ผู้ใช้จากประเทศของเราซึ่งเป็นหนึ่งในสามของประชากรรัสเซีย คนเหล่านี้มีความหลากหลายซึ่งมีกลุ่มเป้าหมายที่สนใจนักธุรกิจทุกทิศทาง จะระบุผู้ใช้หลายล้านคนที่จะสนใจข้อเสนอของคุณได้อย่างไร? เพื่อจุดประสงค์นี้มีการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย - โฆษณาที่คุณเลือกพารามิเตอร์ผู้ชมเอง ตัวอย่างเช่น เพศ ภูมิภาค อายุ การปรากฏตัวของเด็ก และลักษณะอื่น ๆ ที่กำหนดว่าบุคคลนั้นจะสนใจข้อเสนอของคุณหรือไม่?

ในบทความนี้คุณจะพบเคล็ดลับและคำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีการตั้งค่าและวางโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบน VKontakte วิธีวิเคราะห์ผลลัพธ์และวิธีทำให้ดีที่สุด อ่านข้อความนี้หากนี่ยังเป็นพื้นที่ใหม่สำหรับคุณและคุณไม่เคยใช้ช่องทางการโฆษณานี้

#1 คุณวางแผนที่จะใช้จ่ายในการโฆษณาเป็นจำนวนเงินเท่าใด

คิดเกี่ยวกับคำถามนี้ล่วงหน้า จำนวนเงินขั้นต่ำที่สามารถใช้ได้คือ 500 รูเบิล การป้อนจำนวนเล็กน้อยเข้าสู่ระบบนั้นเป็นไปไม่ได้ในทางเทคนิค พยายามเริ่มแคมเปญโฆษณาด้วยเงินหนึ่งพันหรือสองรูเบิล จากนั้นคุณจะประเมินผลลัพธ์แรกและเข้าใจวิธีการทำทุกอย่างอย่างถูกต้องและมีประสิทธิภาพ เนื่องจาก VKontakte มีระบบการชำระเงินล่วงหน้า คุณจึงไม่ต้องกังวลว่าจะโดนแดง

ขั้นแรก ก่อนที่จะโอนเงิน คุณต้องทำความคุ้นเคยกับกฎและข้อจำกัดในการโฆษณา หากต่อมาไม่พอใจบางจุดจะเกิดปัญหาในการถอนเงินคืน ก่อนอื่นคุณต้องตอบคำถามต่อไปนี้ด้วยตัวเอง:

• อนุญาตให้โฆษณาหัวข้อของฉันบนโซเชียลเน็ตเวิร์กและ VKontakte (มีผลิตภัณฑ์หลายประเภทที่ห้ามโฆษณาบนแพลตฟอร์มนี้)
• เป็นไปได้ไหมที่จะโฆษณาหน้า Landing Page ของฉัน (หน้า Landing Page หรือเว็บไซต์) บน VKontakte
• รูปภาพและข้อความของฉันเหมาะสมสำหรับการโฆษณาหรืออาจจำเป็นต้องเปลี่ยนรูปภาพและข้อความเหล่านี้: คุณต้องค้นหารูปภาพทดแทนทันทีเพื่อไม่ให้เกิดปัญหาในภายหลัง
• การปฏิบัติพูดว่าอะไร คุณรู้ตัวอย่างใด ๆ ของการส่งเสริมการขายสินค้าหรือบริการที่ประสบความสำเร็จบน VKontakte ในหัวข้อของคุณหรือในลักษณะที่คล้ายกันหรือไม่? กลุ่มเป้าหมายของฉันอยู่บน VKontakte หรือไม่?

จะหาคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ได้ที่ไหน มันไม่ง่ายเลย คุณต้องศึกษาแหล่งข้อมูลหลายแห่งเพื่อให้ได้ภาพที่ถูกต้องเกี่ยวกับสิ่งที่คุณคาดหวัง: โฆษณาของคุณจะมีประสิทธิภาพหรือไม่ แน่นอนคุณสามารถสั่งซื้อคำปรึกษาแบบชำระเงินกับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของ VKontakte ได้ทันที

หากคุณสนใจตัวเลือกฟรี ลองดูสิ่งเหล่านี้:

• ขอคำแนะนำบนฟอรัมเฉพาะเรื่อง ตัวอย่างเช่น ในชุมชน “ - นี่คือชุมชนที่ใหญ่ที่สุด เป็นมิตรที่สุด และได้รับความนิยมของชาว SMM บน VKontakte (ในชุมชน ผู้ดูแลระบบ Sergey Fedyunin เป็นวิทยากรและอาจารย์สอน Netology ที่มีชื่อเสียง) ผู้เชี่ยวชาญ SMM นักการตลาด และนักกำหนดเป้าหมายที่มีประสบการณ์มารวมตัวกันที่นี่เพื่อแบ่งปันประสบการณ์และความรู้กับผู้มาใหม่
• ดูกรณีต่างๆ. มีชุมชนที่เรียกว่า (ในชุมชนผู้ดูแลระบบคือ Dmitry Rumyantsev ผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อเสียงมากในโซเชียลเน็ตเวิร์ก VKontakte) อาจเป็นไปได้ว่ามีคนจัดการกับปัญหาดังกล่าวแล้วและมีโครงการที่คุณสามารถทำได้และนำไปใช้แล้ว
• โปรดอ่านคำแนะนำทั้งหมดอย่างละเอียด- โดยแสดงรายการหลักการทั่วไปและอธิบายข้อกำหนดสำหรับข้อความและรูปภาพโดยละเอียดและเข้าถึงได้ คุณต้องอ่านข้อจำกัดที่กฎหมายกำหนด - หัวข้อใดที่ไม่สามารถโฆษณาและโปรโมตได้ ตรวจสอบว่าหัวข้อของคุณอยู่ในรายการหรือไม่

ตัวอย่างเช่น อาจมีข้อจำกัดอะไรบ้าง:

• การตลาดเครือข่ายบน VKontakte รวมอยู่ในรายการหัวข้อต้องห้ามสำหรับการส่งเสริมการขายการโฆษณา
• หากคุณกำลังจะโฆษณาร้านขายของชำออนไลน์ ให้เตรียมใบรับรองและเอกสารอื่น ๆ สำหรับผลิตภัณฑ์
• ตรวจสอบว่าหากคุณมีแบบฟอร์มคำสั่งซื้อบนเว็บไซต์ของคุณ แต่ไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับการใช้ข้อมูลส่วนบุคคล ผู้ดำเนินรายการจะไม่อนุญาตให้คุณส่งโฆษณาไปยังมัน

โฆษณาแต่ละรายการได้รับการตรวจสอบด้วยตนเองโดยผู้ดูแล VKontakte ว่าสอดคล้องกับข้อกำหนดทั้งหมดที่ระบุไว้ในกฎ ดังนั้นการกลั่นกรองอาจใช้เวลานานถึง 12 ชั่วโมง

โดยทั่วไปหากคุณจะจัดสรรจาก 500 รูเบิล สำหรับการโฆษณาบน VKontakte และหัวข้อของคุณได้รับอนุญาตให้โปรโมตหากเครือข่ายโซเชียลมีลูกค้าเป้าหมายและกลุ่มเป้าหมายของคุณ เราจะก้าวไปสู่ขั้นต่อไป

• จากโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย
• จากการโปรโมตบันทึก
• จากการโพสต์โฆษณาในชุมชน
• จากการวางข้อเสนอพิเศษในเกม

คุณสามารถอ่านเกี่ยวกับคุณสมบัติของแต่ละประเภทได้ในคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง แต่เราสนใจโฆษณาที่ตรงเป้าหมายโดยเฉพาะ โฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายเป็นโฆษณาที่ได้รับความนิยม ราคาไม่แพง และมีประสิทธิภาพมากที่สุดเมื่อมีการกำหนดค่าอย่างเหมาะสม ชื่อ Target มาจากสำนวนภาษาอังกฤษว่า "target" ซึ่งแปลว่า "เป้าหมาย" ชื่อนี้ไม่ได้ถูกเลือกโดยบังเอิญ การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายสามารถปรับให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะได้ และสามารถเปิดตัวโฆษณาได้โดยตรงสำหรับพวกเขา

แต่โดยทั่วไป คุณสามารถรับทราบถึงทิศทางของคุณในการโฆษณาทุกประเภทโดยการอ่าน โดยมีการอธิบายข้อกำหนดและหลักการของการโฆษณาทั้งหมดโดยละเอียด และหากคุณคุ้นเคยกับการรับข้อมูลทางหู คุณสามารถใช้การบันทึกวิดีโอของการสัมมนาผ่านเว็บได้ การสัมมนาผ่านเว็บออนไลน์จากผู้ฝึกสอน SMM P. Beskhitrov ได้แก่: หรือ คุณสามารถค้นหาได้ผ่าน Google และดูว่าคุณไม่ต้องการอ่านใบรับรองแบบแห้งหรือไม่

#4 คุณต้องลงทะเบียนบัญชีและสร้างบัญชีโฆษณา

ขั้นตอนนี้จำเป็นหากคุณไม่มีบัญชี VKontakte ของคุณเอง จากบัญชีของคุณ ไปที่ลิงก์ คุณจะพบมันในเมนูด้านล่างของแพลตฟอร์ม จากนั้นไปที่แท็บ "การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย". ค้นหาปุ่ม "สร้างโฆษณา"คลิกที่มันและเริ่มเลือกตัวเลือก

บัญชีส่วนตัวของคุณถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติแล้ว และครั้งต่อไปคุณจะเข้าสู่บัญชีทันทีเมื่อคุณคลิกลิงก์ "โฆษณา" ที่ปรากฏในเมนูด้านซ้ายบนหน้าบัญชีของคุณ

#5 การเลือกตัวเลือกโฆษณา

• หากคุณมีชุมชน VKontakte อยู่แล้ว และตอนนี้คุณต้องการเริ่มโปรโมต คุณจะต้องเลือกแท็บ "ชุมชน";
• หากคุณเพียงต้องการโฆษณาผลิตภัณฑ์ บริการที่นำเสนอ กิจกรรมในอนาคตพร้อมลิงก์ไปยังหน้า Landing Page หรือเว็บไซต์ ให้เลือกแท็บ "ไซต์ภายนอก";
• หากคุณต้องการลองโปรโมตการแข่งขันที่ขายโพสต์หรือการส่งเสริมการขาย ให้ตรวจสอบแท็บ “บันทึกในชุมชน”. มีข้อจำกัดอยู่ที่นี่ - กลุ่มของคุณต้องมีสมาชิกมากกว่า 2,500 คน และคุณต้องเป็นผู้ดูแลระบบชุมชนจึงจะมีสิทธิ์โปรโมต
• คุณจะสามารถเข้าถึงแท็บต่างๆ ได้ "แอพมือถือ", “แอปพลิเคชั่น VKontakte”, “การบันทึกวิดีโอ”- ไม่ค่อยได้ใช้และสำหรับวัตถุที่มีชื่อเดียวกันเท่านั้น

หลังจากที่คุณเลือกวัตถุแล้ว คุณจะต้องระบุลิงก์ไปยังวัตถุนั้นและดำเนินการต่อโดยคลิกที่ปุ่ม "ดำเนินการต่อ".

ลองดูตัวอย่างการปฏิบัติ ตัวอย่างเช่น เราจำเป็นต้องเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับโปรโมชัน ในการดำเนินการนี้ เราจะใช้ตัวเลือก "ไซต์ภายนอก" เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้ไปที่โปรโมชัน "ส่วนลด 10% สำหรับน้ำมันมะพร้าว" บนไซต์ที่ได้รับการโปรโมตของเครื่องสำอางเอเชีย "Humpty" ในกรณีนี้ เราจะแก้ไขปัญหา 3 ประการ: เราแจ้งให้ผู้ใช้เครือข่ายทราบเกี่ยวกับโปรโมชัน ผลิตภัณฑ์ และความพร้อมของร้านค้าดังกล่าว

เพื่อทำทุกอย่างให้ถูกต้อง เราทำตามขั้นตอนด้านล่าง:

• เลือกรูปแบบ;
• อัพโหลดรูปภาพ;
• เขียนข้อความชื่อเรื่องกรอกคำอธิบาย;
• ระบุหัวข้อและส่วนย่อย
• เราเข้าสู่เครื่องหมายอายุ

หากคุณประสบปัญหา คุณสามารถวางเคอร์เซอร์ไว้เหนือช่องการตั้งค่าที่คุณต้องกรอก จากนั้นข้อความแจ้งจะปรากฏขึ้น

ตัวอย่างเช่น รูปแบบของ "ไซต์ภายนอก" ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือรูปแบบของเรา รูปภาพและข้อความ. หากตัดสินใจใส่ ภาพขนาดใหญ่จากนั้นความสูงของรูปภาพจะเพิ่มเป็นสองเท่าเป็นขนาด 90*120 ด้วยวิธีนี้ คุณจะดึงดูดความสนใจมาที่โฆษณาของคุณได้สูงสุด อย่างไรก็ตาม คุณจะมีพื้นที่เหลือเพียงเล็กน้อยสำหรับข้อความ - มีเพียงชื่อเรื่องเท่านั้นที่จะพอดี แต่จะไม่รวมคำอธิบายไว้ด้วย มีอีกไหม รูปแบบพิเศษ- หลังจากชำระเงินแล้ว โฆษณาของคุณจะเป็นโฆษณาเดียวที่โพสต์บนเพจ แต่ค่าใช้จ่ายในการจัดตำแหน่งดังกล่าวจะมากกว่า 2 เท่า ดังนั้น หากคุณเริ่มกิจกรรมการโฆษณาเป็นครั้งแรก ให้เริ่มต้นด้วยรูปแบบรูปภาพและข้อความเนื่องจากเป็นวิธีที่ง่ายที่สุด

สำหรับตัวอย่างของเรา ร้านค้าออนไลน์ Shaltai คุณสามารถ:

สะดวกมาก - ทางด้านขวาของหน้าจะมีตัวนับที่คุณสามารถดูจำนวนผู้ใช้ VKontakte ที่จะเห็นโฆษณาของคุณได้ทันที จะมองเห็นได้ชัดเจนว่าพารามิเตอร์การตั้งค่าแต่ละตัวจะลดจำนวนผู้ชมลงเท่าใดซึ่งส่งผลต่อต้นทุนการโฆษณา

แน่นอนว่ามีความแตกต่างบางประการที่สามารถเข้าใจได้ในทางปฏิบัติเท่านั้น ตัวอย่างเช่น ด้วยการวางโฆษณา "Humpty Humpty" เราจะมีผู้ชมเป้าหมายต่อไปนี้: เด็กหญิงและสตรี ผู้อาศัยอยู่ในรัสเซียที่มีอายุมากกว่า 16 ปี สนใจในความงาม แฟชั่น และสุขภาพ เราไม่ต้องการการตั้งค่า "การศึกษาและการทำงาน" เป็นผลให้เราได้รับผู้ชมมากกว่า 9 ล้านคนโดยมีราคาต่อคลิกที่แนะนำบนแพลตฟอร์ม VKontakte จาก 27 รูเบิล มากถึง 34 ถู มันแพงมาก.

ฉันควรทำอย่างไรดี?

หากเราเลือกมอสโกและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กในการตั้งค่า ราคาต่อหนึ่งคลิกจะเพิ่มขึ้นเป็น 34 - 46 รูเบิลเท่านั้น เพราะผู้ชมจากเมืองเหล่านี้มีราคาแพงที่สุด ดังนั้นจึงเป็นการดีกว่าที่จะยกเว้นมอสโกและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กโดยเพิ่มเข้าไปในรายการโดยมีข้อยกเว้น

อายุควรจำกัดไว้ที่ 60 ปี ลบไซต์พันธมิตรพร้อมกัน เหลือเพียงโซเชียลเน็ตเวิร์ก ด้วยวิธีนี้เราจะลดจำนวนผู้ชมลงเหลือ 7 ล้านคนและรับราคาต่อหนึ่งคลิกที่แนะนำเป็น 22-23 รูเบิล ราคาที่แนะนำสามารถลดลงได้ 3 เท่าและกำหนดเช่น 8 รูเบิล

#8 เลือกราคา

เลือกสิ่งที่สะดวกกว่า - ชำระค่าการแสดงผลหรือการเปลี่ยนภาพ ถ้าคุณ จ่ายสำหรับ Conversion (CPC)- เป็นการคลิกในอัตราที่กำหนด ถ้าคุณ จ่ายต่อการแสดงผล (CPM)- นี่เป็นจำนวนเงินคงที่ต่อการแสดงผลพันครั้ง และจำนวนคลิกไม่สำคัญ คุณต้องให้ความสำคัญกับตัวเลือกที่สองมากขึ้น - ควรทำเครื่องหมายที่ช่อง "จำกัด 100 การแสดงผลต่อคน" ยกเว้นผู้ชมกลุ่มเล็กที่มี Conversion สูง (ซึ่งเป็นผู้อยู่อาศัยในเมืองใดเมืองหนึ่งที่สนใจบริการใน เมืองเดียวกัน)

ราคาสามารถกำหนดได้น้อยกว่าราคาที่แนะนำ 2-3 เท่าเสมอ อย่างไรก็ตาม หากคุณตั้งราคาต่ำเกินไป ระบบจะจำกัดการแสดงผลและจะไม่ไป เฉพาะในระหว่างกระบวนการทดสอบเท่านั้นที่คุณจะเห็นสิ่งที่ทำกำไรได้มากกว่า - การจ่ายเงินสำหรับการคลิกหรือการแสดงผล

ลองดูสถานการณ์โดยใช้ตัวอย่าง เราเลือกการชำระเงินสำหรับการแสดงผลและดูราคาที่แนะนำ - 6.69 รูเบิล เรากำลังลดราคาลง 3 เท่า - ละ 2 รูเบิล ต่อการแสดงผลพันครั้ง โฆษณาถูกตั้งค่า

เราเติมงบประมาณบัญชีในอัตรา 100 รูเบิล สำหรับโฆษณา 1 รายการต่อวันในแท็บ "งบประมาณ" เมื่อทั้งหมดนี้เสร็จสิ้น ให้เปลี่ยนสถานะเป็น "เปิดตัว" และโฆษณาจะเข้าสู่การกลั่นกรอง หลังจากการกลั่นกรองสำเร็จ สถานะจะเปลี่ยนเป็น "ใช้งานอยู่" และการแสดงผลจะเริ่มต้นทันที ในบัญชีโฆษณาของคุณ คุณสามารถตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงของแคมเปญโฆษณาได้ - ค่าใช้จ่ายตามงบประมาณ การคลิก การเปลี่ยนแปลง และการเข้าร่วมกลุ่ม

#10 การวิเคราะห์ผลลัพธ์

เมื่อคุณตระหนักว่าคุณไม่พึงพอใจ คุณสามารถหยุดแคมเปญ แก้ไขพารามิเตอร์บางอย่าง หรือเพียงแค่สร้างโฆษณาใหม่ก็ได้ ตัวอย่างเช่น เราได้ตั้งค่าโฆษณา 2 รายการ: จ่ายต่อคลิก (8 รูเบิลต่อคลิก) จ่ายต่อการแสดงผล (2 รูเบิลต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง)

ด้วยเหตุนี้ ในเวอร์ชันที่ชำระเงินสำหรับการแสดงผล ขีดจำกัดคือ 100 รูเบิล หมดภายในหนึ่งชั่วโมง เรามีการเปลี่ยน 9 ครั้งในราคา 10 รูเบิล ในตัวเลือกที่สอง ขีดจำกัดยังไม่หมดในหนึ่งวัน แต่มีการโอน 3 ครั้ง ครั้งละ 8 รูเบิล มีการแสดงมากมาย นอกจากนี้ยังมีข้อแม้ที่ในกรณีนี้ไม่มีการจำกัดการแสดงผลสำหรับผู้ใช้หนึ่งราย ดังนั้นโฆษณาจึงสามารถหยุดบนหน้าของผู้ใช้ที่ไม่สนใจหัวข้อนี้ได้

เพื่อเพิ่มการเข้าชมและ CTR เราเพิ่มราคาต่อคลิกเป็น 11 รูเบิล ราคาจากการแสดงผล 1,000 ครั้งเป็น 3 รูเบิล เรายังเพิ่มขีดจำกัดเป็น 300 รูเบิล โดยการคลิกและการแสดงผลมากถึง 400 รูเบิล เป็นผลให้เราได้รับ: เมื่อจ่ายเงินสำหรับการแสดงผลเงินจะหมดทันทีหลังจากผ่านไปหนึ่งชั่วโมง ค่าใช้จ่ายในการคลิกเพิ่มขึ้นเป็น 16 รูเบิล เมื่อจ่ายเงินสำหรับการคลิก ก็จะมีการคลิกไม่กี่ครั้งและมี CTR ค่อนข้างต่ำ

จากนั้นเราเพิ่มอัตราเป็น 16 รูเบิล หลังจากเพิ่มราคาเสนอ มีจำนวนคลิกมากขึ้น CTR ของโฆษณาจะเพิ่มขึ้นจาก 0.005% เป็น 0.007% มันยังต่ำมาก โฆษณาแบบจ่ายต่อการแสดงผลมี CTR สูงกว่า 2.5 เท่า (0.018%) ไม่ว่าคุณจะทดสอบโฆษณาจำนวนเท่าใด ผลลัพธ์ก็จะเหมือนเดิม: ตัวเลือก CPC ได้รับการคลิกอย่างช้าๆ แม้จะมีราคาเสนออยู่ที่ 8 รูเบิลก็ตาม ต่อคลิก 16 ถู CTR ยังคงลดลง 2 เท่า

เป็นผลให้เราพบว่าการจ่ายต่อคลิกนั้นสะดวก - ตั้งค่าแล้วลืมมันไปได้เลย การจ่ายเงินสำหรับการแสดงผลจะให้ผลกำไรมากกว่าในแง่ของการครอบคลุมผู้ชม หากคุณปรับราคาเสนอ คุณจะมีราคาต่อหนึ่งคลิกเท่ากับราคาเสนอคงที่และผลลัพธ์จะเร็วขึ้น จากการทดสอบเราได้ลดต้นทุนจากที่แนะนำ 27 รูเบิล มากถึง 10 ถู ต่อคลิก เช่น 3 ครั้ง.

หากงบประมาณของคุณมีเพียงพอ คุณสามารถทดสอบโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับผู้ชมแต่ละรายได้ วิธีนี้ทำให้คุณสามารถระบุผู้นำได้โดยการปิดการใช้งานตัวเลือกที่ไม่ได้ผลกำไร งบประมาณที่เหมาะสมที่สุดสำหรับโฆษณา 10 รายการคือ 1,000 รูเบิล ขั้นต่ำ 100 รูเบิลต่อรายการ แต่ละ.

#11 การกำหนดเป้าหมายใหม่

สวัสดีผู้อ่านบล็อกไซต์ที่รัก ในบทความ “” เราได้ดูตัวเลือกมากมายในการดึงดูดผู้เยี่ยมชมที่สนใจ (ผู้ซื้อ) มายังทรัพยากรของคุณ

เห็นได้ชัดว่าหากไม่มีสิ่งนี้ โครงการใดๆ ก็ไร้ความหมาย ดังนั้นทุกคนจึงพยายามใช้เงินทุนที่มีอยู่เหล่านี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด เราได้เริ่มพูดคุยในรายละเอียดเกี่ยวกับแล้ว อันที่จริง เครื่องมือเหล่านี้เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่สามารถช่วยให้คุณเริ่มต้นได้ดีหากใช้แนวทางที่ถูกต้อง

แต่เพื่อให้ภาพสมบูรณ์ก็ยังจำเป็นต้องใช้โซเชียลเน็ตเวิร์ก พวกเขามักจะเปิดโลกทัศน์ใหม่อย่างสมบูรณ์และช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่สนใจในผลิตภัณฑ์ของคุณซึ่งไม่สามารถเข้าถึงได้ด้วยวิธีการแบบเดิมๆ เราได้เริ่มพูดถึงและแล้ว อย่างไรก็ตาม RuNet ที่ใหญ่ที่สุดและเป็นที่นิยมมากที่สุดยังคงไม่ได้รับความสนใจจากเรา

การกำหนดเป้าหมาย VKontakte คืออะไร?

หลายคนเข้าใจผิดว่าผู้ชมโซเชียลเน็ตเวิร์ก VKontakte เปลี่ยนแปลงได้ไม่ดีเพราะส่วนใหญ่แล้ว . ที่จริงแล้วใช่บน Vkontatka มีเปอร์เซ็นต์ของ shkolota ที่สูงกว่าบน Facebook จริงๆ เพราะมีสารพัดฟรีมากมาย แต่นี่ไม่ได้หมายความว่าไม่มีผู้ชมที่เป็นตัวทำละลาย - มันแพร่กระจายมากกว่าในโซเชียลเน็ตเวิร์กเช่น Facebook, Google Plus หรือ LinkedIn

อย่างไรก็ตาม วิธีการกำหนดเป้าหมายการโฆษณาที่มีอยู่บน Vkontakte (กำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มผู้ชมที่คุณต้องการ) และซึ่งปรากฏค่อนข้างเร็ว ๆ นี้ การกำหนดเป้าหมายใหม่ช่วยให้คุณสามารถคัดแยกผู้ใช้เครือข่ายที่ไม่ตกเป็นเป้าหมายสำหรับข้อเสนอของคุณได้อย่างง่ายดาย ให้ฉันอธิบายเล็กน้อยเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายใหม่ โดยพื้นฐานแล้ว ทำให้สามารถแสดงโฆษณาใน Contact ให้กับผู้ใช้ที่คุณรู้จักอยู่แล้ว ซึ่งคุณโหลดเข้าสู่บัญชีโฆษณาของคุณโดยใช้รายการที่อยู่อีเมล หรือหมายเลขโทรศัพท์ หรือ ID หรือโดยการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพวกเขาบนเว็บไซต์ของคุณโดย ติดตั้งรหัสพิเศษ

หลังจากการกำหนดเป้าหมายใหม่ในการตั้งค่าบัญชีโฆษณา VKontakte หลายคนถึงกับหยุดใช้การกำหนดเป้าหมายปกติ ยิ่งไปกว่านั้น วิธีและที่ที่คุณรวบรวมรายการอีเมล โทรศัพท์ หรือ ID เหล่านี้ไม่สำคัญ แต่เมื่อมองไปข้างหน้า ฉันจะบอกว่าเพื่อจุดประสงค์นี้ คุณสามารถใช้สคริปต์ บริการออนไลน์ และแม้แต่แอปพลิเคชันสำหรับการติดต่อ ทุกอย่างใช้งานได้ดีและคุณไม่จำเป็นต้องใช้มันด้วยซ้ำ ด้านล่างฉันจะยกตัวอย่างการใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ที่จะเพิ่มการแปลงการเข้าชมจากการติดต่อให้สูงสุดและลดต้นทุนของแคมเปญโฆษณา

จริงๆแล้วสำหรับคนที่ไม่รู้ บล็อกด้วยการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายแสดงในคอลัมน์ด้านซ้ายบนหน้าติดต่อ (โดยปกติแล้วโฆษณาจะประกอบด้วยชื่อและรูปภาพ และในบางกรณีก็อาจเพิ่มคำอธิบายลงไปด้วย):

ด้านล่างมีปุ่ม "โฆษณาทั้งหมด" โดยคลิกซึ่งคุณสามารถดูหัวข้อการโฆษณาทั้งหมดที่เสนอให้คุณ ตามทฤษฎีแล้ว สิ่งเหล่านั้นควรสอดคล้องกับความสนใจและแรงบันดาลใจของคุณ แต่ในทางปฏิบัติไม่ได้เป็นเช่นนั้นเสมอไป ในบทความนี้และบทความต่อๆ ไป เราจะเน้นไปที่การลดการแสดงโฆษณาของเราต่อผู้ใช้ที่ไม่สนใจโฆษณาเหล่านั้น พร้อมทั้งทำให้โฆษณาน่าสนใจที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR)

CTR (อัตราส่วนของจำนวนการดูต่อจำนวนคลิกคูณด้วยหนึ่งร้อยเปอร์เซ็นต์) ในการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายตลอดจนในการโฆษณาตามบริบทใช้ในการประเมินประสิทธิภาพของโฆษณา และยิ่งสูงเท่าไร คุณจะยิ่งน้อยลงเท่านั้น จ่ายต่อคลิก แม้ว่า, บน VKontakte คุณสามารถเลือกการชำระเงินได้สองประเภท:

1. ต่อคลิก
2. เพื่อความประทับใจ

เพื่อทำความเข้าใจว่าวิธีการชำระเงินแบบใดที่จะทำกำไรได้มากที่สุดสำหรับคุณคุณต้องทำการทดลอง (ทดสอบแคมเปญโฆษณาด้วยงบประมาณพอประมาณ - อย่างน้อย 100 รูเบิล) อย่างไรก็ตามในกรณีเก้าสิบเปอร์เซ็นต์การใช้ ตัวเลือกการชำระเงิน “ต่อการแสดงผล” และเฉพาะเมื่อพยายามเข้าถึงจำนวนมาก ขึ้นอยู่กับขนาดของผู้ชม การจ่ายตามจำนวนคลิกอาจดีกว่า ด้านล่างนี้เราจะพูดถึงเรื่องนี้ในรายละเอียดเพิ่มเติมเล็กน้อย

ตัวเลือก "สำหรับการแสดงผล" จะทำให้คุณได้รับการเข้าชมจำนวนมากด้วยจำนวนที่ค่อนข้างน้อย แต่มีทักษะที่เหมาะสม ในตัวเลือก "สำหรับ Conversion" การได้รับราคาต่อหนึ่งคลิกที่ต่ำนั้นค่อนข้างยาก (คุณต้องมีหน้าโฆษณาที่ดี) และเป็นเรื่องยากที่จะได้รับคลิกจำนวนมากด้วยวิธีนี้ ดังนั้นจึงง่ายกว่าและโดยส่วนใหญ่แล้ว การใช้ตัวเลือกโฆษณา VKontakte ถูกกว่าเมื่อจ่ายเงิน "เพื่อการแสดงผล".

มาดูวิธีสร้างบัญชีโฆษณาบน VKontakte อย่างรวดเร็ว (โดยค่าเริ่มต้นจะไม่ทำงาน) และเริ่มสร้างโฆษณา ระหว่างทางเราจะพูดถึงสิ่งที่คุณควรใส่ใจเป็นพิเศษและสิ่งที่คุณไม่ต้องกังวลเพราะมันไม่ได้ส่งผลกระทบอย่างมากต่อความสำเร็จของแคมเปญโฆษณา ดังนั้นที่ด้านล่างของหน้าการติดต่อคุณจะพบปุ่ม "การโฆษณา". การคลิกจะนำคุณไปยังหน้าเพื่อเลือกเครื่องมือที่คุณต้องการใช้:

อย่างไรก็ตาม ประโยคที่สอง “โพสต์โฆษณาในชุมชน” ก็น่าสนใจ ความจริงก็คือ VKontakte สามารถใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณาได้สองวิธี: ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายในบัญชีโฆษณาอย่างเป็นทางการของคุณหรือค้นหาหน้าสาธารณะยอดนิยมที่เหมาะกับหัวข้อของคุณและเชิญเจ้าของให้เผยแพร่โพสต์โฆษณาของคุณ ในกรณีหลังนี้ ดูเหมือนว่า Contact ยังคงเลิกกิจการ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงเริ่มต้นสิ่งนี้ (โดยพื้นฐานแล้วคือการแลกเปลี่ยนสำหรับการโพสต์รายการในหน้าสาธารณะ)

แต่เราจะพูดถึงเรื่องนี้ในภายหลัง เพราะวันนี้เราสนใจเฉพาะการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายและการกำหนดเป้าหมายใหม่โดยเฉพาะ ลองคลิกที่ปุ่ม "โฆษณาที่ตรงเป้าหมาย". ในหน้าต่างที่เปิดขึ้น คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับคุณสมบัติของเป้าหมายโดยย่อ หลังจากนั้นสิ่งที่คุณต้องทำคือคลิกที่ปุ่ม "สร้างโฆษณา" แบบฟอร์มจะเปิดขึ้นพร้อมกับช่องต่างๆ มากมาย (เราจะพูดถึงเรื่องเหล่านี้ในภายหลัง)

คุณสามารถกรอกข้อมูลโดยการสุ่มเพื่อสร้างโฆษณาทดสอบ ก็จะถูกสร้างขึ้นมาด้วยกัน บัญชีโฆษณาของคุณบน VKontakte. หลังจากนี้ คุณจะมีแท็บ "โฆษณา" ในเมนูด้านซ้าย ซึ่งคุณสามารถเข้าสู่บัญชีนี้ได้อย่างรวดเร็ว

อะไรคือความแตกต่างระหว่างการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte?

เราจะกลับมาที่การสร้างโฆษณา แต่ตอนนี้ฉันต้องการอธิบายให้คุณฟัง การโฆษณาแบบตรงเป้าหมายแตกต่างกันอย่างไรจากสื่อหรือการโฆษณาตามบริบท และเคล็ดลับคืออะไร

1. เมื่อใช้การโฆษณาผ่านสื่อ (แบนเนอร์ ฯลฯ) คุณจะต้องจ่ายเงินเพื่อแสดงโฆษณาต่อผู้ชมที่อาจรวมถึงผู้ใช้เป้าหมายของคุณด้วย ตามกฎแล้วเปอร์เซ็นต์ของพวกเขาจะแตกต่างจากร้อยมาก (คล้ายกับโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ผู้ชมไม่มากนัก) ในเรื่องนี้ การกำหนดเป้าหมายจะเลือกสรรมากขึ้นอย่างมาก ด้วยการปรับแต่งอย่างละเอียด คุณสามารถมั่นใจได้ว่าคุณจะจ่ายเฉพาะผู้ใช้ที่คุณต้องการเท่านั้น (เป็นเป้าหมายและมีแรงจูงใจ ผู้ที่มีแนวโน้มจะสนใจข้อเสนอของคุณ)
2. เมื่อใช้การโฆษณาตามบริบท โฆษณาจะเชื่อมโยงกับคำค้นหาที่ผู้ใช้ป้อนในแถบค้นหา (การโฆษณาในผลการค้นหา) หรือเชื่อมโยงกับความสนใจล่าสุดของเขา (กำหนดอีกครั้งโดยคำค้นหาที่ป้อนก่อนหน้านี้) หรือไปยังเนื้อหาของหน้าที่ โฆษณาจะปรากฏขึ้น (โฆษณาบนพันธมิตรเว็บไซต์) การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายจะเชื่อมโยงกับข้อมูลที่ระบบ (ในกรณีของเราคือ VKontakte) รู้เกี่ยวกับผู้ใช้ - ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ตำแหน่งทางสังคมและประชากร ความสนใจ และอื่นๆ อีกมากมาย

แต่นี่ไม่ใช่สิ่งสำคัญ พื้นฐาน ความแตกต่างระหว่างการโฆษณาตามบริบทและการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายขึ้นอยู่กับระดับความพร้อมของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่จะซื้อ - เขาพร้อมที่จะซื้อตั้งแต่แรกหรือคุณต้องสนับสนุนให้เขาทำเช่นนั้น

1. ในการโฆษณาตามบริบท มีสิ่งที่เรียกว่า "ลูกค้าที่อบอุ่น" เป็นหลัก พวกเขาเข้าสู่การค้นหาโดยมีเป้าหมายในการซื้อบางสิ่งบางอย่าง (แม้ว่าจะไม่ใช่ในไซต์แรกที่พวกเขาเจอ แต่โดยทั่วไป) ให้ป้อนคำขอดำเนินการวิจัยเกี่ยวกับคุณภาพและราคาหลังจากนั้นพวกเขาก็มาจากโฆษณาถึงคุณ เว็บไซต์และเป็นลูกค้าของคุณ
2. (พวกเขามาที่ VKontakte ไม่ว่าในกรณีใดเพื่อซื้อ แต่เพื่อสื่อสาร) เช่น เราแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้เพื่อกระตุ้นความสนใจของพวกเขา ต่อไปพวกเขาจะต้อง "อุ่นเครื่อง"
   1. เพื่อจุดประสงค์นี้จะใช้ในกรณีของสินค้าที่ไม่แพงมาก (เมื่อผู้เข้าชมตัดสินใจซื้อได้ง่าย) ยอดขายดังกล่าวสามารถเปรียบเทียบได้กับการค้าขายในการขนส่งเมื่อผู้โดยสารตัดสินใจซื้อสินค้าที่ไม่แพงมากอย่างรวดเร็วเท่านั้น ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับการติดต่อ สิ่งใดก็ตามที่มีราคาน้อยกว่าสองพันรูเบิลสามารถจัดเป็นการซื้อที่เกิดขึ้นเองได้ (เสื้อผ้าอาจอยู่นอกหมวดราคานี้บ้าง)
   2. หรือคุณสามารถนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปที่ชุมชน "ติดต่อ" () ในกรณีของสินค้า (บริการ) ที่มีราคาแพงหรือซับซ้อน ซึ่งผู้คนต้องใช้เวลาในการคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้ ประการที่สอง คุณ "ประมวลผล" ผู้เยี่ยมชมในชุมชน โดยเปลี่ยนลูกค้า "เย็น" ให้เป็นลูกค้า "อบอุ่น" สิ่งเหล่านี้เรียกว่า "การซื้อระยะยาว" (สินค้าราคาแพง บริการที่ซับซ้อน กิจกรรม ฯลฯ ) ที่ต้องมีการไตร่ตรอง คุณอธิบายให้เขาฟังถึงความสำคัญของข้อเสนอของคุณ คุณลักษณะ เอกลักษณ์ ข้อได้เปรียบ ดังนั้นในชุมชน ว่าเขามั่นใจในความจำเป็นในการซื้อครั้งนี้ การเข้าร่วมชุมชนจะไม่ใช่เรื่องยากสำหรับเขา (หากหัวข้อนี้น่าสนใจสำหรับเขาอย่างน้อย) หลังจากนั้นเขาจะเริ่มรับจดหมายข่าวของคุณ เป็นไปได้ว่ากระบวนการ "อุ่นเครื่อง" (สุก) ผู้ใช้อาจใช้เวลาหลายสัปดาห์หรือหลายเดือน แต่ด้วยแนวทางที่ถูกต้องทุกอย่างจะสำเร็จ

จะส่งลูกค้าจากการโฆษณาไปยังเว็บไซต์หรือชุมชนได้ที่ไหน?

มาแก้ไขกันอีกครั้ง - เมื่อจะส่งผู้ใช้ จากการโฆษณา VKontakte ไปยังไซต์ภายนอกและเมื่อถึงชุมชน?

1. หากผลิตภัณฑ์ที่โฆษณามีราคาน้อยกว่า 2,000 รูเบิล ในกรณีนี้ เป็นการสมควรที่จะนำลูกค้าไปยังหน้า Landing Page (หรือหน้าเดียว)
2. หากหน้า Landing Page มีข้อมูลเพียงพอที่จะชักจูงลูกค้าให้ซื้อ (อ่านต่อ)
3. หากผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องจ่ายเงิน - เกม เว็บไซต์ส่งเสริมการขาย ฯลฯ

1. หากคุณมีร้านค้าออนไลน์ขนาดใหญ่หรือแบรนด์ดัง ในกรณีนี้ ความต้องการของคุณมักจะไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการซื้อครั้งเดียว - คุณต้องมียอดขายคงที่ ในชุมชน คุณโพสต์เนื้อหาที่น่าสนใจ ซึ่งคุณเจือจางด้วยโพสต์การขายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ข้อเสนอ หรือโปรโมชั่นใหม่ๆ มันจะสะดวกกว่ามาก มีความคิดก้าวหน้า และใช้งานได้จริง
2. หากคุณมีธุรกิจในท้องถิ่น (เช่น ร้านอาหาร ฟิตเนสคลับ หรือร้านกาแฟ) บุคคลเข้าร่วมชุมชนที่คุณสามารถสื่อสารกับเขา ค้นหาความคิดเห็นของเขาเกี่ยวกับบริการของคุณ อ่านบทวิจารณ์ของเขา และพยายามคำนึงถึงพวกเขา แน่นอนว่าด้วยชุมชนที่ดี ลูกค้ารายนี้สามารถกลายเป็นลูกค้าประจำของคุณได้
3. หากคุณขายสินค้าหรือบริการที่ซับซ้อนหรือมีราคาแพง ในกรณีนี้ ด้วยความช่วยเหลือจากชุมชน คุณสามารถอธิบายให้ผู้ใช้ทราบว่าเหตุใดผลิตภัณฑ์นี้จึงมีราคาแพงมาก เหตุใดจึงดี และข้อดีเหนือคู่แข่งคืออะไร

การกำหนดเป้าหมายเหมาะสำหรับใคร (โฆษณาบน VKontakte)

1. หากคุณมีข้อเสนอที่เหมาะสมสำหรับผู้ใช้ที่หลากหลาย (สินค้าอุปโภคบริโภค) สิ่งที่น่าสนใจสำหรับหลายๆคน ยิ่งกลุ่มเป้าหมายของคุณมีศักยภาพมากขึ้นเท่าใด ก็จะยิ่งเผยแพร่บนโซเชียลมีเดียได้ดีขึ้นเท่านั้น
2. หากคุณมีชุมชนเฉพาะเรื่องของคุณบน VKontakte การกำหนดเป้าหมายอาจเป็นวิธีที่ดีมากในการดึงดูดผู้ใช้และสมาชิกให้เข้ามา
3. หากคุณมีร้านค้าออนไลน์ การสร้างยอดขายผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์กก็ค่อนข้างเป็นไปได้ VKontakte จะมอบลูกค้าใหม่ ยอดขายใหม่ และผลกำไรเพิ่มเติมให้กับคุณ เมื่อเทียบกับวิธีการดึงดูดลูกค้าอื่นๆ ทั้งหมด
4. เกมและแอปพลิเคชันบนมือถือทำงานได้ดีผ่านการกำหนดเป้าหมาย เนื่องจากเป็นเรื่องง่ายมากในการตั้งค่าโฆษณาสำหรับผู้ที่มีอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือผู้ที่เล่นบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก
5. ร้านกาแฟ ร้านอาหาร ฟิตเนส คลับ และธุรกิจในท้องถิ่นอื่น ๆ มักจะปรากฏตัวบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก และการดึงดูดผู้เยี่ยมชมจากที่นั่นโดยใช้การกำหนดเป้าหมายจะเป็นการสานต่อความร่วมมือเชิงตรรกะ
6. หากคุณต้องการดึงดูดผู้ใช้ให้เข้าร่วมกิจกรรม คอนเสิร์ต ปาร์ตี้ และกิจกรรมอื่น ๆ ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมในวงกว้าง VKontakte เหมาะสำหรับคุณ
7. นอกจากนี้บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก คุณสามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์ข้อมูลต่างๆ การสัมมนา การประชุม การฝึกสอน ฯลฯ ได้อย่างสมบูรณ์แบบ สิ่งของ.
8. โดยสรุปเราสามารถพูดได้ว่าการโฆษณา VKontakte ทำงานได้ดีสำหรับธุรกิจที่มุ่งเน้นลูกค้า (ไม่ใช่ธุรกิจกับธุรกิจ)

การโฆษณา VKontakte ไม่เหมาะกับใคร?

มีภาคบริการและธุรกิจจำนวนหนึ่งค่อนข้างมาก มีราคาแพงและไม่มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะในการโปรโมตโดยใช้การกำหนดเป้าหมายใน VKontakte(บริบทอาจดีกว่าในกรณีนี้) โดยพื้นฐานแล้วปัญหาอยู่ที่ความยากลำบากในการเลือกผู้ชมที่เหมาะสมแม้ว่าจะมีการกำหนดเป้าหมายใหม่ (เราจะพูดถึงมันโดยละเอียดในบทความต่อ ๆ ไป) ปัญหานี้ในบางกรณีก็แก้ไขได้อย่างสมบูรณ์ ปัญหาที่สองคือคนส่วนใหญ่บนโซเชียลเน็ตเวิร์กไม่สนใจหัวข้อเหล่านี้

เป็นการยากมากที่จะโปรโมต VKontakte (อาจยกเว้นการตลาดทางอินเทอร์เน็ต) เหล่านั้น. การกำหนดเป้าหมายไม่เหมาะกับ B2B นอกอินเทอร์เน็ตมากนัก (การขายวัสดุก่อสร้าง ระบบกล้องวงจรปิด เครื่องใช้สำนักงาน และทุกอย่างที่ได้รับการกำหนดค่าให้ทำงานกับธุรกิจที่ไม่เกี่ยวข้องกับอินเทอร์เน็ต)

ประการแรก เป็นการยากที่จะกำหนดเป้าหมายซัพพลายเออร์สำหรับธุรกิจที่ต้องการ และแม้ว่าคุณจะเข้าถึงผู้ใช้เครือข่ายที่เหมาะสม แต่ก็ไม่ใช่ความจริงที่ว่าเขาจะต้องการเปลี่ยนซัพพลายเออร์ที่เขามีอยู่แล้ว ประการที่สอง ซัพพลายเออร์ก็เป็นคนเช่นกัน และพวกเขาไปที่ผู้ติดต่อเพื่อพักงาน และไม่ทำต่อ หากเขาต้องการบริการของคุณ เขาจะไปที่ Yandex หรือ Google และค้นหาทุกสิ่งที่นั่น นักการตลาดอินเทอร์เน็ตทำงานบนโซเชียลเน็ตเวิร์กจริงๆ ดังนั้นแลนดิ้งเพจ ฯลฯ คุณสามารถโฆษณาสิ่งต่าง ๆ บน VKontakte ได้อย่างประสบความสำเร็จ

1. พวกเขาเดินอย่างหนัก บริการพิเศษที่ซับซ้อนสูง(การปกป้องข้อมูล ระบบเตือนภัย ฯลฯ ) ซึ่งผู้ใช้ VKontakte ส่วนใหญ่ไม่สามารถเข้าใจได้ มันจะค่อนข้างยากที่จะหากลุ่มเป้าหมายที่จะสนใจสิ่งนี้ ยิ่งบริการซับซ้อนเท่าไร การค้นหาผู้ชมบนโซเชียลเน็ตเวิร์กก็ยิ่งยากขึ้นเท่านั้น แม้ว่าจะมีการกำหนดเป้าหมายใหม่อีกครั้ง แต่ก็เป็นไปได้ที่จะจัดสรรผู้ชมสำหรับข้อเสนอที่มีความเชี่ยวชาญสูง แต่ปัญหาบางอย่างยังคงอยู่
2. ยากที่จะส่งเสริมด้วยการกำหนดเป้าหมาย บริการทางการแพทย์เนื่องจากมีความแตกต่างมากมายสำหรับแต่ละประเภทซึ่งเกี่ยวข้องกับขั้นตอนการกลั่นกรองเป็นหลัก (คุณต้องรวบรวมและส่งใบรับรองเกี่ยวกับกิจกรรมของคุณและประสานงานโฆษณาดังกล่าวในทุกวิถีทางที่เป็นไปได้) นอกจากนี้ค่าใช้จ่ายในการดึงดูดลูกค้าอาจสูงกว่าในบริบทซึ่งไม่ดี ประการที่สอง การกำหนดเป้าหมาย (เลือก) กลุ่มเป้าหมายเป็นเรื่องยากอีกครั้งแม้ว่าคุณจะสามารถมุ่งเน้นไปที่ชุมชนการแพทย์เฉพาะเรื่องได้ก็ตาม แต่ขอย้ำอีกครั้งว่าผู้ใช้ชุมชนเหล่านี้ "ติด" บริการของศูนย์การแพทย์ที่ชุมชนนี้สร้างและสนับสนุนอยู่แล้ว ผู้ใช้จะต้องมีเหตุผลที่ดีที่จะเปลี่ยนแปลงหลักเกณฑ์ของตน (เช่น หากข้อเสนอของคุณมีราคาที่ต่ำกว่ามาก) บริการด้านเวชศาสตร์ความงาม (ศัลยกรรมพลาสติก ฯลฯ) กำลังได้รับการส่งเสริมให้ดีขึ้นเล็กน้อย เนื่องจากสิ่งนี้น่าสนใจสำหรับผู้คนมากกว่า
3. บ่อยครั้งที่พวกเขาพยายามโปรโมตด้วยการกำหนดเป้าหมาย อสังหาริมทรัพย์แต่สิ่งนี้ไม่ได้ผลเสมอไปเนื่องจากการหาผู้ซื้ออพาร์ทเมนต์โดยใช้การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte นั้นเป็นเรื่องยากอย่างไม่น่าเชื่อ คุณจะต้องเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากจึงจะมีโอกาสขายได้แม้แต่ครั้งเดียว ยิ่งไปกว่านั้น ยังทำอะไรไม่ได้มากไปกว่าการปรับให้เข้ากับพื้นที่ขนาดใหญ่และอายุที่ต้องจ่าย วิธีที่มีแนวโน้มดีกว่าในการขายอสังหาริมทรัพย์คือการสร้างชุมชนที่มีเนื้อหาเฉพาะเรื่องหรือจัดสัมมนา (เช่น เกี่ยวกับการจำนอง หรือการซื้ออพาร์ทเมนต์) แต่วิธีนี้จะต้องอาศัยการทำงานมากและจะเพิ่มงานให้กับคุณมากขึ้น สิ่งต่างๆ จะดีขึ้นด้วยการส่งมอบและการเช่าอพาร์ทเมนท์ผ่านการกำหนดเป้าหมาย

ข้อเท็จจริงข้างต้นไม่ได้บ่งบอกถึงข้อดีของวิธีการโฆษณาใดๆ ข้างต้นแต่อย่างใด เพียงแต่แสดงให้เห็นความแตกต่างที่สำคัญเท่านั้น เนื่องจากลักษณะเฉพาะของเครือข่ายโซเชียล VKontakte ได้รวบรวมความรู้มากมายเกี่ยวกับผู้ใช้ที่ลงทะเบียนและสื่อสารกับมัน ต้องขอบคุณสิ่งนี้ที่ด้วยทักษะที่เหมาะสมจึงเป็นไปได้เฉพาะผู้ใช้เครือข่ายที่สนใจมันเท่านั้น ด้วยความเป็นไปได้ที่จะใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้จึงสูงขึ้น

1. สินค้าและบริการที่มีมูลค่าสูงถึงห้าถึงหกพันรูเบิลขายดีบน VKontakte คุณสามารถลองอะไรก็ได้ที่มีราคาแพงกว่า แต่โอกาสในการขายที่มีประสิทธิภาพให้กับผู้ชมเครือข่ายโซเชียลนี้ลดลงแล้ว
2. นอกจากนี้ยังควรบอกว่าควรขายสินค้าอุปโภคบริโภคที่นี่ดีที่สุด ด้วยการมาถึงของการกำหนดเป้าหมายใหม่ การโฆษณาข้อเสนอพิเศษเฉพาะทางก็เป็นไปได้และมีประสิทธิภาพ แต่ก็ยังขายสินค้าอุปโภคบริโภคได้ง่ายกว่า
3. หากผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแบรนด์มีชุมชนแฟน ๆ บน VKontakte สิ่งนี้จะช่วยได้มากเนื่องจากการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มจะได้ผลดีที่สุด
4. ตามกฎแล้ว เป็นการดีกว่าที่จะกำหนดทิศทางการไหลเวียนของผู้เข้าชมที่ดึงดูดจากการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังเว็บไซต์ภายนอก (หรือเว็บไซต์ของคุณ) มากกว่าไปยังกลุ่มหรือสาธารณะบนเครือข่ายโซเชียลเอง แต่คุณต้องทดลองอีกครั้ง
5. ราคาสำหรับการโฆษณาบน VKontakte นั้นสูงกว่า VKontakte เล็กน้อย แต่ที่นี่อย่างรวดเร็ว (ด้วยแนวทางที่ถูกต้อง) คุณสามารถดึงดูดผู้เยี่ยมชมที่สนใจซึ่งจะส่งผลให้มีคำสั่งซื้อสินค้าราคาไม่แพงหลายสิบรายการต่อวัน มีตัวอย่างเมื่อเจ้าของร้านค้าออนไลน์ใช้จ่ายสองแสนรูเบิลต่อเดือนในการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและพอใจมากกับกำไรที่แยกออกมาจากธุรกิจนี้

การกลั่นกรองโฆษณาและพารามิเตอร์พื้นฐานของแคมเปญโฆษณา

นอกจากนี้คุณควรรู้ด้วย (เช่น เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ยาสูบ และสิ่งที่น่ารังเกียจอื่นๆ) และทุกอย่างอื่นที่กฎหมายรัสเซียห้าม ที่จริงแล้วโฆษณาทั้งหมดของคุณจะถูกกลั่นกรองและหัวข้อต้องห้ามจะไม่ได้รับอนุญาต แต่ถ้าคุณทำสัญญาเพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมจาก Vkontakte ให้ใครสักคนอ่าน

มีหลายวิธีในการส่งเสริมและส่งเสริมกลุ่มและชุมชนบนเครือข่ายสังคมออนไลน์โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย บางส่วนมีประสิทธิภาพมาก แต่ทั้งหมดต้องใช้เวลาและความพยายาม ดังนั้น วันหนึ่งมาถึงเมื่อคุณตระหนักว่านอกเหนือจากวิธีการที่มีอยู่ทั้งหมดแล้ว ยังเป็นการดีที่จะเพิ่มอีกวิธีแบบชำระเงิน นั่นคือโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย และหากคุณไม่เคยมีประสบการณ์ในการโฆษณามาก่อนเช่นบนโซเชียลเน็ตเวิร์กเช่น VKontakte คำถามต่อไปก็เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว: จะทำโฆษณา VKontakte ด้วยตัวเองได้อย่างไรโดยไม่ต้องขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ

ที่จริงแล้วไม่มีอะไรซับซ้อน ฉันคิดว่าด้วยความช่วยเหลือจากภาพหน้าจอของฉัน คุณจะสามารถทำซ้ำขั้นตอนทั้งหมด ทำโฆษณาบน VKontakte และวิเคราะห์ผลลัพธ์ได้

เรากำลังเริ่มแคมเปญโฆษณาแรกของเรา

สิ่งแรกที่คุณต้องเริ่มต้นคือไปที่ลิงค์นี้ ไปที่หน้าโฆษณา VKontakteเราสนใจแท็บแรก "โฆษณาที่ตรงเป้าหมาย" ฉันจะบอกทันทีว่าโฆษณาที่ตรงเป้าหมายเป็นคุณสมบัติสำคัญของการโฆษณา VKontakte และต้องมีเครื่องมือที่คุณสามารถปรับแต่งการแสดงโฆษณาตามพารามิเตอร์ต่างๆ

• เพศ อายุ สถานภาพสมรส ประเทศและเมืองที่พำนัก
• มหาวิทยาลัย คณะ โรงเรียน ชั้นปีที่อุดมศึกษา
• ตำแหน่ง เขต สถานีรถไฟใต้ดิน และแม้แต่ถนน
• ความสนใจ งานอดิเรก ภาพยนตร์ที่ชอบ หนังสือ เกม ฯลฯ

นั่นคือเราสามารถปรับแต่งโฆษณาของเราเพื่อให้โฆษณาแสดงต่อผู้ชมเป้าหมายได้ หากกลุ่มเป้าหมายของคุณไม่รวมเด็กนักเรียน คุณสามารถกำหนดอายุของผู้ชมที่ต้องการได้อย่างอิสระและยกเว้นการแสดงโฆษณาจากมุมมองของเด็กนักเรียน

คลิกที่แท็บ "โฆษณาเป้าหมาย" และอ่านอย่างละเอียดเกี่ยวกับข้อดีของการโฆษณาบน VKontakte คลิก "สร้างโฆษณา" ได้เลย ในหน้าถัดไป เราจะถามว่าเราต้องการโฆษณาอะไร: ชุมชนของเรา (กลุ่ม สาธารณะ หรือการประชุม) แอปพลิเคชัน VKontakte วิดีโอพร้อมลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณาหรือไซต์ภายนอก ความนิยมมากที่สุดคือการโฆษณาในชุมชน ดังนั้นเราจึงเลือกตัวเลือกนี้เป็นตัวอย่างหากเหมาะสมกับคุณ

ที่นี่ ในหน้านี้ คุณจะต้องเลือกชุมชนของคุณ และคุณจะพบว่าตัวเองอยู่ในหน้าการโพสต์โฆษณา ภารกิจ: เลือกตัวเลือกที่พักที่คุณชอบที่สุด

• หัวข้อ 25 ตัวอักษร + รูปภาพ 90x120px พร้อมการชำระเงินต่อการแสดงผล
• หัวข้อ 25 ตัวอักษร + รูปภาพ 90x65px + ข้อความโฆษณา 60 ตัวอักษรพร้อมการจ่ายต่อคลิก
• การส่งเสริมชุมชน - โลโก้กลุ่มจะปรากฏขึ้นโดยอัตโนมัติ

ในความคิดของฉัน สิ่งที่ยากที่สุดคือการเขียนพาดหัวที่มีอักขระ 25 ตัวให้ถูกต้อง ในกรณีของฉัน เปลี่ยนชื่อเรื่องด้วยคำสองคำจะดีกว่า: “คลังเคล็ดลับ”

เลื่อนลงแล้วคุณจะเห็นการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายของคุณ คุณสามารถเลือกประเทศ เมือง เพศ ระบุความสนใจและการศึกษาได้ หากคุณพิจารณาว่าจำเป็นและทำเครื่องหมายในจุดที่จำเป็น ด้วยวิธีนี้ คุณจะจำกัดกลุ่มเป้าหมายของคุณให้เหลือเพียงกลุ่มเป้าหมายที่สนใจในผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

สิ่งสำคัญที่สุดที่เหลืออยู่คือการกำหนดต้นทุนของราคาโฆษณา และในการดำเนินการนี้ สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดสิ่งที่คุณต้องการจ่าย - การแสดงผลหรือ Conversion

นี่คือวิธีที่ VKontakte อธิบายความแตกต่างระหว่างการโฆษณาเพื่อการแสดงผลและการเปลี่ยนแปลง:

“โฆษณาแบบราคาต่อการแสดงผลเป็นรูปแบบที่คงที่มากกว่าโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก เหมาะสำหรับผู้ลงโฆษณาที่สนใจสร้างความต้องการสินค้าหรือบริการของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งหรือเพื่อการโฆษณาแบบรูปภาพ องค์ประกอบหลักของโฆษณาแบบจ่ายต่อการแสดงผลคือรูปภาพ
เมื่อชำระเงินสำหรับการแสดงผล ทุกๆ การแสดงผล 1,000 ครั้ง จำนวนเงินที่คุณกำหนดเองจะถูกหักออกจากงบประมาณของคุณ (เช่น 1 รูเบิล = การแสดงผล 1,000 ครั้ง)

เมื่อจ่ายเงินสำหรับ Conversion ระบบจะนับเฉพาะ Conversion ที่ไม่ซ้ำจากโฆษณาของคุณเท่านั้น หากผู้ใช้ VKontakte คลิกโฆษณานี้แล้ว (จากคอมพิวเตอร์เครื่องใดก็ได้) การเปลี่ยนแปลงจะไม่ถูกนับ คุณยังกำหนดราคาสำหรับการเปลี่ยนแปลงด้วยตัวเอง (เช่น 1 การเปลี่ยนแปลง = 1 รูเบิล)”

ควรพิจารณาข้อเท็จจริงที่ว่าเมื่อจ่ายเงินสำหรับการแสดงผล รูปภาพจะใหญ่ขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเนื่องจากไม่มีข้อความโฆษณา และที่สำคัญที่สุด ไม่มี CTR ในสูตรราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง

เนื่องจากประสิทธิภาพของการโฆษณาสามารถกำหนดได้โดยการทดสอบเท่านั้น ฉันจึงชอบฟังคำแนะนำของผู้ที่มีประสบการณ์มากกว่าและตั้งค่าการชำระเงินสำหรับการคลิก นั่นคือฉันจะจ่ายเฉพาะคนที่คลิกโฆษณาของฉันและติดตามเท่านั้น เป็นครั้งแรกที่ฉันแนะนำให้เริ่มต้นด้วยต้นทุนการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย - 3 รูเบิลแม้ว่า VKontakte จะแนะนำให้ฉันจ่ายจาก 22 ถึง 31 รูเบิลสำหรับการเปลี่ยนแปลงก็ตาม

ตัวอย่างเช่น ฉันสามารถให้ผลลัพธ์ของฉันได้:

เมื่อตั้งค่าการโอนเป็น 3 รูเบิล ฉันเติมเงินในบัญชีด้วย 300 รูเบิล ใน 3 วัน มีการเปลี่ยน 36 ครั้ง และมีคน 5 คนกลายเป็นสมาชิกของกลุ่ม ผลลัพธ์เล็กๆ น้อยๆ แต่เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ฉันต้องการประสบการณ์นี้ในวันนี้ เป็นผลให้ใน 3 วันจาก 300 รูเบิลใช้ไป 108 รูเบิล ราคาของผู้สมัครสมาชิกหนึ่งรายคือ 21.6 รูเบิล แพงนิดหน่อยเพื่อความแน่ใจ เรายังต้องดำเนินการเพื่อลดต้นทุนของสมาชิก เป็นการยากที่จะบรรลุสิ่งที่คุณต้องการในครั้งแรก ซึ่งหมายความว่าฉันต้องทดสอบต้นทุนการเปลี่ยนแปลงที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากยิ่งฉันตั้งราคาเสนอสูงเท่าใด โฆษณาของฉันก็จะยิ่งแสดงบ่อยขึ้นเท่านั้น

ด้วยประสบการณ์จะทำให้เกิดความเข้าใจถึงชิปที่ดูเหมือนอยู่บนพื้นผิว แต่ไม่สามารถเข้าใจได้ในครั้งแรก ด้วยการทดลองเลือกกลุ่มเป้าหมายและปรับปรุงการโฆษณา คุณสามารถบรรลุกลุ่มเป้าหมายจำนวนน้อยลงและต้นทุนการเปลี่ยนแปลงที่ลดลงแต่เหมาะสมที่สุด

คุณต้องเตรียมพร้อมสำหรับความจริงที่ว่าคุณจะต้องติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณอย่างต่อเนื่อง หากคุณไม่พอใจกับผลลัพธ์ คุณสามารถแก้ไขโฆษณาและเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าได้ตลอดเวลา

เปิดตัวโฆษณา

หลังจากที่คุณยอมรับนโยบายการโฆษณา VKontakte โฆษณาจะต้องเปิดตัวในบัญชีส่วนตัวของคุณ ตอนนี้คุณได้สร้างแคมเปญโฆษณาแรกแล้ว คุณจะเห็นลิงก์ "การโฆษณา" ที่ด้านขวาของหน้า ติดตามได้ทุกเมื่อ และคุณจะพบว่าตัวเองอยู่ในบัญชีโฆษณาของคุณ

การเติมเต็มงบประมาณ

ที่ด้านบน ให้ป้อนจำนวนเงินสูงสุดรวมและขีดจำกัดรายวัน นั่นคือจำนวนเงินที่คุณจะใช้จ่ายในการโฆษณาต่อวันและตลอดระยะเวลาทั้งหมด แน่นอนก่อนอื่นคุณต้องเติมเงินในบัญชีส่วนตัวของคุณและโอนเงินด้วยวิธีใด ๆ ที่สะดวกสำหรับคุณ: บัตรธนาคาร Visa และ Master Card โดยใช้ระบบการชำระเงินอิเล็กทรอนิกส์ Yandex.Money, WebMoney และกระเป๋าเงิน Qiwi คุณยังสามารถเติมเงินได้ บัญชีที่ใช้รายการเทอร์มินัลการชำระเงินที่ค่อนข้างใหญ่

หลังจากที่เงินปรากฏในบัญชีส่วนตัวของคุณแล้ว คุณจะต้องกำหนดวงเงินรายวันและยอดรวมที่ด้านบนของหน้าและในตาราง และลงโฆษณาในส่วน "สถานะ" หลังจากนั้น โฆษณาของคุณจะถูกส่งไปตรวจสอบประมาณ 2-3 ชั่วโมง การกลั่นกรองโฆษณา VKontakte เป็นเรื่องจริงจัง: คุณไม่สามารถระบุชื่อผู้ชมในโฆษณาได้ คุณไม่สามารถระบุหมายเลขโทรศัพท์ในข้อความและในภาพ คุณไม่สามารถโฆษณายาเสพติด ภาพอนาจาร ผลิตภัณฑ์ยาสูบ ฯลฯ

คุณควรจะรุ้! จะต้องมีเงินเหลืออย่างน้อย 100 รูเบิลในบัญชีแคมเปญ มิฉะนั้นคุณจะเห็นคำเตือน:

“ไม่สามารถแสดงโฆษณาได้ สำหรับโฆษณาที่เปิดตัวแต่ละรายการ งบประมาณของคุณควรมีอย่างน้อย 100 รูเบิล คุณสามารถเติมงบประมาณหรือหยุดโฆษณาของคุณได้ "

อย่ากลัวที่จะเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าโฆษณาระหว่างที่แคมเปญโฆษณาทำงานอยู่ หากคุณเห็นว่าผลลัพธ์ไม่เป็นที่พอใจสำหรับคุณ ในบางแคมเปญโฆษณา การใช้การชำระเงินเพื่อการแสดงผลมากกว่าการคลิกจะทำกำไรได้มากกว่า แต่คุณจะต้องสัมผัสสิ่งนี้ด้วยตัวเอง

ให้ความสนใจกับโฆษณาที่แสดงบนหน้าเว็บของคุณในขณะนี้ ประเมินว่าผู้ลงโฆษณาคำนึงถึงความสนใจของคุณอย่างถูกต้อง หรือเลือกที่จะสิ้นเปลืองงบประมาณการโฆษณา ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นแม่ที่กำลังลาคลอดบุตร และเห็นโฆษณาสำหรับโรงงาน Elektrostal นี่เป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าผู้ลงโฆษณาตั้งค่าโฆษณาของเขาไม่ถูกต้อง และประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของเขาก็จะต่ำตามไปด้วย .

บทความนี้จะเป็นประโยชน์สำหรับผู้ที่ต้องการโปรโมตสินค้า บริการ หรือชุมชนโดยใช้หน้าสาธารณะของ VKontakte แต่ไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน หลังจากอ่านแล้ว คุณจะได้เรียนรู้วิธีเลือกกลุ่มที่มีกลุ่มเป้าหมายของคุณ และสร้างโพสต์ที่ช่วยให้เกิด Conversion สูงสุด

บัตรประจำตัวผู้ชม

ก่อนที่จะมองหาชุมชน ให้ค้นหาว่าใครคือผู้ซื้อที่มีศักยภาพของคุณและสร้างภาพเหมือนของเขา

ระบุความต้องการ. ค้นหาว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณตรงกับความต้องการอะไร ควรเป็นสิ่งหนึ่งที่รวมกลุ่มเป้าหมายเข้าด้วยกัน แบบสำรวจและฟอรัมจะช่วยให้คุณทราบว่าลูกค้าต้องการอะไร

ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับความสนใจค้นหาความสนใจของผู้ชมเพื่อตัดสินใจเกี่ยวกับหัวข้อของกลุ่ม

เครื่องมือค้นหากลุ่มเป้าหมายของ Cerebro เหมาะสำหรับงานนี้ ช่วยให้คุณสามารถวิเคราะห์ความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของชุมชนที่เลือกได้

ในส่วน "การวิเคราะห์ผู้ใช้" ให้แทรกลิงก์ไปยังกลุ่มที่คุณถือว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่

“Cerebro” จะเสริมเครื่องมืออื่นที่อยู่ในบัญชีโฆษณา Facebook ได้เป็นอย่างดี ผู้ชม_ข้อมูลเชิงลึก. โดยจะแสดงสถานภาพสมรส ตำแหน่ง และเว็บไซต์โปรดยอดนิยมของผู้ชมของคุณ และหากคุณกำลังศึกษาตลาดในสหรัฐอเมริกา นอกเหนือจากที่กล่าวมาข้างต้น คุณยังจะสามารถเข้าถึงระดับเงินเดือนได้อีกด้วย

กำหนดเพศและอายุ. ขั้นแรก พารามิเตอร์เหล่านี้จะช่วยคุณเลือกกลุ่มที่มีผู้ชมที่เหมาะสม ประการที่สอง ทำให้ข้อความในโพสต์ของคุณเป็นส่วนตัวมากขึ้น บริการจาก Mail.Ru จะช่วยคุณค้นหาพวกเขา

การคัดเลือกชุมชน

หลังจากรวบรวมอวตารของตัวแทนผู้ชมแล้ว ให้รวบรวมรายการเพจให้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ซึ่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถสมัครรับข้อมูลได้ สำหรับสิ่งนี้:

1. ใช้การค้นหาชุมชนบน VKontakte

1. ค้นหากลุ่มผ่าน " แพลตฟอร์มการตลาด» ในบัญชีส่วนตัวของคุณ

1. ใช้เครื่องมือของบุคคลที่สามเพื่อทำงานกับกลุ่ม VK เช่น "Publer" หากต้องการเริ่มการเลือก ให้ไปที่ส่วน "สาธารณะ/โปรไฟล์" ส่วนย่อย - "VKontakte Publics"

การวิเคราะห์ชุมชน

เมื่อคุณมีรายชื่อกลุ่มที่เหมาะสมในหัวข้อเดียวกัน ให้ตรวจสอบแต่ละกลุ่มตามเกณฑ์ห้าข้อ

ความพร้อมของกลุ่มเป้าหมาย

หากต้องการทราบว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณเป็นสมาชิกของชุมชนหรือไม่ ให้ตรวจสอบเพศ อายุ และภูมิศาสตร์ของสมาชิก สามารถดูข้อมูลนี้ได้ในแท็บ "สถิติ"

ตรวจสอบการมีอยู่ของผู้ชมในกลุ่มตามเพศ อายุ และภูมิศาสตร์

กิจกรรมของผู้เข้าร่วม

หากมีผู้ที่มีอายุและเพศที่เหมาะสมในกลุ่ม เราจะตรวจสอบการมีส่วนร่วม ตัวบ่งชี้นี้ย่อว่า ER (อัตราการมีส่วนร่วม) และคำนวณโดยใช้อัตราส่วนของการดำเนินการต่อความครอบคลุม

หากต้องการทราบว่า ER เป็นเรื่องปกติในกลุ่มหรือไม่ ให้เปรียบเทียบกับตัวบ่งชี้ชุมชนชั้นนำในหัวข้อนี้

บอท

คุณสามารถค้นหาเปอร์เซ็นต์ของบอทผ่านแอปพลิเคชัน VKontakte: “ ค้นหาสมาชิกและสมาชิกที่ "เสียชีวิต"" โดยไปที่แอปพลิเคชัน วางลิงก์ไปยังชุมชนแล้วคลิก "สแกน"

Pubbler ก็แสดงการมีอยู่ของบอทด้วย

โดยปกติแล้ว กลุ่มจะมีบอท 10–20% อะไรอีกก็เป็นเรื่องหลอกลวง

อีกวิธีหนึ่งในการตรวจสอบชุมชนว่ามี "วิญญาณที่ตายแล้ว" คือการดูจำนวนสมาชิกที่ไหลออก ในการดำเนินการนี้ ให้ดูจำนวนการยกเลิกการสมัครในสถิติของหน้า การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของกราฟของผู้ยกเลิกการเป็นสมาชิกเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่ามีบอทจำนวนมาก

ความคุ้มครอง

การเข้าถึง ระบุจำนวนการดูโพสต์ในฟีดข่าวหรือบนวอลล์ชุมชน เฉพาะผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำเท่านั้นที่จะนำมาพิจารณาเมื่อคำนวณเมตริกนี้ นอกจากนี้ VKontakte จะไม่นับการส่งต่อรายการอย่างรวดเร็วในฟีด บุคคลจะต้องใส่ใจกับข้อความหรือรูปภาพ คุณยังสามารถดูตัวบ่งชี้นี้ได้ในสถิติกลุ่ม

อัตราการเข้าถึงปกติคือ 10–20% ของจำนวนสมาชิกทั้งหมด หากมีผู้ติดตามกลุ่มหนึ่งล้านคน การเข้าถึงควรอยู่ที่ 100,000 - 200,000

รายการโฆษณา

หากผู้แข่งขันวางเพียง 1-3 ครั้ง เป็นไปได้มากว่าการโฆษณาของพวกเขาจะไม่สร้างผลลัพธ์ การตรวจสอบความเหมาะสมทางวิชาชีพของเธอนั้นคุ้มค่า (อ่านเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ในบล็อก "การเขียนโพสต์")

หากมีการเผยแพร่โพสต์โฆษณาของคู่แข่งเป็นประจำ มีแนวโน้มว่ากลุ่มจะมีกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการ และเพื่อให้ได้เป็นส่วนหนึ่ง ให้ตีตัวออกห่างจากคู่แข่งด้วยความช่วยเหลือจากครีเอทีฟและข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร

ที่พัก

ผ่านทางผู้ดูแลระบบ

หากต้องการวางโดยตรง:

1. ค้นหาผู้ติดต่อของผู้ดูแลระบบบนเพจ หากไม่มีพวกเขา ให้เขียนข้อเสนอของคุณเป็นข้อความหรือประโยคบนผนัง

1. ตกลงราคา เวลา และเงื่อนไขที่พัก เมื่อซื้อแพ็คเกจที่พักพร้อมกันคุณสามารถต่อรองส่วนลดได้ แต่คุณควรซื้อพื้นที่โฆษณามากกว่าหนึ่งพื้นที่พร้อมกันในชุมชนที่ได้รับการยืนยันแล้ว
2. เลือกเวลาโพสต์ตามกิจกรรมของสมาชิก หากที่นั่งว่างเฉพาะช่วงที่มีกิจกรรมน้อยขอให้ผู้ดูแลระบบลดราคาลงเล็กน้อย คุณสามารถดูกิจกรรมใน Pubbler ได้ในแท็บ "สถิติโดยละเอียด"

1. ส่งโพสต์เพื่อขออนุมัติ โปรดทราบว่าอาจจำเป็นต้องทำการแก้ไข ดังนั้นจึงเป็นการดีกว่าถ้าส่งการบันทึกล่วงหน้าเพื่อไม่ให้ทำซ้ำห้านาทีก่อนเผยแพร่

ผ่านการแลกเปลี่ยน VK

การเผยแพร่ผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณา VK นั้นแพงกว่า 10-15% เหมาะสำหรับผู้ที่ไม่ใช้เครื่องมือของบุคคลที่สามในการค้นหาชุมชน เนื่องจากบริการนี้มีตัวเลือกที่พักให้เลือก และสำหรับผู้ที่ไม่ได้เชื่อมต่อตัวชี้วัดของบุคคลที่สามเพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพของการโฆษณาเพราะในบัญชีส่วนตัวของคุณคุณสามารถดูสถิติโดยละเอียดหลังแคมเปญได้

หากต้องการโพสต์ผ่านการแลกเปลี่ยน:

1. สร้างโฆษณาและส่งเพื่อการกลั่นกรอง

เมื่อโพสต์ผ่านการตรวจสอบแล้ว โพสต์นั้นจะปรากฏในแท็บ "ใช้งานอยู่" - คุณสามารถโพสต์ได้ หากไม่ได้ผล - “ถูกปฏิเสธ” ในกรณีนี้ ผู้ดำเนินรายการจะระบุเหตุผลอย่างแน่นอน หลังจากแก้ไขให้ถูกต้องแล้ว จึงสามารถส่งโฆษณากลับมาเพื่อกลั่นกรองได้

1. ใช้พารามิเตอร์ที่ระบุ ค้นหากลุ่มสำหรับการจัดวาง คุณสามารถค้นหาได้ตามหัวข้อ งบประมาณ ความครอบคลุม จำนวนผู้เข้าร่วม ฯลฯ อย่างไรก็ตาม คุณจะไม่สามารถค้นหาชุมชนใดชุมชนหนึ่งตามชื่อได้ - ตัวบริการจะมีตัวเลือกต่างๆ มาให้

1. ยื่นคำขอเข้าพัก. โฆษณาของคุณจะถูกวางโดยอัตโนมัติภายในช่วงเวลาที่คุณระบุ

กำลังเขียนโพสต์

หลังจากที่คุณตกลงที่จะตีพิมพ์แล้ว ให้เตรียมโพสต์โฆษณา

1. ในโฆษณาของคุณ ให้คำนึงถึงความต้องการของผู้ชมและบอกพวกเขาว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะแก้ปัญหาของพวกเขาได้อย่างไร

1. วิเคราะห์การโฆษณาของคู่แข่ง ถ้ามี จากนั้นให้เสนอข้อเสนอที่ไม่ซ้ำใครและการออกแบบโพสต์เพื่อทำให้โฆษณาของคุณโดดเด่นจากคนอื่นๆ

1. ศึกษาเนื้อหาของสาธารณะที่คุณวางแผนจะโพสต์ การค้นหาว่าอันไหนที่ได้รับความนิยมมากที่สุดจะช่วยให้คุณเข้าใจความสนใจของผู้ติดตามของคุณได้ดีขึ้น สิ่งนี้จะช่วยสร้างโพสต์ที่น่าสนใจและโปรโมตน้อยลง

1. เติมข้อความด้วยอิโมติคอนเพื่อให้เห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นและมุ่งความสนใจไปที่สิ่งสำคัญ อย่าหักโหม โพสต์ควรดูเป็นธรรมชาติ และอีโมติคอนควรมีความหมาย

1. ย่อลิงก์ยาวๆ ในข้อความโดยใช้ วีเค.ซีซีหรือเครื่องมือย่อ URL ของ Google วิธีนี้จะทำให้การบันทึกใช้พื้นที่น้อยลง ดูเรียบร้อยขึ้น และที่สำคัญที่สุดคือสร้างแรงบันดาลใจให้มีความมั่นใจมากขึ้น

1. รูปภาพควรดึงดูดใจเพื่อให้โพสต์ของคุณปรากฏบนฟีด แต่ในขณะเดียวกันก็เกี่ยวข้องกับข้อเสนอด้วย

1. เขียนชื่อลวง ในการทำเช่นนี้ให้นำประโยชน์หลักมาสู่มัน หากไม่สนใจกลุ่มเป้าหมาย ก็จะไม่มีใครอ่านข้อความของคุณ แม้แต่ข้อความที่มีประโยชน์และขายดีที่สุดก็ตาม

ทำงานกับความคิดเห็น

เชิงลบ.หลังจากเผยแพร่โพสต์ ผู้คนจะแสดงความคิดเห็นใต้โพสต์ ไม่ใช่ความคิดเห็นเชิงบวกเสมอไป ดังนั้นควรพยายามขจัดเรื่องเชิงลบทั้งหมด

ข้อมูลผู้คนยังสามารถถามคำถาม: “สั่งซื้ออย่างไร”, “ราคาเท่าไหร่”, “ข้อดีของผลิตภัณฑ์คืออะไร” ฯลฯ พวกเขายังต้องได้รับคำตอบอย่างทันท่วงทีอีกด้วย

โดยบุคคลภายนอกผู้ดูแลระบบสามารถขอให้ลบความคิดเห็นนอกหัวข้อได้

การประเมินผล

เพื่อให้สะดวกในการเก็บสถิติและวิเคราะห์ผลลัพธ์ ให้สร้างตารางใน Google ชีตหรือ Excel โดยมีช่องต่อไปนี้:

• ชื่อและลิงค์ไปยังชุมชน
• โพสต์โฆษณา,
• ค่าที่พัก,
• วันที่และเวลาที่โพสต์
• ติดต่อผู้ดูแลระบบ
• จำนวนการเปลี่ยนภาพ
• จำนวนใบสมัคร
• กลุ่มฉุกเฉิน
• กำไร.

สำหรับข้อมูลเกี่ยวกับการเปลี่ยนภาพและการใช้งาน โปรดดูที่ Yandex.Metrica และเพื่อแยกความแตกต่างระหว่างโพสต์โฆษณาและชุมชนที่คุณโพสต์ ให้เพิ่มแท็ก UTM ให้กับลิงก์ของคุณ Dmitry Dementy กล่าวถึงหัวข้อนี้โดยละเอียดในบทความ: “”

หากคุณถูกวางผ่านการแลกเปลี่ยน VK ในบัญชีส่วนตัวของผู้โฆษณาหลังจากแคมเปญโฆษณา คุณจะเห็น:

• จำนวนผู้ใช้ทั้งหมดที่ดูโฆษณาและการกระจายตามเพศและอายุ
• จำนวนผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำซึ่งติดตามอย่างน้อยหนึ่งลิงก์ในโพสต์
• จำนวนผู้ใช้ที่แชร์ แสดงความคิดเห็น หรือถูกใจโพสต์
• จำนวนผู้ใช้ที่สมัครเป็นสมาชิก หากมีการโฆษณาชุมชน
• จำนวนแอปพลิเคชันต่อกลุ่ม

หากต้องการเปิดสถิติโดยละเอียด ให้คลิกไอคอนที่เกี่ยวข้องในส่วนของแคมเปญโฆษณาที่เกี่ยวข้อง

หากคุณส่งคำขอโดยตรง แต่ไม่มีวิธีใดที่จะเชื่อมโยงการวัดได้ โปรดสอบถามผู้ดูแลระบบเกี่ยวกับสถิติการโพสต์ก่อนที่จะลบ เธอแสดงให้เห็นว่า:

• การเข้าถึงโดยรวมและการเข้าถึงสมาชิก
• ไลค์ รีโพสต์ และแสดงความคิดเห็น;
• จำนวนผู้ใช้ที่ซ่อนโพสต์จากฟีดข่าวของตน
• จำนวนข้อร้องเรียนเกี่ยวกับการตีพิมพ์
• จำนวนคนที่คลิกลิงก์ในโพสต์

ตำแหน่งที่ซ้ำกัน

หากโพสต์สองสามรายการแรกของคุณในชุมชนประสบความสำเร็จ ให้โพสต์ต่อ แต่โปรดจำไว้ว่าอัตรา Conversion ของโฆษณาจะลดลงเมื่อเวลาผ่านไป สมาชิกส่วนใหญ่จะสังเกตเห็นโฆษณาของคุณหลังจากผ่านไปสองสามตำแหน่ง ดังนั้นพวกเขาจะเพิกเฉยต่อโฆษณาในครั้งต่อไป เพื่อเอาชนะการมองไม่เห็นแบนเนอร์ ให้อัปเดตโพสต์ของคุณทุกๆ 2-3 ตำแหน่ง

• ทดสอบส่วนหัวใหม่
• เปลี่ยนอีโมติคอน
• เปลี่ยนโครงสร้างของข้อความ
• โพสต์ด้วยภาพอื่น

เปลี่ยนโฉมโพสต์ของคุณแล้วผู้ใช้จะเริ่มสังเกตเห็นโพสต์ของคุณอีกครั้ง

ตัวอย่างเช่น ฉันโพสต์หลายครั้งในชุมชนโดยมีประกาศต่อไปนี้:

ตำแหน่งแรกนำมาซึ่งโอกาสในการขายสิบรายการ รายการที่สอง - แปด รายการหลังจากรายการที่สามมีเพียงสองแอปพลิเคชัน หลังจากรายการที่สี่ - สาม

ฉันเปลี่ยนรูปภาพ ตั้งหัวข้อใหม่ เพิ่มอีโมติคอนต่างๆ และวันถัดไปฉันก็โพสต์ในกลุ่มเดียวกัน

การโพสต์ซ้ำกับโพสต์ใหม่นำมาซึ่งแปดครั้งและครั้งที่สอง - เจ็ดแอปพลิเคชัน แม้ว่าข้อความของโฆษณาจะยังคงเหมือนเดิม แต่มีการเปลี่ยนแปลงเฉพาะส่วนที่เป็นภาพและชื่อเรื่องเท่านั้น

ค้นหาชุมชนใหม่

ในการเพิ่มการเข้าถึง คุณต้องมองหากลุ่มใหม่ๆ ที่จะโพสต์อยู่ตลอดเวลา หากต้องการค้นหาชุมชนที่คล้ายกัน ให้ใช้เครื่องมือเพื่อค้นหาจุดตัดกันของผู้ชม เช่น Cerebro Target ในนั้นคุณสามารถติดตามลิงก์ไปยังหน้าสาธารณะที่คุณได้โฆษณาสำเร็จแล้วและค้นหารายการที่คล้ายกันซึ่งจะมีสมาชิกกลุ่มเดียวกันบางส่วน ในการดำเนินการนี้ไปที่ส่วน "ค้นหาผู้ชม" ส่วนย่อย "กลุ่มที่มีผู้ชมเป้าหมาย" และวางลิงก์ไปยังหน้าที่ต้องการ

กลุ่มสามารถกรองตามพารามิเตอร์ที่คุณต้องการและดาวน์โหลดลิงก์ไปยังกลุ่มเหล่านั้นเป็นเอกสารข้อความหรือใน Excel

หากต้องการค้นหาจุดตัดของผู้ชม คุณสามารถใช้แอนะล็อกฟรีได้ เช่น "

หากคุณเป็นหนึ่งในคนที่คิดว่าการโฆษณา VKontakte ไม่ได้ผล คุณจะเสียเงินเป็นจำนวนมากและไม่ได้อะไรเลย บทความนี้เหมาะสำหรับคุณ
ในบทความนี้คุณจะได้เรียนรู้: วิธีสร้างโฆษณา VKontakte มีการตั้งค่าและฟังก์ชั่นใดบ้าง

ผู้ชม VKontakte คือ 90 ล้านคน โดยมากกว่า 68 ล้านคนเป็นผู้ใช้งาน จากนี้เราจะเข้าใจได้ว่าสังคมนี้ เครือข่ายมอบโอกาสที่ดีเยี่ยมในการค้นหาผู้ชมที่คุณต้องการ

ประเภทของการโฆษณาบน VKontakte

การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte

การสร้างโฆษณาบน VKontakte

หลังจากนั้นคลิกที่ปุ่ม "สร้างโฆษณา" นี่คือจุดเริ่มต้นของความสนุก :)

การสร้างโฆษณาเริ่มต้นด้วยการเลือกรูปแบบที่เหมาะกับคุณ
มาดูกันว่าพวกเขาคืออะไรและมีวัตถุประสงค์อะไร

• บล็อกข้อความกราฟิก (TGB)

ตั้งอยู่ทางด้านซ้ายใต้เมนูหลักในรูปแบบบล็อกสั้นพร้อมรูปภาพและข้อความ

ข้อดีของ TGB (วัตถุประสงค์):

• มีการเปลี่ยนแปลงมากมาย
• SRS ต่ำ
• ตำแหน่ง - เดสก์ท็อปเท่านั้น

TGB รวมถึงการโฆษณาชุมชน ไซต์และแอปพลิเคชันภายนอกหรือเกม VK

ข้อกำหนดทางเทคนิคสำหรับรูปแบบโฆษณา:

TT สำหรับรูปแบบเหล่านี้มีความใกล้เคียงกันโดยประมาณ: ชื่อโฆษณาสามารถมีอักขระได้ตั้งแต่ 3 ถึง 33 ตัว รวมทั้งเครื่องหมายวรรคตอนและการเว้นวรรคด้วย คำอธิบาย - ตั้งแต่ 3 ถึง 70 ตัวอักษร รูปภาพมีน้ำหนักสูงสุด 5 MB รูปแบบ: JPG, PNG, BMP, TIF หรือ GIF (ไม่มีภาพเคลื่อนไหว) ข้อความในภาพไม่ควรเกิน 50% ของพื้นที่รูปภาพทั้งหมด

2. รูปแบบข้ามอุปกรณ์

รูปแบบข้ามอุปกรณ์คือรูปแบบที่แสดงในฟีดข่าวบนทุกแพลตฟอร์ม: ในเว็บไซต์เวอร์ชันเดสก์ท็อปและมือถือรวมถึงในแอปพลิเคชันมือถือ VKontakte อย่างเป็นทางการทั้งหมด

• โพสต์โฆษณา

ประกาศจะถูกเผยแพร่ในฟีดข่าวหรือบนวอลล์ชุมชน
โพสต์โฆษณาสามารถเรียกได้ว่าเป็นรูปแบบเนทีฟที่เหมาะกับฟีดข่าวของผู้ใช้และไม่ทำให้เกิดการปฏิเสธ
ผู้ใช้จะเห็นพวกเขาพร้อมกับเนื้อหาปกติที่พวกเขาติดตามและโพสต์จากเพื่อน

ลองดูที่แต่ละอันแยกกัน

ลงในการ์ดแต่ละใบ คุณสามารถเพิ่มชื่อ คำอธิบายสั้นๆ รูปภาพ ปุ่ม ลิงก์ และราคาสองรายการได้ เช่น เพื่อแสดงส่วนลด

รูปแบบนี้เหมาะสำหรับการขายสินค้าหรือบริการ เช่น ร้านค้าออนไลน์

ข้อดีของรูปแบบภาพหมุน:

• มัลติทาสกิ้ง
  - ดึงดูดผู้ใช้มายังไซต์เพื่อซื้อสินค้าหรือดำเนินการตามเป้าหมายอื่นๆ
  - เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
  - ดึงดูดสมาชิกใหม่เข้าสู่ชุมชน
• ข้ามอุปกรณ์
  
• สะดวกสบาย
  การชำระเงินสำหรับรูปแบบนี้ใช้ได้กับทั้งการเปลี่ยนและการแสดงผล

- รูปภาพหนึ่งภาพขึ้นไป ภาพเคลื่อนไหว GIF หรือวิดีโอ

เมื่อใช้โพสต์สากล คุณสามารถโปรโมตโพสต์ที่ให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ RuNet 90% ทั้งในเวอร์ชันเต็มของไซต์และบนอุปกรณ์มือถือ

ข้อดีของรูปแบบ "Universal Record":

• พื้นเมือง
  เนื้อหาของแบรนด์จะปรับให้เข้ากับรูปแบบโฆษณาโดยอัตโนมัติ
• จุด
  การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดสามารถใช้ได้ เช่นเดียวกับการกำหนดเป้าหมายใหม่
• ซื่อสัตย์
  คุณสามารถเชื่อมต่อพิกเซลของบุคคลที่สามเพื่อติดตามสถิติได้
• ข้ามอุปกรณ์
  โฆษณาจะแสดงบนอุปกรณ์ผู้ใช้ที่มีอยู่ทั้งหมด
• แม่นยำ
  ความถี่ในการแสดงโฆษณาต่อคน ไม่ใช่ต่ออุปกรณ์

- เครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างการเข้าชม ปุ่มนี้สนับสนุนให้คุณดำเนินการบางอย่าง เช่น ไปที่เว็บไซต์หรือชุมชน

ลักษณะเฉพาะ:

• มองเห็นได้ชัดเจน;
• มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ
• ใช้งานง่ายสำหรับผู้ใช้
• นำไปสู่หน้าเฉพาะที่ผู้โฆษณาระบุ
• คุณสามารถเลือกข้อความของปุ่มได้ขึ้นอยู่กับงานโฆษณา

เป็นแอปพลิเคชั่นสำหรับรวบรวมรายชื่อผู้ที่ฝากคำขอไว้

แอปพลิเคชันช่วยให้คุณ:

• สร้างแบบฟอร์มแอปพลิเคชันที่สะดวกในอินเทอร์เฟซ VKontakte
• การป้อนข้อมูลผู้ใช้อัตโนมัติทำงานในฟิลด์ของแบบสอบถาม ซึ่งจะเป็นการเพิ่มระดับการแปลงข้อมูลที่เสร็จสมบูรณ์

แบบสอบถามสามารถปรับแต่งได้อย่างยืดหยุ่น เพื่อให้ผู้ใช้แบ่งปันข้อมูลที่คุณต้องการได้อย่างแม่นยำ

ข้อกำหนดทางเทคนิคสำหรับรูปแบบการบันทึกโฆษณา:

• คุณสามารถเพิ่มการ์ดที่มีข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการได้ตั้งแต่ 3 ถึง 10 ใบลงในภาพหมุน
• ข้อความรายการต้องมีความยาวไม่เกิน 220 อักขระ รวมทั้งเครื่องหมายวรรคตอนและการเว้นวรรค ข้อความไม่ควรมีลิงก์ แฮชแท็ก หรือการกล่าวถึง
• ชื่อการ์ดต้องมีอักขระตั้งแต่ 3 ถึง 25 ตัว
• ขนาดรูปภาพในภาพหมุนต้องมีขนาดอย่างน้อย 400x400 พิกเซล
• รูปแบบรูปภาพที่รองรับคือ JPG, PNG หรือ GIF (ไม่มีภาพเคลื่อนไหว)
• ข้อความในภาพไม่ควรเกิน 50% ของพื้นที่รูปภาพทั้งหมด

• ข้อความรายการสามารถมีอักขระได้สูงสุด 16,384 ตัว รวมทั้งเครื่องหมายวรรคตอนและการเว้นวรรค
• คุณได้รับอนุญาตให้ใช้อิโมจิได้ไม่เกิน 6 ตัวในข้อความของรายการ

สำหรับรูปภาพ

• คุณสามารถเพิ่มรูปภาพได้ถึง 10 ภาพในการส่งผลงานของคุณในรูปแบบ JPG, GIF, TIF หรือ PNG
• ข้อความบนภาพในโพสต์โฆษณาควรใช้พื้นที่ไม่เกิน 50% ของพื้นที่ภาพถ่ายทั้งหมด

สำหรับภาพเคลื่อนไหว GIF

• ต้องแนบภาพเคลื่อนไหว GIF เป็นเอกสาร
• น้ำหนักของไฟล์ภาพเคลื่อนไหว GIF ต้องไม่เกิน 50 MB การเล่นภาพเคลื่อนไหว GIF อัตโนมัติใช้ได้กับไฟล์ที่มีน้ำหนักไม่เกิน 10–12 MB
• แต่ละด้านของรูปภาพ GIF ควรมีขนาดไม่เกิน 1,000 พิกเซล
• รูปภาพ GIF ต้องมีมากกว่า 1 เฟรม ช่วงเวลาระหว่างเฟรมตั้งแต่ 0.01 ถึง 1 วินาที

สำหรับวิดีโอ

• ขนาดไฟล์วิดีโอสูงสุดที่อนุญาตคือ 2 GB
• รูปแบบวิดีโอที่รองรับ: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS
• ความละเอียดในการบันทึกวิดีโอสูงสุดคือ 1080p
• รองรับวิดีโอแนวนอน สี่เหลี่ยมจัตุรัส และแนวตั้ง
• สามารถฝังวิดีโอจากเว็บไซต์โฮสต์วิดีโออื่น ๆ ได้ (Youtube, Rutube, Vimeo ฯลฯ )

• ข้อความของรายการต้องมีความยาวไม่เกิน 220 ตัวอักษร รวมถึงเครื่องหมายวรรคตอนและการเว้นวรรค และต้องไม่เกินสองบรรทัด (ไม่อนุญาตให้ใช้ลิงก์รวมถึงแฮชแท็กในข้อความ)
• คุณได้รับอนุญาตให้ใช้อิโมจิได้ไม่เกิน 6 ตัวในข้อความของรายการ
• รูปภาพในตัวอย่างข้อมูลถัดจากปุ่มต้องมีขนาดอย่างน้อย 537x240px
• ข้อความบนรูปภาพในตัวอย่างควรใช้ไม่เกิน 50% ของพื้นที่ทั้งหมดของรูปภาพ
• รูปแบบภาพที่รองรับ: JPG, PNG หรือ GIF (ไม่มีภาพเคลื่อนไหว)
• ข้อความตัวอย่างที่อยู่ถัดจากปุ่มสามารถมีอักขระได้ไม่เกิน 80 ตัว รวมถึงเครื่องหมายวรรคตอนและการเว้นวรรค
• สามารถเลือกป้ายกำกับสำหรับปุ่มได้จากรายการที่ให้ไว้ รายการคำอธิบายภาพที่ใช้ได้จะขึ้นอยู่กับหน้า Landing Page ของโฆษณา

การตั้งค่าและการกำหนดเป้าหมาย

หลังจากที่คุณเลือกแบบฟอร์มที่ต้องการแล้ว ให้ไปยังการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย
ฉันขอทราบทันทีว่ากลุ่มเป้าหมายและราคาที่แนะนำจะเปลี่ยนแปลงขึ้นอยู่กับการตั้งค่าของคุณ

ดังนั้น

เลือกหัวข้อของโฆษณาและการติดป้ายกำกับอายุ หากจำเป็น
คุณสามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกฎการวางโฆษณาได้ 2. ภูมิศาสตร์

คุณสามารถเลือกประเทศ เมือง ภูมิภาค และยกเว้นประเทศที่ไม่ต้องการได้

นอกจากนี้ยังมีฟังก์ชั่นที่สะดวกสำหรับการวางจุดบนแผนที่ เมื่อใช้การตั้งค่า "ประเภทสถานที่" คุณสามารถเลือกผู้ใช้ที่จะแสดงโฆษณาต่อ - ผู้ที่ไปเยี่ยมชม อาศัย เรียนหนังสือ ทำงาน หรืออยู่ในสถานที่ที่ระบุเป็นประจำในขณะนี้

เหมาะสำหรับธุรกิจที่กลุ่มเป้าหมายควรตั้งอยู่ใกล้สำนักงาน

3. ข้อมูลประชากร

เพศ อายุ สถานภาพสมรส - เข้าใจได้

แต่ฟังก์ชั่น “วันเกิด” เหมาะกับการโปรโมทสไตล์ “สุขสันต์วันเกิด! สำหรับคุณคนเดียว...".

ข้อมูลวันเกิดได้รับการอัปเดตทุกวัน ดังนั้นคุณเพียงแค่ต้องตั้งค่าโฆษณาของคุณเพียงครั้งเดียว และแคมเปญโฆษณาของคุณจะยังคงมีความเกี่ยวข้อง วิธีนี้จะสะดวกเป็นพิเศษเมื่อคุณมีส่วนลดถาวรสำหรับคนเกิดวันเกิด

4. ความสนใจ

ความสนใจเป็นส่วนสำคัญของการตั้งค่าของคุณ

ที่นี่คุณเลือกกลุ่มผู้ใช้ที่สนใจหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง VKontakte แบ่งผู้ใช้ออกเป็นกลุ่มผู้ชมตามกิจกรรมของพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย เครือข่ายและบนเว็บไซต์ภายนอก

5. การศึกษาและการทำงาน

ส่วนนี้ทำงานไม่ถูกต้องทั้งหมด เนื่องจากผู้ใช้จำนวนมากไม่ได้ระบุสถานที่เรียนหรือทำงานในโปรไฟล์ของตน

ควรกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามการศึกษาเฉพาะในกรณีที่คุณสนใจผู้สำเร็จการศึกษาจากสถาบันการศึกษาเฉพาะหรือเพิ่งสำเร็จการศึกษาจากสถาบันการศึกษาเท่านั้น

การกำหนดเป้าหมายตามตำแหน่งงานเหมาะที่สุดสำหรับการโฆษณาอุปกรณ์ เช่น ทันตแพทย์ แน่นอนว่าจะมีคนจำนวนไม่มากข้อมูลอาจไม่ทันสมัยเสมอไป แต่บางครั้งก็มีบางอย่างเป็นอย่างน้อย

6. พารามิเตอร์เพิ่มเติมหรือการกำหนดเป้าหมายใหม่

การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นวิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพในการเพิ่มจำนวนลูกค้าและคำสั่งซื้อซ้ำ
คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่ได้แสดงความสนใจในแบรนด์ของคุณแล้ว เช่น พวกเขาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ เพิ่มสินค้าลงในรถเข็น ซื้อสินค้า หรือเพียงแค่เห็นโฆษณาของคุณ

คุณยังสามารถยกเว้นผู้ชมได้ เช่น ผู้ใช้ที่เปิดแบบฟอร์มและส่งคำขอ เพื่อที่คุณจะได้ไม่แสดงโฆษณาต่อพวกเขาอีก

ในการเลือกกลุ่มเป้าหมายใหม่ในการตั้งค่า เราต้องสร้างมันขึ้นมาก่อน หรือถ้าให้เจาะจงกว่านี้คือติดตั้งพิกเซลบนเว็บไซต์ของคุณ

การตั้งค่าพิกเซลการกำหนดเป้าหมายใหม่

ขั้นแรก คุณต้องสร้างพิกเซลการกำหนดเป้าหมายใหม่ โดยไปที่ส่วน "การกำหนดเป้าหมายใหม่" ทางด้านซ้ายในเมนู จากนั้นคลิก "Pixels" จากนั้นคลิก "Create Pixel"

หน้าต่างจะปรากฏขึ้นโดยคุณจะต้องเขียนชื่อ โดเมนที่อนุญาต และเลือกธีมของเว็บไซต์


หลังจากนี้หน้าต่างจะปรากฏขึ้นพร้อมรหัสที่จะต้องวางบนเว็บไซต์และคำอธิบายวิธีการดำเนินการ

เมื่อคุณติดตั้งโค้ดบนเว็บไซต์ คุณจะต้องตรวจสอบว่าโค้ดใช้งานได้หรือไม่
คุณสามารถทำได้ในการตั้งค่าพิกเซล

ตอนนี้คุณมีพิกเซลที่ใช้งานได้แล้ว คุณสามารถสร้างผู้ชมได้
โดยคลิกที่แท็บ "ผู้ชม" และปุ่ม "สร้างผู้ชม"

หน้าต่างจะปรากฏขึ้นโดยคุณสามารถเลือกตัวเลือกที่สะดวกที่สุดในการสร้างผู้ชม: ใช้พิกเซลหรือจากไฟล์

ตัวเลือก “โหลดจากไฟล์” จะถือว่าคุณมีฐานข้อมูลติดต่อลูกค้าของคุณเอง การสร้างกลุ่มผู้ชมดังกล่าวจะเป็นประโยชน์ เนื่องจากคุณจะสามารถแยกลูกค้าของคุณออกจากกลุ่มผู้ชมโฆษณาได้ เพื่อที่จะไม่ต้องเสียงบประมาณการโฆษณากับพวกเขา

นอกจากนี้ในส่วน "การกำหนดเป้าหมายใหม่" ยังมีแท็บ "ผู้ชมที่คล้ายกัน" หรือแท็บที่คล้ายกัน
ที่นี่คุณจะพบผู้ใช้ VKontakte ที่มีพฤติกรรมคล้ายกับลูกค้าของคุณ

คุณสามารถใช้ผู้ชมการกำหนดเป้าหมายใหม่เริ่มแรกกับผู้ใช้อย่างน้อย 1,000 คน
หากต้องการสร้างผู้ชม LAL ให้คลิกที่ปุ่ม "ค้นหาผู้ชมที่คล้ายกัน"

จากนั้นในหน้าต่างที่ปรากฏขึ้น ให้เลือกผู้ชมที่ต้องการจากรายการที่คุณจะสร้างผู้ชมที่คล้ายกัน

การค้นหาอาจใช้เวลาตั้งแต่ 30 นาทีถึงหลายชั่วโมง ดังนั้นโปรดกลับมาตรวจสอบเป็นระยะเพื่อตรวจสอบสถานะ

เมื่อคุณสร้างผู้ชมเสร็จแล้ว ให้กลับไปที่การสร้างโฆษณาและเลือกผู้ชมของคุณจากรายการ

7. การตั้งค่าการบันทึกผู้ชม

ที่นี่คุณสามารถรวบรวมผู้ชมที่โต้ตอบกับโฆษณาของคุณ และยังเลือกกิจกรรมที่เธอโต้ตอบด้วย เช่น ดูโพสต์ ไปที่ชุมชน ซ่อนโพสต์จากข่าว และอื่นๆ
คุณสามารถเพิ่มผู้ชมได้หลายราย

8. การตั้งค่าราคาและที่ตั้ง

ในส่วนนี้ คุณสามารถเลือกแพลตฟอร์มที่จะแสดงโฆษณา วิธีการชำระเงิน - ต่อคลิก (CPC) และต่อการแสดงผล (CPM) รวมถึงการจำกัดการแสดงผลต่อผู้ใช้และแคมเปญโฆษณา

ต้นทุนการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย

การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte ทำงานบนหลักการของการประมูลซึ่งช่วยให้คุณปรับต้นทุนให้เหมาะสม คุณเป็นผู้ตัดสินใจว่าต้องการใช้จ่ายกับการโฆษณาเป็นจำนวนเท่าใด
แต่ให้ฉันทราบทันทีว่าหากคุณประเมินราคาที่แนะนำต่ำเกินไป โฆษณาจะแสดง แต่จะเข้าถึงผู้ชมส่วนน้อย หรือไม่แสดงเลย

CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง) คือรูปแบบการชำระเงินที่คุณจ่ายต่อการแสดงผลโฆษณา 1,000 ครั้ง
CPC (ต้นทุนต่อคลิก) เป็นรูปแบบการชำระเงินที่คุณจ่ายเฉพาะเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาของคุณ

การประมูล VKontakte

1. หลักการก่อตัวของต้นทุนการเปลี่ยนแปลง

เมื่อชำระเงินสำหรับการเปลี่ยนรุ่น (CPC):

• ราคาเสนอได้รับผลกระทบจากโฆษณา (CTR ของโฆษณา)

เมื่อชำระเงินโดยใช้โมเดล CPC ค่าใช้จ่ายในการเปลี่ยนจะแปรผกผันกับ CTR ของโฆษณา ยิ่ง CTR ต่ำ CPC ก็จะยิ่งสูงขึ้น

ค่าใช้จ่ายในการโอนขั้นต่ำคือ 5 รูเบิล (ในทางเทคนิคแล้วอัตราขั้นต่ำ) เมื่อชำระเงินโดยใช้รูปแบบ CPC

2. หลักการสร้างต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง

เมื่อจ่ายต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM):

• ราคาเสนอได้รับผลกระทบจากจำนวนผู้ลงโฆษณาสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดในการประมูล
• ราคาเสนอไม่ได้รับผลกระทบจากโฆษณา (CTR ของโฆษณา)

เมื่อชำระเงินโดยใช้โมเดล CPM ต้นทุนการเปลี่ยนแปลงจะไม่ขึ้นอยู่กับ CTR ของโฆษณา

ค่าใช้จ่ายในการโอนขั้นต่ำคือ 30 รูเบิล

• แคมเปญโฆษณา
  ส่วนนี้จะแสดงรายการแคมเปญโฆษณาและโฆษณาภายในรายการ นี่คืออินเทอร์เฟซการทำงานหลักของคุณ คุณสามารถดำเนินการใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับการสร้างและจัดการโฆษณาได้ที่นี่

  คุณสามารถดูงบประมาณที่เหลือ จำนวนเงินที่ใช้ไปในวันนี้และเมื่อวาน รวมถึงสถิติบางส่วนเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณา

  อย่าลืมตั้งขีดจำกัด!
  มิฉะนั้น VK สามารถ "กิน" งบประมาณของคุณในแต่ละเดือนในหนึ่งวันได้

การคลิกที่ชื่อแคมเปญจะนำคุณไปยังส่วนโฆษณา จากนั้นการคลิกชื่อโฆษณาจะนำคุณไปที่ตัวโฆษณา

คุณสามารถดูข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับโฆษณาได้ที่นี่ เช่น ลักษณะที่ปรากฏ จำนวนคลิก การร้องเรียน ฯลฯ เคยเป็น.

• งบประมาณ
  ที่นี่คุณสามารถดูและเติมยอดคงเหลือในบัญชีโฆษณาของคุณได้

จะเติมยอดคงเหลือ VKontakte ของคุณได้อย่างไร?

ไปที่ส่วน "งบประมาณ" และคลิกที่ปุ่ม "เติมเงิน"

คุณจะถูกขอให้เลือกประเภทการชำระเงิน

หากคุณตัดสินใจชำระเงินที่สะดวกสำหรับบุคคล บุคคล จากนั้นเลือกวิธีการชำระเงิน ระบุจำนวนเงิน และชำระเงิน จำนวนเงินที่ต้องชำระขั้นต่ำคือ 500 รูเบิล
ถ้าเป็นทางกฎหมาย บุคคลธรรมดา - เพียงกรอกรายละเอียดธนาคารของคุณ

การตั้งค่าและสร้างโฆษณา VKontakte

ด้วยความช่วยเหลือนี้ คุณสามารถเจรจากับฝ่ายบริหารชุมชนที่เหมาะกับคุณโดยอัตโนมัติเกี่ยวกับการวางโฆษณาในชุมชนเหล่านั้น
ไม่มีกระบวนการที่ซับซ้อนในการประสานงานโพสต์กับฝ่ายบริหารชุมชนเพียงระบุงบประมาณและวันที่ของการรณรงค์ก็เพียงพอแล้ว - ระบบจะเสนอรายชื่อกลุ่มที่เหมาะสมที่สุดโดยมีความครอบคลุมสูงสุดภายในงบประมาณ

1. สร้างโพสต์โฆษณาและส่งเพื่อการกลั่นกรอง
2. ระบุงบประมาณและระยะเวลาตำแหน่งของคุณ
3. สำรวจรายชื่อชุมชนที่แพลตฟอร์มเลือก
4. ยืนยันตำแหน่ง

มาดูรายละเอียดแต่ละขั้นตอนกันดีกว่า

ในหน้าต่างป๊อปอัป คุณจะถูกขอให้เลือกประเภทของโพสต์ - โพสต์ที่มีข้อความและไฟล์แนบ หรือการโพสต์ใหม่ของโพสต์อื่น - เขียนข้อความ ชื่อย่อ และเลือกแคมเปญโฆษณาด้วย

“โพสต์ที่มีข้อความและไฟล์แนบ” สามารถเรียกว่า “โพสต์ปกติ” บนวอลล์ชุมชนได้ ในขณะที่ “โพสต์ใหม่ของโพสต์อื่น” เหมาะสำหรับการโปรโมตชุมชนหรือหน้า VK ของคุณมากกว่า
คุณสามารถเพิ่มไฟล์แนบได้สูงสุด 10 รายการในแต่ละรายการใหม่ เช่น รูปภาพ วิดีโอ ไฟล์บันทึกเสียง ฯลฯ สามารถแนบไฟล์แนบได้เพียงไฟล์เดียวใน "โพสต์ใหม่"

ในช่อง "ชื่อย่อ" คุณสามารถเขียนชื่อที่จะใช้เพื่อระบุรายการในบัญชีส่วนตัวของคุณและการแจ้งเตือนทาง SMS ไม่มีใครนอกจากคุณจะเห็นมัน

2. ระบุงบประมาณและระยะเวลาตำแหน่งของคุณ
คลิกที่ปุ่ม "โพสต์รายการ" และเลือกพารามิเตอร์ที่คุณต้องการเพื่อค้นหาชุมชนที่เหมาะสม

3. ศึกษารายชื่อชุมชนที่แพลตฟอร์มเลือก
จากข้อมูลข้างต้น แพลตฟอร์มตลาดจะเสนอรายชื่อชุมชนที่ตรงตามเกณฑ์ที่ระบุไว้

หากชุมชนใดไม่เหมาะกับคุณ คุณสามารถยกเว้นได้โดยคลิกที่ปุ่มที่เหมาะสม

4. ยืนยันตำแหน่ง
หลังจากที่คุณเลือกชุมชนเสร็จแล้ว ให้คลิกที่ปุ่ม "โพสต์"
สถานที่ของคุณจะถูกจองโดยอัตโนมัติภายในช่วงเวลาที่คุณระบุ
ข้อมูลเกี่ยวกับใบสมัครของคุณจะปรากฏในส่วน "รอการเผยแพร่"

สถานะการสมัคร

สถิติแคมเปญโฆษณา VKontakte

เมื่อโพสต์ของคุณถูกเผยแพร่แล้ว คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพได้
คุณสามารถดูสถิติโดยละเอียดสำหรับโพสต์ทั้งหมดหรือโพสต์เดียวในชุมชนใดชุมชนหนึ่งได้

คุณสามารถดูจำนวนการเข้าถึงทั้งหมดของผู้ใช้ที่ดูโพสต์โฆษณา จำนวนการคลิกลิงก์ จำนวนคนที่เข้าร่วมกลุ่มหากคุณกำลังโปรโมต และอื่นๆ

ข้อมูลนี้จะช่วยคุณวิเคราะห์ผลกระทบของโฆษณาที่วางอยู่ในชุมชนต่างๆ และปรับแคมเปญโฆษณาของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

บทสรุป

ดังนั้นเราจึงสรุปได้ว่าด้วยอินเทอร์เฟซที่เรียบง่ายและตัวเลือกการตั้งค่ามากมาย การค้นหากลุ่มเป้าหมาย VK ที่คุณต้องการจึงเป็นเรื่องง่ายและสะดวก นอกจากนี้ยังไม่ต้องใช้งบประมาณจำนวนมาก