wer ist Teilnehmer an der Veranstaltung, Neuigkeiten usw., welche Art von Veranstaltung, Neuigkeiten, wann und wo es passiert ist oder passieren wird, warum es passiert ist und wie es passiert ist.

Eine Pressemitteilung sollte keine Bewertungsdaten oder Werbeinformationen enthalten, sie sollte klein sein (maximal zwei Seiten) und nur Informationen zu einer einzigen Nachricht enthalten. Die Informationen in einer Pressemitteilung müssen den Anforderungen der Publikation entsprechen, an die die Pressemitteilung gesendet wurde.

Ankündigung der Pressemitteilung

Pressemitteilungsankündigung - Informationen in einer solchen Pressemitteilung kündigen ein bevorstehendes Ereignis an. Eine solche rechtzeitig versandte Pressemitteilung sichert die Präsenz von Pressevertretern auf der Veranstaltung. Neben der Beschreibung der Essenz der bevorstehenden Veranstaltung kann diese Pressemitteilung relevante Hintergrundinformationen zu dieser Veranstaltung liefern, was dazu beitragen wird, das Interesse der Presse zu wecken.

Pressemitteilung Nachrichten (Pressemitteilung)

Pressemitteilung Nachrichten (Pressemitteilung) - enthält Informationen über eine bereits durchgeführte Veranstaltung. Hier können Sie hinzufügen kurze Kommentare Akteure oder Beteiligte.

Informative Pressemitteilung

Informative Pressemitteilung - informiert über die aktuelle, noch nicht abgeschlossene Veranstaltung. Diese Pressemitteilung ist nur ein Bericht über aktuelle Änderungen oder eine neue Wendung der Ereignisse, vorausgesetzt, dass die Essenz dieses Ereignisses bereits bekannt ist.

Platzierung einer Unternehmenspressemitteilung

Neben der Berichterstattung über aktuelle und vergangene Ereignisse bietet das Posten von Pressemitteilungen noch viele weitere Vorteile.

Die Platzierung einer Pressemitteilung in populären Medien sorgt für stabilen Traffic von Interessenten. Wenn die Regeln von Signifikanz und Relevanz eingehalten werden, dann gibt es eine Menge, die potenzielle Kunden brauchen werden Mehr Informationen. Wo werden sie danach suchen? Natürlich bei Ihnen (auf der Website oder im Büro oder sogar per). Und wie man daraus neue Verkäufe macht bzw Bessere Bedingungen- eine Aufgabe .

Ein weiterer unbestrittener Vorteil der Veröffentlichung einer Pressemitteilung sind zusätzliche Links zu Ihrer Website. Heute in der Welt Informationstechnologien, der Großteil der Pressemitteilungen wird im Internet veröffentlicht, und daher sind dies zusätzliche Links zur Website (und Links sind nicht überflüssig), die zur zusätzlichen Werbung für die Website des Unternehmens in Suchmaschinen beitragen.

Ein positives Firmenimage zu schaffen ist ein weiterer Vorteil einer Pressemitteilung. Je häufiger Ihr Unternehmen in allen Medien erwähnt wird, desto besser ist es, die Marke des Unternehmens zu fördern. Darüber hinaus ist es viel billiger als viele andere Werbemethoden.

Sehen Sie sich Feedback von anderen Personen an, die Kommentare unter einer Pressemitteilung des Unternehmens posten. Feedback ist immer hilfreich. Zumindest haben Sie eine Meinung aus erster Hand über Ihr Unternehmen.

Tatsächlich gibt es viele Medien, sowohl in elektronischer als auch in gedruckter Form. Es gibt natürlich kostenlose, aber die meisten Quellen erheben eine Gebühr für die Annahme und Veröffentlichung einer Pressemitteilung. Dazu ist aus der Korrespondenz „Preis – Quantität und Qualität der Informationsquellen“ zu wählen.

Es ist sehr praktisch, jeden Aggregator zu kontaktieren, der viele Medien ansammelt. Erstens ist es billiger als jedes einzeln. Und zweitens ist es bequemer, um Zeit und Nerven zu sparen.

Grundregeln für das Verfassen einer Pressemitteilung

Beim Schreiben einer Pressemitteilung ist es wichtig, die folgenden Elemente zu berücksichtigen:

Titel des Dokuments;

Titel (spiegelt das Thema und die Essenz wider);

Der Text der Pressemitteilung, der hauptsächlich das Datum und den Ort der Veranstaltung angibt;

Kontaktdaten der Person, die Erläuterungen im Text geben kann (Name, E-Mail, Telefon).

Die Pressemitteilung muss für das Publikum der Veröffentlichung, an die sie gesendet wird, relevant und wertvoll sein. Daher ist es beim Schreiben einer Pressemitteilung wichtig, den Leser oder Betrachter einer bestimmten Veröffentlichung interessieren zu können, Informationen klar und verständlich zu vermitteln. einfache Sprache. Sie können ein Interview hinzufügen, einen Kommentar von einem der Unternehmensleiter - dies wird den Text „beleben“. Am Ende der Pressemitteilung können Sie einen Informationsvermerk über das Unternehmen platzieren: Tätigkeitsbereich, Produkte, Finanzen etc.

Sie erstellen in der Regel eine Pressemitteilung auf dem Firmenbriefbogen, schreiben 1-2 Seiten Umfang und versenden diese hauptsächlich per E-Mail, seltener per Fax an Journalisten.

Zusammenfassung der Pressemitteilung

Eine Zusammenfassung einer Pressemitteilung ist eine Ankündigung, die im ersten Absatz des Textes enthalten ist, den Informationsanlass kurz benennt und eine Antwort auf die Fragen „wer, wo, was und wann“ enthält. Es ist dieser Absatz, den Redakteure auf den Titelseiten von Newsfeeds und Ankündigungen von Wertpapieremissionen platzieren. Der Leser bestimmt daraus, worum es in der Pressemitteilung geht und entscheidet, ob er sie weiter liest oder nicht. Eine Ansage darf maximal zwei Sätze enthalten. Und diese ersten Sätze sind die wichtigsten. Sie müssen genauso viel Zeit für ihr Schreiben aufwenden wie für den Rest des Textes.

Hauptteil der Pressemitteilung

Der Hauptteil der Pressemitteilung oder die Nachricht selbst. Nach dem Prinzip der „umgekehrten Pyramide“ (die Spitze konzentriert sich auf den ersten Absatz) werden alle Details nacheinander in separaten Absätzen angeordnet - in einem Absatz ein Detail in Bezug auf die Bedeutung.

Kontakte

Kontakte: Name der Kontaktperson, ihre Position, Website-Adresse, E-Mail-Adresse für Feedback, Telefon.

Firmeninformation

Angaben zum Unternehmen: kurze Vorstellung des Unternehmens, Name, Branche, Marktstellung.

So schreiben Sie eine gute Pressemitteilung

Um ehrlich zu sein, habe ich dieses Schema von einer ausländischen Seite gestohlen, also werde ich nicht sagen, dass dies eine unbestreitbare Wahrheit ist, aber es hat mir gefallen.

Schreiben Sie eine Nachricht, nicht nur eine Pressemitteilung. Bestimmen Sie die Basis Ihrer Geschichte – eine Person, ein Unternehmen oder ein Ereignis – und mischen Sie diese nicht in einer Pressemitteilung. Schreiben Sie für eine bestimmte Zielgruppe - streuen Sie Ihre Bemühungen nicht.

Wenn Sie die Aufmerksamkeit der Leser nicht gewinnen können, schreiben Sie überhaupt nicht. Schreiben Sie für jeden einzelnen Leser persönlich. Ihre Pressemitteilung wird nicht gleichzeitig von einem Monitor von der Masse gelesen. Vergessen Sie nicht die Fotografie, aber nicht sehr „schwer“ (Pressemitteilungen werden auch von Telefonen gelesen). Eine Pressemitteilung ohne Foto ist wie ein Frosch ohne Sumpf

Damit werde ich diesen Artikel wahrscheinlich beenden, obwohl es in Zukunft, denke ich, immer noch dasselbe Thema geben wird, also abonnieren Sie Blog-Updates.

Kommunique

Ein Kommuniqué ist eine formelle Mitteilung über das Ergebnis internationaler Verhandlungen, eine Vereinbarung, Schlüsselereignisse im Leben des Landes, zum Beispiel über den Verlauf von Militäroperationen, Treffen, Versammlungen, Gipfeltreffen. In diesem Zusammenhang internationale Beziehungen Ein Kommunique kann entweder eine Botschaft von einer Seite oder eine gemeinsame Handlung der Verhandlungsparteien sein, wobei sowohl positive Punkte als auch Meinungsverschiedenheiten und abweichende Meinungen dargelegt werden.

Das gemeinsame Kommuniqué hat keinen internationalen Status, kann aber gleichzeitig Bestimmungen enthalten, die die Parteien als solche betrachten können. Wenn das Kommuniqué Informationen über den Vertrag enthält, die in keiner anderen offiziellen Form zum Ausdruck kommen, gilt es als internationales Abkommen.

Gemeinsame Kommuniqués mit vertraglichen Verpflichtungen waren typisch für die sozialistischen Länder.

Der Aufbau der Kommunikationsbeziehungen eines Unternehmens ist ohne ein solches Instrument wie eine Pressemitteilung undenkbar. Es handelt sich um eine Nachricht zu Informationszwecken. Eine Pressemitteilung des Unternehmens wird in folgenden Fällen erstellt und verteilt:

1. Eröffnung eines Unternehmens, einer Niederlassung eines Unternehmens oder Erweiterung der Produktion.
2. Es findet ein Firmenevent statt.
3. Ein Ereignis, das in einem Land oder einer Branche stattgefunden hat, erfordert eine Reaktion der Unternehmensspitze.
4. Die Organisation erhielt Auszeichnungen oder hatte andere bedeutende Erfolge.
5. wichtig
6. Bei höherer Gewalt und Notfällen.

In solchen Fällen kann die Pressemitteilung sowohl vor als auch nach der jeweiligen Veranstaltung erstellt werden. Im letzteren Fall ist es informativ, nicht ankündigend.

Pressemitteilung – was ist das?

Eine Pressemitteilung ist eine wichtige Informationsnachricht für Journalisten, deren Zweck es ist, das Medieninteresse für das vorgestellte Thema zu wecken und darauf basierende Artikel zu veröffentlichen. Ein Beispiel für eine Pressemitteilung, die anlässlich der Veröffentlichung eines neuen Automodells verfasst wurde, kann Informationen über seine Vorzüge enthalten und zur weiteren Veröffentlichung an Veröffentlichungen gesendet werden (wenn das Thema für die Leser relevant erscheint).

Eine Pressemitteilung ist keine Werbeveröffentlichung, daher liegt die Entscheidung über die Veröffentlichung in gedruckter Form ausschließlich beim Herausgeber der Veröffentlichung. Enthält die Nachricht rein kommerzielle Elemente, wird die Veröffentlichung durch die Anzeigenabteilung geleitet und entsprechend vergütet.

Wozu dienen Freigaben?

Das Verfassen einer Pressemitteilung ist dann sinnvoll, wenn der Anlass, sich an die Medien zu wenden, wirklich lohnenswert ist. Nur so hat das Unternehmen eine hohe Chance, in der Presse, im Internet oder im Fernsehen wahrgenommen zu werden.

Ein anschauliches Beispiel für eine Pressemitteilung, die die Aufmerksamkeit der Medien auf sich zog und eine Welle von Veröffentlichungen auslöste, sind die nicht standardmäßigen Aktionen der Firma Euroset, einschließlich Aktionen, bei denen es Aufforderungen gab, sich „auszuziehen und ein Mobiltelefon zu besorgen“ und so weiter . Für Vertreter des Großkapitals ist alles viel einfacher, da die Medien selbst nach einem Grund suchen, um in ihren Veröffentlichungen über Themen im Zusammenhang mit ihrer Tätigkeit zu berichten.

In welchem ​​Stil sind solche Artikel geschrieben?

Das Genre des Verfassens des Textes der Veröffentlichung sollte informativ sein, unabhängig vom Tätigkeitsbereich und der Größe der Organisation. Allerdings sollte der Text nicht mit Fachterminologie überfrachtet werden. Die Informationen einer Pressemitteilung sollten im Gegensatz zu einer Werbeveröffentlichung so objektiv wie möglich sein.

Die Verwendung der Ausrufe „ich“, „wir“ ist unangemessen. Der Text sollte auch nicht emotional gefärbt sein. Lesen Sie den Text der Nachricht vor dem Versenden unbedingt noch einmal durch, da das Image des Unternehmens weitgehend von der Alphabetisierung und Informiertheit abhängt.

Wie schreibe ich eine Pressemitteilung für die Veröffentlichung im Internet?

Beim Schreiben einer Pressemitteilung sollte eine bestimmte Informationsstruktur beachtet werden, die einer auf den Kopf gestellten Pyramide ähnelt, an deren Anfang die wichtigsten Fakten aufgeführt sind.

Strukturell sollte eine Pressemitteilung aus folgenden Teilen bestehen:

1. Titel der Pressemitteilung.
2. Ein einleitender Absatz, der als "Lead" bezeichnet wird.
3. Der Hauptteil des Artikels.
4. Referenz- und Kontaktinformationen (Backgrounder).
5. Nützliche Links für den Leser (wenn sich die Veröffentlichung auf einer Internetressource befindet).

Header

Dieser Teil zeigt die gesamte Essenz der Veröffentlichung und beschreibt das Ereignis, das passieren wird. Die Überschrift sollte interessant sein und aus nicht mehr als acht Wörtern bestehen, sowie klar und aussagekräftig sein. Viele Fachleute raten dazu, es zu schreiben, nachdem Sie den Hauptteil des Artikels geschrieben haben.

Zu den Regeln für Pressemitteilungen gehört es, den Titel fett und größer zu schreiben. Das erste Wort sollte mit geschrieben werden (es müssen nicht alle Buchstaben groß geschrieben werden). Es ist ratsam, die Gegenwart ohne unnötige Artikel zu verwenden.

Der Header muss enthalten Stichworte Artikel. Dies wird dazu beitragen, die Sucheigenschaften der Veröffentlichung zu verbessern und ihre Essenz für Journalisten verständlicher zu machen.

Text

Eine Pressemitteilung über eine Veranstaltung auf angemessenem Niveau sollte auf Firmenpapier geschrieben sein und eine für Journalisten aussagekräftige und interessante Überschrift haben. Im ersten Absatz sollten Sie die Fragen beantworten: Was, wo, wann und zu welchem ​​Zweck wird es durchgeführt.

Die folgenden Absätze sollten eine Informationslast tragen, Daten über eine Veranstaltung oder Produkteigenschaften, ihren Platz auf dem Markt enthalten. Der Text sollte so viel wie möglich enthalten mehr Fakten. Dieser Block kann Kommentare von den Direktoren des Unternehmens enthalten.

Ein Beispiel für eine Pressemitteilung, die über eine Buchveröffentlichungsveranstaltung geschrieben wurde, lautet wie folgt.

Überschrift: "Der Bookinist-Verlag veröffentlicht ein neues fantastisches Buch über Zeitreisen." Dann müsste der erste Satz so lauten: „Bookinist Verlag veröffentlicht heute neues Buch des gefeierten Science-Fiction-Autors Bernard Werber über immaterielle Zeitreisen.

Der Text sollte möglichst wenig „Wasser“ enthalten und kompakt sein. Darüber hinaus wird die Verwendung von Slang-Wörtern und -Ausdrücken überflüssig. Kürze ist die Seele des Talents, aber damit eine Pressemitteilung die Aufmerksamkeit der Medien gewinnt, ist es notwendig, sie für die Leser Ihres jeweiligen Tätigkeitsbereichs so informativ und interessant wie möglich zu gestalten.

Informationen über das Unternehmen

Der letzte Absatz sollte das Unternehmen vorstellen, Informationen über die Phasen seiner Entwicklung, Arten von Aktivitäten sowie bedeutende Erfolge geben. Dieser Teil des Textes wird als Hintergrund bezeichnet und enthält wichtige Informationen, die das Unternehmen charakterisieren.

Informationen können Fachbroschüren oder professionell erstellten Businessplänen von Unternehmen entnommen werden. Am Ende müssen Sie die Website des Unternehmens sowie ggf. die vollständige URL für Medienvertreter angeben.

Am Ende sollten Sie auch die Kontakte des Verantwortlichen für Öffentlichkeitsarbeit sowie die Kontakte von Personen angeben, die für die in der Pressemitteilung beschriebenen spezifischen Prozesse verantwortlich sind, z über eine Art Entdeckung oder Innovation sprechen).

Die in der Pressemitteilung angegebenen primären Kontaktdaten sollten Folgendes umfassen:

1. Vollständiger Name der Organisation (offiziell).
2. Eine Liste mit den Abteilungen, die sie vertreten.
3. Juristische Adresse des Büros.
4. Telefon- und Faxnummern im internationalen Format mit allen Vorwahlen.
5. Handynummer kontaktieren.
6. Betriebszeiten des Unternehmens.
7. Firmenwebsite und E-Mail-Adresse.

Ein Beispiel für die Veröffentlichung auf Internetressourcen

Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen im Internet wird immer beliebter, da elektronische Technologien von Jahr zu Jahr mehr und mehr gedruckte Informationsquellen ersetzen. Die meisten Menschen suchen die Informationen, die sie benötigen, im World Wide Web. Wie sollte eine gute Pressemitteilung aussehen? Ein Beispiel für einen hochwertigen Informationsartikel sieht folgendermaßen aus:

Wie bekommt man mediale Aufmerksamkeit?

Bei der Veröffentlichung einer Pressemitteilung in replizierten Publikationen sollte klar sein, dass es für Medienvertreter die wichtigste Aufgabe ist, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und zu halten. Und wenn die vom Unternehmen erhaltene Pressemitteilung für die Leser (oder Zuschauer) nicht interessant ist, wird sie einfach nicht veröffentlicht. Ein Beispiel für eine Pressemitteilung, die für die Medien nicht von Interesse ist, sind Informationen über die Eröffnung eines Tante-Emma-Ladens oder über das Jubiläum eines kleinen, wenig bekannten Unternehmens. Solche Informationen werden hauptsächlich gegen eine Gebühr in veröffentlicht

Wenn Sie die Informationen jedoch für den Leser interessant gestalten oder aus dem richtigen Blickwinkel präsentieren, steigen die Chancen auf eine Veröffentlichung dramatisch. Erfolg hat nicht standardmäßige Lösungen. Daher wurde bei der Veröffentlichung von Tide Power die Aufmerksamkeit auf die Spezialisierung der Ausrüstung für von Osteuropa, die die Aufmerksamkeit eng fokussierter Journalisten auf sich zog.

Wie senden?

Der Versand der Freigabe sollte nur von den Zielmedien durchgeführt werden, die an den bereitgestellten Informationen interessiert sind. Es ist am besten, einen Artikel am Morgen zu Beginn der Arbeitswoche zu senden. Nachrichten, die am Ende der Woche veröffentlicht werden, laufen Gefahr, über das Wochenende zu veralten und nicht veröffentlicht zu werden. Es ist sinnvoll, Informationsartikel an spezialisierte Nachrichten- und Unternehmensseiten zu senden.

Beispiele für Pressemitteilungen für die Medien

Die Veröffentlichung im Unternehmen erhöht den Bekanntheitsgrad des Unternehmens erheblich und wirkt sich positiv auf dessen Bekanntheit und damit auf den Erfolg aus. Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für eine Pressemitteilung an die Medien:

So kann eine interessante und gut formulierte Pressemitteilung die Aufmerksamkeit der Medien auf sich ziehen und den Bekanntheitsgrad des Unternehmens deutlich steigern, was sich sicherlich auf den Erfolg auswirken wird.

Oft verwechseln Menschen, die im Journalismus unerfahren sind, zwei Konzepte - eine Pressemitteilung und PR, die sie identifizieren, das heißt, sie glauben, dass sie ein und dasselbe sind. Sie helfen Ihnen zu verstehen, wie sich eine Pressemitteilung von medienfertigen PR-Pressemitteilungsbeispielen unterscheidet. Was sind Pressemitteilungen? Dies sind Informationsartikel. Der Hauptzweck ihrer Erstellung besteht darin, die Medien auf Ereignisse aufmerksam zu machen, die im Unternehmen stattfinden, oder auf die Veröffentlichung neuer Produkte, die für die Presse von Interesse sein könnten. Die Entscheidung über die Veröffentlichung einer Pressemitteilung trifft in der Regel der Chefredakteur aufgrund der Relevanz der Veranstaltung. Jedes Dokument zur Bewerbung eines Produkts oder einer Dienstleistung ist eine PR, das ist der Unterschied. Manchmal kann ein Artikel auf bezahlter Basis als Anzeige veröffentlicht werden.

In Fällen, in denen das Unternehmen interessante Angebote für den Verbraucher oder neue Entwicklungen hat, ist es sinnvoll, einen Medienkanal zu nutzen, der Informationen über neue Produkte in der Presse oder im Fernsehen abdecken kann. Die Produkte großer Unternehmen stehen immer auf dem Prüfstand, daher wird ihre Pressemitteilung mit Sicherheit das Interesse von Journalisten für eine bestimmte Zielgruppe wecken. Es ist notwendig, alle Faktoren der Informationsdarstellung unter Berücksichtigung der Profilspezialisierung der Veröffentlichung zu berücksichtigen. Die wörtliche Übersetzung des Ausdrucks Pressemitteilung ist eine Information für die Presse, dh interessante Neuigkeiten, die in der Presse interessant sein werden.

Wie erstelle ich ein Dokument?

Mit News-Fokus sollten Pressemitteilungen streng definiert abgefasst sein:

1. Für die Registrierung wird ein Firmenbriefkopf verwendet.
2. Überlegen Sie sich eine einprägsame, interessante Überschrift, die Aufmerksamkeit erregt.
3. Gleich im ersten Absatz werden die wichtigsten Fragen beantwortet.
4. Dann wird in mehreren Absätzen das Hauptthema genannt, die Eigenschaften, Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung, Eigenschaften und Bedeutung für das relevante Marktgebiet aufgelistet.
5. Es ist wünschenswert, die Erklärungen der Geschäftsführung oder des Generaldirektors einzufügen.
6. Der letzte Absatz enthält kurze Informationen über die Aktivitäten und wichtigsten Errungenschaften des Unternehmens, verfügbare Auszeichnungen, Entwicklungsperspektiven.
7. Pressemitteilungen enden mit den Kontaktdaten der verantwortlichen Person (Pressesprecher oder Leiter des PR-Dienstes).

Das Dokument sollte gezielt nur an die auf diesem Gebiet spezialisierten Medien versandt werden. In der Praxis werden Pressemitteilungen oft nacheinander an alle Organisationen gesendet, aber nicht immer an diejenigen, von denen eine Veröffentlichung erfolgen kann.

Es ist sinnvoll, Pressemitteilungen an Nachrichtenseiten zu senden, die Unternehmensnachrichten hosten, wo Informationen für Werbeagenturen interessant sein können. Angesichts der Merkmale, die eine Pressemitteilung erfüllen muss, kann das Beispiel Bilder, Fotos, Diagramme zur besseren Wahrnehmung von Informationen enthalten.

Welche Informationen darf eine Pressemitteilung enthalten?

Das Dokument sollte interessante Informationen in den folgenden Bereichen enthalten:

1. Über Veränderungen und Umbesetzungen in der Führung des Unternehmens, personelle Veränderungen, den Zusammenschluss mehrerer Unternehmen zu einer Kapitalgesellschaft.
2. Einführung neuer Produkte oder Dienstleistungen.
3. Informieren Sie die Leute über ein bevorstehendes Ereignis oder eine Veranstaltung.
4. Informationen zum Eintritt in neue Absatzmärkte.
5. Krisenberichterstattung, .
6. Kommentare zur Entwicklung einer bestimmten Branche.

Arten von Pressemitteilungen je nach Verwendungszweck

1. Informativ - Nachrichten über ein Unternehmen oder eine Dienstleistung.
2. In Form einer Ankündigung - eine Nachricht über die geplante Veranstaltung, eine Einladung zum Besuch mit Angabe des erwarteten Effekts und Zwecks.
3. PR-News - ein Dokument über eine vergangene Veranstaltung, in dem die Namen der Hauptteilnehmer, Ergebnisse, Werbeaktionen und die Beschreibung der interessantesten Veranstaltungen angegeben sind.
4. Werbeinformationen - professionell zusammengestellte Informationen, die für eine Vielzahl von Menschen interessant sind.
5. Die Pressemitteilung moderner Art erfolgt nicht im Textformat, sondern in Form von Audio- und Videodateien. Diese Art der Nachrichtenübermittlung ist besonders gut für junge Menschen geeignet und sollte bei der Bestimmung des Zielpublikums berücksichtigt werden.

Es ist nur dann sinnvoll, Pressemitteilungen zu schreiben, wenn es interessante, relevante Nachrichten gibt, die aktuell sind und die Realitäten des modernen Lebens abdecken. Der Textumfang sollte zwei Seiten nicht überschreiten. Es ist wichtig zu verstehen, dass sich der Stil an der Publikation und dem potenziellen Publikum orientieren sollte. Manchmal werden sogar mehrere Versionen eines Dokuments zum selben Thema geschrieben. Und jedes Medium wird das Problem auf unterschiedliche Weise behandeln, was am Ende ein facettenreicheres Bild ergibt.

Beispiele für vorbereitete Pressemitteilungen

Die fertige Muster-Pressemitteilung sieht so aus:

Fazit

Die betrachteten Beispiele für die Regeln zum Verfassen von Pressemitteilungen ermöglichen es Ihnen, jede Aufgabe gemäß dem Modell zu erledigen. Diese Art der Informationsbereitstellung ist relevant und ein integraler Bestandteil der Entwicklung eines jeden Unternehmens.