Benutzer aus unserem Land, das ein Drittel der russischen Bevölkerung ausmacht. Dabei handelt es sich um eine Vielzahl von Menschen, unter denen es eine Zielgruppe gibt, die Geschäftsleute jeglicher Richtung interessiert. Wie können Sie unter Millionen von Nutzern diejenigen identifizieren, die an Ihrem Angebot interessiert sind? Zu diesem Zweck gibt es gezielte Werbung – Werbung, bei der Sie die Zielgruppenparameter selbst wählen. Zum Beispiel Geschlecht, Region, Alter, Anwesenheit von Kindern und andere Merkmale, die darüber entscheiden, ob eine Person an Ihrem Angebot interessiert ist oder nicht?

In diesem Artikel finden Sie Tipps und Schritt-für-Schritt-Anleitungen, wie Sie gezielte Werbung auf VKontakte einrichten und platzieren, die Ergebnisse anschließend analysieren und das Beste daraus erzielen. Lesen Sie dies, wenn dies für Sie noch ein Neuland ist und Sie diesen Werbekanal noch nie genutzt haben.

#1 Wie viel planen Sie für Werbung auszugeben?

Denken Sie im Voraus über diese Frage nach. Der Mindestbetrag, der ausgegeben werden kann, beträgt 500 Rubel; die Eingabe eines kleineren Betrags in das System ist technisch einfach nicht möglich. Versuchen Sie, eine Werbekampagne mit eintausend oder zwei Rubel zu starten. Dann werden Sie die ersten Ergebnisse bewerten und verstehen, wie Sie alles richtig und effektiv machen. Da VKontakte über ein Vorauszahlungssystem verfügt, müssen Sie keine Angst haben, rote Zahlen zu schreiben.

Bevor Sie Geld überweisen, müssen Sie sich zunächst mit den Werberegeln und -beschränkungen vertraut machen. Wenn Sie später mit einigen Punkten nicht zufrieden sind, wird es problematisch, das Geld zurückzubekommen. Zunächst müssen Sie für sich folgende Fragen beantworten:

• Ist Werbung für mein Thema in sozialen Netzwerken und VKontakte erlaubt (es gibt Arten von Produkten, deren Werbung auf dieser Plattform verboten ist);
• Ist es überhaupt möglich, meine Landingpage (Landingpage oder Website) auf VKontakte zu bewerben?
• Sind meine Bilder und Texte für die Werbung geeignet oder muss ggf. ein Austausch erfolgen: Dann müssen Sie umgehend Ersatzbilder finden, damit es später keine Schwierigkeiten gibt;
• Was sagt die Praxis? Kennen Sie Beispiele für erfolgreiche Werbung für Waren oder Dienstleistungen auf VKontakte zu Ihrem oder einem ähnlichen Thema? Ist meine Zielgruppe auf VKontakte präsent?

Wo kann man nach Antworten auf diese Fragen suchen? Es ist nicht einfach. Sie müssen mehrere Quellen studieren, um ein genaues Bild davon zu bekommen, was Sie erwarten können: ob Ihre Werbung effektiv ist oder nicht. Natürlich können Sie sofort eine kostenpflichtige Beratung mit VKontakte-Marketingexperten bestellen.

Wenn Sie an kostenlosen Optionen interessiert sind, schauen Sie sich diese an:

• Um Rat fragen in thematischen Foren. Zum Beispiel in der Community „ – dies ist die größte, freundlichste und beliebteste Community von SMM-Leuten auf VKontakte (in der Community ist Administrator Sergey Fedyunin ein berühmter Redner und Lehrer für Netologie). Hier treffen sich erfahrene SMM-Spezialisten, Vermarkter und Targetologen, um ihre Erfahrungen und ihr Wissen mit Neulingen zu teilen.
• Schauen Sie sich die Fälle an. Es gibt eine solche Community namens (in der Community ist der Administrator Dmitry Rumyantsev, ein sehr berühmter Experte für das soziale Netzwerk VKontakte). Es kann sein, dass sich jemand bereits mit einem solchen Problem beschäftigt hat und es bereits ein Schema gibt, das Sie einfach übernehmen und anwenden können.
• Bitte lesen Sie alle Anweisungen sorgfältig durch.- Es listet allgemeine Grundsätze auf und beschreibt die Anforderungen an Text und Bilder sehr detailliert und leicht verständlich. Sie müssen die gesetzlich vorgeschriebenen Beschränkungen lesen – welche Themen nicht beworben und beworben werden dürfen. Überprüfen Sie, ob Ihr Thema in der Liste enthalten ist.

Welche Einschränkungen kann es beispielsweise geben:

• Netzwerkmarketing auf VKontakte ist in der Liste der verbotenen Themen für die Werbeförderung enthalten;
• Wenn Sie für einen Online-Lebensmittelladen werben möchten, bereiten Sie Zertifikate und andere Dokumente für die Produkte vor.
• Überprüfen Sie, ob die Moderatoren Ihnen nicht erlauben, Werbung darauf zu senden, wenn Sie auf Ihrer Website ein Bestellformular haben, aber keine Informationen über die Verwendung personenbezogener Daten enthalten.

Jede Anzeige wird von VKontakte-Moderatoren manuell auf Einhaltung aller in den Regeln aufgeführten Anforderungen überprüft. Daher kann die Moderation bis zu 12 Stunden dauern.

Im Allgemeinen, wenn Sie ab 500 Rubel zuteilen möchten. für Werbung auf VKontakte und Ihr Thema darf beworben werden. Wenn das soziale Netzwerk Ihre potenziellen Kunden und Ihre Zielgruppe hat, gehen wir zur nächsten Stufe über.

• aus gezielter Werbung;
• von der Werbung für Schallplatten;
• von der Veröffentlichung von Werbebeiträgen in Communities;
• durch die Platzierung von Sonderangeboten in Spielen.

Über die Merkmale jedes Typs können Sie in den entsprechenden Abschnitten nachlesen, wir sind jedoch an zielgerichteten Anzeigen interessiert. Gezielte Anzeigen sind bei richtiger Konfiguration die beliebteste, kostengünstigste und effektivste Werbeform. Der Name „targeted“ kommt vom englischen Ausdruck „target“ – übersetzt bedeutet dies „Ziel“. Dieser Name wurde nicht zufällig gewählt. Gezielte Werbung kann genau auf eine bestimmte Zielgruppe abgestimmt und Anzeigen direkt für diese geschaltet werden.

Aber generell kann man sich in allen Werbeformen durch Lektüre zurechtfinden, alle Begriffe und Grundsätze der Werbung sind dort ausführlich beschrieben. Und wenn Sie es gewohnt sind, Informationen nach Gehör zu erhalten, können Sie Videoaufzeichnungen von Webinaren nutzen. Online-Webinare von SMM-Trainer P. Beskhitrov sind: oder. Sie können sie über Google finden und nachschauen, wenn Sie kein trockenes Zertifikat lesen möchten.

#4 Sie müssen ein Konto registrieren und ein Werbekonto erstellen

Dieser Schritt ist notwendig, wenn Sie kein eigenes VKontakte-Konto haben. Folgen Sie in Ihrem Konto dem Link. Sie finden ihn im unteren Menü der Plattform. Gehen Sie dann zur Registerkarte "gezielte Werbung". Finden Sie die Schaltfläche „Anzeige erstellen“, klicken Sie darauf und beginnen Sie mit der Auswahl der Optionen.

Ihr persönliches Konto wurde bereits automatisch erstellt und beim nächsten Mal werden Sie es sofort aufrufen, wenn Sie auf den Link „Werbung“ klicken, der im linken Menü Ihrer Kontoseite erscheint.

#5 Eine Anzeigenoption auswählen

• Wenn Sie bereits über eine VKontakte-Community verfügen und diese nun bewerben möchten, müssen Sie die Registerkarte auswählen "Gemeinschaft";
• Wenn Sie lediglich ein Produkt, eine angebotene Dienstleistung oder eine zukünftige Veranstaltung mit einem Link zu einer Landingpage oder Website bewerben möchten, wählen Sie den Tab aus „Externe Seite“;
• Wenn Sie versuchen möchten, für einen Wettbewerb zu werben, bei dem ein Beitrag oder eine Werbeaktion verkauft wird, überprüfen Sie die Registerkarte „Aufzeichnung in der Community“. Hier gibt es eine Einschränkung: Ihre Gruppe muss mehr als 2500 Abonnenten haben und Sie müssen ein Community-Administrator sein, um das Recht zu haben, sie zu bewerben.
• Sie haben auch Zugriff auf Registerkarten "App", „VKontakte-Anwendung“, „Videoaufzeichnung“- Sie werden selten und nur für den gleichnamigen Gegenstand verwendet.

Nachdem Sie ein Objekt ausgewählt haben, müssen Sie einen Link dazu bereitstellen und durch Klicken auf die Schaltfläche fortfahren "Weitermachen".

Schauen wir uns ein praktisches Beispiel an. Beispielsweise müssen wir Informationen über eine Werbeaktion verbreiten. Dazu nutzen wir die Option „Externe Seite“, um potenzielle Kunden auf die Aktion „10 % Rabatt auf Kokosnussöl“ auf der beworbenen Seite der asiatischen Kosmetikmarke „Humpty“ aufmerksam zu machen. In diesem Fall lösen wir drei Probleme: Wir informieren Netzwerkbenutzer über die Aktion, das Produkt und die Verfügbarkeit eines solchen Geschäfts.

Um alles richtig zu machen, befolgen wir die folgenden Schritte:

• Wählen Sie das Format aus.
• lade ein Foto hoch;
• Schreiben Sie den Titeltext und füllen Sie die Beschreibung aus.
• geben Sie das Thema und den Unterabschnitt an,
• Wir geben die Altersmarkierung ein.

Wenn Sie Probleme haben, können Sie mit der Maus über die Einstellungsfelder fahren, die Sie ausfüllen müssen, und es werden Eingabeaufforderungen angezeigt.

In unserem Beispiel ist beispielsweise das Format für „Externe Site“ die beliebteste Option Bild und Text. Wenn Sie sich entscheiden zu setzen großes Bild, dann verdoppelt sich die Höhe des Bildes auf die Größe 90*120. So erzielen Sie maximale Aufmerksamkeit für Ihre Werbung. Allerdings wird Ihnen nur noch wenig Platz für Text bleiben – nur der Titel passt hinein, die Beschreibung selbst wird jedoch nicht eingefügt. Gibt es noch mehr? exklusives Format- Nach der Zahlung ist Ihre Anzeige die einzige, die auf der Seite veröffentlicht wird. Die Kosten für eine solche Platzierung werden jedoch doppelt so hoch sein. Wenn Sie also zum ersten Mal eine Werbeaktivität starten, beginnen Sie mit dem Bild- und Textformat, da es am einfachsten ist.

Für unser Beispiel, den Shaltai-Onlineshop, können Sie:

Das ist sehr praktisch – auf der rechten Seite der Seite gibt es einen Zähler, an dem Sie sofort sehen können, wie viele VKontakte-Benutzer Ihre Anzeige sehen. Es ist deutlich zu erkennen, wie sehr jeder Einstellungsparameter die Zielgruppe reduziert und sich auf die Werbekosten auswirkt.

Natürlich gibt es hier einige Nuancen, die nur in der Praxis verstanden werden können. Mit unserer Platzierung der „Humpty Humpty“-Werbung erreichen wir beispielsweise folgende Zielgruppe: Mädchen und Frauen, Einwohner Russlands über 16 Jahre, interessiert an Schönheit, Mode und Gesundheit. Die Einstellungen „Bildung und Arbeit“ benötigen wir nicht. Dadurch erreichen wir ein Publikum von mehr als 9 Millionen Menschen, bei einem empfohlenen Preis pro Klick auf der VKontakte-Plattform ab 27 Rubel. bis zu 34 Rubel. Das ist sehr teuer.

Was soll ich machen?

Wenn wir in den Einstellungen Moskau und St. Petersburg auswählen, erhöhen sich die Kosten pro Klick nur auf 34 - 46 Rubel. Denn das Publikum aus diesen Städten ist am teuersten. Daher ist es besser, Moskau und St. Petersburg auszuschließen und sie mit Ausnahmen zur Liste hinzuzufügen.

Das Alter sollte auf 60 Jahre begrenzt werden. Entfernen Sie gleichzeitig Partnerseiten und lassen Sie nur das soziale Netzwerk übrig. Auf diese Weise reduzieren wir die Zielgruppe auf 7 Millionen und erreichen die empfohlenen Kosten pro Klick auf 22-23 Rubel. Der empfohlene Preis kann um das Dreifache reduziert und beispielsweise auf 8 Rubel festgelegt werden.

#8 Wählen Sie einen Preis

Wählen Sie, was bequemer ist – zahlen Sie für Impressionen oder Übergänge. Wenn Sie Für Conversions bezahlen (CPC)- Dies sind Klicks mit der angegebenen Rate. Wenn Sie Pay-per-Impression (CPM)- Dies ist ein fester Betrag pro tausend Impressionen, wobei die Anzahl der Klicks keine Rolle spielt. Sie müssen der zweiten Option mehr Aufmerksamkeit schenken – es ist besser, das Kontrollkästchen „100 Impressionen pro Person begrenzen“ zu aktivieren, mit Ausnahme kleiner Zielgruppen mit hoher Conversion (dies sind Einwohner einer bestimmten Stadt, die an dem Service in der Stadt interessiert sind). Selbe Stadt).

Der Preis kann immer 2-3 Mal niedriger als der empfohlene Preis festgelegt werden. Wenn Sie den Preis jedoch zu niedrig einstellen, begrenzt das System die Impressionen und sie werden nicht geschaltet. Erst im Testprozess sehen Sie, was profitabler ist – die Bezahlung für Klicks oder Impressionen.

Schauen wir uns die Situation anhand eines Beispiels an. Wir wählen die Zahlung für Impressionen und schauen uns den empfohlenen Preis an - 6,69 Rubel. Wir reduzieren den Preis um das Dreifache - jeweils 2 Rubel. pro tausend Impressionen. Die Anzeige ist eingestellt.

Wir füllen das Kontobudget um 100 Rubel auf. für 1 Anzeige pro Tag im Reiter „Budget“. Wenn dies alles erledigt ist, ändern Sie den Status auf „Starten“ und die Anzeige geht in die Moderation. Nach erfolgreicher Moderation ändert sich der Status auf „Aktiv“ und die Impressionen beginnen sofort. In Ihrem Werbekonto können Sie die Dynamik einer Werbekampagne überwachen – Budgetausgaben, Klicks, Übergänge und Beitritt zu einer Gruppe.

#10 Analyse der Ergebnisse

Wenn Sie feststellen, dass Sie nicht zufrieden sind, können Sie die Kampagne stoppen, einige Parameter bearbeiten oder einfach eine neue Anzeige erstellen. Wir haben beispielsweise zwei Anzeigen eingerichtet: Pay-per-Click (8 Rubel pro Klick), Pay-per-Impression (2 Rubel pro 1000 Impressionen).

Daher lag das Limit in der Version, in der die Bezahlung für Impressionen erfolgte, bei 100 Rubel. war innerhalb einer Stunde erschöpft. Wir bekamen 9 Übergänge zum Preis von jeweils 10 Rubel. Bei der zweiten Option war das Limit nicht an einem Tag ausgeschöpft, sondern es gab 3 Überweisungen zu je 8 Rubel. Es gab viele Shows. Hier gibt es auch eine Nuance, dass in diesem Fall die Anzahl der Impressionen für einen Benutzer nicht begrenzt ist, sodass die Anzeige einfach auf der Seite eines Benutzers hängen bleiben kann, der sich nicht für dieses Thema interessiert.

Um den Traffic und die CTR zu erhöhen, erhöhen wir den Preis pro Klick auf 11 Rubel, den Preis für 1000 Impressionen auf 3 Rubel. Außerdem erhöhen wir das Limit auf 300 Rubel. pro Klick und pro Impression bis zu 400 Rubel. Als Ergebnis erhalten wir: Bei der Bezahlung von Impressionen war das Geld sofort nach einer Stunde aufgebraucht, die Kosten für einen Klick stiegen auf 16 Rubel. Bei der Bezahlung von Klicks fallen zudem wenige Klicks und eine eher niedrige CTR an.

Dann erhöhen wir den Satz auf 16 Rubel. Nach Erhöhung des Gebotes gibt es mehr Klicks, die CTR der Anzeige steigt von 0,005 % auf 0,007 %. Es ist immer noch sehr niedrig. Eine Pay-per-Impression-Anzeige hat eine 2,5-mal höhere Klickrate (0,018 %). Egal wie viele Anzeigen Sie testen, das Ergebnis wird das gleiche sein: Die CPC-Option gewinnt langsam an Klicks, selbst bei einem Gebot von 8 Rubel. pro Klick 16 Rubel. Die CTR bleibt immer noch 2-mal niedriger.

Das Ergebnis ist, dass Pay-per-Click praktisch ist – einstellen und vergessen. Im Hinblick auf die Reichweite des Publikums ist es profitabler, für Impressionen zu bezahlen. Wenn Sie das Gebot anpassen, können Sie die gleichen Kosten pro Klick erzielen wie mit einem festen Gebot und das Ergebnis wird schneller sein. Als Ergebnis der Tests haben wir die Kosten von den empfohlenen 27 Rubel gesenkt. bis zu 10 Rubel. pro Klick, d.h. dreimal.

Wenn Ihr Budget es zulässt, können Sie für jede Zielgruppe unterschiedliche Anzeigen testen. Auf diese Weise können Sie Führungskräfte identifizieren, indem Sie unrentable Optionen ausschließen. Das optimale Budget für 10 Anzeigen beträgt 1000 Rubel, mindestens 100 Rubel pro Anzeige. für jede.

#11 Retargeting

Hallo, liebe Leser der Blogseite. Im Artikel „“ haben wir uns eine Reihe von Möglichkeiten angesehen, wie Sie interessierte Besucher (Käufer) für Ihre Ressource gewinnen können.

Es ist klar, dass ohne dies jedes Projekt bedeutungslos wird, daher versucht jeder, diese verfügbaren Mittel maximal zu nutzen. Wir haben bereits begonnen, ausführlich darüber und darüber zu sprechen. Tatsächlich handelt es sich um wunderbare Tools, die Ihnen mit der richtigen Herangehensweise einen guten Start ermöglichen können.

Aber um das Bild zu vervollständigen, wird es weiterhin notwendig sein, soziale Netzwerke zu nutzen. Sie eröffnen Ihnen oft völlig neue Horizonte und ermöglichen Ihnen, ein für Ihre Produkte interessiertes Publikum zu erreichen, das auf herkömmlichem Wege nicht erreicht werden kann. Wir haben bereits begonnen, über und zu reden. Das größte und beliebteste im RuNet blieb jedoch von unserer Aufmerksamkeit unbeeindruckt.

Was ist VKontakte-Targeting?

Viele Leute halten das Publikum des sozialen Netzwerks VKontakte fälschlicherweise für wenig konvertierbar, weil es sich angeblich hauptsächlich um . Eigentlich ja, auf Vkontatka gibt es wirklich einen höheren Prozentsatz an Shkolota als auf Facebook, weil es viele kostenlose Goodies gibt. Das heißt aber nicht, dass es dort kein zahlungsfähiges Publikum gibt – es ist einfach diffuser als in sozialen Netzwerken wie Facebook, Google Plus oder LinkedIn.

Allerdings sind die auf Vkontakte verfügbaren Werbe-Targeting-Methoden (die nur auf das Segment der Zielgruppe abzielen, das Sie benötigen) verfügbar und erst vor relativ kurzer Zeit erschienen Retargeting Ermöglichen Sie ganz einfach das Aussortieren von Netzwerkbenutzern, auf die Ihr Angebot nicht abzielt. Lassen Sie mich etwas über Retargeting erklären. Es ermöglicht im Wesentlichen die Anzeige von Anzeigen in Kontakt für Benutzer, die Sie bereits kennen, die Sie mithilfe einer Liste von E-Mail-Adressen, Telefonnummern oder IDs in Ihr Werbekonto laden oder indem Sie auf Ihrer Website Informationen über sie sammeln Installation eines speziellen Codes.

Nach dem Aufkommen von Retargeting in den Einstellungen des VKontakte-Werbekontos stellten viele sogar die Verwendung des regulären Targetings ein. Darüber hinaus ist es nicht wichtig, wie und wo Sie die Liste dieser E-Mails, Telefonnummern oder Ausweise gesammelt haben, aber mit Blick auf die Zukunft möchte ich sagen, dass Sie zu diesem Zweck Skripte, Online-Dienste und sogar Anwendungen für den Kontakt verwenden können. Alles funktioniert super und man braucht es nicht einmal. Im Folgenden gebe ich Beispiele für den Einsatz von Retargeting, das die Conversion des Traffics von Contact maximiert und die Kosten einer Werbekampagne senkt.

Eigentlich für diejenigen, die es nicht wissen: Blöcke mit gezielter Werbung werden in der linken Spalte auf Kontaktseiten angezeigt (normalerweise besteht die Anzeige aus einem Titel und einem Bild, in manchen Fällen kann auch eine Beschreibung hinzugefügt werden):

Darunter befindet sich der Button „Alle Anzeigen“, über den Sie durch Anklicken das gesamte Spektrum der Ihnen angebotenen Werbethemen einsehen können. Theoretisch sollten sie alle Ihren Interessen und Wünschen entsprechen, in der Praxis ist dies jedoch nicht immer der Fall. In diesem und den folgenden Artikeln konzentrieren wir uns darauf, die Anzeige unserer Anzeigen für Nutzer, die sich nicht für sie interessieren, zu minimieren und sie für sie so interessant wie möglich zu gestalten, um ihre Klickrate (CTR) zu erhöhen.

Die CTR (das Verhältnis der Anzahl der Aufrufe zur Anzahl der Klicks multipliziert mit einhundert Prozent) wird sowohl bei gezielter Werbung als auch bei kontextbezogener Werbung verwendet, um die Wirksamkeit von Anzeigen zu bewerten. Je höher sie ist, desto geringer ist die Klickrate Pay-per-Click. Obwohl, Auf VKontakte können Sie zwischen zwei Zahlungsarten wählen:

1. Pro Klick
2. Für Eindrücke

Um zu verstehen, welche Zahlungsmethode für Sie am profitabelsten ist, müssen Sie Experimente durchführen (testen Sie eine Werbekampagne mit einem bescheidenen Budget - mindestens 100 Rubel). Übrigens ist es in neunzig Prozent der Fälle rentabler, diese zu verwenden Zahlungsoption „pro Impression“ und nur dann, wenn versucht wird, eine große Zielgruppe zu erreichen. Abhängig von der Größe des Publikums kann die Bezahlung für Klicks vorzuziehen sein. Im Folgenden werden wir etwas ausführlicher darüber sprechen.

Mit der Option „Für Impressionen“ erhalten Sie viel Traffic für relativ kleine Beträge, aber mit den entsprechenden Fähigkeiten. Bei der Option „Für Conversions“ ist es ziemlich schwierig, niedrige Kosten pro Klick zu erzielen (Sie benötigen eine gute Seite mit Anzeigen), und es wird schwierig sein, mit diesem Ansatz eine große Anzahl von Klicks zu erzielen. Daher ist es einfacher und in den meisten Fällen Es ist günstiger, die VKontakte-Werbeoption zu nutzen, wenn Sie „Für Impressionen“ bezahlen..

Sehen wir uns kurz an, wie Sie ein Werbekonto auf VKontakte erstellen (es ist standardmäßig nicht aktiv) und mit der Erstellung einer Anzeige beginnen. Nebenbei besprechen wir, worauf Sie besonders achten sollten und worauf Sie sich keine Gedanken machen müssen, da es den Erfolg der Werbekampagne nicht wesentlich beeinträchtigt. Daher finden Sie unten auf jeder Kontaktseite eine Schaltfläche "Werbung". Wenn Sie darauf klicken, gelangen Sie zu einer Seite, auf der Sie auswählen können, welches Tool Sie verwenden möchten:

Interessant ist hier übrigens der zweite Satz „Werbebeiträge in Communities“. Tatsache ist, dass VKontakte immer auf zwei Arten für Werbezwecke genutzt werden kann: Entweder richten Sie das Targeting in Ihrem offiziellen Werbekonto ein oder Sie suchen nach beliebten öffentlichen Seiten, die zu Ihren Themen passen, und laden deren Besitzer ein, Ihren Werbebeitrag zu veröffentlichen. Im letzteren Fall blieb Contact scheinbar aus dem Geschäft, weshalb sie dieses Ding ins Leben riefen (im Wesentlichen eine Börse für die Veröffentlichung von Einträgen auf öffentlichen Seiten).

Aber darüber reden wir später, denn heute geht es uns ausschließlich um zielgerichtete Werbung und insbesondere um Retargeting. Also lasst uns auf den Button klicken „Gezielte Werbung“. Im sich öffnenden Fenster werden Ihnen die Funktionen des Targets kurz vorgestellt, anschließend müssen Sie nur noch auf den Button „Anzeige erstellen“ klicken. Es öffnet sich ein Formular mit vielen verschiedenen Feldern (wir werden etwas später darüber sprechen).

Sie können diese zunächst nach dem Zufallsprinzip ausfüllen, um eine Testanzeige zu erstellen. Zusammen mit ihm wird erstellt Ihr Werbekonto auf VKontakte. Danach finden Sie im linken Menü einen Reiter „Werbung“, über den Sie schnell auf genau dieses Konto zugreifen können.

Was ist der Unterschied zwischen gezielter Werbung auf VKontakte?

Wir kehren zur Erstellung einer Anzeige zurück, aber zunächst möchte ich Ihnen Folgendes erklären: Wie unterscheidet sich zielgerichtete Werbung? aus medialer oder kontextbezogener Werbung und was ihr Trick ist.

1. Wenn Sie Medienwerbung (Banner usw.) verwenden, zahlen Sie dafür, dass Ihre Anzeige einem Publikum angezeigt wird, zu dem auch Ihre Zielbenutzer gehören können. Ihr Prozentsatz wird in der Regel stark von hundert abweichen (sehr ähnlich der nicht sehr starken Wirkung von Fernsehwerbung auf das Publikum). In dieser Hinsicht ist das Targeting deutlich selektiver. Durch die Feinabstimmung können Sie sicherstellen, dass Sie nur für die Nutzer zahlen, die Sie benötigen (gezielt und motiviert, die potenziell an Ihrem Angebot interessiert sind).
2. Bei der Verwendung von kontextbezogener Werbung wird diese mit Suchanfragen verknüpft, die der Benutzer in die Suchleiste eingibt (Werbung in Suchergebnissen), oder mit seinen aktuellen Interessen (wiederum bestimmt durch zuvor eingegebene Suchanfragen) oder mit dem Inhalt der Seite, auf der die Werbung angezeigt wird Anzeige wird angezeigt (Werbung auf Websites von Partnern). Gezielte Werbung ist an Daten gebunden, die das System (in unserem Fall VKontakte) über den Benutzer kennt – seinen geografischen Standort, seine soziodemografische Position, Interessen und vieles mehr.

Aber das ist nicht die Hauptsache. Grundlagen Unterschied zwischen kontextbezogener Werbung und gezielter Werbung liegt im Grad der Kaufbereitschaft des potenziellen Kunden – ist er zunächst kaufbereit oder muss man ihn dazu ermutigen?

1. In der kontextuellen Werbung gibt es vor allem sogenannte „warme Kunden“. Sie begeben sich auf die Suche, haben bereits das Ziel, etwas zu kaufen (wenn auch nicht auf der ersten Seite, auf die sie stoßen, sondern im Allgemeinen), geben ihre Anfrage ein, recherchieren nach Qualität und Preis und gelangen dann über eine Anzeige zu Ihnen Website und werden Sie Ihre Kunden.
2. (Sie kamen auf keinen Fall zu VKontakte, um zu kaufen, sondern um zu kommunizieren), d. h. Wir blenden den Nutzern Werbung ein, um ihr Interesse zu wecken. Als nächstes müssen sie „aufgewärmt“ werden.
   1. Zu diesem Zweck werden sie bei Waren verwendet, die nicht sehr teuer sind (wenn es für einen Besucher recht einfach ist, eine Kaufentscheidung zu treffen). Solche Verkäufe können mit dem Transporthandel verglichen werden, wenn Passagiere beschließen, schnell nur nicht sehr teure Waren zu kaufen. In Bezug auf Contact kann alles, was weniger als ein paar tausend Rubel kostet, als Spontankauf eingestuft werden (Kleidung liegt möglicherweise etwas außerhalb dieser Preiskategorie).
   2. Oder Sie können potenzielle Kunden bei teuren oder komplexen Waren (Dienstleistungen) an Contact()-Communities weiterleiten, wenn die Leute Zeit zum Nachdenken brauchen. Zweitens „verarbeiten“ Sie Besucher in der Community und verwandeln „kalte“ Kunden in „warme“. Dies sind die sogenannten „Langzeitkäufe“ (teure Waren, komplexe Dienstleistungen, Veranstaltungen usw.), die eine Reflexion erfordern. In der Community erklären Sie ihm die Bedeutung Ihres Angebots, seine Merkmale, Einzigartigkeit, Vorteile usw dass er von der Notwendigkeit dieses Kaufs überzeugt ist. Es wird ihm nicht schwer fallen, der Community beizutreten (wenn dieses Thema für ihn zumindest irgendwie interessant ist), und dann wird er Ihren Newsletter erhalten. Es ist möglich, dass der Prozess des „Aufwärmens“ (Reifens) von Benutzern Wochen oder sogar Monate dauern kann, aber mit dem richtigen Ansatz wird alles klappen.

Wohin sollen Kunden von der Werbung weitergeleitet werden – auf die Website oder in die Community?

Lassen Sie uns das Problem noch einmal beheben – wann ein Benutzer gesendet werden soll von VKontakte-Werbung auf eine externe Website und wann auf die Community?

1. Wenn das beworbene Produkt weniger als 2000 Rubel kostet. In diesem Fall ist es sinnvoll, den Kunden auf eine Landingpage (oder One-Page-Seite) zu leiten.
2. Wenn die Zielseite selbst über genügend Informationen verfügt, um den Kunden zum Kauf zu bewegen (lesen Sie mehr darüber)
3. Wenn der Benutzer nicht zahlen muss – Spiele, Werbeseiten usw.

1. Wenn Sie einen großen Online-Shop oder eine bekannte Marke haben. In diesem Fall wird Ihr Bedarf höchstwahrscheinlich nicht auf einen Einkauf beschränkt sein – Sie benötigen konstante Verkäufe. In der Community posten Sie interessante Inhalte, die Sie mit Verkaufsbeiträgen zu neuen Produkten, Angeboten oder Aktionen verwässern. Es wird viel bequemer, zukunftsorientierter und praktischer sein.
2. Wenn Sie ein lokales Unternehmen haben (z. B. ein Restaurant, einen Fitnessclub oder ein Café). Eine Person tritt einer Community bei, in der Sie mit ihr kommunizieren, ihre Meinung zu Ihrem Service erfahren, ihre Bewertungen lesen und versuchen können, sie zu berücksichtigen. Natürlich kann dieser Kunde mit einer guten Community zu einem Stammkunden für Sie werden.
3. Wenn Sie komplexe oder teure Produkte oder Dienstleistungen verkaufen. In diesem Fall können Sie mit Hilfe der Community dem Nutzer erklären, warum dieses Produkt so viel Geld kostet, warum es gut ist und welchen Vorteil es gegenüber der Konkurrenz hat.

Für wen ist das Targeting geeignet (Werbung auf VKontakte)?

1. Wenn Sie ein Angebot haben, das für einen breiten Nutzerkreis geeignet ist (Konsumgüter). Dinge, die für viele interessant sind. Je breiter Ihr potenzielles Zielpublikum ist, desto besser wird es in den sozialen Medien ankommen.
2. Wenn Sie über eine eigene thematische Community auf VKontakte verfügen, kann Targeting eine sehr gute Möglichkeit sein, Benutzer und Abonnenten dafür zu gewinnen.
3. Wenn Sie einen Online-Shop haben, ist es durchaus möglich, über soziale Netzwerke erfolgreich Verkäufe aufzubauen. VKontakte beschert Ihnen neue Kunden, neue Umsätze und zusätzliche Gewinne im Vergleich zu allen anderen Methoden der Kundengewinnung.
4. Spiele und mobile Anwendungen funktionieren gut durch Targeting, da es sehr einfach ist, Werbung für diejenigen einzurichten, die über mobile Geräte verfügen oder in sozialen Netzwerken spielen.
5. Cafés, Restaurants, Fitnessstudios, Clubs und andere lokale Unternehmen sind fast immer in sozialen Netzwerken präsent und Besucher von dort über Targeting anzulocken, wäre eine logische Fortsetzung der Zusammenarbeit.
6. Wenn Sie Benutzer zu einigen Veranstaltungen, Konzerten, Partys und anderen Veranstaltungen locken möchten, die sich an ein breites Publikum richten, dann ist VKontakte genau das Richtige für Sie.
7. Auch in sozialen Netzwerken können Sie verschiedene Informationsprodukte, Seminare, Konferenzen, Coachings usw. perfekt bewerben. Dinge.
8. Zusammenfassend können wir sagen, dass VKontakte-Werbung gut für kundenorientierte Unternehmen funktioniert (und nicht für Business-to-Business).

Für wen ist VKontakte-Werbung nicht geeignet?

Es gibt eine Reihe von Dienstleistungssektoren und Unternehmen, in denen dies durchaus der Fall ist teuer und nicht besonders effektiv zu fördern durch Targeting in VKontakte(Der Kontext ist in diesem Fall möglicherweise vorzuziehen.) Das Problem liegt im Wesentlichen in der Schwierigkeit, die richtige Zielgruppe auszuwählen, obwohl dieses Problem mit dem Aufkommen des Retargetings (wir werden in den folgenden Artikeln ausführlicher darauf eingehen) in einigen Fällen vollständig lösbar geworden ist. Das zweite Problem besteht darin, dass sich Menschen in sozialen Netzwerken in den meisten Fällen nicht für diese Themen interessieren.

Es ist sehr schwierig, VKontakte zu bewerben (vielleicht mit Ausnahme des Internetmarketings). Diese. Targeting eignet sich nicht sehr gut für B2B außerhalb des Internets (Verkauf von Baumaterialien, Videoüberwachungssystemen, Büromaterial und allem anderen, was für die Zusammenarbeit mit Unternehmen konfiguriert ist, die nicht mit dem Internet verbunden sind).

Erstens ist es schwierig, Lieferanten für das gewünschte Geschäft anzusprechen, und selbst wenn Sie den richtigen Netzwerkbenutzer treffen, ist es keine Tatsache, dass er den Lieferanten, den er bereits hat, wechseln möchte. Zweitens sind Lieferanten auch Menschen, und sie gehen zu Kontakt, um eine Arbeitspause einzulegen, und tun dies nicht weiter. Wenn er Ihren Service benötigt, geht er zu Yandex oder Google und findet dort alles. Internet-Vermarkter arbeiten tatsächlich in sozialen Netzwerken, also auf Landingpages usw. Sie können mit Erfolg Werbung auf VKontakte machen.

1. Sie gehen hart komplexe hochspezialisierte Dienstleistungen(Datenschutz, Alarmanlagen etc.), die für die meisten VKontakte-Nutzer unverständlich sind. Es wird ziemlich schwierig sein, eine Zielgruppe zu finden, die sich dafür interessiert. Je komplexer der Dienst, desto schwieriger ist es, ein Publikum in einem sozialen Netzwerk zu finden. Auch wenn es mit dem Aufkommen des Retargetings möglich geworden ist, eine Zielgruppe für hochspezialisierte Angebote zuzuordnen, bleiben einige Schwierigkeiten bestehen.
2. Mit Targeting schwer zu fördern medizinischer Dienst, da es für jeden ihrer Typen viele Nuancen gibt, die in erster Linie mit der Durchführung der Moderation zusammenhängen (Sie müssen Zertifikate über Ihre Aktivitäten sammeln und versenden und solche Anzeigen auf jede erdenkliche Weise koordinieren). Darüber hinaus können die Kosten für die Gewinnung eines Kunden höher sein als im Kontext, was nicht gut ist. Zweitens ist es wiederum schwierig, die Zielgruppe anzusprechen (auszuwählen), obwohl Sie sich auf einige thematische medizinische Gemeinschaften konzentrieren können. Aber auch hier sind die Benutzer dieser Gemeinschaften bereits von den Diensten des medizinischen Zentrums „süchtig“, das diese Gemeinschaft geschaffen hat und unterstützt. Es muss einen guten Grund dafür geben, dass Nutzer ihre Richtlinien ändern (z. B. wenn Ihr Angebot einen deutlich niedrigeren Preis hat). Dienstleistungen in der kosmetischen Medizin (plastische Chirurgie etc.) werden etwas besser beworben, weil diese für die Menschen interessanter sind.
3. Sehr oft versuchen sie, mit Targeting Werbung zu machen Immobilie Dies ist jedoch nicht immer effektiv, da es unglaublich schwierig ist, mithilfe gezielter Werbung auf VKontakte einen Käufer für eine Wohnung zu finden. Sie müssen ein großes Publikum erreichen, um auch nur eine Chance auf einen Verkauf zu haben. Darüber hinaus kann man nicht viel tun, außer sich an die Megastädte anzupassen und das Alter zu zahlen. Eine erfolgversprechendere Methode für den Immobilienverkauf wäre die Gründung einer thematischen Community oder die Durchführung von Seminaren (z. B. zu Hypotheken oder zum Kauf einer Wohnung), aber das erfordert viel Arbeit und bringt Ihnen mehr Arbeit mit sich. Besser läuft es bei der Lieferung und Vermietung von Wohnungen durch Targeting.

Die oben genannten Fakten implizieren in keiner Weise die Vorzüge einer der oben genannten Werbemethoden, sie veranschaulichen lediglich deren wesentliche Unterschiede. Das soziale Netzwerk VKontakte bündelt aufgrund seiner Besonderheiten eine riesige Wissensschicht über die Benutzer, die registriert sind und mit ihm kommunizieren. Aus diesem Grund ist es mit den entsprechenden Fähigkeiten nur für diejenigen Netzwerkbenutzer möglich, die a priori daran interessiert sind. Nun, mit der Einführung der Möglichkeit des Retargetings ist die Genauigkeit der gezielten Ausrichtung auf den Benutzer noch höher geworden.

1. Auf VKontakte werden Waren und Dienstleistungen im Wert von bis zu fünf- bis sechstausend Rubel gut verkauft. Sie können alles ausprobieren, was teurer ist, aber die Wahrscheinlichkeit effektiver Verkäufe an das Publikum dieses sozialen Netzwerks nimmt bereits ab.
2. Darüber hinaus ist es erwähnenswert, dass es hier am besten ist, Konsumgüter zu verkaufen. Mit dem Aufkommen des Retargetings ist auch die Werbung für hochspezialisierte Angebote durchaus möglich und effektiv geworden, aber es ist immer noch einfacher, Konsumgüter zu verkaufen.
3. Wenn ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke eine Fan-Community auf VKontakte hat, dann ist das eine wunderbare Hilfe, denn das Targeting nach Gruppen funktioniert am besten.
4. In der Regel ist es besser, den durch gezielte Werbung angelockten Besucherstrom auf eine externe Website (oder Ihre Website) zu lenken, als auf eine Gruppe oder Öffentlichkeit im sozialen Netzwerk selbst. Aber auch hier müssen Sie experimentieren.
5. Die Preise für Werbung auf VKontakte sind etwas höher als auf VKontakte, aber hier kann man sehr schnell (mit der richtigen Herangehensweise) einen ordentlichen Strom interessierter Besucher erreichen, was zu Dutzenden Bestellungen günstiger Waren pro Tag führt. Es gibt ein Beispiel, bei dem der Inhaber eines Online-Shops monatlich zweihunderttausend Rubel für gezielte Werbung ausgibt und mit der aus diesem Geschäft erzielten Marge sehr zufrieden ist.

Anzeigenmoderation und Grundparameter einer Werbekampagne

Darüber hinaus sollten Sie das wissen (z. B. Alkohol, Tabak und andere unangenehme Dinge). Nun, und alles andere, was nach russischem Recht verboten ist. Tatsächlich werden alle Ihre Anzeigen moderiert und verbotene Themen werden nicht zugelassen. Wenn Sie jedoch einen Vertrag abschließen, um Traffic von Vkontakte für jemanden anzuziehen, dann lesen Sie weiter

Es gibt viele kostenlose Möglichkeiten, Gruppen und Communities in sozialen Netzwerken zu fördern und zu fördern. Einige davon sind sehr effektiv, aber alle erfordern Zeit und Mühe. Daher kommt eines Tages der Zeitpunkt, an dem Ihnen klar wird, dass es zusätzlich zu allen verfügbaren Methoden gut wäre, eine weitere, kostenpflichtige Methode hinzuzufügen – gezielte Werbung. Und wenn Sie noch keine Erfahrung mit Werbung, beispielsweise in einem sozialen Netzwerk wie VKontakte, haben, stellt sich schnell die nächste Frage: Wie können Sie VKontakte-Werbung selbst machen, ohne sich an Spezialisten zu wenden?

Tatsächlich gibt es nichts Kompliziertes. Ich denke, dass Sie mit Hilfe meiner Screenshots alle Schritte wiederholen, eine Anzeige auf VKontakte schalten und die Ergebnisse analysieren können.

Wir starten unsere erste Werbekampagne

Als Erstes müssen Sie diesem Link folgen zur VKontakte-Werbeseite. Uns interessiert der erste Reiter „Targeted Ads“. Ich möchte gleich sagen, dass zielgerichtete Anzeigen ein Schlüsselmerkmal der VKontakte-Werbung sind und die Verfügbarkeit von Tools erfordern, mit denen Sie die Anzeige einer Anzeige basierend auf verschiedenen Parametern anpassen können.

• Geschlecht, Alter, Familienstand, Land und Wohnort.
• Universität, Fakultät, Schule, Studienjahr.
• Positionen, Bezirke, U-Bahn-Stationen und sogar Straßen.
• Interessen, Hobbys, Lieblingsfilme, Bücher, Spiele usw.

Das heißt, wir können unsere Anzeige so anpassen, dass sie der Zielgruppe angezeigt wird. Wenn Ihre Zielgruppe keine Schulkinder umfasst, können Sie das gewünschte Alter der Zielgruppe selbstständig festlegen und Werbeeinblendungen aus dem Sichtfeld von Schulkindern ausschließen.

Klicken Sie auf die Registerkarte „Gezielte Werbung“ und lesen Sie sorgfältig über die Vorteile der Werbung auf VKontakte. Klicken Sie gerne auf „Anzeige erstellen“. Auf der nächsten Seite werden wir gefragt, was wir bewerben möchten: unsere Community (Gruppe, öffentlich oder Meetings), die VKontakte-Anwendung, ein Video mit einem Link zur Website des Werbetreibenden oder einer externen Website. Am beliebtesten ist Community-Werbung, daher wählen wir diese Option als Beispiel, wenn sie zu Ihnen passt.

Hier auf dieser Seite müssen Sie Ihre Community auswählen und gelangen dann auf die Seite zur Anzeigenveröffentlichung. Aufgabe: Wählen Sie die Unterkunftsmöglichkeit, die Ihnen am besten gefällt.

• Überschrift 25 Zeichen + Bild 90x120px mit Bezahlung pro Impression
• Überschrift 25 Zeichen + Bild 90x65px + Anzeigentext 60 Zeichen mit Pay-per-Click
• Förderung von Communities – das Gruppenlogo wird automatisch angezeigt.

Meiner Meinung nach ist es am schwierigsten, eine 25-stellige Überschrift richtig zu schreiben. In meinem Fall wäre es besser, den Titel mit zwei Wörtern anzupassen: „Treasury of Tips“.

Scrollen Sie nach unten und Sie sehen Ihre Targeting-Einstellungen. Sie können ein Land, eine Stadt, ein Geschlecht auswählen sowie Interessen und Bildung angeben. Wenn Sie es für notwendig erachten und die notwendigen Punkte ankreuzen, grenzen Sie auf diese Weise Ihre Zielgruppe auf eine Zielgruppe ein, die sich für Ihre Produkte und Dienstleistungen interessiert.

Das Wichtigste, was noch übrig bleibt, ist die Festlegung der Kosten für den Werbepreis. Und dazu ist es wichtig zu bestimmen, wofür Sie bezahlen möchten – Impressionen oder Conversions.

So beschreibt VKontakte die Unterschiede zwischen Werbung für Impressionen und Übergänge:

„Cost-per-Impression-Anzeigen sind ein statischeres Format als Pay-per-Click-Anzeigen. Sie eignen sich für Werbetreibende, die Nachfrage nach Waren oder Dienstleistungen einer bestimmten Marke generieren oder Imagewerbung betreiben möchten. Der Hauptbestandteil von Pay-per-Impression-Anzeigen ist das Bild.
Bei der Bezahlung von Impressionen wird pro 1000 Impressionen ein von Ihnen festgelegter Betrag von Ihrem Budget abgezogen (z. B. 1 Rubel = 1000 Impressionen).

Bei der Bezahlung von Conversions werden nur einzelne Conversions Ihrer Anzeige gezählt. Wenn ein VKontakte-Benutzer bereits auf diese Anzeige geklickt hat (von einem beliebigen Computer aus), wird der Übergang nicht gezählt. Den Preis für den Übergang legen Sie auch selbst fest (z. B. 1 Übergang = 1 Rubel).“

Zu bedenken ist lediglich, dass bei der Bezahlung von Impressionen das Bild aufgrund des fehlenden Anzeigentextes deutlich größer ist und vor allem keine CTR in der Cost-per-1000-Impressions-Formel enthalten ist.

Da die Wirksamkeit von Werbung nur durch Tests ermittelt werden kann, höre ich lieber auf die Ratschläge erfahrenerer Leute und lege die Bezahlung für Klicks fest. Das heißt, ich bezahle nur für die Personen, die auf meine Anzeige geklickt und dieser gefolgt sind. Zum ersten Mal empfehle ich, mit geringen Übergangskosten zu beginnen – 3 Rubel, obwohl VKontakte empfiehlt, dass ich für den Übergang 22 bis 31 Rubel zahle.

Als Beispiel kann ich meine Ergebnisse nennen:

Nachdem ich die Überweisungskosten auf 3 Rubel festgelegt hatte, habe ich mein Konto mit 300 Rubel aufgeladen. In 3 Tagen wurden 36 Übergänge durchgeführt und 5 Personen wurden Abonnenten der Gruppe. Kleine Ergebnisse, aber um das Beste herauszuholen, brauche ich diese Erfahrung heute. Infolgedessen wurden in 3 Tagen von 300 Rubel 108 Rubel ausgegeben. Die Kosten für einen Abonnenten betrugen 21,6 Rubel. Ein wenig teuer, gewiss. Wir müssen noch daran arbeiten, die Kosten für einen Abonnenten zu senken. Es ist schwierig, beim ersten Mal das zu erreichen, was Sie wollen. Das bedeutet, dass ich die Erhöhung der Umstellungskosten testen muss, denn je höher ich das Gebot einstelle, desto häufiger wird meine Anzeige geschaltet.

Mit zunehmender Erfahrung werden Sie verstehen, welche Chips auf der Oberfläche zu liegen scheinen, aber beim ersten Mal nicht verstanden werden können. Indem Sie mit der Auswahl der Zielgruppen experimentieren und die Werbung selbst verbessern, können Sie eine kleinere Anzahl von Zielgruppen und niedrigere, aber optimalere Übergangskosten erreichen.

Sie müssen auch darauf vorbereitet sein, dass Sie die Wirksamkeit Ihrer Anzeige ständig überwachen müssen. Wenn Sie mit den Ergebnissen nicht zufrieden sind, können Sie die Anzeige jederzeit bearbeiten und Änderungen an den Einstellungen vornehmen.

Starten Sie eine Anzeige

Nachdem Sie den VKontakte-Werberichtlinien zugestimmt haben, muss die Anzeige in Ihrem persönlichen Konto geschaltet werden. Nachdem Sie nun Ihre erste Werbekampagne erstellt haben, sehen Sie auf der rechten Seite den Link „Werbung“. Folgen Sie ihm jederzeit und Sie gelangen in Ihr Werbekonto.

Budgetauffüllung

Geben Sie oben die Höhe des Gesamtlimits und des Tageslimits ein. Das heißt, wie viel Geld würden Sie pro Tag und über den gesamten Zeitraum für Werbung ausgeben? Natürlich müssen Sie zunächst Ihren persönlichen Kontostand aufladen und Geld auf eine für Sie bequeme Weise überweisen: Visa- und Mastercard-Bankkarten, mit den elektronischen Zahlungssystemen Yandex.Money, WebMoney und Qiwi-Wallet. Sie können auch Ihre aufladen Konto über eine ziemlich große Liste von Zahlungsterminals.

Nachdem das Geld auf Ihrem persönlichen Konto erscheint, müssen Sie oben auf der Seite und in der Tabelle das Tages- und Gesamtlimit festlegen und im Abschnitt „Status“ eine Anzeige schalten. Danach wird Ihre Anzeige für ca. 2–3 Stunden zur Moderation gesendet. Die Moderation von VKontakte-Anzeigen ist seriös: Man darf in einer Anzeige die Zielgruppe nicht mit Vornamen ansprechen, man darf im Text und im Bild keine Telefonnummern angeben, man darf nicht für Drogen, Pornografie, Tabakwaren usw. werben.

Du solltest wissen! Auf dem Aktionskonto müssen noch mindestens 100 Rubel übrig sein, sonst erscheint eine Warnung:

„Anzeige konnte nicht geschaltet werden. Für jede geschaltete Anzeige sollte Ihr Budget mindestens 100 Rubel betragen. Sie können Ihr Budget aufstocken oder Ihre Anzeige stoppen. "

Scheuen Sie sich nicht, während einer laufenden Werbekampagne Änderungen an den Anzeigeneinstellungen vorzunehmen, wenn Sie feststellen, dass das Ergebnis für Sie nicht zufriedenstellend ist. Bei einigen Werbekampagnen ist es rentabler, die Bezahlung für Impressionen statt für Klicks zu verwenden. Aber das müssen Sie selbst erleben.

Achten Sie auf die Anzeigen, die gerade auf Ihrer Seite geschaltet werden. Beurteilen Sie, ob der Werbetreibende Ihre Interessen richtig berücksichtigt hat oder ob er sein Werbebudget verschwendet hat. Wenn Ihnen beispielsweise als Mutter im Mutterschaftsurlaub eine Anzeige für das Elektrostal-Werk angezeigt wird, ist dies ein klares Zeichen dafür, dass der Werbetreibende seine Anzeige falsch aufgesetzt hat und dementsprechend die Wirksamkeit seiner Werbekampagne gering sein wird .

Der Artikel wird für diejenigen nützlich sein, die über öffentliche VKontakte-Seiten für Waren, Dienstleistungen oder Communities werben möchten, aber nicht wissen, wo sie anfangen sollen. Nach der Lektüre erfahren Sie, wie Sie Gruppen mit Ihrer Zielgruppe auswählen und Beiträge erstellen, die zu einer maximalen Conversion beitragen.

Identifizierung des Publikums

Bevor Sie nach Communities suchen, finden Sie heraus, wer Ihr potenzieller Käufer ist und erstellen Sie ein Porträt von ihm.

Bedürfnisse identifizieren. Finden Sie heraus, welches Bedürfnis Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung befriedigt. Es sollte etwas sein, das die Zielgruppe verbindet. Umfragen und Foren helfen Ihnen herauszufinden, was Kunden wollen.

Informieren Sie sich über Interessen. Informieren Sie sich über die Interessen Ihres Publikums, um über das Thema der Gruppe zu entscheiden.

Für diese Aufgabe eignet sich das Zielgruppensuchtool Cerebro. Es ermöglicht Ihnen, die Interessen potenzieller Kunden der ausgewählten Community zu analysieren.

Fügen Sie im Abschnitt „Benutzeranalyse“ einen Link zu der Gruppe ein, zu der Ihre Zielgruppe Ihrer Meinung nach gehört.

„Cerebro“ wird ein weiteres Tool im Facebook-Werbekonto gut ergänzen − Audience_insights. Es zeigt den Familienstand, die Position und die beliebtesten Websites Ihrer Zuschauer an. Und wenn Sie den Markt in den USA studieren, haben Sie zusätzlich zu den oben genannten Informationen auch Zugriff auf das Gehaltsniveau.

Bestimmen Sie Geschlecht und Alter. Erstens helfen Ihnen diese Parameter bei der Auswahl von Gruppen mit der richtigen Zielgruppe. Zweitens: Gestalten Sie die Botschaft in Ihrem Beitrag persönlicher. Der Dienst von Mail.Ru hilft Ihnen dabei, diese herauszufinden.

Auswahl von Gemeinden

Nachdem Sie einen Avatar von Publikumsvertretern zusammengestellt haben, stellen Sie eine möglichst große Liste von Seiten zusammen, die potenzielle Kunden abonnieren können. Dafür:

1. Nutzen Sie die Community-Suche auf VKontakte.

1. Finden Sie Gruppen über „ Marktplattform» in Ihrem persönlichen Konto.

1. Verwenden Sie Tools von Drittanbietern, um mit VK-Gruppen zu arbeiten, z. B. „Publer“. Um mit der Auswahl zu beginnen, gehen Sie zum Abschnitt „Öffentlichkeiten/Profile“, Unterabschnitt – „VKontakte-Öffentlichkeiten“.

Community-Analyse

Wenn Sie eine anständige Liste von Gruppen zum gleichen Thema haben, überprüfen Sie jede einzelne anhand von fünf Kriterien.

Verfügbarkeit der Zielgruppe

Um herauszufinden, ob Ihre potenziellen Kunden Mitglieder einer Community sind, überprüfen Sie das Geschlecht, das Alter und die geografische Lage der Mitglieder. Diese Daten können im Reiter „Statistik“ eingesehen werden.

Überprüfen Sie die Anwesenheit eines Publikums in der Gruppe nach Geschlecht, Alter und Region

Aktivität der Teilnehmer

Wenn sich in der Gruppe Personen im richtigen Alter und Geschlecht befinden, prüfen wir die Beteiligung. Dieser Indikator wird mit ER (Engagement Rate) abgekürzt und anhand des Verhältnisses von Aktionen zur Reichweite berechnet.

Um zu verstehen, ob ER in einer Gruppe normal ist, vergleichen Sie es mit den Indikatoren führender Communities in diesem Thema.

Bots

Sie können den Prozentsatz der Bots über die VKontakte-Anwendung herausfinden: „ Suche nach „toten“ Mitgliedern und Abonnenten" Gehen Sie dazu zur Anwendung, fügen Sie den Link zur Community ein und klicken Sie auf „Scannen“.

Das Vorhandensein von Bots wird auch von Pubbler nachgewiesen.

Typischerweise haben Gruppen 10–20 % Bots. Alles andere ist Betrug

Eine andere Möglichkeit, eine Community auf „tote Seelen“ zu überprüfen, besteht darin, sich den Abfluss von Abonnenten anzusehen. Schauen Sie sich hierzu die Anzahl der Abmeldungen in der Seitenstatistik an. Ein hoher Sprung in der Grafik der Abmelder ist ein klares Zeichen für eine große Anzahl von Bots.

Abdeckung

Die Reichweite gibt die Anzahl der Aufrufe eines Beitrags in einem Newsfeed oder auf einer Community-Pinnwand an. Bei der Berechnung dieser Metrik werden nur einzelne Benutzer berücksichtigt. Darüber hinaus zählt VKontakte das schnelle Vorspulen eines Eintrags im Feed nicht. Eine Person muss auf den Text oder das Bild achten. Sie können diesen Indikator auch in der Gruppenstatistik sehen.

Die normale Reichweite beträgt 10–20 % der Gesamtzahl der Abonnenten. Wenn eine Million Menschen der Gruppe beitreten, sollte die Reichweite 100.000 – 200.000 betragen.

Werbeeinträge

Wenn Wettbewerber nur 1-3 Mal platziert wurden, brachte ihre Werbung höchstwahrscheinlich keine Ergebnisse. Es lohnt sich, sie auf ihre berufliche Eignung zu prüfen (lesen Sie dazu im Block „Beitrag verfassen“).

Wenn die Werbebeiträge der Konkurrenz regelmäßig veröffentlicht werden, verfügt die Gruppe höchstwahrscheinlich über die Zielgruppe, die Sie benötigen. Und um daran teilzuhaben, distanzieren Sie sich mithilfe von Kreativen und Alleinstellungsmerkmalen von der Konkurrenz.

Unterkunft

Über den Administrator

Direkt platzieren:

1. Suchen Sie auf der Seite nach den Kontakten des Administrators. Wenn sie nicht da sind, schreiben Sie Ihren Vorschlag in einer Nachricht oder in einem Satz an die Wand.

1. Vereinbaren Sie Preis, Zeit und Bedingungen der Unterkunft. Durch den gleichzeitigen Kauf eines Pakets mit Unterkünften können Sie einen Rabatt aushandeln. Sie sollten jedoch nur in bereits verifizierten Communities mehr als einen Werbeplatz auf einmal kaufen.
2. Wählen Sie die Veröffentlichungszeit basierend auf der Abonnentenaktivität. Wenn die Plätze nur für einen Zeitraum mit geringer Aktivität verfügbar sind, bitten Sie den Administrator, den Preis etwas zu senken. Sie können die Aktivität in Pubbler im Reiter „Detaillierte Statistiken“ einsehen.

1. Reichen Sie Ihren Beitrag zur Genehmigung ein. Bitte beachten Sie, dass möglicherweise Änderungen vorgenommen werden müssen. Daher ist es besser, die Aufnahme vorab zu verschicken, um sie nicht fünf Minuten vor der Veröffentlichung noch einmal zu machen.

Über die VK-Börse

Die Veröffentlichung über die VK-Werbebörse ist 10-15 % teurer. Geeignet für diejenigen, die keine Tools von Drittanbietern für die Community-Suche verwenden, da der Dienst selbst Unterkunftsmöglichkeiten bietet. Und auch für diejenigen, die keine Drittanbieter-Metriken zur Analyse der Werbewirksamkeit anbinden, denn in Ihrem persönlichen Konto können Sie nach der Kampagne detaillierte Statistiken einsehen.

Um über die Börse zu posten:

1. Erstellen Sie eine Anzeige und reichen Sie sie zur Moderation ein.

Wenn der Beitrag die Überprüfung besteht, wird er auf der Registerkarte „Aktiv“ angezeigt – Sie können ihn veröffentlichen. Wenn es nicht funktioniert – „Abgelehnt“. In diesem Fall geben die Moderatoren auf jeden Fall den Grund an, nach dessen Korrektur die Anzeige zur Moderation zurückgeschickt werden kann.

1. Suchen Sie mithilfe der angegebenen Parameter nach Gruppen für die Platzierung. Sie können sie anhand von Thema, Budget, Abdeckung, Anzahl der Teilnehmer usw. suchen. Allerdings können Sie eine bestimmte Community nicht anhand des Namens finden – der Dienst selbst bietet Optionen an.

1. Senden Sie eine Anfrage für eine Unterkunft. Ihre Anzeige wird automatisch innerhalb des von Ihnen angegebenen Zeitraums geschaltet.

Einen Beitrag verfassen

Nachdem Sie der Veröffentlichung zugestimmt haben, bereiten Sie einen Werbebeitrag vor.

1. Berücksichtigen Sie in Ihrer Anzeige die Bedürfnisse der Zielgruppe und sagen Sie ihr, wie Ihr Produkt ihr Problem lösen wird.

1. Analysieren Sie gegebenenfalls die Werbung der Wettbewerber. Überlegen Sie sich dann ein einzigartiges Angebot und ein Post-Design, um Ihre Kreativen aus der Masse hervorzuheben.

1. Studieren Sie den Inhalt der Öffentlichkeit, in der Sie Beiträge veröffentlichen möchten. Wenn Sie herausfinden, welche am beliebtesten sind, können Sie die Interessen Ihrer Follower besser verstehen. Dies wird dazu beitragen, einen interessanteren und weniger werblichen Beitrag zu erstellen.

1. Füllen Sie den Text mit Emoticons, um ihn auffälliger zu machen und die Aufmerksamkeit auf das Wesentliche zu lenken. Übertreiben Sie es nur nicht, der Beitrag sollte natürlich aussehen und die Emoticons sollten aussagekräftig sein.

1. Kürzen Sie lange Links im Text mit vk.cc oder Google URL Shortener. Auf diese Weise nimmt die Aufnahme weniger Platz ein, sieht ordentlicher aus und weckt vor allem mehr Selbstvertrauen.

1. Das Bild sollte einprägsam sein, damit Ihr Beitrag im Feed wahrgenommen wird, aber gleichzeitig relevant für das Angebot ist.

1. Schreiben Sie einen einprägsamen Titel. Um dies zu erreichen, bringen Sie den Hauptnutzen mit sich. Wenn es die Zielgruppe nicht interessiert, wird niemand Ihren Text lesen, auch nicht den nützlichsten und verkaufsstärksten.

Arbeiten mit Kommentaren

Negativ. Nach der Veröffentlichung eines Beitrags hinterlassen die Leute darunter Kommentare, und zwar nicht immer positive. Versuchen Sie daher, die gesamte Negativität abzuarbeiten.

Informativ. Menschen können auch Fragen stellen: „Wie bestelle ich“, „Wie viel kostet es“, „Was ist der Vorteil des Produkts“ usw. Auch diese Fragen müssen zeitnah beantwortet werden.

Von Außenstehenden. Alle themenfremden Kommentare können vom Administrator gelöscht werden.

Auswertung der Ergebnisse

Um das Führen von Statistiken und das Analysieren der Ergebnisse zu vereinfachen, erstellen Sie eine Tabelle in Google Sheets oder Excel mit den folgenden Feldern:

• Name und Link zur Community,
• Werbebeitrag,
• Kosten für die Unterkunft,
• Datum und Uhrzeit der Veröffentlichung,
• Administratorkontakte,
• Anzahl der Übergänge,
• Anzahl der Bewerbungen,
• ER-Gruppen,
• profitieren.

Daten zu Übergängen und Anwendungen finden Sie unter Yandex.Metrica. Und um Ihre Werbebeiträge von den Communities, in denen Sie gepostet werden, zu unterscheiden, fügen Sie Ihren Links UTM-Tags hinzu. Dmitry Dementy hat dieses Thema im Artikel „“ ausführlicher erörtert.

Wenn Sie über die VK-Börse platziert wurden, können Sie im persönlichen Konto des Werbetreibenden nach der Werbekampagne Folgendes sehen:

• die Gesamtzahl der Nutzer, die sich die Anzeige angesehen haben, und deren Verteilung nach Geschlecht und Alter;
• die Anzahl der einzelnen Benutzer, die mindestens einem Link im Beitrag gefolgt sind;
• Anzahl der Nutzer, die den Beitrag geteilt, kommentiert oder geliked haben;
• die Anzahl der abonnierten Benutzer, sofern die Community beworben wurde;
• Anzahl der Bewerbungen pro Gruppe.

Um detaillierte Statistiken zu öffnen, klicken Sie auf das entsprechende Symbol im Abschnitt der entsprechenden Werbekampagne.

Wenn Sie eine Anfrage direkt gesendet haben, es aber keine Möglichkeit gibt, die Metrik zu verknüpfen, bitten Sie den Administrator um Beitragsstatistiken, bevor Sie sie löschen. Sie zeigt:

• Gesamtreichweite und Abonnentenreichweite;
• Likes, Reposts und Kommentare;
• die Anzahl der Benutzer, die einen Beitrag aus ihrem Newsfeed ausgeblendet haben;
• Anzahl der Beschwerden über die Veröffentlichung;
• die Anzahl der Personen, die auf den Link im Beitrag geklickt haben.

Wiederholte Platzierungen

Wenn Ihre ersten Beiträge in der Community erfolgreich sind, posten Sie weiter. Beachten Sie jedoch, dass die Conversion-Rate der Anzeige mit der Zeit sinkt. Die meisten Mitglieder werden Ihre Anzeige nach einigen Platzierungen bemerken und sie beim nächsten Mal ignorieren. Um die Bannerblindheit zu überwinden, aktualisieren Sie Ihren Beitrag alle paar Platzierungen.

• Testen Sie den neuen Header.
• Emoticons ändern.
• Ändern Sie die Struktur des Textes.
• Beitrag mit einem anderen Bild.

Geben Sie Ihrem Beitrag ein neues Aussehen und die Benutzer werden Ihren Beitrag wieder bemerken.

Ich habe zum Beispiel mehrfach in der Community mit folgender Ankündigung gepostet:

Die erste Platzierung brachte zehn Leads, die zweite acht, nach der dritten gab es nur noch zwei Bewerbungen, nach der vierten drei.

Ich habe das Foto geändert, mir einen neuen Titel ausgedacht, verschiedene Emoticons hinzugefügt und am nächsten Tag in derselben Gruppe gepostet.

Wiederholte Ausschreibungen mit einer neuen Stelle brachten acht, beim zweiten Mal sieben Bewerbungen. Obwohl der Text der Anzeige gleich geblieben ist, haben sich nur der visuelle Teil und der Titel geändert.

Suche nach neuen Communities

Um Ihre Reichweite zu erhöhen, müssen Sie ständig nach neuen Gruppen zum Posten suchen. Um ähnliche Communities zu finden, verwenden Sie beispielsweise ein Tool, um die Schnittmenge von Zielgruppen zu ermitteln, z. B. Cerebro Target. Darin können Sie einem Link zu einer öffentlichen Seite folgen, auf der Sie bereits erfolgreich geworben haben, und ähnliche Seiten finden, die teilweise dieselben Abonnenten enthalten. Gehen Sie dazu zum Abschnitt „Suche nach Zielgruppe“, Unterabschnitt „Gruppen mit Zielgruppe“ und fügen Sie den Link zur gewünschten Seite ein.

Gruppen können nach den von Ihnen benötigten Parametern gefiltert und Links zu ihnen als Textdokument oder in Excel heruntergeladen werden.

Um Publikumsüberschneidungen zu finden, können Sie kostenlose Analoga verwenden, zum Beispiel das „

Wenn Sie zu den Leuten gehören, die denken, dass VKontakte-Werbung nicht funktioniert, dass Sie viel Geld verschwenden und nichts bekommen, dann ist dieser Artikel genau das Richtige für Sie.
In diesem Artikel erfahren Sie: wie Sie eine VKontakte-Werbung erstellen, welche Einstellungen und Funktionen zur Verfügung stehen.

Das VKontakte-Publikum umfasst 90 Millionen Menschen, von denen mehr als 68 Millionen aktive Benutzer sind. Daraus können wir verstehen, dass dies sozial ist. Das Netzwerk bietet eine hervorragende Gelegenheit, die Zielgruppe zu finden, die Sie brauchen.

Arten von Werbung auf VKontakte

Gezielte Werbung auf VKontakte

Erstellen einer Anzeige auf VKontakte

Klicken Sie anschließend auf die Schaltfläche „Anzeige erstellen“. Hier beginnt der Spaß :)

Die Erstellung einer Anzeige beginnt mit der Auswahl des für Sie passenden Formats.
Schauen wir uns an, was sie sind und welchen Zwecken sie dienen.

• Text-Grafik-Block (TGB)

Befindet sich links unter dem Hauptmenü in Form von kurzen Blöcken mit Bildern und Text.

Vorteile von TGB (Ziele):

• viele Übergänge
• niedrige SRS
• Platzierung – nur Desktop

TGB umfasst Werbung für Communities, externe Websites und Anwendungen oder VK-Spiele.

Technische Anforderungen an Werbeformate:

Die TT für diese Formate sind ungefähr gleich: Der Anzeigentitel kann 3 bis 33 Zeichen enthalten, einschließlich Satzzeichen und Leerzeichen. Beschreibung – 3 bis 70 Zeichen. Bildgewicht bis 5 MB, Formate: JPG, PNG, BMP, TIF oder GIF (ohne Animation). Der Text im Bild sollte nicht mehr als 50 % der Gesamtfläche des Fotos einnehmen.

2. Geräteübergreifende Formate

Geräteübergreifende Formate sind Formate, die im Newsfeed auf allen Plattformen angezeigt werden: in der Desktop- und Mobilversion der Website sowie in allen offiziellen VKontakte-Mobilanwendungen.

• Werbebeitrag

Ankündigungen werden im Newsfeed oder auf Community-Walls veröffentlicht.
Ein Werbebeitrag kann als natives Format bezeichnet werden, das in den Newsfeed des Nutzers passt und keine Ablehnung hervorruft.
Benutzer sehen sie zusammen mit den üblichen Inhalten, die sie abonnieren, und Beiträgen von Freunden.

Schauen wir uns jeden von ihnen einzeln an.

Zu jeder Karte können Sie einen Titel, eine kurze Beschreibung, ein Bild, eine Schaltfläche, einen Link und zwei Preise hinzufügen, um beispielsweise einen Rabatt anzuzeigen.

Dieses Format eignet sich für den Verkauf von Waren oder Dienstleistungen, beispielsweise über Online-Shops.

Vorteile des Carousel-Formats:

• Multitasking
  - Benutzer auf die Website locken, um einen Kauf oder eine andere gezielte Aktion zu tätigen;
  - Steigerung der Markenbekanntheit;
  - Neue Abonnenten für die Community gewinnen.
• Geräteübergreifend
  
• Komfortabel
  Die Zahlung für das Format ist sowohl für Übergänge als auch für Impressionen möglich.

- ein oder mehrere Bilder, GIF-Animationen oder Videos.

Mit einem universellen Beitrag können Sie Beiträge bewerben, mit denen Sie 90 % der RuNet-Benutzer sowohl in der Vollversion der Website als auch auf Mobilgeräten erreichen können.

Vorteile des „Universal Record“-Formats:

• Einheimisch
  Markeninhalte passen sich automatisch dem Werbeformat an.
• Stelle
  Alle Targeting-Einstellungen sowie Retargeting sind verfügbar.
• Ehrlich
  Sie können Pixel von Drittanbietern anbinden, um Statistiken zu verfolgen.
• Geräteübergreifend
  Werbung wird auf allen verfügbaren Nutzergeräten angezeigt.
• Genau
  Die Häufigkeit der Anzeigenbereitstellung pro Person, nicht pro Gerät.

- ein großartiges Tool zur Generierung von Traffic. Die Schaltfläche fordert Sie dazu auf, etwas zu unternehmen, beispielsweise eine Website oder Community aufzurufen.

Besonderheiten:

• optisch auffällig;
• enthält einen Aufruf zum Handeln;
• intuitiv für Benutzer;
• führt zu einer bestimmten, vom Werbetreibenden angegebenen Seite;
• Den Buttontext können Sie je nach Werbeaufgabe auswählen.

ist eine Anwendung zum Sammeln von Kontakten derjenigen, die Ihnen eine Anfrage hinterlassen haben.

Mit der Anwendung können Sie:

• Erstellen Sie praktische Antragsformulare in der VKontakte-Oberfläche.
• Das automatische Ausfüllen von Benutzerdaten funktioniert in den Feldern des Fragebogens und erhöht dadurch den Konvertierungsgrad der ausgefüllten Daten.

Fragebögen können flexibel angepasst werden, sodass Benutzer genau die Informationen weitergeben, die Sie benötigen.

Technische Anforderungen an Werbeaufzeichnungsformate:

• Sie können dem Karussell 3 bis 10 Karten mit Informationen zu Produkten und Dienstleistungen hinzufügen.
• Der Eingabetext darf nicht mehr als 220 Zeichen enthalten, einschließlich Satzzeichen und Leerzeichen. Der Text sollte keine Links, Hashtags oder Erwähnungen enthalten.
• Der Kartentitel muss zwischen 3 und 25 Zeichen enthalten.
• Die Bildgröße im Karussell muss mindestens 400x400 px betragen.
• Unterstützte Bildformate sind JPG, PNG oder GIF (ohne Animation).
• Der Text im Bild sollte nicht mehr als 50 % der Gesamtfläche des Fotos einnehmen.

• Der Eingabetext darf maximal 16.384 Zeichen enthalten, einschließlich Satzzeichen und Leerzeichen.
• Im Text des Eintrags dürfen Sie nicht mehr als 6 Emojis verwenden.

für Bild

• Sie können Ihrem Eintrag bis zu 10 Bilder im JPG-, GIF-, TIF- oder PNG-Format hinzufügen.
• Der Text auf dem Bild im Werbebeitrag sollte nicht mehr als 50 % der Gesamtfläche des Fotos einnehmen.

für GIF-Animationen

• Die GIF-Animation muss als Dokument angehängt werden.
• Das Gewicht einer GIF-Animationsdatei darf nicht mehr als 50 MB betragen. Die automatische Wiedergabe von GIF-Animationen funktioniert für Dateien mit einem Gewicht von nicht mehr als 10–12 MB.
• Jede Seite des GIF-Bildes sollte nicht größer als 1000 Pixel sein.
• Das GIF-Bild muss mehr als 1 Bild enthalten, das Intervall zwischen den Bildern muss zwischen 0,01 und 1 Sekunde liegen.

für Video

• Die maximal zulässige Videodateigröße beträgt 2 GB.
• Unterstützte Videoformate: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Die maximale Videoaufzeichnungsauflösung beträgt 1080p.
• Es werden horizontale, quadratische und vertikale Videos unterstützt.
• Es ist möglich, Videos von anderen Video-Hosting-Sites (Youtube, Rutube, Vimeo usw.) einzubetten.

• Der Text des Eintrags darf nicht mehr als 220 Zeichen enthalten, einschließlich Satzzeichen und Leerzeichen, nicht mehr als zwei Zeilenumbrüche (die Verwendung von Links, einschließlich Hashtags, im Text ist nicht zulässig).
• Im Text des Eintrags dürfen Sie nicht mehr als 6 Emojis verwenden.
• Das Bild im Snippet neben der Schaltfläche muss mindestens 537 x 240 Pixel groß sein.
• Der Text auf dem Bild im Snippet sollte nicht mehr als 50 % der Gesamtfläche des Fotos einnehmen.
• Unterstützte Bildformate: JPG, PNG oder GIF (keine Animation).
• Der Snippet-Text neben der Schaltfläche darf nicht mehr als 80 Zeichen enthalten, einschließlich Satzzeichen und Leerzeichen.
• Die Beschriftung der Schaltfläche kann aus der bereitgestellten Liste ausgewählt werden. Die Liste der verfügbaren Untertitel hängt von der Zielseite der Anzeige ab.

Einstellungen und Targeting

Nachdem Sie das gewünschte Formular ausgewählt haben, fahren Sie mit den Targeting-Einstellungen fort.
Ich möchte sofort darauf hinweisen, dass sich die Zielgruppe und der empfohlene Preis je nach Ihren Einstellungen ändern.

ALSO

Wählen Sie ggf. den Betreff der Anzeige und die Alterskennzeichnung aus.
Hier erfahren Sie mehr über die Regeln für die Schaltung von Anzeigen. 2. Geographie

Sie können ein Land, Städte und Regionen auswählen und auch diejenigen ausschließen, die Sie nicht benötigen.

Darüber hinaus gibt es eine praktische Funktion zum Platzieren von Punkten auf der Karte. Mit der Einstellung „Ortstyp“ können Sie auswählen, für welche Nutzer Anzeigen geschaltet werden sollen – diejenigen, die den angegebenen Ort regelmäßig besuchen, dort leben, studieren, arbeiten oder sich gerade dort aufhalten.

Ideal für Unternehmen, deren Zielgruppe sich in der Nähe des Büros befinden sollte.

3. Demografie

Geschlecht, Alter, Familienstand – verständlich.

Aber auch für eine Promotion im Stile von „Happy Birthday!“ eignet sich die Funktion „Geburtstag“ gut. Nur für Sie...".

Die Geburtstagsinformationen werden täglich aktualisiert, sodass Sie Ihre Anzeige nur einmal einrichten müssen und Ihre Werbekampagne relevant bleibt. Dies ist besonders praktisch, wenn Sie einen dauerhaften Rabatt für Geburtstagspersonen haben.

4. Interessen

Interessen sind ein sehr wichtiger Abschnitt Ihrer Einstellungen.

Hier wählen Sie eine Gruppe von Benutzern aus, die sich für ein bestimmtes Thema interessieren. VKontakte klassifiziert Benutzer anhand ihrer Aktivitäten in sozialen Medien in Zielgruppensegmente. Netzwerk und auf externen Seiten.

5. Ausbildung und Arbeit

Dieser Bereich funktioniert nicht ganz korrekt, da viele Nutzer ihren Studien- oder Arbeitsort in ihrem Profil nicht angeben.

Es ist besser, Benutzer nur dann nach Bildung anzusprechen, wenn Sie an Absolventen bestimmter Bildungseinrichtungen interessiert sind oder kürzlich einen Abschluss an einer Bildungseinrichtung gemacht haben.

Die Ausrichtung nach Berufsbezeichnung eignet sich am besten für die Werbung für Geräte, beispielsweise für Zahnärzte. Natürlich werden es wenige Leute sein, die Informationen sind vielleicht nicht immer aktuell, aber manchmal ist es zumindest etwas.

6. Zusätzliche Parameter oder Retargeting

Retargeting ist eine einfache und effektive Möglichkeit, die Anzahl der Kunden und Folgebestellungen zu steigern.
Sie können Anzeigen für Nutzer schalten, die bereits Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben – sie haben Ihre Website besucht, etwas in ihren Warenkorb gelegt, einen Kauf getätigt oder einfach Ihre Anzeige gesehen.

Sie können auch Zielgruppen ausschließen, z. B. Nutzer, die ein Formular geöffnet und eine Anfrage gesendet haben, damit Ihnen Ihre Anzeige nicht erneut angezeigt wird.

Um in den Einstellungen eine Retargeting-Zielgruppe auszuwählen, müssen wir diese zunächst erstellen, genauer gesagt, einen Pixel auf Ihrer Website installieren.

Einrichten eines Retargeting-Pixels

Zunächst müssen Sie ein Retargeting-Pixel erstellen. Gehen Sie dazu links im Menü auf den Bereich „Retargeting“. Klicken Sie anschließend auf „Pixel“ und dann auf „Pixel erstellen“.

Es erscheint ein Fenster, in dem Sie den Namen und die zulässige Domain eingeben und das Thema der Site auswählen müssen.


Danach erscheint ein Fenster mit dem Code, der auf der Website platziert werden muss, und einer Erklärung, wie das geht.

Wenn Sie den Code auf der Website installieren, müssen Sie prüfen, ob er funktioniert oder nicht.
Dies können Sie dort in den Pixeleinstellungen vornehmen.

Da Sie nun über ein funktionierendes Pixel verfügen, können Sie eine Zielgruppe erstellen.
Klicken Sie dazu auf den Reiter „Zielgruppen“ und die Schaltfläche „Zielgruppe erstellen“.

Es erscheint ein Fenster, in dem Sie die bequemste Option zum Erstellen einer Zielgruppe auswählen können: mithilfe eines Pixels oder aus einer Datei.

Die Option „Aus Datei laden“ setzt voraus, dass Sie über eine eigene Kundenkontaktdatenbank verfügen. Das Erstellen einer solchen Zielgruppe ist von Vorteil, da Sie Ihre Kunden aus der Anzeigenzielgruppe ausschließen können, um Ihr Werbebudget nicht für sie auszugeben.

Außerdem gibt es im Abschnitt „Retargeting“ eine Registerkarte „Ähnliche Zielgruppen“ oder „Lookalike“.
Hier finden Sie VKontakte-Benutzer, deren Verhalten Ihren Kunden ähnelt.

Sie können jede anfängliche Retargeting-Zielgruppe mit mindestens 1.000 Benutzern verwenden.
Um eine LAL-Zielgruppe zu erstellen, klicken Sie auf die Schaltfläche „Ähnliche Zielgruppe suchen“.

Wählen Sie anschließend im angezeigten Fenster die gewünschte Zielgruppe aus der Liste aus, für die Sie eine ähnliche Zielgruppe erstellen möchten.

Die Suche kann zwischen 30 Minuten und mehreren Stunden dauern. Schauen Sie daher regelmäßig vorbei, um den Status zu überprüfen.

Wenn Sie mit der Erstellung Ihrer Zielgruppen fertig sind, kehren Sie zur Erstellung Ihrer Anzeige zurück und wählen Sie Ihre Zielgruppe aus der Liste aus.

7. Einstellungen zum Speichern der Zielgruppe

Hier können Sie die Zielgruppe erfassen, die mit Ihrer Anzeige interagiert hat. Und wählen Sie auch die Ereignisse aus, bei denen sie interagiert hat: Sie haben sich den Beitrag angesehen, sind zur Community gegangen, haben den Beitrag vor den Nachrichten versteckt und so weiter.
Sie können mehrere Zielgruppen hinzufügen.

8. Preis- und Standorteinstellungen

In diesem Abschnitt können Sie die Plattformen auswählen, auf denen Werbung geschaltet wird, die Zahlungsmethode – pro Klick (CPC) und pro Impression (CPM) – sowie die Begrenzung der Impressionen pro Benutzer und Werbekampagne.

Kosten für gezielte Werbung

Gezielte Werbung auf VKontakte funktioniert nach dem Prinzip einer Auktion, wodurch Sie die Kosten optimieren können. Sie entscheiden, wie viel Sie für Werbung ausgeben möchten.
Ich möchte jedoch sofort darauf hinweisen, dass die Anzeige angezeigt wird, wenn Sie den empfohlenen Preis stark unterschätzen, aber nur einen kleinen Teil der Zielgruppe erreicht oder überhaupt nicht angezeigt wird.

CPM (Cost per Mille) ist ein Zahlungsmodell, bei dem Sie pro 1000 Impressionen Ihrer Anzeige bezahlen.
CPC (Cost per Click) ist ein Zahlungsmodell, bei dem Sie nur bezahlen, wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken.

Auktion VKontakte

1. Das Prinzip der Bildung der Übergangskosten

Bei der Bezahlung von Übergängen (CPC):

• Das Gebot wird durch das Motiv (CTR der Anzeige) beeinflusst.

Bei der Bezahlung nach dem CPC-Modell sind die Kosten für Übergänge umgekehrt proportional zur CTR der Anzeige: Je niedriger die CTR, desto höher der CPC.

Die Mindestüberweisungskosten betragen 5 Rubel. (technisch gesehen der Mindestsatz) bei Zahlung mit dem CPC-Modell.

2. Das Prinzip der Kostenbildung pro 1000 Impressionen

Bei Zahlung pro 1000 Impressionen (CPM):

• Das Gebot wird durch die Anzahl der Werbetreibenden für eine bestimmte Zielgruppe in der Auktion beeinflusst.
• Das Gebot wird NICHT durch das Creative (CTR der Anzeige) beeinflusst.

Bei der Bezahlung nach dem CPM-Modell hängen die Umstellungskosten nicht von der CTR der Anzeige ab.

Die Mindestüberweisungskosten betragen 30 Rubel.

• Werbekampagne
  In diesem Abschnitt wird eine Liste der Werbekampagnen und der darin enthaltenen Anzeigen angezeigt. Dies ist Ihre Hauptarbeitsoberfläche. Hier können Sie alle Aktionen im Zusammenhang mit der Erstellung und Verwaltung von Werbung durchführen.

  Sie sehen das verbleibende Budget, wie viel heute und gestern ausgegeben wurde, sowie einige Statistiken zu Werbekampagnen.

  Setzen Sie unbedingt Grenzen!
  Andernfalls kann VK Ihr Monatsbudget an einem Tag „auffressen“.

Wenn Sie auf den Kampagnennamen klicken, gelangen Sie zum Abschnitt „Anzeigen“, und wenn Sie dann auf den Anzeigennamen klicken, gelangen Sie zur Anzeige selbst.

Hier sehen Sie alle Informationen zur Anzeige: wie sie aussieht, wie viele Klicks, Beschwerden usw. War.

• Budget
  Hier können Sie Ihren Werbekontostand einsehen und aufladen.

Wie lade ich mein VKontakte-Guthaben auf?

Gehen Sie zum Abschnitt „Budget“ und klicken Sie auf die Schaltfläche „Aufladen“.

Sie werden aufgefordert, eine Zahlungsart auszuwählen.

Wenn Sie sich dafür entscheiden, die Zahlung für Privatpersonen bequem zu gestalten. Personen, dann wählen Sie eine Zahlungsart aus, geben den Betrag an und führen die Zahlung durch. Der Mindestzahlungsbetrag beträgt 500 Rubel.
Wenn es legal ist Privatpersonen – geben Sie einfach Ihre Bankdaten ein.

Einrichten und Erstellen einer VKontakte-Werbung

Mit seiner Hilfe können Sie automatisch mit der Verwaltung der für Sie passenden Communities über die Platzierung Ihrer Anzeigen in diesen Communities verhandeln.
Es gibt keine komplizierteren Prozesse zur Abstimmung eines Beitrags mit der Gemeindeverwaltung; es reicht aus, das Budget und die Daten der Kampagne anzugeben – das System selbst bietet die optimale Liste der Gruppen mit maximaler Abdeckung innerhalb des Budgets.

1. Erstellen Sie einen Werbebeitrag und reichen Sie ihn zur Moderation ein.
2. Geben Sie Ihr Budget und Ihren Platzierungszeitraum an.
3. Entdecken Sie die Liste der von der Plattform ausgewählten Communities.
4. Bestätigen Sie die Platzierung.

Schauen wir uns jeden Schritt genauer an.

In einem Popup-Fenster werden Sie aufgefordert, die Art des Beitrags auszuwählen – einen Beitrag mit Text und Anhängen oder einen Repost eines anderen Beitrags –, den Text und einen Kurznamen zu schreiben und außerdem eine Werbekampagne auszuwählen.

„Ein Beitrag mit Text und Anhängen“ kann als „normaler Beitrag“ auf einer Community-Pinnwand bezeichnet werden, während ein „Repost eines anderen Beitrags“ eher zur Bewerbung Ihrer Community oder VK-Seite geeignet ist.
Zu jedem neuen Eintrag können bis zu 10 Anhänge hinzugefügt werden: Fotos, Videos, Audioaufnahmen usw. An einen „Repost“ kann nur ein Anhang angehängt werden.

Im Feld „Kurzname“ können Sie einen Namen eingeben, der zur Identifizierung des Eintrags in Ihrem persönlichen Konto und bei SMS-Benachrichtigungen verwendet wird. Niemand außer dir wird es sehen.

2. Geben Sie Ihr Budget und Ihren Platzierungszeitraum an
Klicken Sie auf die Schaltfläche „Eintrag veröffentlichen“ und wählen Sie die Parameter aus, die Sie für die Suche nach geeigneten Communities benötigen.

3. Studieren Sie die Liste der von der Plattform ausgewählten Communities
Basierend auf den oben genannten Daten bietet Ihnen die Marktplattform eine Liste derjenigen Communities an, die die genannten Kriterien erfüllen.

Sollte eine der Communities für Sie nicht geeignet sein, können Sie diese durch einen Klick auf den entsprechenden Button ausschließen.

4. Bestätigen Sie die Platzierung
Nachdem Sie die Auswahl der Communities abgeschlossen haben, klicken Sie auf die Schaltfläche „Posten“.
Ihr Platz wird innerhalb des von Ihnen angegebenen Zeitraums automatisch gebucht.
Informationen zu Ihren Bewerbungen finden Sie im Abschnitt „Ausstehende Veröffentlichung“.

Bewerbungsstatus

Statistiken zu VKontakte-Werbekampagnen

Sobald Ihr Beitrag veröffentlicht ist, können Sie seine Leistung überwachen.
Sie können detaillierte Statistiken für alle Beiträge oder für einen einzelnen Beitrag in einer bestimmten Community anzeigen.

Sie können die Gesamtreichweite der Benutzer ermitteln, die den Werbebeitrag angesehen haben, die Anzahl der Klicks auf den Link, die Anzahl der Personen, die der Gruppe beitreten, wenn Sie für sie werben, usw.

Mithilfe dieser Daten können Sie die Wirkung von Anzeigen in verschiedenen Communities analysieren und Ihre Werbekampagne anpassen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Abschluss

Daraus können wir schließen, dass es dank der einfachen Benutzeroberfläche und der vielen Einstellungsmöglichkeiten einfach und unkompliziert ist, die gewünschte VK-Zielgruppe zu finden. Darüber hinaus ist kein großes Budget erforderlich.